游戲直播行業(yè)市場(chǎng)怎么樣? 中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 陳澤芳 2023年8月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 658 38
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自2013年之前，游戲直播由最早期的視頻網(wǎng)站和語(yǔ)音平臺(tái)萌芽，之后行業(yè)先后經(jīng)歷了增長(zhǎng)期、爆發(fā)期，至今行業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展的成熟期。隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)版號(hào)發(fā)放一度趨嚴(yán)。

游戲直播行業(yè)市場(chǎng)怎么樣?根據(jù)《2022年中國(guó)游戲直播行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)948億元，同比增長(zhǎng)11.8%;2022年預(yù)計(jì)游戲直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將首次突破千億、達(dá)到1108億元，同時(shí)預(yù)計(jì)用戶數(shù)將達(dá)3.82億人，延續(xù)游戲直播行業(yè)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。游戲直播行業(yè)天花板高、成長(zhǎng)性好，對(duì)于相關(guān)平臺(tái)、游戲廠商、MCN機(jī)構(gòu)等來(lái)說(shuō)，資源布局正逢其時(shí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺(tái)進(jìn)行直播，展現(xiàn)游戲主播進(jìn)行解說(shuō)游戲或者電競(jìng)比賽的實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容服務(wù)，在游戲直播用戶端還會(huì)設(shè)置直播畫面的彈幕便于用戶實(shí)時(shí)評(píng)論。游戲直播行業(yè)發(fā)展至今，在市場(chǎng)反壟斷政策下，游戲直播市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，整體直播內(nèi)容格局相對(duì)穩(wěn)定，部分新品蘊(yùn)藏著巨大的潛力;

主播方面，各大公會(huì)重點(diǎn)培養(yǎng)游戲直播，而電競(jìng)相關(guān)企業(yè)相繼布局經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù);在規(guī)范上，行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注未成年人保護(hù)和版權(quán)保護(hù)，進(jìn)一步完善《著作權(quán)法》和《未成年人保護(hù)法》;此外，游戲直播公益方面通過“直播+公益”的形式，游戲直播借助自身社會(huì)影響力，持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在多個(gè)領(lǐng)域傳播正能量;在生態(tài)布局上，除了豐富直播內(nèi)容，各平臺(tái)將直播、視頻與社區(qū)融合，打造平臺(tái)內(nèi)流量閉環(huán)，進(jìn)一步提升用戶粘度和活躍度。

游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營(yíng)銷贊助及業(yè)務(wù)合作，游戲直播內(nèi)容主要有內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方;游戲直播平臺(tái)方是作為最核心的游戲直播展示平臺(tái)，最終將游戲直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。

中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

自2013年之前，游戲直播由最早期的視頻網(wǎng)站和語(yǔ)音平臺(tái)萌芽，之后行業(yè)先后經(jīng)歷了增長(zhǎng)期、爆發(fā)期，至今行業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展的成熟期。隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)版號(hào)發(fā)放一度趨嚴(yán)。2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ沸鏁和Ａ?個(gè)多月的游戲版號(hào)正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號(hào)。此次版號(hào)發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過去8個(gè)月來(lái)的整改效果。2022年4月發(fā)放游戲版號(hào)45款，6月發(fā)放游戲版號(hào)60款。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，68.4%的中國(guó)用戶選擇用手機(jī)觀看游戲直播，15.5%的用戶選擇用PC端觀看游戲直播，14.2%的用戶選擇用平板電腦觀看游戲直播。根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，截至2023年3月，中國(guó)游戲直播企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，廣東省企業(yè)為1184家，其次為山東地區(qū)，共有企業(yè)751家。

直播為用戶帶來(lái)即時(shí)互動(dòng)感、社交感及表達(dá)快感;游戲視頻是劇本化的趣味內(nèi)容，通過內(nèi)容與用戶建立連接，適合用戶在全時(shí)段碎片化時(shí)間觀看。游戲直播和視頻為用戶帶來(lái)不同的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，相互補(bǔ)充，共同促進(jìn)用戶粘性的提升。隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式從最早用戶流量競(jìng)爭(zhēng)和主播資源競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向全方位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)國(guó)家對(duì)于游戲版號(hào)的進(jìn)一步放開，會(huì)促進(jìn)中國(guó)游戲直播行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2340億元

目前我國(guó)針對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)以及游戲直播行業(yè)的政策以規(guī)范類為主，在游戲直播及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展層面，我國(guó)主要部門采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，多數(shù)政策都意在加強(qiáng)游戲直播內(nèi)容播出管理;加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo);指導(dǎo)督促各游戲直播平臺(tái)或開展游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)立未成年人防沉迷機(jī)制，采取有效手段確保“青少年模式”發(fā)揮實(shí)際效用。游戲直播平臺(tái)需要更加規(guī)范化，更注重社會(huì)責(zé)任承擔(dān)。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)游戲直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。欲獲取更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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