中國(guó)全媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向

• 吳澳燕 2023年8月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 796 48
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全媒體是指采用多種媒體表現(xiàn)手段，綜合利用多種媒介形態(tài)，針對(duì)不同受眾不同需求，通過(guò)多種傳播渠道、平臺(tái)、載體進(jìn)行全方位、多層次、融合型的信息生產(chǎn)、信息傳播、信息消費(fèi)全面應(yīng)用的當(dāng)代媒體。

全媒體是指采用多種媒體表現(xiàn)手段，綜合利用多種媒介形態(tài)，針對(duì)不同受眾不同需求，通過(guò)多種傳播渠道、平臺(tái)、載體進(jìn)行全方位、多層次、融合型的信息生產(chǎn)、信息傳播、信息消費(fèi)全面應(yīng)用的當(dāng)代媒體。

“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類(lèi)傳播工具，涵蓋視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書(shū)記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話(huà)強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)全媒體行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

全效指的是媒體要取得全方位的傳播效果，最大限度地發(fā)揮傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。具體到文旅領(lǐng)域，則表現(xiàn)為促進(jìn)“以文塑旅，以旅彰文”效果提升、推動(dòng)文明旅游理念深入人心，引流帶動(dòng)文旅消費(fèi)升溫，創(chuàng)意推動(dòng)文化和旅游資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，助力社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的高質(zhì)量發(fā)展。

我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2022年?duì)I業(yè)收入超過(guò)16.5萬(wàn)億元，比上年增加1698億元，增長(zhǎng)1.0%。分行業(yè)類(lèi)別看，新聞信息服務(wù)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化投資運(yùn)營(yíng)、文化傳播渠道等行業(yè)營(yíng)業(yè)收入比上年分別增長(zhǎng)4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實(shí)施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已成為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50106億元，比上年增長(zhǎng)6.7%，增速快于全部文化產(chǎn)業(yè)5.7個(gè)百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的30.3%，占比首次超過(guò)30%，比上年提高1.6個(gè)百分點(diǎn)，有力推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

中國(guó)全媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向

黨的二十大報(bào)告提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、媒體融合的助力下，信息渠道多元發(fā)展，全媒體以其強(qiáng)滲透與場(chǎng)景附著、社交增能及傳受時(shí)空關(guān)系重構(gòu)等傳播特點(diǎn)，深刻改變了我國(guó)的媒體生態(tài)與傳播格局，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展與演變，全媒融合作為國(guó)家傳播戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)深化，全媒體傳播宏觀布局持續(xù)發(fā)力，主流媒體的融合轉(zhuǎn)型引領(lǐng)創(chuàng)新。

2022年是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整期和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是其自我審視、創(chuàng)新升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要節(jié)點(diǎn)。2022年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，同比下降2.11%，整體承壓前行。

互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳統(tǒng)高產(chǎn)值領(lǐng)域均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，廣播電視廣告、圖書(shū)銷(xiāo)售、報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)收入總和不及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)收入總和。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生根本性變化，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的發(fā)展常態(tài)。

黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出2035年建成文化強(qiáng)國(guó)，并專(zhuān)門(mén)對(duì)文化建設(shè)進(jìn)行部署，提出了提高社會(huì)文明程度、提升公共文化服務(wù)水平，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系三大任務(wù)。其中，在提升公共文化服務(wù)水平部分，明確要“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心。”

探索智能化創(chuàng)新，文旅領(lǐng)域也出現(xiàn)了新的機(jī)遇。2020年11月，文化和旅游部等多部委發(fā)布《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，智慧文旅建設(shè)提上日程。主動(dòng)作為，把全媒體一體化發(fā)展內(nèi)置到智慧文旅的建設(shè)發(fā)展邏輯當(dāng)中，把傳播力建設(shè)嵌入文旅數(shù)據(jù)平臺(tái)架構(gòu)和搭建過(guò)程當(dāng)中，統(tǒng)籌推進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)在媒體與文旅領(lǐng)域的實(shí)踐與應(yīng)用，才有利于提前鋪設(shè)面向未來(lái)的場(chǎng)景化傳播能力，從跟跑變領(lǐng)跑。

隨著ChatGPT等人工智能產(chǎn)品的爆紅，新技術(shù)對(duì)全球傳媒領(lǐng)域的影響再次引發(fā)廣泛的討論。資本力量入局人工智能產(chǎn)業(yè)，人類(lèi)以何種方式處理和應(yīng)對(duì)全面數(shù)字化和智能化時(shí)代下的人機(jī)關(guān)系，將成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)命題。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及全媒體行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)全媒體行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)全媒體行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告

  傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語(yǔ)言、影像等符號(hào)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場(chǎng)化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營(yíng)以來(lái)，伴隨著改革開(kāi)放的進(jìn)程，我...

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