中國(guó)家電龍頭歐洲市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng) 2023中國(guó)家電出口額2967億元

• 黃江 2023年9月4日 來源：東方財(cái)富 733 43
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TCL彩電今年在歐洲市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)近20%，海信今年在歐洲市場(chǎng)的收入也增長(zhǎng)了20%，海爾今年上半年在歐洲的收入同比增長(zhǎng)近30%。

盡管今年歐洲市場(chǎng)整體疲軟，但是中國(guó)家電龍頭企業(yè)上半年在歐洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

中國(guó)家電企業(yè)在歐洲市場(chǎng)已走過20年歷程，從出口貿(mào)易，到自主品牌，再到邁向高端。2003年，TCL收購(gòu)法國(guó)湯姆遜公司的彩電業(yè)務(wù)。2018年，海爾收購(gòu)意大利公司Candy，海信收購(gòu)歐洲白電企業(yè)Gorenje。原來日韓歐美企業(yè)占據(jù)著歐洲高端家電市場(chǎng)的份額，隨著中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品力、品牌力的提升，及市場(chǎng)滲透率增加，現(xiàn)已成為歐洲高端家電市場(chǎng)的新力量。

TCL彩電今年在歐洲市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)近20%，海信今年在歐洲市場(chǎng)的收入也增長(zhǎng)了20%，海爾今年上半年在歐洲的收入同比增長(zhǎng)近30%。

TCL電子上半年在中國(guó)國(guó)內(nèi)光伏業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)16.9億港元。如今，歐洲、北美的電費(fèi)比國(guó)內(nèi)貴，戶用光伏業(yè)務(wù)很受歡迎，很多海外客戶看好這項(xiàng)業(yè)務(wù)。因?yàn)榘滋彀l(fā)電，晚上可用，歐洲還有相關(guān)補(bǔ)貼政策。

在本屆IFA上，TCL、海信、海爾、美的都分別占據(jù)了所在展館的大部分面積，成為主力參展商。TCL、海爾分別占據(jù)了本屆IFA展前后兩個(gè)大門上的巨幅廣告位，海信在IFA展內(nèi)也有巨幅露天廣告，TCL還在柏林的機(jī)場(chǎng)、大馬路邊打出醒目廣告。海信集團(tuán)總裁于芝濤9月1日在IFA開幕式上發(fā)表主題英文演講，并官宣海信成為2024歐洲杯官方贊助商。

2023我國(guó)家電出口持續(xù)火爆

中國(guó)家電行業(yè)也交出了“半年成績(jī)單”。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1～6月，中國(guó)家電出口172893.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%，出口額2967億元，同比增長(zhǎng)5.2%。

整個(gè)7月，北半球許多國(guó)家正遭遇破紀(jì)錄的高溫。浙江寧波的一家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，往年夏季的海外訂單在6月前就生產(chǎn)并交付完畢，今年的訂單卻已排到8月底。中國(guó)家電正從質(zhì)量、智能化程度、環(huán)保效果、本土化適應(yīng)性等各方面持續(xù)得到海外消費(fèi)者的認(rèn)可。

海外銷量今年以來明顯轉(zhuǎn)暖，1月-6月份，長(zhǎng)虹國(guó)際空調(diào)銷售持續(xù)突破，收入同比提升25%，產(chǎn)能同比提升47%;渠道拓展成效顯著，新開客戶80余個(gè);北美、南美、歐洲、非洲銷售數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

美的集團(tuán)也在家用和中央空調(diào)上加快走出去。美的集團(tuán)樓宇科技事業(yè)部海外營(yíng)銷公司高層人士稱，近兩個(gè)月以來，空調(diào)、冰箱海外需求銷量猛增，美的也在加速拓展北美市場(chǎng)。

中國(guó)家電產(chǎn)品銷往世界各國(guó)

改革開放以來的40多年間，中國(guó)家電與“洋家電”的關(guān)系，經(jīng)歷了從跟隨、模仿到趕超的巨變，而當(dāng)初中國(guó)老百姓結(jié)婚置辦的“三大件”——彩電、冰箱、洗衣機(jī)，也紛紛從“洋品牌”換成了智能國(guó)貨。

曾經(jīng)，中國(guó)是世界1000多個(gè)家電企業(yè)爭(zhēng)相布局的市場(chǎng);如今，中國(guó)家電產(chǎn)品銷往世界各國(guó)，還在亞洲、南美洲等多地建設(shè)了生產(chǎn)基地。

在歐美、日韓行業(yè)巨頭長(zhǎng)期占據(jù)全球家電市場(chǎng)的背景下，中國(guó)家電的出海之路從來都不是一帆風(fēng)順的，而第一步就是要找到楔入市場(chǎng)的突破口，生產(chǎn)滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求和習(xí)慣的產(chǎn)品。

比如，在進(jìn)入東南亞市場(chǎng)時(shí)，海爾實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在東南亞一些國(guó)家，大多數(shù)日韓品牌在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品迭代周期較長(zhǎng)，也缺少專門針對(duì)當(dāng)?shù)匦枨箝_發(fā)的產(chǎn)品?；诒就劣脩粜枨蟠蛟旄邔?shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，就成了海爾的破局之道。

東南亞地區(qū)氣候炎熱，空調(diào)使用頻繁，過高的養(yǎng)護(hù)成本令不少消費(fèi)者感到苦惱。為此，海爾推出了具備自清潔和殺菌功能的空調(diào)，用差異化的產(chǎn)品滿足了用戶的空調(diào)清洗需求，有效降低了其清洗成本。

以用戶需求推動(dòng)產(chǎn)品迭代，海爾就這樣逐漸完成了產(chǎn)品、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的系列化、高端化，生產(chǎn)和管理效率大幅上升。以泰國(guó)為例，自2017 年開始的5年間，海爾在當(dāng)?shù)氐目照{(diào)產(chǎn)能增長(zhǎng)一倍，達(dá)到 200 萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著北半球很多地區(qū)溫度居高不下，空調(diào)、冰箱等大家電出口銷量爆單的同時(shí)，電風(fēng)扇等“清涼電器”也持續(xù)走紅海外市場(chǎng)，帶動(dòng)制冷機(jī)組零部件等需求量大幅上漲，廠商紛紛搶抓“清涼經(jīng)濟(jì)”。

空調(diào)品類的火熱顯然并未停息，空調(diào)企業(yè)紛紛調(diào)整排產(chǎn)，以適應(yīng)新的銷售需求。

奧維云網(wǎng)最新排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年7月份空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1483萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1052萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.9%，出口排產(chǎn)431萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。今年7月產(chǎn)銷趨勢(shì)依然向好，總體數(shù)據(jù)持續(xù)穩(wěn)步提升。進(jìn)入8月份，在出口訂單增長(zhǎng)趨勢(shì)延續(xù)之下，企業(yè)依舊積極排產(chǎn)。

奧克斯等企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前均在加緊排產(chǎn)以滿足海外需求。德昌電機(jī)股份相關(guān)人士透露，今年前6個(gè)月，公司電風(fēng)扇出口額同比增長(zhǎng)260%，今年的海外訂單已經(jīng)排到8月中旬。

氣溫升高讓制冷電器熱銷海外。中國(guó)作為空調(diào)等制冷電器生產(chǎn)大國(guó)，企業(yè)也在積極調(diào)整結(jié)構(gòu)增加低能耗產(chǎn)品供應(yīng)，推動(dòng)出口產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在海運(yùn)成本下降的情況下，積極推動(dòng)出口。企業(yè)在加快綠色低碳技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，要加強(qiáng)自主品牌建設(shè)和多市場(chǎng)開拓布局，以增厚出口規(guī)模和利潤(rùn)水平。

新型國(guó)際化戰(zhàn)略下的對(duì)外投資

最近十年，中國(guó)家電業(yè)正從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國(guó)家電品牌在國(guó)際市場(chǎng)的地位有質(zhì)的提升。中國(guó)家電企業(yè)對(duì)外投資兼并增多，核心企業(yè)開始大舉在海外進(jìn)行生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略。這一趨勢(shì)，在中國(guó)家電進(jìn)軍發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)的過程中表現(xiàn)尤為突出。

比如上文提到的電視品牌REGZA，原是東芝電視在日本的品牌，2018年被海信集團(tuán)收購(gòu)。日本調(diào)查公司BCN近日發(fā)布了2023年上半年液晶電視銷售份額數(shù)據(jù)，REGZA在4K以上高清電視品類的市場(chǎng)占有率為25.5%，首次登頂榜首。REGZA 在4K以下品類中的占有率為24.9%，連續(xù)3年保持首位。2022年REGZA與海信另兩個(gè)品牌合計(jì)占日本4K以下平板電視市場(chǎng)份額超四成。此外，2019年海信還收購(gòu)了生產(chǎn)汽車空調(diào)的日本三電公司，逐步涉足汽車行業(yè)。

《2023-2028年家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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