老鄉(xiāng)雞領(lǐng)跑中式連鎖快餐業(yè) 中式快餐行業(yè)單品牌門店數(shù)量

• 黃江 2023年9月21日 來源：新浪 1349 88
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中式連鎖餐飲品牌規(guī)模占整體餐飲約79.8%，2020年規(guī)模達3.15萬億元。中式連鎖餐飲品牌觸底反彈，恢復迅速，預測在未來三年保持年均8.8%的高增長，規(guī)模有望在2023年后突破4萬億元。

老鄉(xiāng)雞領(lǐng)跑中式連鎖快餐業(yè)

老鄉(xiāng)雞是中國本土快餐企業(yè)的典范,在創(chuàng)投圈中廣為人知。它的創(chuàng)業(yè)故事始于束從軒,一位安徽農(nóng)民出身的創(chuàng)業(yè)者。束從軒在安徽肥西縣開設(shè)了肥西老母雞餐廳,經(jīng)營以雞湯燉品和中式菜品為主的餐飲業(yè)務(wù)。隨著生意的蓬勃發(fā)展,企業(yè)也走上品牌化道路,束從軒決定將該餐廳更名為老鄉(xiāng)雞,并開始走出本土市場,逐步在全國開花,將老鄉(xiāng)雞打造成全國性的連鎖品牌。

2016年,老鄉(xiāng)雞進入南京和武漢市場,門店數(shù)量突破400家;2018年7月,老鄉(xiāng)雞收購了武漢永和,旗下直營店達到600家以上;2019年10月,老鄉(xiāng)雞進軍上海、北京等一線城市,門店數(shù)量超過800家。

即使在疫情期間,老鄉(xiāng)雞仍然保持了逆勢增長的態(tài)勢。2020年,其他快餐企業(yè)的利潤普遍下滑,但老鄉(xiāng)雞的收入?yún)s同比增長20.8%。截至2023年6月,老鄉(xiāng)雞已在全國擁有1200多家門店,并成為中式快餐行業(yè)單品牌門店數(shù)量最多的品牌之一。

老鄉(xiāng)雞的成功不僅得益于穩(wěn)健的戰(zhàn)略規(guī)劃,還源自于其積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。作為行業(yè)內(nèi)最早投入數(shù)字化的餐飲企業(yè)之一,老鄉(xiāng)雞累計投入超過3億元用于技術(shù)團隊建設(shè)和數(shù)字化協(xié)同。通過科技應(yīng)用,老鄉(xiāng)雞實現(xiàn)了門店的精細化管理和業(yè)務(wù)的在線化,提升了效率和競爭力。

在發(fā)展過程中,老鄉(xiāng)雞的實力也為吸引了外部資本的關(guān)注。2018年,它完成了加華資本2億元人民幣的A輪融資;2021年12月,又分別獲得麥星投資和廣發(fā)乾和投資8900萬元和5000萬元的投資。這些資本注入,令老鄉(xiāng)雞加速了內(nèi)部建設(shè),并進一步鞏固了其市場地位。

2023中式快餐行業(yè)的市場規(guī)?？臻g

在2019年中式快餐行業(yè)市場規(guī)模達到了7577億元，比2018年增加了690億元，同比增長10.05%，2020年受新冠疫情的影響中式快餐行業(yè)的市場規(guī)模有所下滑，但在2021年又恢復增長，在2021年中式快餐行業(yè)市場規(guī)模達到7744億元，這樣一看中式快餐已經(jīng)邁入“快車道”，具有很大的增長空間。

2019年，我國快餐市場的市場容量已超1萬億元，占餐飲市場份額比例約25%;2014-2019年，其復合年均增長率約為11.4%，僅次于主打網(wǎng)紅屬性的休閑餐廳。

2017—2022年，按收入計算，中式快餐店占我國快餐店市場份額超70%，具有主導地位。據(jù)弗若斯特沙利文報告，我國中式快餐店產(chǎn)生的收入由2017的6328億元增至2019年的7557億元，復合年增長率約9.3%。

中式連鎖餐飲品牌規(guī)模占整體餐飲約79.8%，2020年規(guī)模達3.15萬億元。中式連鎖餐飲品牌觸底反彈，恢復迅速，預測在未來三年保持年均8.8%的高增長，規(guī)模有望在2023年后突破4萬億元。

而這其中，粉面類、米飯、炸雞等撐起龐大的市場，而火鍋因為對廚師要求低，南北皆適宜等特別成為增長最快的品類。

因而中式連鎖餐飲作為近年來快速崛起的賽道，資本入局讓中式快餐業(yè)風云再起。2022年1月24日，「易嫂食堂」宣布正式完成數(shù)百萬級天使輪融資;2021年10月27日，“喜姐炸串”完成2.95億人民幣的A輪融資;2021年7月14日，“遇見小面”完成超1億元戰(zhàn)略融資等品牌紛紛獲得資本青睞。

上新本是餐飲品牌的常規(guī)動作，但是從2022年前后開始，中式快餐的頭部品牌上新的節(jié)奏和品類也是越來越卷。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國快餐行業(yè)投資策略分析及深度研究報告》顯示：

不久前，拌飯新品牌“西塔老太太拌飯”上海首店亮相，產(chǎn)品包括拌飯、拉面、冷面、肥?；疱?、以及雪綿豆沙等地區(qū)特色小吃，整體價格在10-69元之間，招牌拌飯在28-38元之間。

西塔老太太拌飯，是西塔老太太品牌繼主品牌“西塔老太太泥爐烤肉”、日式燒肉品牌“火爐家燒肉店”后的品牌矩陣一次拓展。相比于主品牌動輒百元的客單，西塔老太太拌飯相對簡餐、快餐的形式，更注重都市人群在食物上的剛需，實際上也恰恰符合了當前市場最基本的情況——消費降級，快餐崛起。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國快餐市場的市場容量已超1萬億元，占餐飲市場份額比例約25%，2020-2021年間，受疫情影響，中式快餐賽道增速放緩，但隨著疫情放開后，消費并未如預期般復蘇，快餐正在逐漸展現(xiàn)出其身為“基本款”的扛鼎能力。

在2022餐飲融資中，粉面、小吃、鹵味等簡餐、快餐類融資占據(jù)了“餐”賽道大半，2022年1月，“易嫂食堂”宣布正式完成數(shù)百萬級天使輪融資;同年2月，“吉祥餛飩”完成近億元天使輪融資;3月，麻辣燙品牌“辣盤盤”完成千萬級A輪融資;此外“喜姐炸串”“陳香貴”等品牌還完成了多輪融資。

當喧囂褪去，一些具備規(guī)模、剛需且具品牌力的餐飲項目便浮出了水面，他們正在這輪消費降級中展現(xiàn)出非凡的統(tǒng)治力。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2023年1-4月份,餐飲收入15888億元,增長19.8%;尤其是4月份暴增了43.8%。與之相對應(yīng)的是，2023年前五個月新增餐飲企業(yè)數(shù)量達到了驚人的134萬家，同比增長了27%。

大概是因為“開店的比消費的還要多”，“卷價格”成了店家退無可退的退路——其中，快餐更是快被各類品牌擠破門檻了。

今年以來，在跨界打劫餐飲門店的大名單里，已經(jīng)擠滿了“老對手”和“新面孔”：711的面食四件套只賣13.9元;羅森5元的烏冬面讓打工人們感動到哭……

如此看來，快餐的火爆，也僅僅是因為它滿足了打工人們自嘲的“”花最少的錢維持生命體征”而已。

就像許靜宜所說：“以前我或許會為了場景去買單，但如果我收入出現(xiàn)了危機，消費開始降級了，我可能不會去為更多的附加消費買單了，但至少我還會為了一碗剛需的飯買單?！?/p>

“在快餐的品類優(yōu)勢下，極致性價比就是最大的競爭力。如果你花20塊錢就能解決一頓還不錯的午餐或者晚餐，那么這種滿足剛需的賽道的增長就差不到哪里去。”

另一個有趣的現(xiàn)象是，隨著部分快餐價格大幅度上升，消費者大呼吃不起時，走紅于當代打工人之中的竟然有“小飯桌”身影。如果深究，“小飯桌”和快餐有著異曲同工之妙，某種意義上講就是去品牌化的快餐，能無痛平替快餐所有的痛點。

預計6月社會消費品零售總額同比+2.5%(前值12.7%)，兩年復合增速為2.8%，受基數(shù)影響，社零同比有所回落。端午假期文化和旅游市場延續(xù)修復態(tài)勢，但較五一假期出行熱度有所下降。年中購物節(jié)活動對線上消費起到一定支撐作用，通訊器材、家具家電等可選耐用品消費有所改善。車市延續(xù)平穩(wěn)修復，促銷政策持續(xù)助力汽車板塊恢復。

預計6月CPI環(huán)比-0.1%，同比+0.2%(前值0.2%)，CPI維持低位。肉類價格出現(xiàn)不同幅度下降，蔬菜價格上漲明顯，價格明顯強于季節(jié)性表現(xiàn)，鮮果價格高位波動，肉價菜價對沖，CPI食品項保持穩(wěn)定。預計6月PPI環(huán)比-0.2%，同比-4.8%(前值-4.6%)，PPI繼續(xù)下探，但跌幅有所收窄。6月煤炭價格持續(xù)下探，鋼材價格底部企穩(wěn)，原油價格波動下行，有色金屬漲跌不一，整體來看工業(yè)品漲價仍缺乏需求端的拉動力。

預計6月全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.3%，較前值上升0.1個百分點，失業(yè)壓力小幅上行，畢業(yè)季青年人口面臨階段性壓力。一方面，國內(nèi)出行強度開始向常態(tài)化回歸，與之對應(yīng)的住宿餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)吸納勞動力的作用邊際收斂;另一方面，工業(yè)企業(yè)盈利持續(xù)承壓，部分需求不足和產(chǎn)能過剩行業(yè)面臨用工需求收縮的問題。

《2022-2027年中國快餐行業(yè)投資策略分析及深度研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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