2023線下休閑娛樂行業(yè)市場現(xiàn)狀深度調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年9月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 長沙晚報 1280 83
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線下休閑娛樂一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費(fèi)者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設(shè)備進(jìn)行娛樂的各類游藝娛樂場所。

一、線下休閑娛樂的概念

線下休閑娛樂一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費(fèi)者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設(shè)備進(jìn)行娛樂的各類游藝娛樂場所。休閑娛樂中心所提供的消費(fèi)項目是為了滿足客人基本生活需求以外的更高層面的需求，光顧休閑娛樂中心的客人數(shù)量，消費(fèi)狀況受客人的興趣、愛好、年齡、健康狀況等因素的影響。在服務(wù)過程中，應(yīng)針對不同項目的客人的各種特點(diǎn)，采取不同的服務(wù)方式，這樣才能達(dá)到較高的服務(wù)水平。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)今的單身群體注重生活質(zhì)量，享受各種休閑娛樂活動。單身經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展不僅可以滿足單身群體日益增長的物質(zhì)需要和精神需要，同時促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，是一種新的消費(fèi)文化。

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗和認(rèn)知體驗，營造氣氛讓參與者享受某種狀態(tài)。沉浸式元素對文化、娛樂、旅游等產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新具有深遠(yuǎn)意義，基于“十四五”指導(dǎo)文化發(fā)展趨勢，各地均積極更新文旅產(chǎn)業(yè)布局，沉浸式元素為新時代文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)貢獻(xiàn)力量;沉浸式元素在新文娛產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅猛，表現(xiàn)為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業(yè)態(tài)快速成長。沉浸式元素產(chǎn)業(yè)份額擴(kuò)大的同時，伴隨而來發(fā)展不均、盜版抄襲等產(chǎn)業(yè)亂象?；趪椅穆?、文娛及相關(guān)領(lǐng)域的布局和指導(dǎo)，應(yīng)盡快出臺有關(guān)沉浸式元素的產(chǎn)業(yè)法規(guī)以保障區(qū)域沉浸文旅產(chǎn)業(yè)改革升級。

各地沉浸式元素產(chǎn)業(yè)需要及時成立產(chǎn)業(yè)協(xié)會與聯(lián)盟，建立產(chǎn)業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。成立協(xié)會是大勢所趨，將有利于政企商之間的交流溝通，搭建合作交易平臺，營造積極健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，引領(lǐng)沉浸式產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓夹园l(fā)展的快車道，為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。

二、線下休閑娛樂行業(yè)市場現(xiàn)狀深度調(diào)研

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時間開始熱鬧起來的，隨著社會生產(chǎn)力的不斷提高，就業(yè)人數(shù)不斷增多，勞動報酬不斷提高，人們的休閑時間也越來越多。傳統(tǒng)意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內(nèi)容也較淺顯。由于現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，越來越多的人們開始轉(zhuǎn)向文化精神的消費(fèi)與追求，更多的時間和資金用于休閑娛樂，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。

作為實(shí)體商家長期經(jīng)營的主陣地，美團(tuán)平臺通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，幫助商家沉淀評價和交易的數(shù)字資產(chǎn)，提高供需匹配效率。同時，結(jié)合直播、特價團(tuán)購、主題營銷等多樣化的經(jīng)營工具，美團(tuán)助力實(shí)體商家擴(kuò)大交易規(guī)模，帶動連鎖經(jīng)營與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。以親子游樂為例，美團(tuán)通過升級數(shù)字化營銷能力，助力實(shí)體商家搶抓更多客流，截至6月底，親子游樂行業(yè)在美團(tuán)上的交易規(guī)模，較2022年同期增長超140%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國線下休閑娛樂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

休閑玩樂業(yè)態(tài)，是城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年，超六成的休閑玩樂消費(fèi)發(fā)生在夜間，體驗式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。以“不夜城”長沙為例，“夜娛”消費(fèi)呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費(fèi)活力強(qiáng)等態(tài)勢。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂的消費(fèi)規(guī)模同比去年增長72%，運(yùn)動健身、Livehouse成為夜間消費(fèi)新興增長點(diǎn)，同比增長超130%。在美團(tuán)上，五一廣場商圈領(lǐng)銜全國夜間玩樂消費(fèi)。“晚8點(diǎn)”是長沙夜間消費(fèi)的最高峰，較全國夜間消費(fèi)的高峰時段晚了足足一個小時。

進(jìn)入暑期，線下演出市場持續(xù)升溫。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計，2023你那7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長。從數(shù)據(jù)來看，演唱會、音樂節(jié)等項目對目的地旅游消費(fèi)具有不小拉動作用?？绯怯脩舫擞^看演出外，不少人還將在活動舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動作用。

2023年二季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，環(huán)比增長80.60%;演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長137.20%;觀眾人數(shù)4038.44萬人次，環(huán)比增長84.81%。大型演唱會、音樂節(jié)和小劇場新空間，一“大”一“小”共同發(fā)力，推動演出消費(fèi)以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長。

抖音生活服務(wù)發(fā)布的《五一消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年4月29日至5月3日期間，“五一”相關(guān)訂單同比增長 262%，其中，抖音休閑娛樂相關(guān)訂單量同比增長 423%，全面迎來消費(fèi)熱潮。隨著消費(fèi)水平的不斷提升，對更好生活品質(zhì)的追求已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，而這也與抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)「品質(zhì)生活季」的初衷不謀而合。一方面，通過提供完備的平臺工具以及豐富的內(nèi)容生態(tài)，抖音生活服務(wù)加速推動了商家們數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力商家種草轉(zhuǎn)化一體;另一方面，抖音生活服務(wù)也將更符合用戶品質(zhì)需求的內(nèi)容及商品服務(wù)呈現(xiàn)在用戶面前，滿足大眾品質(zhì)生活所需的美好生活體驗的同時，激發(fā)出更大的消費(fèi)需求

縱觀休閑玩樂行業(yè)的發(fā)展歷程，業(yè)態(tài)融合成為行業(yè)升級迭代的一大趨勢。“餐飲+”是各類業(yè)態(tài)融合的首選，“KTV+餐飲”“洗浴+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式，既延伸了線下玩樂的服務(wù)場景，又創(chuàng)新了消費(fèi)體驗。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國線下休閑娛樂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國線下休閑娛樂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

  線下休閑娛樂行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析線下休閑娛樂未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘線下休閑娛樂行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供...

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