2023電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析：超四成用戶因健康護(hù)眼選購(gòu)激光電視

• 吳澳燕 2023年9月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 366 17
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全球用戶正在形成對(duì)激光顯示的明確認(rèn)知。其中，我國(guó)用戶購(gòu)買激光電視的首要因素是健康護(hù)眼，占比達(dá)到44%。我國(guó)選購(gòu)激光電視的用戶具有年輕化、高學(xué)歷和高收入的特征，有50%以上用戶為90后。

電視機(jī)是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機(jī)的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。

電視機(jī)最早由英國(guó)工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過程是發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年全球電視機(jī)出貨量為2.03億臺(tái)，同比下降4.8%，出貨量前六家企業(yè)市場(chǎng)占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.1%，市場(chǎng)占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺(tái)，同比下降3.2%，市場(chǎng)占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺(tái)，同比下降2.7%，市場(chǎng)占有率為6.2%;創(chuàng)維出貨量為696.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，市場(chǎng)占有率為3.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版電視機(jī)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》顯示：

電視機(jī)是國(guó)內(nèi)家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長(zhǎng)的品類之一，近年來一直處于低谷。2021年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來的最低點(diǎn)。

除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視機(jī)還面臨著投影儀、個(gè)人電腦等替代性商品的競(jìng)爭(zhēng)。一項(xiàng)關(guān)于卡塔爾世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機(jī)和投影儀等設(shè)備觀看世界杯。值得注意的是，在彩電銷量不斷下滑的同時(shí)，中國(guó)投影儀市場(chǎng)正在迅速發(fā)展。2021年，國(guó)內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。

2023電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

中國(guó)每百戶家庭電視機(jī)保有率早已突破100臺(tái)/百戶，2021年為121.8臺(tái)/百戶。許多家庭擁有不止一臺(tái)電視，對(duì)新購(gòu)置電視機(jī)的需求不高。面對(duì)需求乏力的存量市場(chǎng)，電視機(jī)企業(yè)“不敢漲價(jià)”“不能漲價(jià)”，往往靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)維持市場(chǎng)占有率。

數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品牌在不斷降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。

電視機(jī)價(jià)格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電行業(yè)需求收緊，導(dǎo)致面板供過于求、價(jià)格下降，推動(dòng)下游電視機(jī)零售價(jià)格下行。2018年以來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視平均售賣尺寸增長(zhǎng)近10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí)，大尺寸面板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)電視尺寸越來越大、價(jià)格越來越低的局面?！?/p>

電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，知名品牌高端電視價(jià)格則定價(jià)較高且較為堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國(guó)電視消費(fèi)的新趨勢(shì)，隨著中國(guó)高收入群體的擴(kuò)大，高端電視的需求將得到支撐。已進(jìn)入存量市場(chǎng)階段的彩電市場(chǎng)將迎來超大屏?xí)r代，中國(guó)市場(chǎng)75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50%。

超四成用戶因健康護(hù)眼選購(gòu)激光電視

全球用戶正在形成對(duì)激光顯示的明確認(rèn)知。其中，我國(guó)用戶購(gòu)買激光電視的首要因素是健康護(hù)眼，占比達(dá)到44%。我國(guó)選購(gòu)激光電視的用戶具有年輕化、高學(xué)歷和高收入的特征，有50%以上用戶為90后。

激光顯示成為中國(guó)高端制造的出海名片。2015年至2022年，中國(guó)激光電視市場(chǎng)出貨量的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68.6%;2020年至2022年，海外激光顯示市場(chǎng)出貨量的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)37.4%。2023年上半年，激光電視在新加坡、印度尼西亞、阿聯(lián)酋、俄羅斯等“一帶一路”國(guó)家的銷量呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，增幅高達(dá)266%。

彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，以大屏化為方向的結(jié)構(gòu)升級(jí)成為主要拉動(dòng)力，激光電視憑借健康護(hù)眼、大屏沉浸、家居融合性高、低碳環(huán)保等方面的優(yōu)勢(shì)，成為家庭彩電的換代首選。

超高清電視機(jī)進(jìn)入發(fā)展快車道

近年來，隨著手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，電視機(jī)在家庭中的地位顯得不再那么重要。但北京冬奧會(huì)開幕式上高清大屏幕展示出的震撼效果，又引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)超高清電視機(jī)的關(guān)注。

超高清視頻是具有4K(3840×2160像素)或8K(7680× 4320像素)分辨率，符合高幀率、高位深、寬色域、高動(dòng)態(tài)范圍等技術(shù)要求的新一代視頻。4K和8K的像素點(diǎn)數(shù)量分別是全高清的4倍和16倍。更高分辨率最直觀的體現(xiàn)就是，視頻畫面呈現(xiàn)在相同尺寸的電視屏幕上會(huì)更加清晰，畫質(zhì)更加出色，具有更豐富的畫面細(xì)節(jié)。

由于畫面質(zhì)量不斷提高，超高清電視機(jī)銷售占比逐年快速提高。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)4K以上分辨率產(chǎn)品占比達(dá)到72%，比上年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

從傳統(tǒng)的廣播電視到網(wǎng)絡(luò)視頻再到互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)視頻、IPTV，視聽服務(wù)正向跨平臺(tái)、多屏幕、全媒體的大融合時(shí)代迅速邁進(jìn)，受眾已經(jīng)從單向傳輸內(nèi)容的接受者變成了多維度互動(dòng)的參與者、體驗(yàn)者，甚至是創(chuàng)造者、傳輸者。超高清電視機(jī)也勢(shì)必會(huì)隨著傳輸技術(shù)的不斷提高，內(nèi)容的不斷豐富，以其身臨其境的體驗(yàn)感受到消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版電視機(jī)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。

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