洗護用品行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年9月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 863 53
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民眾消費升級，對洗護產(chǎn)品要求增多的同時，普通的洗護產(chǎn)品難以受到其青睞，進而催生出針對性及功效型更強的功能性洗護產(chǎn)品。雖然功能洗護市場孵化了諸如半畝花田、阿道夫等代表新興品牌，但中國老字號品牌也在進行年輕化改革，如上海藥皂、六神等積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新及線上

洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護用品主要可分為沐浴、護發(fā)及口腔護理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國的洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產(chǎn)品，如預防脫發(fā)與頭皮護理。

男士洗護用品包括一系列由男性用于維護個人衛(wèi)生和美容的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括洗發(fā)水、除臭劑、護發(fā)素、肥皂、洗面奶、發(fā)膠、乳液、潤膚膏、香水、剃須膏和剃須刀等。它們的目的是預防各種皮膚和衛(wèi)生問題，如體臭、痤瘡、皺紋和皮膚過敏。

全球范圍內(nèi)的男性對自己的健康、衛(wèi)生和外表變得更加關注。這種增強的意識推動了男士洗護用品的需求，因為消費者尋求可以幫助他們維護個人美容和衛(wèi)生標準的產(chǎn)品。2022年，全球男性洗漱用品市場規(guī)模達到259億美元，預計到2028年將增長至313億美元，2023-2028年復合年增長率為2.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗護用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

2017-2021年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模由1892億元增長至2679億元，年均復合增長率為9.08%。

洗護用品作為剛需，隨著海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛(wèi)生支出增長、全民洗護衛(wèi)生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業(yè)的發(fā)展。目前，我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。

按銷售渠道劃分來看，中國洗護用品銷售渠道可分為線上銷售渠道和線下銷售渠道，2021年其市場規(guī)模分別為1249億元和1431億元，分別占比46.60%和53.40%，中國洗護用品行業(yè)目前以線下銷售渠道為主。

洗護用品行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析

民眾消費升級，對洗護產(chǎn)品要求增多的同時，普通的洗護產(chǎn)品難以受到其青睞，進而催生出針對性及功效型更強的功能性洗護產(chǎn)品。雖然功能洗護市場孵化了諸如半畝花田、阿道夫等代表新興品牌，但中國老字號品牌也在進行年輕化改革，如上海藥皂、六神等積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新及線上營銷等。除本土新興及老字號品牌外，海外品牌如聯(lián)合利華、寶潔等公司在中國市場的市占率仍位居頭部，其競爭力不容小覷。

在個人護理品類，能提升發(fā)質、改善毛躁等問題的潤發(fā)精華增速明顯，在2022年GMV同比增速超30%;高端洗護市場持續(xù)爆發(fā)，京東超市高端洗發(fā)水2022年11.11期間銷售同比增速達120%;選購護發(fā)產(chǎn)品時，消費者更偏愛功能完善、香味獨特且包裝設計精妙的高端洗護產(chǎn)品。

在家庭清潔品類，對于不同性別的家庭成員來說，專用清潔用品會大幅度降低細菌感染的風險，能有效抑菌的內(nèi)衣洗衣液全年用戶同比增長超150%，頗受女性消費者喜愛;產(chǎn)品質量正在成為刺激消費者購買及復購的關鍵因素。

從洗護市場可見，定價中等的產(chǎn)品(價格為 40~60 元)依然占多數(shù)，但與其他定價范圍銷量差距縮小，主流地位優(yōu)勢逐漸下降;定價較低的產(chǎn)品(價格為 30~40 元) 銷量逐漸下降;定價較高的產(chǎn)品(價格為 90~100 元) 銷量明顯上升，消費者可接受的洗護產(chǎn)品價格閾值逐漸擴大。新品類、新渠道、新層級、新市場、新國貨等也會大力推動洗護基本訴求升級。

費者在購買洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品時對頭發(fā)頭皮健康的意識有所提升，推動消費擴容、品類擴充、渠道擴展、市場擴大。而產(chǎn)品細分、功效洗護、中醫(yī)中藥、國潮崛起等將繼續(xù)推動中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場的升級發(fā)展。今天的消費者愿意為更貴的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品支付溢價;愿意為特定功能和高檔成分支付溢價;愿意為知名品牌、研發(fā)機構、技術團隊、知識產(chǎn)權和科學背書等支付溢價。

個人洗護用品消費者對不同品類、不同功效的產(chǎn)品具有不同的偏好。個人洗護產(chǎn)品企業(yè)應察覺并針對不同年齡、性別的消費者群體進行品牌設計與宣傳?！八?jīng)濟”背景下，針對男士個人洗護的細分產(chǎn)品受到男性消費者愈多關注，各大品牌紛紛推出男士護理新品牌或專業(yè)男士品線。針對男性設計的個人洗護產(chǎn)品正在成為產(chǎn)品設計的趨勢之一。

隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產(chǎn)品提出了更高的要求。消費者對于保養(yǎng)、養(yǎng)生的追求必將引來資本的追逐，未來養(yǎng)護品的市場將會進一步擴大。當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及洗護用品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗護用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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