洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及洗護(hù)用品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析2023

• 黃文玉 2023年9月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 303 12
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洗護(hù)用品按用途可分為頭部洗護(hù)用品、浴室洗護(hù)用品、清潔洗護(hù)用品等;按使用人群可分為嬰兒洗護(hù)用品、成人洗護(hù)用品、孕婦洗護(hù)用品等。

洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展如何?洗護(hù)用品按用途可分為頭部洗護(hù)用品、浴室洗護(hù)用品、清潔洗護(hù)用品等;按使用人群可分為嬰兒洗護(hù)用品、成人洗護(hù)用品、孕婦洗護(hù)用品等。洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括甘油、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑等;中游為洗護(hù)用品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為洗護(hù)用品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。

近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步及快遞、電商等行業(yè)的發(fā)展，線上渠道逐漸成為洗護(hù)用品的主要銷售渠道，近年來(lái)銷售占比穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)用品銷售渠道中，線上渠道占比為46.6%，線下渠道占比為53.4%。

居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護(hù)用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來(lái)電商行業(yè)的興起，我國(guó)電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2679億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，我國(guó)新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國(guó)三孩時(shí)代的加速到來(lái)，同時(shí)家庭消費(fèi)能力有所提升。諸如85后、90后家長(zhǎng)，對(duì)于專屬嬰童、孕婦的消費(fèi)品意愿非常強(qiáng)烈，對(duì)于寶寶護(hù)理更為重視，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護(hù)用品就有效迎合了家長(zhǎng)的消費(fèi)需求。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來(lái)看，國(guó)內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)。國(guó)外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場(chǎng)的份額，如日本的貝親、德國(guó)的NUK、英國(guó)的新安怡和美國(guó)的強(qiáng)生。從受眾群體來(lái)講，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，與化妝品市場(chǎng)國(guó)貨崛起的形勢(shì)相同，母嬰洗護(hù)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌也越來(lái)越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場(chǎng)份額均有下降。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購(gòu)買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過(guò)皮膚實(shí)驗(yàn)，累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒(méi)有刺激，不會(huì)引起過(guò)敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無(wú)論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

雖然近年來(lái)嬰童行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但行業(yè)法規(guī)的制定卻沒(méi)有完全跟上發(fā)展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業(yè)發(fā)展過(guò)程中任何安全問(wèn)題的發(fā)生都會(huì)引發(fā)整個(gè)社會(huì)的高度重視。相關(guān)立法雖在逐漸完善，但到底不是短時(shí)間之內(nèi)能夠盡善盡美的。促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)與運(yùn)作，除了需加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)法規(guī)的制定與實(shí)施，其他政府部門也應(yīng)予以積極的消費(fèi)引導(dǎo)——利用各種宣傳活動(dòng)平臺(tái)，向廣大消費(fèi)者曝光兒童專用商品存在的問(wèn)題，講解正確選購(gòu)“兒童專用”商品的技巧。

洗護(hù)用品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

2022年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為1030189噸，相比2021年同期增長(zhǎng)了61833噸，同比增長(zhǎng)6.4%。分月度來(lái)看，2022年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量于7月達(dá)到峰值，為104964噸，相比2021年同期增長(zhǎng)了24282噸，同比增長(zhǎng)30.1%，去年同期出口數(shù)量為80682噸，累計(jì)到2022年7月出口數(shù)量為588401噸，同比增長(zhǎng)11.7%。2022年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額為562509.5萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了77284.4萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)16%。分月度來(lái)看，2022年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額于7月達(dá)到峰值，為64463萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了23414.4萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)56.9%，去年同期出口金額為41048.6萬(wàn)美元，累計(jì)到2022年7月出口金額為317205萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)28.9%。

2023年1-7月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為613110噸，相比2022年同期增長(zhǎng)了24709噸，同比增長(zhǎng)4.4%;出口金額為367711.3萬(wàn)美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了50506.3萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)19.5%。2023年7月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為107514噸;出口金額為64663萬(wàn)美元。2023年1-7月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價(jià)為0.6萬(wàn)美元/噸，2022年1-7月美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價(jià)為0.54萬(wàn)美元/噸。2023年7月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價(jià)為0.6萬(wàn)美元/噸。2023年7月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為107514噸，相比2022年同期增長(zhǎng)了2550噸，同比增長(zhǎng)2.6%;出口金額為64663萬(wàn)美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了200萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)2.8%;出口均價(jià)為0.6萬(wàn)美元/噸。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告中的洗護(hù)用品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)洗護(hù)用品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包...

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