紙巾行業(yè)市場競爭格局分析 紙巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年9月25日 來源：中研網 互聯網 773 46
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紙巾市場規(guī)模增速放緩，市場格局的洗牌，消費群體關注度的轉移，常用消費場所的變化，促使我國紙巾行業(yè)要改變傳統(tǒng)的營銷方式，才能適應市場的轉變。

紙巾市場規(guī)模增速放緩，市場格局的洗牌，消費群體關注度的轉移，常用消費場所的變化，促使我國紙巾行業(yè)要改變傳統(tǒng)的營銷方式，才能適應市場的轉變。

紙巾細分產品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產品;面巾紙屬于社交需求層次產品;擦手紙屬于尊重需求層次產品。

目前，我國紙巾已經形成了完善的產業(yè)鏈。產業(yè)鏈上游主要有為原材料行業(yè)和生產設備行業(yè)，提供酒精、漂白粉、木漿、草漿、膨化劑等原材料以及切紙機、復卷機、包裝機等相關生產設備;中游主要為紙巾的生產行業(yè)，負責不同品類紙巾的生產、制造環(huán)節(jié);下游主要面向消費者，通過電商平臺、直播等線上銷售渠道以及大型商超、百貨店、母嬰店、便利店等線下銷售渠道，最終流向消費者。

從我國紙巾消費結構來看，廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙分別為紙巾消費量的前三名。其中，廁用紙在整體紙巾市場的消費量最大，消費量占比為53.31%;其次為面巾紙，消費量占比為27.47%;排名第三的是手帕紙，消費量占比為7.29%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

作為剛需物品，紙巾的產品形態(tài)呈現多元化、細分化趨勢，其市場規(guī)模也比較龐大。2022年，我國紙巾市場規(guī)模1595.6億元，同比增長了9.74%。但由于多年發(fā)展，我國紙巾市場逐漸飽和，市場增速將呈現出放緩趨勢。

紙巾行業(yè)市場競爭格局分析

據工信部，2023年1—7月，全國機制紙及紙板產量7894.7萬噸，同比增長1.6 %。規(guī)模以上造紙和紙制品業(yè)企業(yè)營業(yè)收入7551.20億元，同比下降5.1 %。

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

紙巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢

紙巾的產品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。

此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護理用紙。從類目的銷售數據來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

相較于其他生活用紙產品，抽紙使用時更加方便，應用場景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場中占有相當一部分的市場份額。截至4月份，天貓平臺上抽紙的銷售量超過7300萬，銷量市占將近12%;抽紙的銷售額將近25億，市占比超過13%。

隨著人們衛(wèi)生意識的增強，對一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。而在濕紙巾的各大細分品類中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度吸引了越來越多的消費者，尤其是年輕一代的消費者。因此，該類目也成為濕巾用品中表現較好的一大增長類目。

2023年，中國生活用紙總產量達到了1.5億噸，同比增長約4%，中國生活用紙行業(yè)對內已經卷到了天花板，正在逐漸向新的功能卷去，諸如生物降解衛(wèi)生紙、可循環(huán)使用的餐巾紙等。

隨著消費者對綠色、健康生活方式進一步認可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細分化的發(fā)展同時，也融入現代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產品理念與生活態(tài)度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

當前，順應消費者對精致生活的需求，紙類產品也呈現出持續(xù)細分化的趨勢，如擦臉為了更加柔軟親膚，要使用牛乳面巾紙;鼻炎發(fā)作時要用含保濕成分的鼻炎紙;在廚房時使用廚房紙與廚房濕巾等等。在消費者多元化的消費需求下，各紙巾品牌也將會有更多可深入挖掘的空間。

未來紙巾商銷的服務場景，將會從服務特征較明顯的領域向服務特征較不明顯的場所轉移。按照服務特征的強弱來看，娛樂休閑會強于商務大樓，商務大樓會強于公共服務，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。這主要是由于娛樂休閑場所需要提供附加服務來吸引更多的使用者，而在未來更多大型商務寫字樓的新建，辦公環(huán)境和公共衛(wèi)生間的服務將成為公司考量選址的重要依據之一。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對紙巾行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出紙巾行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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