空調(diào)市場(chǎng)美的超越格力 上半年空調(diào)市場(chǎng)零售額為907億元

• 黃江 2023年9月26日 來(lái)源：新浪 1380 91
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產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年6月家用空調(diào)生產(chǎn)1757.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.3%;銷(xiāo)售1828.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.2%。其中內(nèi)銷(xiāo)1255.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.0%。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年空調(diào)市場(chǎng)零售額為907億元，同比增長(zhǎng)16%?？照{(diào)行業(yè)長(zhǎng)期維持著“雙寡頭”的格局，也就是格力與美的二分天下。

美的集團(tuán)與格力電器在同一天發(fā)布半年報(bào)，美的集團(tuán)半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1977.96億元，同比增長(zhǎng)7.69%;相比之下，格力電器略顯遜色，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收997.90億元，同比增長(zhǎng)4.16%。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年6月家用空調(diào)生產(chǎn)1757.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.3%;銷(xiāo)售1828.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.2%。其中內(nèi)銷(xiāo)1255.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.0%。

近幾年空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)低迷，企業(yè)壓力較大，會(huì)利用夏天熱銷(xiāo)季通過(guò)降價(jià)讓利等活動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi)。

截至6月5日，我國(guó)已有一半以上的省會(huì)級(jí)城市迎來(lái)今年首個(gè)高溫，而且絕大多數(shù)屬于“提前報(bào)到”。 杭州、重慶、廣州等地的首個(gè)高溫日甚至比常年偏早一個(gè)月以上。高溫之下，避暑、降溫、尋找夏日清涼等消夏需求為618大促注入了新的活力。

2023我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)分析

多個(gè)電商平臺(tái)上，“清涼”消費(fèi)在618大促中增長(zhǎng)突出，京東披露的數(shù)據(jù)顯示，618開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)，新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、風(fēng)管機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超3倍。特賣(mài)電商唯品會(huì)618大促狂秒欄目中，海爾Leader一級(jí)能效變頻空調(diào)銷(xiāo)量相較日常增長(zhǎng)20倍以上。空調(diào)之外，小家電也受到年輕人的追捧，唯品會(huì)上，618開(kāi)啟一周以來(lái)，USB風(fēng)扇銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近3倍。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第16周—第22周，空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量均同比增長(zhǎng)。例如，第21周(5月15日—5月21日)，空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額增速分別為48.69%和52.94%。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，5月升溫“入夏”，空調(diào)市場(chǎng)搶跑“6·18”。雙線家用智能空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)182%，其中縣鎮(zhèn)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超200%，一體化、健康家電熱度走高，新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)超200%。此外，能夠“秒降10度”的智能穿戴空調(diào)、帶來(lái)“冰感風(fēng)”的桌面水冷空調(diào)扇成為今夏爆款清涼降溫產(chǎn)品，訂單漲幅分別達(dá)252%、167%。

奧維云網(wǎng)線下新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第20周期間及2023年累計(jì)數(shù)據(jù)中，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310三匹柜機(jī)在新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售額穩(wěn)居第一。

炎炎夏日帶來(lái)了高溫，但在穿搭上也帶來(lái)了獨(dú)特的夏日風(fēng)尚。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，618開(kāi)啟之后，連衣裙成為最為熱銷(xiāo)的品類(lèi)，半截裙的銷(xiāo)量漲幅明顯。京東618服飾美妝日當(dāng)天，涼感T恤、國(guó)潮T恤等超10個(gè)男女裝品類(lèi)成交額同樣高增。

與往年不同，鐘愛(ài)戶外野趣的年輕人也在戶外尋找避暑的地方，暑熱天氣并沒(méi)有影響年輕人出游的熱情，電商平臺(tái)618大促開(kāi)啟之后，運(yùn)動(dòng)戶外成為了最受歡迎的品類(lèi)之一，從京東618數(shù)據(jù)銷(xiāo)售來(lái)看，帳篷/墊子/桌椅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%，戶外背包銷(xiāo)量同比翻倍。唯品會(huì)618開(kāi)啟一周以來(lái)，防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 96%，徒步/登山/越野鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 54%，沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 264%，從品牌來(lái)看，主打戶外生活方式的品牌蕉下銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超46%，防曬服、防曬口罩、太陽(yáng)鏡等產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在廣東深圳某銷(xiāo)售門(mén)店，從4月份開(kāi)始，隨著氣溫升高，空調(diào)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。在高溫模式下，不少空調(diào)制造企業(yè)也加大排產(chǎn)力度。在廣東珠海的一家空調(diào)模具加工車(chē)間，機(jī)床在24小時(shí)不停歇運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，車(chē)間從4月份起就已經(jīng)非常忙碌。第三方數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存空調(diào)相關(guān)企業(yè)超134萬(wàn)家。2019年前，我國(guó)空調(diào)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量每年平穩(wěn)增長(zhǎng)。2015-2018年，我國(guó)分別新增空調(diào)相關(guān)企業(yè)6.48萬(wàn)家、8.18萬(wàn)家、10.25萬(wàn)家、11.82萬(wàn)，分別新增7.35%、26.23%、25.41%、15.25%。2019年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增勢(shì)明顯，新增空調(diào)相關(guān)企業(yè)26.20萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)121.72%。2020-2021年，我國(guó)分別新增20.90萬(wàn)家、19.86萬(wàn)家，分別同比減少20.24%、4.99%。2022年新增20.02萬(wàn)家，同比增加0.82%。

空調(diào)企業(yè)也推出多樣化促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者，如一款6000多元的空調(diào)，通過(guò)廠家折扣、商店折扣等疊加，最低只需4599元。如某企業(yè)表示，購(gòu)買(mǎi)某某型號(hào)的空調(diào)可享用0元安裝、1年包換、10年保修服務(wù)。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“6·18”第一周，空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長(zhǎng)90.2%。今年京東“6·18”預(yù)售開(kāi)啟4小時(shí)，2匹掛式空調(diào)的預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍。

不只是終端市場(chǎng)忙碌起來(lái)，近期不少空調(diào)制造企業(yè)也加大排產(chǎn)力度。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

奧維云網(wǎng)(AVC)研究認(rèn)為當(dāng)下空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)持續(xù)增長(zhǎng)主要原因有：消費(fèi)復(fù)蘇，空調(diào)零售端保持較好增速，市場(chǎng)周轉(zhuǎn)效率加快。企業(yè)生產(chǎn)備貨節(jié)奏加快;去年行業(yè)整體的庫(kù)存水位相對(duì)較低，更多是補(bǔ)安全合理庫(kù)存的邏輯。

今年以來(lái)，工信部組織開(kāi)展促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)聯(lián)合行動(dòng)，匯聚各方合力，調(diào)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈，充分釋放綠色智能家電市場(chǎng)潛力。對(duì)于廣大用戶群體來(lái)說(shuō)，綠色低碳理念日益深入人心，更加環(huán)保、綠色的家電產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。

“6·18”啟動(dòng)以來(lái)，在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)，“一級(jí)能效”“新風(fēng)空調(diào)”“自清潔空調(diào)”搜索量大幅增長(zhǎng)，同比提升達(dá)到95%。與此同時(shí)，90%的用戶選擇一級(jí)能效，一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)售總量同比提升95%。而通過(guò)以舊換新活動(dòng)，3萬(wàn)臺(tái)5級(jí)能耗空調(diào)被回收。

《2023-2028年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)空調(diào)產(chǎn)品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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