音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)盈利模式分析

• 郭夢(mèng) 2023年9月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1067 68
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隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式主要涉及付費(fèi)訂閱、廣告收入、直播打賞、數(shù)字專輯、演出票務(wù)、周邊衍生品等多種形式。 其中，付費(fèi)訂閱是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)最重要的變現(xiàn)方式之一，也是用戶付費(fèi)意愿最高的方式之一。

音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告

音樂(lè)是人類文化的重要組成部分，也是人們生活中不可或缺的精神享受。 隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的變化，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、泛娛樂(lè)化的特征。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈：

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容提供商(音樂(lè)人、唱片公司等)、服務(wù)提供商(分發(fā)渠道、演出經(jīng)紀(jì)等)、消費(fèi)者三部分組成。 音樂(lè)內(nèi)容制作是產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。 音樂(lè)版權(quán)是內(nèi)容制作的成果，也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要資產(chǎn)。 音樂(lè)運(yùn)營(yíng)傳播是產(chǎn)業(yè)鏈的中游，也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源。 音樂(lè)消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈的終端，也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。

商業(yè)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式主要涉及付費(fèi)訂閱、廣告收入、直播打賞、數(shù)字專輯、演出票務(wù)、周邊衍生品等多種形式。 其中，付費(fèi)訂閱是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)最重要的變現(xiàn)方式之一，也是用戶付費(fèi)意愿最高的方式之一。

網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)盈利模式

訂閱付費(fèi)、廣告營(yíng)銷和直播打賞等盈利模式也逐漸趨于成熟，行業(yè)整體勾勒出“平臺(tái)+內(nèi)容+主播+周邊”的運(yùn)作框架。然而在行業(yè)發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期后，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的盈利模式增長(zhǎng)乏力，亟需轉(zhuǎn)型優(yōu)化，另一方面各大音頻平臺(tái)也在開(kāi)拓探索新的業(yè)務(wù)模式，試圖打造新的產(chǎn)品線，發(fā)掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版音樂(lè)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是唱片業(yè)的破壞者，而是新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者。傳統(tǒng)唱片業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)沖得七零八落，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在圍繞互聯(lián)網(wǎng)重新建構(gòu)，其底層邏輯也必然會(huì)跟過(guò)去大不一樣。

疫情期間，線下演出停擺，音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)自然無(wú)法幸免，對(duì)于許多音樂(lè)人而言，這意味著他們失去了與樂(lè)迷交流的渠道，也失去了部分收入來(lái)源。在此背景下，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)如TME通過(guò)線上Live的形式，重建了交流通路，為音樂(lè)人們提供了新的活動(dòng)渠道。

以多重方式助力行業(yè)重啟只是TME不斷進(jìn)化過(guò)程中的一個(gè)切片。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長(zhǎng)至2020年的6.58億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.29%，預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)7.17億人。

從消費(fèi)者端來(lái)看，以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐的音樂(lè)消費(fèi)方式越來(lái)越多，可以說(shuō)，音樂(lè)行業(yè)處于一個(gè)融合發(fā)展的快節(jié)奏狀態(tài)當(dāng)中。像今日頭條、QQ音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都開(kāi)始投資音樂(lè)行業(yè)，為大眾推薦適合他們口味的音樂(lè)內(nèi)容，為音樂(lè)行業(yè)注入財(cái)富;同時(shí)，平臺(tái)加強(qiáng)著與用戶的聯(lián)系，使用戶可以更加輕松的發(fā)現(xiàn)自己喜歡的音樂(lè)，也可以很容易的查找和購(gòu)買想要的音樂(lè)。例如，QQ音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推出了一款語(yǔ)音發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的服務(wù)，讓消費(fèi)者可以通過(guò)說(shuō)出自己喜歡的歌曲名字，來(lái)發(fā)現(xiàn)新的好音樂(lè)，極大的提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

未來(lái)，版權(quán)開(kāi)放已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。隨著獨(dú)家版權(quán)壁壘日漸被打破，行業(yè)玩家的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從利用資本優(yōu)勢(shì)搶奪版權(quán)資源回歸到創(chuàng)新服務(wù)水平、提高用戶體驗(yàn)的理性軌道上來(lái)。

未來(lái)幾年，隨著流媒體音樂(lè)的不斷發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。此外，音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等線下音樂(lè)活動(dòng)也是音樂(lè)行業(yè)的重要組成部分，隨著人們對(duì)線下音樂(lè)活動(dòng)的需求不斷增加，這一部分的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

在音頻內(nèi)容生產(chǎn)高度細(xì)分化、個(gè)性化的趨勢(shì)下，短音頻應(yīng)運(yùn)而生。短音頻自帶的高頻互動(dòng)及個(gè)性推送特征，使其有希望填補(bǔ)主流市場(chǎng)中語(yǔ)音社交應(yīng)用缺位的空白。短音頻的商業(yè)邏輯近似于短視頻，強(qiáng)調(diào)“價(jià)值引爆、社交至上”，精準(zhǔn)觸達(dá)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的社交消遣需求。

音樂(lè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析音樂(lè)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘音樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于音樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版音樂(lè)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版音樂(lè)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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