一頂帳篷撐起千億市場(chǎng) 露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年10月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1417 93
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以露營(yíng)、房車(chē)等為特征的營(yíng)地消費(fèi)及經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)“頂流”之一，在供需兩端表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上海露營(yíng)訂單較去年同期增長(zhǎng)383%。

以露營(yíng)、房車(chē)等為特征的營(yíng)地消費(fèi)及經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)“頂流”之一，在供需兩端表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上海露營(yíng)訂單較去年同期增長(zhǎng)383%。

來(lái)自相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年其平臺(tái)上的露營(yíng)旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超30倍，其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營(yíng)消費(fèi)為1027元，同比增長(zhǎng)超10%。這在尋夢(mèng)源也能體現(xiàn)，“年入園15萬(wàn)人次左右，黃金周住宿天天爆滿(mǎn)”。

一頂帳篷撐起千億市場(chǎng)

過(guò)去兩年，露營(yíng)作為“微度假”的主要場(chǎng)景，承載了年輕人大部分的出行需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1134.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，一頂帳篷撐起千億市場(chǎng)，火爆程度，不言自明。

露營(yíng)熱潮之下，如何保障產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，不斷為老百姓的日常生活添彩?

2022年11月，文化和旅游部、國(guó)家林業(yè)和草原局等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。前不久，北京市文化和旅游局等13部門(mén)印發(fā)《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見(jiàn)(試行)》，從帳篷露營(yíng)地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應(yīng)對(duì)、保險(xiǎn)服務(wù)等20個(gè)方面對(duì)帳篷露營(yíng)地安全防范作出要求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

露營(yíng)是指在一片未開(kāi)發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過(guò)帳篷、房車(chē)、簡(jiǎn)易木屋等方式開(kāi)展的短時(shí)戶(hù)外居住休閑活動(dòng)。露營(yíng)地一般均配有完整的生活、清潔、游樂(lè)設(shè)施，有一定服務(wù)與安全保障。露營(yíng)擁有多種娛樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目，包括露天電影、燒烤、野餐、騎行、桌游與采摘等。

傳統(tǒng)露營(yíng)參與者多為專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，以探索自然為目的，追求裝備便攜、安全、性?xún)r(jià)比高，對(duì)美觀和舒適程度要求低。精致露營(yíng)則與之不同，更重視露營(yíng)裝備精致齊全、所處環(huán)境景色宜人可以出片，滿(mǎn)足放松心情、促進(jìn)關(guān)系、體驗(yàn)生活的多重需求，是朋友/同學(xué)出游、家庭出游、情侶出游的重要活動(dòng)方式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬(wàn)余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

從成立時(shí)間來(lái)看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%，大多為“年輕企業(yè)”。從地域分布來(lái)看，廣東以1.3萬(wàn)余家位列全國(guó)首位;隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬(wàn)余家以及9620余家。

《2022天貓?zhí)詫毬稜I(yíng)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)現(xiàn)存“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)超5.2萬(wàn)家。近五年來(lái)，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2020年新增8800家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)228%，實(shí)現(xiàn)近五年來(lái)的最大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，是近五年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。

露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展前景分析

去年冬季，依托雪山冰湖、溫泉等自然資源的露營(yíng)場(chǎng)景廣受歡迎，讓露營(yíng)實(shí)現(xiàn)淡季不淡。今年夏天，“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+演藝”“露營(yíng)+森林療養(yǎng)”等模式的興起，讓露營(yíng)“熱得快”。2023年伴隨著各類(lèi)露營(yíng)需求差異化多樣化，露營(yíng)玩法也更加豐富，據(jù)《2022—2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。所以，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的生命周期不僅在于需求方的支持，更在于露營(yíng)供給方給予的體驗(yàn)度，雙管齊下才能維系其生命的長(zhǎng)度。

根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)「聯(lián)合會(huì)」)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)「露營(yíng)專(zhuān)委會(huì)」)發(fā)布的《中國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，我國(guó)露營(yíng)地板塊仍處在市場(chǎng)初級(jí)階段，60%的營(yíng)地是新開(kāi)發(fā)營(yíng)地，22%的營(yíng)地開(kāi)業(yè)僅1-2年，這樣的新興產(chǎn)業(yè)也暴露出一些問(wèn)題。

一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)是，行業(yè)向頭部連鎖機(jī)構(gòu)集中。一些中小營(yíng)地會(huì)因?yàn)橐?guī)模和資金實(shí)力的差異而無(wú)法生存，被迫轉(zhuǎn)手或關(guān)門(mén)。而規(guī)模較大的連鎖機(jī)構(gòu)具備一定的抗風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)集中化趨勢(shì)也需要被相關(guān)從業(yè)者重視起來(lái)。

露營(yíng)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析露營(yíng)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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