珠寶黃金消費(fèi)顯著復(fù)蘇 2023年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告

• 黃江 2023年10月7日 來源：新浪 1068 68
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金銀珠寶類的零售總額為970億元，同比增長13.6%。其中3月份的零售總額為288億元，同比增長37.4%。在社會銷售品零售總額數(shù)據(jù)板塊中，漲幅最大的就是金銀珠寶類的零售總額，呈現(xiàn)出快速回暖勢頭。

2023年上半年,消費(fèi)整體呈復(fù)蘇態(tài)勢,據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),1-5月,我國社會銷售零售總額與2021年同期比較,兩年復(fù)合增速達(dá)4.5%。其中,珠寶相對景氣最高,主要得益于金價上漲、產(chǎn)品工藝升級帶來的需求釋放。

黃金珠寶市場消費(fèi)迎來復(fù)蘇

國家統(tǒng)計局近日發(fā)布2023年一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，一季度期間，社會消費(fèi)品零售總額為114922億元，同比增長5.8%。金銀珠寶類的零售總額為970億元，同比增長13.6%。其中3月份的零售總額為288億元，同比增長37.4%。在社會銷售品零售總額數(shù)據(jù)板塊中，漲幅最大的就是金銀珠寶類的零售總額，呈現(xiàn)出快速回暖勢頭。

今年第一季度，是疫情政策調(diào)整之后的黃金時期，又剛好碰上春節(jié)，每年春節(jié)都是黃金珠寶的消費(fèi)旺季，2023年春節(jié)期間的珠寶黃金消費(fèi)顯著復(fù)蘇，各消費(fèi)領(lǐng)域均出現(xiàn)明顯回暖。此外，北京、上海、深圳等大型珠寶城也迎來客流高峰，周大福、老鳳祥、六福等知名珠寶品牌借勢營銷，各大門店人頭攢動，就連黃金珠寶批發(fā)市場的展柜面前都是人潮涌動，珠寶零售商們也紛紛大量購買黃金珠寶。

周大福集團(tuán)近日發(fā)布了一季度業(yè)績報告，報告期內(nèi)，集團(tuán)零售值同比增長14.2%。中國內(nèi)地市場零售值同比增長9.6%，占集團(tuán)總零售值的88.9%。同店銷售額同比下降5.6%，其中，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同比下降19.3%，黃金首飾及產(chǎn)品同比下降2.0%；中國香港特區(qū)、中國澳門特區(qū)及其它市場零售值同比增長71.2%，占集團(tuán)總零售值的11.1%。同店銷售額同比增長96.5%，其中，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同比增長99.2%，黃金首飾及產(chǎn)品同比增長116.5%。

據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)至元宵節(jié)期間，我國黃金消費(fèi)量同比增長18.2%。黃金周期間，兔年生肖文創(chuàng)產(chǎn)品、手鐲等珠寶飾品的熱度銷量較高，金幣、投資金條等投資類產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞。

2月14日情人節(jié)對于金銀珠寶首飾，又能帶動一波銷量。具有增值、保值性質(zhì)的黃金首飾成為消費(fèi)者的首選，其次，個性化首飾銷售明顯增速，翡翠玉石、寶石等珠寶價格上漲，銷量同樣增長，同比都有一定的增幅。

自3月中旬以來，國際金價持續(xù)攀升，眾多投資者及買家將目光聚焦在黃金身上。從3月初，國際金價每盎司最低1810美元，隨后在近兩周的時間里快速上漲并突破2000美元，國內(nèi)金價也同步升溫，周大福、周生生、老鳳祥等實體金店零售價在一周之內(nèi)漲了40元/克，最高突破580元/克。整體來看，3月份，金價累計上漲6.4%，同比上漲約8%。

2023黃金珠寶零售額行業(yè)消費(fèi)洞察報告

據(jù)《2023年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國年輕人對黃金的消費(fèi)意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費(fèi)潛力最高的。

中央政府的扶持政策將在短期內(nèi)繼續(xù)推動零售及經(jīng)濟(jì)活動。2023年3月初舉行的兩會展示了明確的增長目標(biāo)，而各項刺激措施亦肯定了促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)的重要性，以及創(chuàng)造城市就業(yè)機(jī)會及國內(nèi)生產(chǎn)總值增長約5%的更高目標(biāo)。周大福方面表示，內(nèi)地旅客重啟消費(fèi)將推動香港和澳門業(yè)務(wù)進(jìn)一步復(fù)蘇。隨著客流量按預(yù)期上升，預(yù)計可受惠于這些市場的營運(yùn)效益。

香港方面，2023到2024 年度財政預(yù)算案所發(fā)放的消費(fèi)券，也能支持零售活動及客流量的復(fù)蘇。在其他市場方面，內(nèi)地旅客流動性的增加預(yù)計可刺激旅游消費(fèi)。亞洲國家正值經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，珠寶市場預(yù)計會受旅游消費(fèi)及強(qiáng)勁的本地需求所支持。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年珠寶零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

珠寶零售商六福集團(tuán)(00590.HK)隔夜披露2024年財年Q1零售數(shù)據(jù)公告后，周五股價應(yīng)聲上漲。

截至發(fā)稿，六福集團(tuán)股價漲4.12%，報20.5港元。

業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上，在截止6月末的第一財季內(nèi)，公司期內(nèi)整體同店銷售額增62%，黃金產(chǎn)品的同店銷售為增67%;定價首飾產(chǎn)品增54%，其中鉆石及定價黃金產(chǎn)品，其同店銷售分別增42%及增97%。

六福集團(tuán)稱，第一財季的零售銷售顯示，香港、澳門及內(nèi)地自2023財年第四季全面通關(guān)后，港澳市場的復(fù)蘇勢頭持續(xù)，加上低基數(shù)效應(yīng)，公司零售業(yè)務(wù)2024財年第一季的表現(xiàn)優(yōu)秀，主要由港澳市場的復(fù)蘇帶動。

六福表示，對比疫情前的2019財年，整體同店銷售約持平，但主要由黃金產(chǎn)品的銷售支撐。整體零售值(含自營店、品牌店及電子商務(wù)業(yè)務(wù))按年上升24%，并超越2019財年水平近四成。

通關(guān)后到訪港澳的旅客人流持續(xù)上升，加上受惠于低基數(shù)效應(yīng)，期內(nèi)，港澳市場的同店銷售保持顯著升勢，同比增75%，其中澳門的同店銷售增90%，香港的同店增70%。若與2019財年比較，港澳整體的同店銷售大致持平。

按產(chǎn)品劃分，港澳市場黃金產(chǎn)品的同店銷售增81%，而首飾產(chǎn)品的同店銷售也增幅較大，其中鉆石及黃金產(chǎn)品的同店銷售皆有良好表現(xiàn)，分別增52%及117%。

為了把握通關(guān)機(jī)遇及做好準(zhǔn)備迎接內(nèi)地訪港旅客重臨，六福早于全面通關(guān)前已積極在香港優(yōu)質(zhì)游客地段部署店鋪，季內(nèi)在香港凈增加3間店鋪，成功幫助季內(nèi)港澳市場的整體零售值按年升近一倍，并已接近2019財年水平。另外，定價首飾產(chǎn)品的平均售價在季內(nèi)按年取得雙位數(shù)升幅，而銷量更見大幅增長。

內(nèi)地市場復(fù)蘇不如港澳

公告顯示，內(nèi)地市場的消費(fèi)情緒恢復(fù)較港澳緩慢，其自營店季內(nèi)的整體同店銷售額增長3%，其中黃金產(chǎn)品的同店銷售增長6%，定價首飾產(chǎn)品增長3%，而內(nèi)地電子商務(wù)業(yè)務(wù)第一季的銷售額增長理想，達(dá)40%。因此，內(nèi)地零售銷售收入(含自營店及電子商務(wù)業(yè)務(wù)的銷售金額)季內(nèi)按年升38%，并超越2019財年水平約三成。

另外，內(nèi)地所有店鋪(含自營店、品牌店及電子商務(wù)業(yè)務(wù))在季內(nèi)的整體零售值按年升21%，其中黃金及定價首飾產(chǎn)品的零售值按年計分別升33%及3%，定價首飾產(chǎn)品中的定價黃金產(chǎn)品零售值按年計升 20%，而鉆石產(chǎn)品則跌27%。對比2019 年，內(nèi)地整體零售值上升接近七成，雖然定價首飾產(chǎn)品有雙位數(shù)字的升幅，但整體升幅主要依賴黃金產(chǎn)品的銷售帶動。另外，定價首飾產(chǎn)品的銷量在季內(nèi)按年計取得顯著升幅，但受黃金產(chǎn)品的占比上升影響，平均售價則按年取得單位數(shù)跌幅。

7月初，六福公布了2023財年報告，公司實現(xiàn)年營業(yè)收入119.78 億港元，同比升2%，歸母凈利12.85 億港元，同比降7.7%。

《2023-2028年珠寶零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對珠寶零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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