劇本殺行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)研分析 劇本殺行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年10月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 826 50
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劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛(ài)好和表演欲，同時(shí)，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)。因此，在相關(guān)市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)劇本殺門(mén)店數(shù)量快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大。

劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛(ài)好和表演欲，同時(shí)，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)。因此，在相關(guān)市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)劇本殺門(mén)店數(shù)量快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大。

今年以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)整體回暖，劇本殺所在的線下劇本娛樂(lè)行業(yè)也釋放出強(qiáng)勁韌性與活力。該報(bào)告顯示，2023年第一季度，劇本娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)47%，活躍用戶(hù)數(shù)(每年至少消費(fèi)一次)環(huán)比增長(zhǎng)38%。今年“五一”假期，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)450%，有超過(guò)400萬(wàn)人次參與消費(fèi)體驗(yàn)。

劇本殺游戲以邏輯推理為核心，玩家們以第一人稱(chēng)視角圍繞劇情進(jìn)行人物關(guān)系還原、互動(dòng)交流、探討、交換線索，共同揭開(kāi)秘密或發(fā)現(xiàn)兇手。在國(guó)內(nèi)發(fā)展至今，劇本殺已衍生出推理類(lèi)、情感類(lèi)、機(jī)制對(duì)抗類(lèi)等多種類(lèi)型，滿足玩家的多元娛樂(lè)需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門(mén)店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到170億元，2022年達(dá)到近240億元，2025年將增長(zhǎng)至近450億元。

面對(duì)迅猛發(fā)展的劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，2022年至今，共有遼寧、四川、吉林、河南、廣東等多地先后出臺(tái)相關(guān)政策護(hù)航行業(yè)發(fā)展，內(nèi)容涵蓋劇本內(nèi)容規(guī)范、消防安全、未成年人保護(hù)、新業(yè)態(tài)發(fā)展等，逐步讓劇本娛樂(lè)這個(gè)新文化業(yè)態(tài)從亂象頻生走向法律護(hù)航、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從宏觀來(lái)看，國(guó)家層面至今共出臺(tái)包括《劇本娛樂(lè)管理暫行規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》(2023年4月)《劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所消防安全指南(試行)》(2023年4月)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》(2022年6月)在內(nèi)的三個(gè)專(zhuān)項(xiàng)政策。

劇本殺行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)研分析

作為年輕人文化消費(fèi)的新選擇，劇本娛樂(lè)消費(fèi)以強(qiáng)互動(dòng)性、社交性、沉浸性，呈現(xiàn)出消費(fèi)頻次高、粘性高的特點(diǎn)在各類(lèi)題材劇本當(dāng)中，懸疑、推理、歡樂(lè)等題材最受玩家青睞，今年新興的桌面互動(dòng)游戲“跑團(tuán)”也成為年輕人關(guān)注的新熱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，上海劇本殺門(mén)店數(shù)量超過(guò)1000家，高于北京、深圳和廣州，此外，典型的網(wǎng)紅城市如成都，劇本殺門(mén)店數(shù)量近800家。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作節(jié)奏比較快，壓力指數(shù)也比較高，對(duì)于劇本殺等沉浸式重體驗(yàn)的游戲的需求會(huì)更高。而成都、武漢等地將劇本殺與文旅結(jié)合發(fā)展，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貏”練㈤T(mén)店數(shù)量的增長(zhǎng)。

綜藝節(jié)目的熱播為劇本殺行業(yè)培養(yǎng)了大量種子用戶(hù)?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有37%的用戶(hù)就是被《明星大偵探》等綜藝節(jié)目所吸引。而隨著入局玩家數(shù)量的持續(xù)增多，劇本殺的熱度也在持續(xù)提升，有40%用戶(hù)通過(guò)朋友推薦玩劇本殺。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，46.2%的受訪劇本殺玩家偏好歡樂(lè)喜劇本，63.0%的玩家會(huì)選擇和朋友組局玩劇本殺。當(dāng)前，年輕人休閑娛樂(lè)較為依賴(lài)線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開(kāi)了線下社交市場(chǎng)，加上用戶(hù)付費(fèi)意愿較高，市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

劇本殺行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展分析

從桌游、密室等業(yè)態(tài)衍變轉(zhuǎn)型而來(lái)的劇本殺行業(yè)，仍然處于探索階段。數(shù)據(jù)顯示，劇本殺商戶(hù)的連鎖化程度依然較低，78%商戶(hù)為單店經(jīng)營(yíng)，93%的商戶(hù)具有自己的獨(dú)立品牌，但具有全國(guó)和行業(yè)代表性的品牌仍然較為匱乏。

另一方面，多數(shù)劇本殺門(mén)店已經(jīng)具備了混合經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立創(chuàng)作等連鎖發(fā)展的基本能力。除桌面劇本殺和實(shí)景劇本殺兩類(lèi)“主業(yè)”外，82%商戶(hù)會(huì)同時(shí)經(jīng)營(yíng)桌游、密室等多種室內(nèi)娛樂(lè)業(yè)態(tài)，以滿足消費(fèi)者不同的線下社交娛樂(lè)需求。

隨著文化娛樂(lè)產(chǎn)品供給與消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂(lè)也加速連鎖化進(jìn)程。今年以來(lái)，北京大柵欄圍繞街區(qū)文化量身定制的《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過(guò)?！返瘸两綄?shí)景劇本，為消費(fèi)者深度游玩街區(qū)提供新玩法，為市民游客“解鎖”文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂(lè)，也正在催生各類(lèi)新職業(yè)，吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。報(bào)告顯示，從最初的解謎、探案發(fā)展至今，劇本娛樂(lè)行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計(jì)師、扮演任務(wù)角色的密室演員、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的主持人等各種新興職業(yè)。如今，不少劇本殺主持人是“95后”和“00后”的年輕人，熱愛(ài)與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)劇本殺這種新消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展。在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，北京、成都、長(zhǎng)沙等城市的劇本殺商家正在做“劇場(chǎng)+劇本殺”“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。

劇本殺報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)劇本殺行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于劇本殺行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶(hù)提供中國(guó)劇本殺行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。劇本殺行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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