體育行業(yè)發(fā)展前景：2023年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將突破5萬(wàn)億元大關(guān)

• 郭夢(mèng) 2023年10月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 703 41
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當(dāng)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，當(dāng)中國(guó)體育逐漸摒棄“金牌至上”而進(jìn)入競(jìng)技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的“大時(shí)代”，殘疾人體育事業(yè)也被賦予新的內(nèi)涵和意義，迎來(lái)發(fā)展的春天。

當(dāng)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，當(dāng)中國(guó)體育逐漸摒棄“金牌至上”而進(jìn)入競(jìng)技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的“大時(shí)代”，殘疾人體育事業(yè)也被賦予新的內(nèi)涵和意義，迎來(lái)發(fā)展的春天。

我國(guó)有約8500萬(wàn)殘疾人。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)殘疾人格外關(guān)心、格外關(guān)注。殘疾人“平等、參與、共享”的目標(biāo)得到更好實(shí)現(xiàn)，殘疾人的獲得感、幸福感、安全感持續(xù)提升，殘疾人體育事業(yè)發(fā)展水平邁上新臺(tái)階。

如今，殘疾人體育已成為全民健身的重要組成部分。殘疾人各方面的保障和服務(wù)都不斷完善和提高，他們和全國(guó)人民同享大健康、共赴新時(shí)代，是美好生活的見(jiàn)證者、建設(shè)者。

2023年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將突破5萬(wàn)億元大關(guān)

2022年，隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的改善，以及北京冬奧會(huì)等重大賽事的舉辦，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇，總規(guī)模達(dá)到4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約14%。2023年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，受益于全民健身和體育消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，總規(guī)模預(yù)計(jì)將突破5萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)約25%。

體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。在全面深化改革不斷推進(jìn)的背景下，居民體育需求日益旺盛，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程加快，多項(xiàng)改革措施不斷推進(jìn)。隨著各類體育資源快速涌入市場(chǎng)且釋放出巨大紅利，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)體系愈加完善。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，具有朝陽(yáng)性和綠色性的特點(diǎn)，近年來(lái)保持了較高的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其中體育服務(wù)業(yè)是最大的細(xì)分領(lǐng)域，占據(jù)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的一半以上的份額。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出東部地區(qū)發(fā)展較快、中西部地區(qū)發(fā)展較慢的格局，但隨著國(guó)家對(duì)中西部地區(qū)的扶持政策和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng)，以及居民健身意識(shí)的提高，中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

目前，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，賽事服務(wù)，健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化水平太低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠(yuǎn)低于美國(guó) 同期為57%的水平。我國(guó)的體育消費(fèi)主要集中在體育服裝和運(yùn)動(dòng)器材等體育消費(fèi)上，而體育賽事和健身服務(wù)的消費(fèi)則相對(duì)較低。相反，美國(guó)商業(yè)化和成熟的體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)是相對(duì)平衡的。隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望與美國(guó)相似。

體育與其他產(chǎn)業(yè)的多種融合，從社會(huì)層面看是為經(jīng)濟(jì)與民生賦能;從消費(fèi)者的角度看，則是一種基于需求而產(chǎn)生的必然趨勢(shì)。消費(fèi)者正在用自己的實(shí)際行動(dòng)突破體育的單一邊界。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求日益增長(zhǎng)，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂(lè)的消費(fèi)品。為了適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育消費(fèi)的需要，專門從事體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的人也越來(lái)越多。

根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)[2014]46 號(hào))，預(yù)計(jì)到 2025 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò) 5 萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的員工較少。根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，大約有400萬(wàn)美國(guó)人從事體育產(chǎn)業(yè)，約占就業(yè)人口的2.5%。在英國(guó)，有2.4%的勞動(dòng)人口也從事體育產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)急需發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的中國(guó)，這一數(shù)字不到0.4%。

體育行業(yè)發(fā)展前景

體育營(yíng)銷正逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)鏈的重要實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)。在英超聯(lián)賽的收入結(jié)構(gòu)中，46%的收入來(lái)自廣播權(quán)，30%的收入來(lái)自商業(yè)贊助，門票和衍生品的銷售占24%。在這些領(lǐng)域中國(guó)還有很大的改進(jìn)空間。

通常體育營(yíng)銷由三部分組成：體育贊助業(yè)務(wù)，賽事和運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)以及體育營(yíng)銷品牌咨詢業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)的體育贊助將增加到1000億美元以上，2025年美國(guó)體育廣告贊助的總支出將達(dá)到349億美元。

體育行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘體育行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于體育行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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