電商平臺行業(yè)發(fā)展分析 電商平臺相繼開啟雙十一 行業(yè)主打價(jià)格競爭力

• 曾燕 2023年10月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1138 73
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電商平臺行業(yè)發(fā)展如何？據(jù)報(bào)道，10月20日，“抖音商城雙11好物節(jié)”大促已經(jīng)開始;京東11.11將于10月23日晚8點(diǎn)開啟;天貓雙十一將于10月24日啟動。剛剛進(jìn)入10月下旬，2023年雙十一大促就拉開了帷幕，各大電商平臺預(yù)熱和促銷活動相繼開啟

電商平臺相繼開啟雙十一 行業(yè)主打價(jià)格競爭力

電商平臺行業(yè)發(fā)展如何？據(jù)報(bào)道，10月20日，“抖音商城雙11好物節(jié)”大促已經(jīng)開始;京東11.11將于10月23日晚8點(diǎn)開啟;天貓雙十一將于10月24日啟動。剛剛進(jìn)入10月下旬，2023年雙十一大促就拉開了帷幕，各大電商平臺預(yù)熱和促銷活動相繼開啟。在業(yè)內(nèi)看來，今年雙十一，各大電商平臺的促銷力度持續(xù)加大，價(jià)格競爭力成為平臺爭奪的重心之一?！敖衲觌p十一整體銷量有望好于去年，但隨著拼多多、抖音快手等新電商渠道的不斷加碼，以及直播電商的異軍突起，讓競爭也愈發(fā)激烈，因此低價(jià)已經(jīng)成為電商行業(yè)的常態(tài)化?！彪娚掏顿Y人、海豚社創(chuàng)始人李成東表示。

商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測顯示，直播用戶規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大，交易額也不斷攀升。2022年，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的電商平臺累計(jì)直播場次超1.2億場，累計(jì)觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個(gè)。2023年上半年，重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺累計(jì)直播銷售額1.27萬億元，直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個(gè)。

不難看出，電子商務(wù)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新空間，各行各業(yè)都在爭先恐后搶抓電商發(fā)展的新風(fēng)口。其中，直播電商變現(xiàn)能力更為突出，為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新的契機(jī)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

電商平臺行業(yè)發(fā)展分析

2023年雙11，是一個(gè)電商購物節(jié)即將度過的第15年，從最早的淘寶孤獨(dú)狂歡，到了如今天貓?zhí)詫?、京東、拼多多以及抖音、快手等全網(wǎng)一同參加的電商節(jié)日。更多平臺的參與，對于品牌商家而言意味著更多的選擇度，但對于平臺而言，就意味著這個(gè)競技場的慘烈度更大。

從整個(gè)大盤來看，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，今年前三季度，社會消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長6.8%，全國網(wǎng)上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額90435億元，增長8.9%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.4%。前三季度，服務(wù)零售額同比增長18.9%。

跟往年相比，今年雙11面對的社零大盤和網(wǎng)上實(shí)物零售的增速都還在恢復(fù)當(dāng)中，因此雙11也很難將這種恢復(fù)提振到前幾年的水平，只有服務(wù)零售的增長還比較快速。

在這種行業(yè)性背景下，平臺與平臺之間幾乎沒有打口水戰(zhàn)，不再糾結(jié)二選一，今年雙11最直接的關(guān)鍵詞就是“低價(jià)”，這是在年初各家主要電商平臺就先后確定的電商競爭基調(diào)，在雙11這個(gè)節(jié)日里只會繼續(xù)延續(xù)搶占“低價(jià)”這個(gè)消費(fèi)者心智。拼多多大促主題是“天天11.11，天天真低價(jià)”，京東的雙11啟動大會主題為“京東11.11真便宜”，而天貓?jiān)谄鋫鞑サ囊粡埐呗詧D的標(biāo)語則為“天貓雙11，更便宜”。

此外，今年的雙11也是三大電商平臺新一輪組織架構(gòu)改革后檢驗(yàn)效果的一次大促。3月，阿里巴巴宣布“1+6+N分拆”，淘天集團(tuán)獨(dú)立，隨后馬云在內(nèi)部會議上要求“回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)”;4月，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻將出任執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO，與陳磊搭檔，共同管理公司業(yè)務(wù);5月，京東CEO徐雷宣布辭職退休，CFO許冉接任。

新的負(fù)責(zé)人、新的班底、新的公司戰(zhàn)略，這次雙11就是交卷的時(shí)候了。

近日，各大電商平臺官宣“雙11”大促開啟，相比以往復(fù)雜的規(guī)則與玩法，今年“雙11”，“低價(jià)”似乎成了幾家電商巨頭們的共同主題。淘寶天貓把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)，京東也喊出了“真便宜閉眼買”的口號，拼多多打出“天天真低價(jià)”的宣傳。

此外，延續(xù)數(shù)年的“預(yù)售”制在今年“雙11”也有了變化，有電商平臺直接宣布“取消預(yù)售，現(xiàn)貨開賣”。雙11前夕，開放生態(tài)也成了關(guān)鍵詞之一，幾天前，淘寶購物可用微信支付付款的消息引發(fā)熱議。

今年雙11仍是一場“價(jià)格戰(zhàn)”。把全網(wǎng)最低價(jià)是今年天貓雙十一的核心KPI。今年天貓雙11將在滿300減50基礎(chǔ)上，首次大規(guī)模推出官方立減，一件打折，不用湊單，預(yù)計(jì)將有超過8000萬熱銷商品降至全年最低價(jià)。

從節(jié)奏上看，今年天貓雙11依舊是“雙節(jié)棍”節(jié)奏，10月24日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)-11月3日是第一波售賣期，11月10日晚8點(diǎn)-11月11日是第二波售賣期。

不同的是，今年新增了一個(gè)貫穿雙11全程的“雙11天天低價(jià)”，還將發(fā)放超百億的平臺紅包，包括10億直播間現(xiàn)金紅包、10億品牌會員權(quán)益、100億88VIP大額券等。

值得注意的是，多平臺聯(lián)動、更開放是今年天貓雙11的一大關(guān)鍵。

電商平臺獲客成本不斷升高，各大平臺也在迎來更新的市場格局。存量市場需要被開拓。全網(wǎng)流量，將是天貓雙11期間商家的另一重要紅利來源。值得注意的是，今年天貓雙11會打通微信生態(tài)，微信朋友圈、小程序、視頻號等廣告流量直跳喚起淘寶APP，開始擴(kuò)大“朋友圈”做大流量。

據(jù)了解，今年天貓雙11將與其他平臺深化合作，淘寶聯(lián)盟將首次接入微信廣告渠道，并與B站、知乎等更多平臺深化合作。在今年天貓雙11期間，B站、知乎、微博與淘寶聯(lián)盟一起進(jìn)行聯(lián)合補(bǔ)貼，帶貨達(dá)人通過微博、B站、知乎平臺推廣淘寶聯(lián)盟商品，滿足條件也可獲得平臺官方額外流量扶持。

有分析師指出，多平臺互聯(lián)互通有利于增強(qiáng)平臺“造流”能力，能夠嫁接其他內(nèi)容電商平臺的用戶規(guī)模，可更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)留存及購買率的提升。

電商平臺行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對電商平臺行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價(jià)值。

欲了解更多關(guān)于電商平臺行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。電商平臺行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電商平臺未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電商平臺行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。在形式上，電商平臺報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、電商平臺政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及電商平臺行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的電商平臺行業(yè)全景圖。

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