2023年國內電商平臺行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調研分析

• 陳觀秋 2023年10月16日 來源：勞動報 經(jīng)濟參考報 百度 963 60
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淘天集團在天貓雙11啟動會上，把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價”為核心KPI。

截至2022年年底，我國網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。電商平臺深刻改變了消費行為模式，既擴展了消費空間范圍，也延伸了消費時間長度，使消費者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時都能選擇和購買所需的商品和服務。夜間線上消費占全天消費的比重已高達40%。

今年天貓雙11把“全網(wǎng)最低價”定為核心KPI

淘天集團在天貓雙11啟動會上，把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價”為核心KPI。

據(jù)接近淘天集團的行業(yè)人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是“全網(wǎng)低價”，保證同時段所有電商平臺最低價;二是“官方立減”，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。

另據(jù)天貓招商規(guī)則內部人士透露，在商家端也全面向提供全網(wǎng)低價商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動期內新增“雙11天天低價”活動，對應打標商品將獲得全周期的推薦加權，明確的消費者表達，優(yōu)先權于雙11跨店滿減、立減等活動商品。

我們的報告《2023年版電商平臺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強調全網(wǎng)最低價，并推出一件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團價格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。

阿里最新一期財報數(shù)據(jù)顯示，淘寶DAU(日活躍用戶數(shù)量)連續(xù)正增長，日均活躍廣告付費商家數(shù)同比增長超過20%。有分析人士指出，價格力戰(zhàn)役初具成效，應是淘天在此次天貓雙11全面發(fā)力價格力戰(zhàn)役的原因。

國內電商平臺行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調研分析

在我國電商從無到有，網(wǎng)絡購物人群不斷增長背景下，電子商務交易額也呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，電商行業(yè)也隨之逐步發(fā)展壯大。根據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，全國電子商務交易額已經(jīng)從26.1萬億元增長至42.3萬億元，六年來年平均復合增長率約為10.34%。

隨著消費者對品質和服務的要求越來越高，電商平臺也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺開始引入優(yōu)質商品，提高售后服務質量，以此提升自己的品牌形象。同時，電商平臺自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

2022年，京東集團全年凈收入首次突破萬億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長9.9%。

與歐美國家網(wǎng)購消費者獨立站購物習慣相比，我國消費者更喜歡在綜合類電商平臺購物。因此當前我國綜合電商平臺占據(jù)電商平臺的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺市場份額被不斷擠壓。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版電商平臺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析：

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進一步推動農村產(chǎn)業(yè)轉型升級，助力農業(yè)高質量發(fā)展。

農產(chǎn)品上行的同時，不斷完善的電商網(wǎng)絡也方便了農村居民購物，越來越多優(yōu)質消費品進入農村。商務部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，農村網(wǎng)絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產(chǎn)47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農特產(chǎn)包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農產(chǎn)品的短視頻2186萬條，直播間農特產(chǎn)講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農特產(chǎn)銷量同比增長137%。

農貨電商平臺布局下沉市場，有助于促進農貨觸網(wǎng)與帶動農貨上行，為需求端接入更多農貨資源，驅動供給端的持續(xù)升級與發(fā)展。與此同時，消費者對農貨產(chǎn)品的需求不斷升級，幫助農貨建立品牌化運營，也是電商平臺未來的重要發(fā)力點。

報告對我國電商平臺的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電商平臺業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對電商平臺行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多電商平臺行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版電商平臺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2023年版電商平臺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

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