養(yǎng)生茶成年輕人養(yǎng)生消費(fèi)“新寵” Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

• 黃江 2023年10月25日 來(lái)源：新浪 794 48
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拿整根人參泡茶，保溫杯里放枸杞，這種操作現(xiàn)在出現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人的身上。最近，跑中藥房成了年輕人社交圈里的養(yǎng)生消費(fèi)“新寵”。不過(guò)，和以往抓藥不同，更多人是為了購(gòu)買養(yǎng)生茶飲。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品市場(chǎng)規(guī)模358億美元，2019-2022年市場(chǎng)復(fù)合增速為6.2%，2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到455億美元。另?yè)?jù)《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，年輕人成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍，其中18-35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%，藥食同源+滋補(bǔ)類成為新生代消費(fèi)首選。

拿整根人參泡茶，保溫杯里放枸杞，這種操作現(xiàn)在出現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人的身上。最近，跑中藥房成了年輕人社交圈里的養(yǎng)生消費(fèi)“新寵”。不過(guò)，和以往抓藥不同，更多人是為了購(gòu)買養(yǎng)生茶飲。

養(yǎng)生茶，是以茶為主要原料，根據(jù)時(shí)令或體質(zhì)等特殊因素，配合不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。目前，市場(chǎng)上的養(yǎng)生茶多以減肥茶、降壓茶、通便茶、銀杏茶、苦丁茶、靈芝茶等為主，主要功效是美容養(yǎng)顏、養(yǎng)生保健、延緩衰老等?？傮w上講，降壓茶、通便茶、銀杏茶在中老年群體中較受歡迎，而減肥茶較受中青年婦女的青睞。

2023養(yǎng)生茶市場(chǎng)前景分析和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

目前，年輕消費(fèi)者對(duì)于健康追求的迫切，也讓養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。消費(fèi)者在養(yǎng)生的理念上不只是過(guò)去的單一性，更注重便捷、功能性。對(duì)于企業(yè)而言，除了產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)外，選對(duì)供應(yīng)商，提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)也是在養(yǎng)生茶這一賽道上的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動(dòng)表明了態(tài)度。

從國(guó)際趨勢(shì)來(lái)看，少糖、少鹽、高纖維、高蛋白的養(yǎng)生茶將有明顯的發(fā)展趨勢(shì);降血脂、降低膽固醇、增強(qiáng)免疫機(jī)能、抗病毒的養(yǎng)生茶;兒童保健養(yǎng)生茶也將有著廣闊的市場(chǎng)。

目前，傳統(tǒng)單一的養(yǎng)生茶正在被多元化創(chuàng)新產(chǎn)品逐漸取代。養(yǎng)生茶生產(chǎn)廠家與大健康產(chǎn)業(yè)需求發(fā)展相適應(yīng)，一方面是在養(yǎng)生茶的生產(chǎn)上能夠滿足消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生茶功能多元化的需求;另一方面，養(yǎng)生茶生產(chǎn)廠家有著較為完善的供應(yīng)鏈，能夠?yàn)榈谌狡髽I(yè)提供一站式服務(wù)，助力企業(yè)在養(yǎng)生茶行業(yè)上高效發(fā)展，為大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入新活力。

啤酒杯里泡枸杞、喝著冰飲泡著腳、吃完甜品補(bǔ)抗糖藥...當(dāng)代年輕人的這種生活方式被稱為“朋克養(yǎng)生”法。青年人本身貪玩年輕的心態(tài)，既想瘋狂又想健康，從而一邊放肆一邊補(bǔ)救，朋克養(yǎng)生代表的不止是一種生活方式，而是針對(duì)個(gè)體青年當(dāng)前處境的宏觀刻畫，一邊是時(shí)代快速進(jìn)步因自身問(wèn)題難以企及的失落、焦慮、彷徨等迷失的現(xiàn)狀，一邊是努力對(duì)抗傳統(tǒng)的眼光，渴望大眾正視青年群體的青年合力，使一眾青年人在矛盾中選擇了“朋克養(yǎng)生”法?？梢姰?dāng)今的青年群體并不是單向接受的被動(dòng)群體，而是具有極強(qiáng)自主性的實(shí)踐者。

高強(qiáng)度的生活工作壓力損耗身體，職場(chǎng)人為了健康，正積極主動(dòng)的尋找合適的方式對(duì)抗外部因素對(duì)身體的損耗。為此很多職場(chǎng)人在上班時(shí)間，精心“開發(fā)”出了一系列職場(chǎng)養(yǎng)生方式。比如，將咖啡換成養(yǎng)生飲品、準(zhǔn)備種類豐富的午餐、工作之余活動(dòng)筋骨、堅(jiān)持午睡等等。很多的職場(chǎng)人桌子上都不難發(fā)現(xiàn)按摩器、保健品、養(yǎng)生壺等產(chǎn)品，而下班后，又有部分朋友沖進(jìn)了健身房、瑜伽館、汗蒸房...可見職場(chǎng)人正在利用一切碎片化的時(shí)間，選擇合適的方式來(lái)保持健康，畢竟身體是革命的本錢，花點(diǎn)心思養(yǎng)生也不為過(guò)。

工作、生活節(jié)奏的加快，大家很難做到花兩個(gè)多小時(shí)去煲一鍋養(yǎng)生湯、親自下廚燉一碗桂圓銀耳粥...年輕群體大多數(shù)也持“能動(dòng)嘴就不動(dòng)手”的想法，希望復(fù)雜的事能簡(jiǎn)單化。在這種現(xiàn)象下，便捷養(yǎng)生正在被大眾所推崇，一些傳統(tǒng)的保健方式也在與時(shí)俱進(jìn)中，像枸杞原漿、袋裝枸杞、黑芝麻丸、酵素果凍、鮮燉燕窩等等新中式養(yǎng)生產(chǎn)品的出現(xiàn)，產(chǎn)品既有健康功效性，同時(shí)還能保持食物帶來(lái)的味覺(jué)享受這種附加價(jià)值，受到一眾群體的歡迎喜愛?！傲闶郴B(yǎng)生”符合了當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境，也滿足了人們?cè)诳旃?jié)奏生活環(huán)境下所追求的便捷養(yǎng)生...

觀察眾多的養(yǎng)生奶茶品類，普遍離不開桂圓、紅棗、姜絲、紅糖、菊花、雪梨、玫瑰、蜂蜜這些養(yǎng)生食材，而這些食材大多都很適合女性，具有美容養(yǎng)顏和滋養(yǎng)健脾的功效。像茶百道前段時(shí)間推出的“姜汁枸杞黑糖奶茶”、“姜汁桂圓紅棗茶”，被網(wǎng)友稱為貼心的“姨媽飲”。還有主打女性養(yǎng)生專門店的[姨媽熱飲]，以女性為出發(fā)點(diǎn)，專門售賣養(yǎng)生飲品，輕顏玫瑰輕乳茶、黑糖姜汁氣血茶、蜜香窩蛋暖宮茶... 可以說(shuō)是給了愛美愛健康的女性隨時(shí)隨地的養(yǎng)生機(jī)會(huì)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)養(yǎng)生茶行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于茶不再單一地停留在解渴、品鑒的階段，越來(lái)越多的人開始關(guān)注自身健康的投資，茶的養(yǎng)生功能也越來(lái)越被人們所認(rèn)識(shí)。

根據(jù)鯨參謀平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在天貓平臺(tái)上，養(yǎng)生茶的相關(guān)品牌數(shù)超過(guò)2300個(gè)，相關(guān)店鋪數(shù)將近8000個(gè)。同時(shí)，第一季度天貓平臺(tái)養(yǎng)生茶的銷售量超過(guò)820萬(wàn)件，銷售額超過(guò)4.7億元。

從市場(chǎng)格局上來(lái)看，同仁堂、老谷頭、內(nèi)廷上用、光岳樓、龍巢等品牌的市場(chǎng)占有率稍高。其中，同仁堂品牌第一季度養(yǎng)生茶的銷售額超過(guò)3500萬(wàn)元，市占率將近8%。

從熱銷商品榜單來(lái)看，目前，市場(chǎng)上比較暢銷的養(yǎng)生茶多是主打“除濕、滋補(bǔ)、清火、熬夜養(yǎng)肝”等賣點(diǎn)。如內(nèi)廷上用品牌的該款去濕氣薏米養(yǎng)生茶包，在第一季度的銷售量將近15萬(wàn)件，銷售額也將近750萬(wàn)元。

養(yǎng)生壺是以養(yǎng)生保健為目的的一款養(yǎng)生小家電，隨著全民養(yǎng)生熱潮的出現(xiàn)，養(yǎng)生壺這一養(yǎng)生利器受到廣大消費(fèi)者的喜愛。

根據(jù)鯨參謀平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在天貓平臺(tái)上，養(yǎng)生壺的銷量高達(dá)270萬(wàn)+，銷售額超3.9億元。

從養(yǎng)生壺品牌的市場(chǎng)占有率來(lái)看，養(yǎng)生壺市場(chǎng)中頭部品牌的市場(chǎng)占比還是比較高的。其中，小熊、蘇泊爾品牌的市占率均在15%以上，品牌的總銷額也比較高。此外，九陽(yáng)和美的品牌在市場(chǎng)也占有一席之地，二者的市占率分別約為10%和9%。

在新消費(fèi)時(shí)代，養(yǎng)生的消費(fèi)群體逐漸年輕化，他們追求高效、便捷的養(yǎng)生方式，而這也給小家電行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新指明了方向。

當(dāng)前，不少養(yǎng)生壺品牌通過(guò)養(yǎng)生壺品類創(chuàng)新，滿足居家和辦公的多場(chǎng)景養(yǎng)生茶飲需求,建立起了品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓自家品牌的養(yǎng)生壺從擁擠的賽道中脫穎而出。

“全民養(yǎng)生”熱催生萬(wàn)億市場(chǎng)

隨著“全民養(yǎng)生”熱潮起，加強(qiáng)健康養(yǎng)生行業(yè)服務(wù)規(guī)范勢(shì)在必行。

5月6日，國(guó)家中醫(yī)藥管理局印發(fā)《中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)，以促進(jìn)和規(guī)范中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。

中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，是指在中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下，運(yùn)用中醫(yī)藥技術(shù)方法，開展保養(yǎng)身心、改善體質(zhì)、預(yù)防疾病、增進(jìn)健康的非醫(yī)療性活動(dòng)，主要包括中醫(yī)健康咨詢指導(dǎo)、健康干預(yù)調(diào)理、健康教育等，如為服務(wù)對(duì)象提供中醫(yī)健康咨詢服務(wù)，制定個(gè)性化中醫(yī)健康干預(yù)調(diào)理方案，提供規(guī)范的中醫(yī)特色健康干預(yù)調(diào)理服務(wù)，向服務(wù)對(duì)象介紹中醫(yī)養(yǎng)生保健的基本理念和常用方法，以及常見疾病的中醫(yī)養(yǎng)生保健知識(shí)等。

《規(guī)范》指出，提供中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)的機(jī)構(gòu)及其人員不得從事診療活動(dòng)，包括以下5類情形：使用針刺、瘢痕灸、發(fā)泡灸、牽引、扳法、中醫(yī)微創(chuàng)類技術(shù)、中藥灌洗腸以及其他具有創(chuàng)傷性、侵入性或者危險(xiǎn)性的技術(shù)方法;

開具藥品處方;給服務(wù)對(duì)象口服不符合《既是食品又是藥品的物品名單》《可用于保健食品的物品清單》規(guī)定的中藥飲片;

開展醫(yī)療氣功活動(dòng);國(guó)家中醫(yī)藥主管部門規(guī)定的其他診療活動(dòng)。

同時(shí)，提供中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)的機(jī)構(gòu)及其人員，不得宣傳治療作用，不得以中醫(yī)藥預(yù)防、保健、養(yǎng)生、治未病、健康咨詢等為名或者假借中醫(yī)藥理論和術(shù)語(yǔ)開展虛假宣傳，欺詐消費(fèi)者，牟取不正當(dāng)利益，廣告不得使用醫(yī)療用語(yǔ)。

中醫(yī)養(yǎng)生保健市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范

早在2013年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，號(hào)召用市場(chǎng)化的手段解決健康服務(wù)的供給不足問(wèn)題。

此外，國(guó)家還陸續(xù)頒布了《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》、《健康體檢管理暫行規(guī)定》等來(lái)完善醫(yī)療健康法律，為健康管理提供法律保障，這使得健康管理行業(yè)面臨著極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

隨著國(guó)家對(duì)醫(yī)療體制改革的鼓勵(lì)和支持、社會(huì)資本進(jìn)入醫(yī)療健康行業(yè)的政策利好、專業(yè)健康管理服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力等因素使專業(yè)健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)成為投資機(jī)構(gòu)競(jìng)逐的重點(diǎn)領(lǐng)域，其中體檢中心、體外診斷、微量元素檢測(cè)、生殖健康、中醫(yī)養(yǎng)生、月子中心和康復(fù)中心成為最具投資潛力的細(xì)分行業(yè)。

《2023-2028年中國(guó)養(yǎng)生茶行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)養(yǎng)生茶行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。養(yǎng)生茶行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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