中國(guó)門(mén)窗企業(yè)曲美家居整體經(jīng)營(yíng)情況

• 陳博 2023年10月25日 來(lái)源：中研網(wǎng) 265 9
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曲美統(tǒng)一采購(gòu)所有生產(chǎn)原材料，與主要供應(yīng)商建立了ERP信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)數(shù)據(jù)化管理、標(biāo)準(zhǔn)化程序，確保各項(xiàng)制度高效執(zhí)行。同時(shí)，通過(guò)制定一系列嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟少?gòu)制度，對(duì)采購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量、入庫(kù)檢驗(yàn)程序、價(jià)格優(yōu)化和招標(biāo)制度等進(jìn)行管理和監(jiān)督。軟裝系列配套產(chǎn)品采用OEM與成品外購(gòu)結(jié)

欲了解更多中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

曲美家居成立于1993年，是集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的大型規(guī)范化國(guó)際家居集團(tuán)。成立三十年來(lái)，始終深刻理解消費(fèi)市場(chǎng)的共性需求和差異化需求，用“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”將全球最新銳的潮流趨勢(shì)與中國(guó)本土文化、家居風(fēng)尚巧妙融合，逐漸形成品牌獨(dú)屬的個(gè)性化風(fēng)格。2015年4月，曲美家居登陸上海證券交易所。

曲美家居采用訂單式生產(chǎn)與批量式生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式。曲美在北京市順義區(qū)、河南省蘭考縣擁有兩大生產(chǎn)基地，八個(gè)生產(chǎn)工廠，按照產(chǎn)品類別劃分為定制一工廠、定制二工廠、定制三工廠、沙發(fā)工廠、曲木工廠、板木工廠、萬(wàn)物工廠、蘭考工廠。

曲美通過(guò)自主研發(fā)的ERP信息系統(tǒng)進(jìn)行生產(chǎn)管理，實(shí)現(xiàn)了定制家具產(chǎn)品的柔性化生產(chǎn)和成品家具多個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化、半自動(dòng)化生產(chǎn)與智能排產(chǎn)，形成了定制家具即時(shí)報(bào)價(jià)、自動(dòng)拆單及智能生產(chǎn)的信息化管理體系。值得一提的是，公司通過(guò)自主研發(fā)的ERP信息系統(tǒng)將定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)下單與工廠生產(chǎn)系統(tǒng)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了訂單分解過(guò)程中的自動(dòng)拆單。

Ekornes采用訂單式生產(chǎn)和批量式生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)自動(dòng)化水平極高，主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)依靠數(shù)控機(jī)器人實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生產(chǎn)。此外，在國(guó)內(nèi)主要依靠手工操作的裝訂、噴漆、打磨等環(huán)節(jié)，Ekornes均已實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自動(dòng)化。

Ekornes在全球擁有8家工廠，包括5家位于挪威的工廠，1家位于泰國(guó)的工廠，1家位于立陶宛的工廠和1家位于美國(guó)的工廠。其中，挪威工廠實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、信息化、自動(dòng)化生產(chǎn)，生產(chǎn)效率在業(yè)內(nèi)具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);立陶宛工廠和泰國(guó)工廠具備天然的人工、土地和配套供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)，使得公司在產(chǎn)品成本方面具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;北美工廠以半成品組裝為主，能夠幫助公司大幅縮短北美市場(chǎng)的交貨周期，整體提升公司在北美地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

曲美統(tǒng)一采購(gòu)所有生產(chǎn)原材料，與主要供應(yīng)商建立了ERP信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)數(shù)據(jù)化管理、標(biāo)準(zhǔn)化程序，確保各項(xiàng)制度高效執(zhí)行。同時(shí)，通過(guò)制定一系列嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟少?gòu)制度，對(duì)采購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量、入庫(kù)檢驗(yàn)程序、價(jià)格優(yōu)化和招標(biāo)制度等進(jìn)行管理和監(jiān)督。軟裝系列配套產(chǎn)品采用OEM與成品外購(gòu)結(jié)合的模式，打造兼顧規(guī)?；c獨(dú)特性的產(chǎn)品組合。

曲美采取經(jīng)銷(xiāo)渠道為主、直營(yíng)和線上渠道為輔，工程、出口等多渠道并存的商業(yè)模式。公司積極擁抱新零售，加強(qiáng)消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)新零售模式將線上平臺(tái)與線下體驗(yàn)店互相融合，形成線上引流服務(wù)，線下深入互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)。公司與各大地產(chǎn)商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，以強(qiáng)大的制造能力和豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為地產(chǎn)客戶提供與精裝房配套的家具產(chǎn)品和服務(wù)。

Ekornes以批銷(xiāo)模式進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，銷(xiāo)售區(qū)域覆蓋歐洲、北美、亞太等主要地區(qū)，超過(guò)7000個(gè)零售終端形成了發(fā)達(dá)的全球零售網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過(guò)多年的品牌經(jīng)營(yíng)與渠道發(fā)展，Ekornes與歐洲、北美、日韓等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代理商建立了穩(wěn)定的銷(xiāo)售關(guān)系，部分終端的合作時(shí)間超過(guò)30年。

堅(jiān)持曲美家居本部與Ekornes子公司“一體兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌煥新、渠道創(chuàng)新，做大、做強(qiáng)曲美家居主業(yè)，發(fā)揮曲美“全品類+一站式+獨(dú)立大店為核心的渠道體系”業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，不斷提高產(chǎn)品力，消費(fèi)者品牌認(rèn)知和曲美自身經(jīng)營(yíng)水平，持續(xù)為經(jīng)銷(xiāo)商與合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的持續(xù)增長(zhǎng);另一方面，深化Ekornes的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)能力優(yōu)勢(shì)與品牌勢(shì)能，并在保持工業(yè)優(yōu)勢(shì)的前提下，逐步提升軟體家具品類的市場(chǎng)份額，提升公司產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的滲透率和市場(chǎng)占有率，并在重點(diǎn)國(guó)家取得銷(xiāo)售突破。

1、國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

(1)增強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商設(shè)計(jì)能力與營(yíng)銷(xiāo)能力的培訓(xùn)賦能，針對(duì)不同體量經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)難點(diǎn)、痛點(diǎn)，提供差異化幫扶與政策支持。

(2)以北京市場(chǎng)為核心，重點(diǎn)發(fā)展直營(yíng)業(yè)務(wù)，發(fā)揮全品類、一站式+直營(yíng)大店模式的優(yōu)勢(shì)，提高零售能力，有效賦能經(jīng)銷(xiāo)商;

(3)快速發(fā)展B2B工程業(yè)務(wù)、電商等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，運(yùn)用子公司持股平臺(tái)的激勵(lì)方式，吸引更多優(yōu)秀人才，打造更多的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

(4)持續(xù)提升產(chǎn)品效率，大力進(jìn)行新品研發(fā)與老產(chǎn)品的淘汰工作，減少無(wú)效SKU的數(shù)量，通過(guò)持續(xù)的新品研發(fā)，在環(huán)保性、外觀設(shè)計(jì)、性價(jià)比方面持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;

(5)以新產(chǎn)品為核心，新的品牌價(jià)值觀和內(nèi)容為載體，提高曲美家居品牌曝光度，提高品牌自然流量，打造“曲美IP”，為經(jīng)銷(xiāo)商和曲美各線條業(yè)務(wù)賦能。

2、Ekornes公司的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

(1)通過(guò)提價(jià)、成本控制、供應(yīng)鏈談判等多種方式對(duì)沖原材料和海運(yùn)成本的上漲，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，保證凈利潤(rùn)水平穩(wěn)步回升;

(2)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，以產(chǎn)品力的提升為核心抓手，促進(jìn)Stressless、IMG、Svane品牌的舒適椅和床墊業(yè)務(wù)增長(zhǎng);

(3)大力進(jìn)行軟體家具和客廳類家具產(chǎn)品的研發(fā)與渠道推廣工作，對(duì)電動(dòng)椅、功能沙發(fā)、餐椅等核心品類進(jìn)行舒適度與質(zhì)量升級(jí)，促進(jìn)非舒適椅類產(chǎn)品銷(xiāo)售占比的持續(xù)提升;

(4)深耕中國(guó)市場(chǎng)，Stressless沿著“三層級(jí)”開(kāi)店策略繼續(xù)進(jìn)行渠道布局，計(jì)劃2023年Stressless中國(guó)的門(mén)店數(shù)量和銷(xiāo)售面積50%以上的增長(zhǎng);在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立銷(xiāo)售大區(qū)，對(duì)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)投入、品牌推廣投入、渠道招商投入和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)投入進(jìn)行全面升級(jí)，大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng);

(5)持續(xù)發(fā)展大客戶，力爭(zhēng)通過(guò)品牌直銷(xiāo)、貼牌、ODM等多種方式與下游的大型渠道建立合作關(guān)系，快速增加公司的銷(xiāo)售額;

(6)通過(guò)產(chǎn)能優(yōu)化提高Svane品牌產(chǎn)品力，在全球范圍內(nèi)建立Svane產(chǎn)品渠道，大力拓展床墊及軟床業(yè)務(wù)的發(fā)展，使之成為Ekornes公司新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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  2023-2028年中國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  門(mén)窗行業(yè)研究報(bào)告中的門(mén)窗行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)門(mén)窗行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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