預計國內(nèi)影視廣告行業(yè)增速將放緩,直至2022年才開始復蘇。預計2025年影視廣告市場規(guī)模將超3500億元,預計達到3800億元左右。
影視廣告是一種聲話結合的藝術形式,也是兼?zhèn)涞膹V告形式,這樣連續(xù)的畫面能讓廣告主體的性質(zhì)特點能更生動直觀展現(xiàn)出視頻的魅力。影視廣告在傳達過程中,因為它是在電視熒屏當中呈現(xiàn)的,所以它有的時候是跟節(jié)目密切相關的。因此,電視廣告有時會被當成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。
隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯,廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強,視頻廣告行業(yè)迅速崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,視頻廣告的迅速崛起,在未來的網(wǎng)絡中,視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。
中研研究院出版的《2023-2028年版影視廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示
影視廣告行業(yè)市場分析
影視廣告按自身的性質(zhì)而言,它是商品信息的傳遞,但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同,它是以藝術的手段來制作的。因此說,影視廣告是科學的信息傳遞,又是利用藝術手法來表現(xiàn)的。
影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣;具有著廣泛的社會接受度。企業(yè)介紹專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點;但傳統(tǒng)的膠片拍攝費用中小企業(yè)不易承受,我們有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗,運用現(xiàn)代數(shù)碼設備,推出高性價比影視專題片制作解決方案。影視專題片是一種直接、主動、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法;企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺結合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。
電影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性--傳播上的高精度化,影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象,也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且,這種形式各個年齡段的人都容易接受,所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。
從廣告的內(nèi)涵來看,藝術要賦予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭,而是要以策劃為主體,創(chuàng)意為中心,先研究商品,研究觀眾的心理,研究目標對象,(哪些人看,文化層次怎樣,市場情況如何)抓住廣告的主題,有創(chuàng)意,有表現(xiàn)手段。同時,廣告要開門見山。
專門從事影視廣告制作的原生態(tài)公司只有7、8家,他們占據(jù)的影視制作的高端市場,民間影音制作的民生態(tài)只有文豐影視等2、3家,如今,各種各樣的平面設計憑借經(jīng)久的平面設計經(jīng)驗也擠進了這個門檻,和原生態(tài)公司一起,加入競爭的大潮。隨著科技的發(fā)展,未知不久的將來,這樣的影視廣告制作會不會成為企業(yè)宣傳的主流。
影視廣告在時效性強,播出時間短,在短短的幾十秒的時間的影視廣告制作中,這個特點就抓住了觀眾的心理,在最短的時間里了解最多的信息,不像單純的文字,要花幾分鐘來看,聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里,更直觀;但是要做到這一點的話這樣的影視廣告制作就必須要做到最基本的三點:新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對待影視廣告拍攝、強大的影視后期制作技術;這是一條優(yōu)秀的影視廣告制作的基本,做好這三點才能讓信息單純化,才能讓觀眾記住信息的內(nèi)容。
從品牌特質(zhì)來看,有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時,更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時,視頻廣告依舊在快速增長,視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜,未來視頻廣告市場前景向好
一、2025年影視廣告市場規(guī)模預測情況
圖表:2025年中國影視廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
據(jù)不完全統(tǒng)計,中國影視廣告行業(yè)市場規(guī)模約為2609億元,較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響,預計國內(nèi)影視廣告行業(yè)增速將放緩,直至2022年才開始復蘇。
預計2025年影視廣告市場規(guī)模將超3500億元,預計達到3800億元左右。
二、2025年影視廣告行業(yè)總資產(chǎn)預測
圖表:2025年中國影視廣告行業(yè)總資產(chǎn)預測
數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
影視廣告行業(yè)目前所呈現(xiàn)出來的發(fā)展勢頭比較良好,因此也有大量的企業(yè)和個人開始進入到這一行業(yè)當中,不同的企業(yè)所具有的資源和優(yōu)勢都是不同的,使得市場得到進一步的細分,在市場競爭的過程當中,企業(yè)必須要對自身所具有的特點進行培養(yǎng)和提升,使得企業(yè)所具有的核心競爭力得到進一步的提升,外部環(huán)境對其產(chǎn)生的影響能夠得到進一步的降低。
中國影視廣告行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀,通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析,影視廣告行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀,為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判,挖掘投資價值,同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。
中國影視廣告行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、影視廣告發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。
據(jù)了解,該行業(yè)發(fā)展空間極大,未來影視廣告市場現(xiàn)狀如何呢?請查看,中研研究院出版的《2023-2028年版影視廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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2023-2028年影視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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