直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)：“電商之都”杭州全面合規(guī)指引直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展

• 郭夢(mèng) 2023年11月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1296 85
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浙江省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，杭州現(xiàn)有綜合類、垂直類頭部直播平臺(tái)32家，主播近5萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬人。在杭州，每244個(gè)人里有一個(gè)主播，每12個(gè)人里有一個(gè)從事直播相關(guān)行業(yè)。

“電商之都”杭州全面合規(guī)指引直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展——由該市司法局發(fā)布的《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引(征求意見稿)》正在市政府官網(wǎng)征求意見，提出直播電商從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價(jià)協(xié)議”，或采取其他排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決定或協(xié)同行為(依法不構(gòu)成壟斷協(xié)議的除外)。

浙江省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，杭州現(xiàn)有綜合類、垂直類頭部直播平臺(tái)32家，主播近5萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬人。在杭州，每244個(gè)人里有一個(gè)主播，每12個(gè)人里有一個(gè)從事直播相關(guān)行業(yè)。

直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

直播電商是一種新型的電子商務(wù)形式，它利用直播作為主要渠道來進(jìn)行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實(shí)時(shí)的購物體驗(yàn)，具有高度互動(dòng)性、專業(yè)性和高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)，是數(shù)字化時(shí)代下電子商務(wù)的新產(chǎn)物。

在電商直播產(chǎn)業(yè)鏈上游主要有服裝、美妝、食品等各種產(chǎn)品的廠商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等。在中游領(lǐng)域，直播服務(wù)商主要有謙尋、美ONE等;電商平臺(tái)包括京東、淘寶、拼多多、小紅書、蘇寧易購等;內(nèi)容平臺(tái)包括抖音、快手、嗶哩嗶哩等;社交平臺(tái)主要包括微博、微信等;主播則以李佳琦、薇婭為代表。在下游需求市場(chǎng)，年輕女性為我國直播電商產(chǎn)品消費(fèi)主力軍。此外，還有支付寶、微信支付、順豐物流等其他服務(wù)支持商參與直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

從直播用戶來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。2022 年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模 7.51 億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。

近年來，線上消費(fèi)需求不斷被釋放。僅僅2023年上半年，全國的在線零售額就達(dá)到了7.16萬億元，同比增長了13.1%。

直播電商是在線零售的重要增長極。截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，直播付費(fèi)成為一種新的消費(fèi)模式開始出現(xiàn)。

精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營后，原本野蠻生長的直播電商行業(yè)加速進(jìn)入機(jī)構(gòu)化、垂直化、規(guī)?；?。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

當(dāng)前幾大頭部直播電商機(jī)構(gòu)中，包括東方甄選無意捧出的董宇輝，代表交個(gè)朋友的靈魂人物羅永浩、美ONE的李佳琦等網(wǎng)紅，或者被遙望模式推至手機(jī)屏幕前的賈乃亮、王祖藍(lán)等明星，大部分都是個(gè)人IP大于機(jī)構(gòu)IP的存在。

直播電商走向標(biāo)準(zhǔn)化，關(guān)鍵一步就是借助主播個(gè)人IP影響力打造機(jī)構(gòu)IP。

目前，中國的直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正處于高速增長階段。2022年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，同比增長了48.21%，2023年上半年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)2023年全年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45657億元，同比增長30.44%。

近日，中國計(jì)量科學(xué)研究院聯(lián)合中國質(zhì)量認(rèn)證中心、中國海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、深圳中國計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院、美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“美腕”)等多家單位發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2022-2023年度)》藍(lán)皮書研究成果(以下簡稱“藍(lán)皮書”)。

藍(lán)皮書認(rèn)為，未來，直播電商需要投入更多資源來提升產(chǎn)品的質(zhì)量，確保符合消費(fèi)者的期望。這包括嚴(yán)格的產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證以及建立高效的供應(yīng)鏈管理 體系。直播電商還需要不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性化服務(wù)，以提高用戶滿意度和忠誠度。

技術(shù)將繼續(xù)推動(dòng)直播電商行業(yè)的發(fā)展。未來，直播電商需要關(guān)注新興技術(shù)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)，以提供更豐富和沉浸式的購物體驗(yàn)。此外，人工智能(AI)將在個(gè)性化推薦和客戶服務(wù)方面發(fā)揮更大的作用;品牌應(yīng)積極采用這些技術(shù)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%?？焓蛛娚躺习肽闓MV為4903億元，預(yù)計(jì)全年GMV進(jìn)入萬億規(guī)模。淘寶直播全年GMV約為9800億元;預(yù)計(jì)全年視頻號(hào)電商GMV為3200億元。

據(jù)悉，2022年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)37000億元，預(yù)計(jì)2023年將增至47000億元。

直播電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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