中國3D電影市場深度全景調(diào)研及投資前景報告分析2024

• 劉明月 2023年11月17日 來源：中研研究院 1158 75
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3D電影行業(yè)需求如何?未來3D電影市場發(fā)展?jié)摿τ卸啻?從中國電影票房來看，《滿江紅》《流浪地球2》票房檔期內(nèi)均超20億，最終分別累計斬獲45.44億元、40.29億元。從大年初二開始，《滿江紅》依托過硬質(zhì)量、口碑，受眾廣泛

3D電影行業(yè)需求如何?未來3D電影市場發(fā)展?jié)摿τ卸啻?從中國電影票房來看，《滿江紅》《流浪地球2》票房檔期內(nèi)均超20億，最終分別累計斬獲45.44億元、40.29億元。從大年初二開始，《滿江紅》依托過硬質(zhì)量、口碑，受眾廣泛，實現(xiàn)逆襲，連續(xù)6天保持4億+的單日票房產(chǎn)出，最終以26.06億拿下春節(jié)檔票房冠軍，也創(chuàng)造了導演張藝謀個人新的市場紀錄?！读骼说厍?》作為該系列第二部作品，顯示了成熟 IP 強大的市場號召力，開局優(yōu)勢明顯，大年初一以 4.80 億單 日票房領(lǐng)跑市場，檔期內(nèi)保持日均 3 億+的票房產(chǎn)出。動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》依托十年的品牌積累，以7.48億票房位居檔期第三。

據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2023年6月30日，全年總票房為262.71億元;總?cè)舜?.04億;國產(chǎn)影片票房199.44億元，國產(chǎn)影片份額為75.92%。全年票房過億影片31部，其中國產(chǎn)影片19部，進口影片12部。這也表明三年疫情之后，在觀眾與電影人的共同支持之下，中國電影市場依然活力十足。

4D動感影院是相對3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎(chǔ)上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風/耳音/刮風等其中的多項。形成了一種獨特的表演形式，這就是當今十分流行的4D動感影院。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國3D電影市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示

3d電影還有著廣闊的應用場景，如建筑設(shè)計、動畫制作等領(lǐng)域，這些應用領(lǐng)域?qū)?d電影市場帶來更多的機會。另外，3d電影技術(shù)也在不斷升級，隨著VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，3d電影將會拓展更多的應用場景。因此，3d電影市場的未來發(fā)展將會是多種技術(shù)的融合和創(chuàng)新，這將激發(fā)更多的創(chuàng)造力和想象力，為電影市場的未來注入更多活力。

今年上半年國產(chǎn)影片整體質(zhì)量較高，爆款頻出。在今年上映的影片中，國產(chǎn)影片票房產(chǎn)出199.44億元，占據(jù)75.92%的份額。全年票房過億影片31部，其中國產(chǎn)影片19部，進口影片12部。從以上數(shù)據(jù)不難看出，在上半年的電影市場中，國產(chǎn)電影依然是票房主力軍。

2023年上半年5部破10億票房電影均為國產(chǎn)片，合計票房128.21億元。其中，2023年春節(jié)檔新片《滿江紅》《流浪地球2》累計票房均超越40億元。

2023-2028年中國3D電影市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告指出，只有22%的人認為，3d電影提升了整體觀影體驗。59%的人在談到整體觀影體驗時不知道或者不關(guān)心3D。3d電影市場優(yōu)勢在于它能夠提供更加真實和沉浸式的觀影體驗，使觀眾更能夠感受到電影帶來的視覺沖擊和情感體驗。

中國3D電影市場深度全景調(diào)研及投資前景報告分析2024

3D電影的泛濫讓觀眾有了審美疲勞，觀眾變得更挑剔。國內(nèi)電影人應不斷提升自身的電影品質(zhì)，不能盲目“跟風”式進行電影制作，而要將3D電影“深耕細作”。他以大獲成功的《阿凡達》為例，導演拍攝此電影花費了十幾年的心血，而在好萊塢拍攝一部高質(zhì)量的2D影片也需要兩到三年時間，但國產(chǎn)電影的拍攝卻有些浮躁，趕進度，有的3D電影是片方只用了兩個月的時間從2D影片轉(zhuǎn)制而來的，進而導致影片質(zhì)量不高，票房慘淡。

3d電影行業(yè)率先出現(xiàn)了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場表現(xiàn)無不表明了拐點已經(jīng)到來。后疫情時代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。從最強國慶檔到春節(jié)檔一枝獨秀，中國將保持全球第一的電影票房市場。

其實這幾年3D電影一直集中在動畫領(lǐng)域，那是因為動畫片加30*的投資就能變成3D的了，只需要后期弄弄就行。真人實景的3D的投資就得比2D的多一倍了。立體攝影器材、后期制作、選景、耗時等都牽涉到費用問題，而且如果拍得不好，后期用的時間會更長，花的費用也相對更多。

中國擁有全球最多的3D放映系統(tǒng)，裝機量超過95%以上，是唯一一個可以只發(fā)行 3D版本而不需要 2D的市場，不過盡管擁有著全球銀幕數(shù)量第一的市場規(guī)模，但并不意味著當前所有支持3D放映的影院都能提供逼真的3D效果。

VR 和 AR 等數(shù)字技術(shù)的日益普及，以及新興市場對 3D 電影的需求不斷增長，是全球 3D 電影市場的一些主要驅(qū)動力。在 3D 電影中使用先進的視覺效果和動畫技術(shù)也促進了市場的增長，因為它為觀眾提供了更加身臨其境的體驗。

預計2024年中國票房收入將恢復至疫情前水平。中國電影市場將于2024年至2025年超越美國，2027年票房收入預計占全球總收入的27%，高于美國的23%，成為全球最大電影市場。

3D電影市場投入分析

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前已有超4萬個影廳采用激光光源，而2022年底我國銀幕數(shù)量已達到8.2萬塊，這也就意味著仍有將近一半的影廳仍采用傳統(tǒng)的氙燈光源。

近年來，全球3D電影票房為67億美元，占全球票房16%，其中北美地區(qū)的3D電影票房為34%，亞太地區(qū)3D電影票房為14%。

全球3d電影銀幕數(shù)超過10.5萬塊，較去年增長了13%，占全球數(shù)字銀幕的58%。除北美以外，其他地區(qū)的3D銀幕數(shù)均有增長。其中亞太地區(qū)3D銀幕和數(shù)字銀幕比例最高的，3D數(shù)字銀幕超過四分之三。

未來3D電影該如何發(fā)展

3D技術(shù)發(fā)展已經(jīng)有很多年，早在上世紀50年代，好萊塢就已經(jīng)拍攝出了3D電影長片，但效果一般，新鮮勁頭過了，3D片也就沉寂了。對于電影行業(yè)來說，3D絕對不是制勝的唯一法寶，以為套用3D外殼就能贏得好票房的想法，最終只能導致3D電影窮途末路。

國產(chǎn)3D電影要想占據(jù)半壁江山，關(guān)鍵要重拾觀眾的信任感。國產(chǎn)電影3D效果差遭受詬病，有的整部電影3D效果都不明顯，觀眾有了上當?shù)母杏X后，自然不再買它的賬。

有業(yè)內(nèi)人士認為，學習國外先進技術(shù)和營銷經(jīng)驗以發(fā)展國產(chǎn)3D電影，是不可缺少的要素，但也要另辟蹊徑，“國產(chǎn)3D電影可以在本土化題材優(yōu)勢上形成差異化競爭，如武俠功夫動作題材”。

3D電影行業(yè)報告是從事行業(yè)投資之前，對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為3D電影行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。

在激烈的市場競爭中，3D電影企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避3D電影行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多3D電影行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國3D電影市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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