直播產業(yè)新發(fā)展：全球首個直播營銷國際標準將正式發(fā)布

• 劉明月 2023年11月23日 來源：中研研究院 758 45
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直播行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來直播市場投資趨勢怎么樣?如今年“618”期間，辛選創(chuàng)始人辛有志(網名辛巴)也開始了直播賣車的嘗試，當日直播打破了“直播賣車”的紀錄，截至下播，五菱汽車成交數(shù)量超5000臺。

直播產業(yè)新發(fā)展：全球首個直播營銷國際標準將正式發(fā)布

直播行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來直播市場投資趨勢怎么樣?如今年“618”期間，辛選創(chuàng)始人辛有志(網名辛巴)也開始了直播賣車的嘗試，當日直播打破了“直播賣車”的紀錄，截至下播，五菱汽車成交數(shù)量超5000臺。業(yè)內人士表示，該成交量相當于近30家4S店一個月銷量的總和。知名主播羅永浩“618”期間則在其直播間，以6.18折的優(yōu)惠價賣出一套房子，折后總價205.23萬元。

中國貿促會新聞發(fā)言人張鑫11月23日在貿促會月度例行新聞發(fā)布會上介紹，國際標準化組織(ISO)將于11月27日正式發(fā)布國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標準。該標準由中國貿促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯(lián)盟、亞洲中小企業(yè)理事會等機構歷時兩年共同研制完成。該標準內容包括直播營銷范圍、規(guī)范性引用文件、術語與定義、總體原則、服務流程、直播營銷參與方的運營管理、審查與評估以及可持續(xù)改進等八個部分。

此次中國牽頭制定的《直播營銷服務指南》國際標準，是在中國貿促會商業(yè)行業(yè)委員會發(fā)布的《直播營銷人員職業(yè)能力要求》團體標準的基礎上，基于中國在直播營銷新業(yè)態(tài)的良好實踐，結合各國在直播營銷領域的市場與創(chuàng)新需求的提案。

該標準旨在規(guī)范直播營銷人員、直播營銷平臺、直播營銷商和直播營銷經紀服務機構等各主體的行為，滿足數(shù)字營銷發(fā)展需要，推動直播營銷服務新模式在全球范圍內的建立，同時確保直播營銷服務的良性持續(xù)發(fā)展。

直播前、直播中、直播后相關規(guī)定

直播前應明確知悉所售商品的售后交付時間、現(xiàn)貨數(shù)量、預售數(shù)量、物流方式、退換貨方式和處理期限、投訴處理流程和反饋期限等售后服務方案;熟悉商家的售后服務流程和規(guī)范要求;熟悉國家法律法規(guī)規(guī)范及行業(yè)標準等有關產品售后服務的相關規(guī)定和要求;

直播中應清晰掌握當日上播的商品順序表及產品常見問題解答表，熟悉直播產品信息;積極解答消費者咨詢的問題，必要時進行演示;有義務在直播間說明產品質量保障、直播間價格和優(yōu)惠情況、發(fā)貨情況、商家提供的售后服務等。

要求直播間運營者在直播后，應積極履行直播間的交易承諾，并督促商家履行對消費者的交易承諾及售后服務承諾;當消費者投訴無法有效處理、要求賠償?shù)葒乐厍闆r時，應積極協(xié)調消費者、商家和電子商務平 臺核實情況，并與商家共同協(xié)商解決方案，推動問題解決，必要時啟動應急處理機制;在消費者發(fā)起“售后申請”后，應根據(jù)投訴處理制度，在平臺規(guī)定的反饋時限內及時進行處理。

到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規(guī)模達4.25萬億元，行業(yè)復合增長率約達31%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示

直播電商行業(yè)市場運營分析

天貓的第15個“雙11”日前圓滿收官，也是淘天集團成立后的第一個“雙11”。伴隨著11月12日零點的到來，由千牛與淘寶教育聯(lián)合打造的天貓“雙11”商家大直播，也陪伴商家完成最后沖刺。截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

消費者對天貓“雙11”迸發(fā)出更大熱情，全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88VIP用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長。

預計到2023年，中國直播電商的市場規(guī)模將達到16594億元。在這個日益壯大的行業(yè)中，美腕公司無疑是領頭羊。作為一家專注于直播電商的公司，美腕通過創(chuàng)新和嚴格的品控，為消費者帶來了數(shù)不盡的優(yōu)質產品。

按照直播電商市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨占第一梯隊，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級別占領第二梯隊，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

按照營收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、唯品會營收都在千億級別，坐在第一梯隊，拼多多、國美零售和樂信營收百億級別占領第二梯隊，其余各零售電商營收都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)營收不足百億。零售行業(yè)主要企業(yè)：目前國內零售行業(yè)的主要企業(yè)有聯(lián)華超市、華潤萬家、人人樂、大商股份、中百集團、阿里巴巴、京東、拼多多等。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

從直播電商行業(yè)自身的發(fā)展看，去頭部化是必然趨勢。頭部主播雖然擁有巨大的粉絲量，但同時風險也非常大，一旦出現(xiàn)翻車或者一些不規(guī)范的直播行為，會造成巨大的沖擊，甚至是一些顛覆性的影響。去頭部化之后意味著電商，尤其是直播電商的流量會日益分散化、多元化，這其實給中小主播以及商家的店播、場播將來提供很好的流量基礎。

直播電商行業(yè)報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的直播電商市場競爭中洞察先機，根據(jù)行業(yè)市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的行業(yè)市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

中國直播電商行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、直播電商發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來直播電商市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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