網(wǎng)紅主播被點(diǎn)名 列入低俗帶貨案例 直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況深度調(diào)研分析

• 李波 2023年11月23日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1103 71
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22日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析。報(bào)告顯示，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，消費(fèi)者需求趨于多元化、個(gè)性化。今年的“雙11”，比拼“價(jià)格力”是商家營(yíng)銷(xiāo)主旋律，追求“性?xún)r(jià)比”成為居民消費(fèi)新趨勢(shì)。

22日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析。報(bào)告顯示，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，消費(fèi)者需求趨于多元化、個(gè)性化。今年的“雙11”，比拼“價(jià)格力”是商家營(yíng)銷(xiāo)主旋律，追求“性?xún)r(jià)比”成為居民消費(fèi)新趨勢(shì)。

中消協(xié)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，2023年“雙11”期間消費(fèi)維權(quán)問(wèn)題集中在直播帶貨亂象、商品質(zhì)量問(wèn)題、手機(jī)軟件廣告不良體驗(yàn)、促銷(xiāo)價(jià)格爭(zhēng)議等方面。

其中，監(jiān)測(cè)期間，有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息1565203條，占吐槽類(lèi)信息的47.99%，日均信息量55900條。信息量集中在“雙11”前半段。價(jià)格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問(wèn)題較為突出。

報(bào)告以小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”作為案例，并引用媒體評(píng)論：靠審丑發(fā)跡的主播，正被品牌擁躉反感。最近，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”又因帶貨引發(fā)爭(zhēng)議。

在帶貨YSL(圣羅蘭美妝)商品時(shí)，該女主播形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，她甚至一度叉開(kāi)腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀。其實(shí)小楊哥團(tuán)隊(duì)的相關(guān)行為已經(jīng)不是第一次引發(fā)爭(zhēng)議，其低俗言論和行為，已經(jīng)引起了不少人的不適。這類(lèi)靠審丑發(fā)跡的主播，似乎正在引起更多人的反感。

同日，#小楊哥徒弟被消協(xié)列入低俗帶貨案例#這一話(huà)題也沖上微博熱搜第一。對(duì)此，有網(wǎng)友表示“好好整頓一下吧”。

據(jù)此前報(bào)道，“紅綠燈的黃”在直播間帶貨YSL氣墊后，不少網(wǎng)友質(zhì)疑太過(guò)低俗，并在品牌方官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)吐槽主播帶貨風(fēng)格不符合品牌形象?！?/p>

紅綠燈的黃”曾在評(píng)論區(qū)道歉稱(chēng)，“對(duì)不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開(kāi)心，給大家?guī)?lái)不好的觀感了，不好意思。大家理性消費(fèi)，多方比價(jià)，是我太low對(duì)不起?！?/p>

涉事品牌官方客服工作人員也回應(yīng)稱(chēng)會(huì)關(guān)注此事，并反映給相關(guān)部門(mén)，對(duì)情況進(jìn)行核實(shí)了解，“會(huì)有專(zhuān)員來(lái)跟進(jìn)的”。

“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，是三只羊集團(tuán)創(chuàng)始人，在抖音平臺(tái)擁有9999萬(wàn)+粉絲，“紅綠燈的黃”抖音粉絲938w+。

直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況深度調(diào)研分析

過(guò)去，淘寶作為直播的最大流量池，捧出了一個(gè)李佳琦。但如今，各大電商平臺(tái)都已經(jīng)坐不住了，紛紛祭出自家的頭部主播或是低價(jià)策略。

淘天集團(tuán)此前在天貓雙11啟動(dòng)會(huì)上，把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶(hù)、平臺(tái)、直播等橫向部門(mén)，都明確“全網(wǎng)最低價(jià)”為核心KPI。淘天集團(tuán)稱(chēng)，今年雙11用戶(hù)規(guī)模、商家規(guī)模、訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)，全周期累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。

京東方面稱(chēng)，雙11成交額、訂單量、用戶(hù)數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷(xiāo)直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。抖音數(shù)據(jù)顯示，抖音商城整體目標(biāo)超預(yù)期達(dá)成，雙11期間的GMV、訂單量、DAC(日活躍客戶(hù)數(shù))破歷史巔峰。

直播帶貨，是一種融合了電商和直播技術(shù)的全新商業(yè)形態(tài)。它的核心在于，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，在主播推薦、講解和展示自己讓觀眾直接在線(xiàn)下單購(gòu)物。而在很短的時(shí)間內(nèi)，直播帶貨成為了電商行業(yè)中不可忽視的一部分。

直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶(hù)規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元(不含線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長(zhǎng)8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。

從平臺(tái)來(lái)看，直播帶貨包括京東、淘寶等電商平臺(tái)，及抖音、快手等流量平臺(tái);從主播來(lái)看，直播帶貨可分為四類(lèi)：一是商家在購(gòu)物平臺(tái)自播，主播多為店鋪或品牌商自有員工，具有成本低、場(chǎng)次多的特點(diǎn);

二是李佳琪、薇婭等達(dá)人主播，這些主播專(zhuān)業(yè)度相比商家自播更專(zhuān)業(yè)，受眾較廣;三是地方官員或主流媒體，往往是銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興;四是虛擬主播，如洛天依、樂(lè)正綾、初音未來(lái)等虛擬偶像，他們主要是吸引喜愛(ài)“二次元”的用戶(hù)、突破用戶(hù)圈層限制。

我國(guó)直播帶貨行業(yè)企業(yè)主要分布在北京市、上海市、廣東省、浙江杭州等地，行業(yè)參與方包括平臺(tái)類(lèi)、MCN類(lèi)、直播APP類(lèi)、服務(wù)商類(lèi)與電商主播類(lèi)，形成了顯著的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

各平臺(tái)直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉(zhuǎn)化，快手主要側(cè)重達(dá)人直播、打榜、連麥等，小紅書(shū)側(cè)重于直播+筆記。

此外，不同參與方直播帶貨的商品屬性存在差異，淘寶、京東兩大電商平臺(tái)一般以平臺(tái)內(nèi)的商品為交易對(duì)象，抖音的交易商品主要為美妝、服裝百貨等，快手則主要定位在百元內(nèi)低價(jià)商品，騰訊直播則以服裝、美食、數(shù)碼等有線(xiàn)下店鋪的商品為主。

截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

報(bào)告根據(jù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)直播帶貨行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)直播帶貨行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)直播帶貨行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多直播帶貨行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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