7000元羽絨服上熱搜 品牌方回應 羽絨服市場規(guī)模正逐年擴大 羽絨服企業(yè)競爭格局

• 李波 2023年11月24日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1017 64
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天氣轉冷，羽絨服迎來銷售旺季。近日，“國產羽絨服賣到7000元”沖上微博熱搜第一，隨后有關品牌方對此作出回應，引起廣泛關注和討論。

天氣轉冷，羽絨服迎來銷售旺季。近日，“國產羽絨服賣到7000元”沖上微博熱搜第一，隨后有關品牌方對此作出回應，引起廣泛關注和討論。

品牌方回應熱搜，“好產品足斤足兩，不會太便宜”

進入11月份以來，與羽絨服價格有關的話題不斷。不久前，某互聯網大廠推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，該產品曾因定價高而受到爭議，“國產羽絨服漲價”“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”等話題接連引發(fā)熱議。而昨日，“國產羽絨服賣到7000元”又再度引起關注。

不少人都覺得7000元的羽絨服貴得離譜，“買一千多的已經覺得很貴了”。也有網友表示：“受眾群體不一樣，不褒不貶”。

22日，“7000元羽絨服”品牌方天空人也作出了緊急回應：發(fā)現因為“貴”上了熱搜，感謝大家對國產品牌天空人的關注和支持。從第一天我們就想用“科技公司基因”結合最好的材料，做一個對標頂級羽絨服品牌的好產品。當然，好產品足斤足兩，不會太便宜。

影響價格上漲的因素多，羽絨服市場規(guī)模正逐年擴大

對于羽絨服價格上漲，不少服裝行業(yè)專家都認為，隨著新國標的實行，以及產業(yè)升級和品牌高端化的深入等因素，部分品牌產品價格上漲是必然結果。

影響價格上漲的因素有很多，多位行業(yè)專家表示，例如原材料價格上漲、勞動力成本增加、品牌溢價、市場需求增加等。另外，羽絨有鴨絨、鵝絨等分不同的等級，面料、輔料、工藝制作也是有不同等級，材料越好工藝越精致價格越貴。

近日，有媒體從多家批發(fā)商了解到，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲。此外，今年的羽絨服在顏色、材質和款式上都有了較大變化，時尚款更為流行，品質更好的鵝絨羽絨服成為銷售的主流。

此前，浙江義烏篁園市場一商戶表示，現在普遍工價各方面材料價格都漲了點，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。

根據華創(chuàng)證券發(fā)布的數據，如果按照品牌定價區(qū)間劃分，中國羽絨服市場目前呈現出“兩超一強多頭”的格局，即Moncler和加拿大鵝主推萬元左右高端產品，占位高端價格帶;波司登主流產品覆蓋2000元上下全價格帶，四季類、運動類、國際快時尚等全品類服裝品牌產品分布于500—1000元左右價格帶，主攻大眾消費市場。

中國服裝協會數據顯示，2016—2021年市場規(guī)模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規(guī)模達到1692億元左右。據中研普華產業(yè)院研究數據，行業(yè)滲透率有望進一步提升，預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規(guī)模。

羽絨服市場需求分析：全國三分之二國土需羽絨服護體

2/3國土需羽絨服護體?羽絨服行業(yè)前景及現狀如何?未來羽絨服市場投資趨勢怎么樣?11月10日，冷空氣主體主要影響北方，青海、西藏大部、東北及內蒙古中東部等地的小伙伴，最低氣溫可降至-20℃至-15℃，出門分分鐘被凍透，而且白天氣溫也處于冰點之下，天寒地凍一整天，需裹緊長款加厚羽絨服。

新疆大部、華北、黃淮、陜甘寧等地早晚時段也將體驗冰點之下的寒冷，像北京11日早晨最低溫降至-3℃，將刷新今年下半年來氣溫新低，也需保暖抗風款羽絨服護體。

據氣象分析師張娟介紹，此次強冷空氣過程將助推華北、黃淮等地的入冬進程，影響也將深入南方，帶來氣溫大跳水，三分之二國土需羽絨服護體。

10日起三天，東北、內蒙古等地將體驗徹骨的寒冷，需穿羽絨服的區(qū)域隨著冷空氣主體南下，可抵達華南北部地區(qū)。

11月12日，冷空氣繼續(xù)向南滲透，需羽絨服出場的區(qū)域擴展至江南南部一帶。像長沙，12日的最高氣溫將跌至9℃，是時候穿上羽絨馬甲了。內蒙古東部、山西北部、陜西北部及新疆的一些地方隨著氣溫下降，也將天寒地凍一整天，出門需裹緊長款加厚羽絨服。

中研研究院出版的《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示

羽絨服企業(yè)競爭格局

我國羽絨服行業(yè)競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場。縱觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。

而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價穩(wěn)坐中高端市場，在高端奢侈品牌和大眾消費品牌之間獨攬中間市場份額。

目前，我國紡織服裝行業(yè)原材料中棉布供應商的代表性企業(yè)主要有魯泰紡織、華孚時尚、華茂股份、鳳竹紡織、新野紡織，鵝絨、鴨絨的代表性供應商有古麒絨材;羽絨服裝紡織加工及銷售代表性企業(yè)有波司登、海瀾之家、雅戈爾、鴨鴨、千仞崗等，第三方門店的銷售主要依賴淘寶、抖音、拼多多、唯品會等。

近年來，波司登把自身業(yè)務能力與國家“雙碳”戰(zhàn)略緊密結合，針對環(huán)保原料、綠色設計、智能制造、節(jié)能降耗、減少污染、綠色物流與倉儲、廢物管理及包裝材料的控制等環(huán)節(jié)，推進碳排放量化和碳目標考核，打造綠色工廠、綠色供應鏈，逐步實現綠色管理全覆蓋。

波司登設立了每年提升10%-20%環(huán)保產品占比的長期目標，加強輕暖羽絨服的創(chuàng)新研發(fā)，增加新型環(huán)保面料的應用，為消費者提供更健康、更綠色的產品。

在政策的指引下，越來越多的企業(yè)開始注重智能化改造，形成有序競爭、高質量快速發(fā)展的局面。與此同時，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產品的質量和功能不斷升級，羽絨服產品市場需求將相應地不斷提升，市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

特別是在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產品成為未來市場需求的重點。

羽絨服發(fā)展趨勢分析

伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規(guī)模進一步擴大。

目前，中國羽絨服2000以下的大眾消費品市場競爭激烈，5000以上的奢侈品市場被國外品牌壟斷，國內頭部專業(yè)羽絨服的品牌在鞏固原有市場地位的同時，都推動羽絨服品牌邁向品質化和高端化，那自然羽絨服售價也會向上漲了。

羽絨具有天然綠色、可持續(xù)性、性價比高等特點,能滿足全年齡段人群御寒保暖的需求,是消費者在冬季不可或缺的單品。”姚小蔓說?！半p12”促銷季,羽絨服銷售迎來一個小高潮。

調查顯示,2021年中國網民中,68.3%的消費者擁有羽絨服2件至3件,27%的消費者擁有4件及以上。中國羽絨工業(yè)協會理事長姚小蔓表示,我國羽絨服市場消費基數大、保有量多、普及率高。

當前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關。

中國行業(yè)市場的發(fā)展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，羽絨服行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘羽絨服投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國羽絨服行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來羽絨服市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調研及投資前景分析報告

  羽絨服研究報告對羽絨服行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的羽絨服資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

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