全球B2C跨境電商將保持27%的增速 B2C電子商務(wù)行業(yè)市場展望分析

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：財(cái)聯(lián)社 627 36
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2022年全球約25.6億人參與網(wǎng)購，電子商務(wù)零售額突破5萬億美元，約占零售總額的五分之一。亞太、中東歐、拉丁美洲、中東和非洲地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展較快。其中，中國2022年電子商務(wù)銷售總額達(dá)45萬億元人民幣，成為全球規(guī)模最大、最具活力的電子商務(wù)市場。

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。

電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

B2C電子商務(wù)行業(yè)指的是企業(yè)直接面向個(gè)人消費(fèi)者進(jìn)行商品或服務(wù)銷售的電子商務(wù)模式。在這種模式下，企業(yè)通過在線平臺(tái)或網(wǎng)站向個(gè)人消費(fèi)者提供商品或服務(wù)，消費(fèi)者可以直接在網(wǎng)上下單購買。

1-10月，全國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長貢獻(xiàn)率達(dá)32.1%。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)(下同)，1-10月，直播銷售額超2.2萬億元，增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長7.5個(gè)百分點(diǎn)。

日前，拼多多美股周四漲4.03%，市值首次收盤超過阿里巴巴。拼多多第三季度業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入688.4億元，同比增長93.9%，旗下跨境電商平臺(tái)Temu的銷售額已經(jīng)突破50億美元，尤其是9月，其上線一周年之際，單日GMV甚至達(dá)到8000萬美元。

我國B2C出口跨境電商行業(yè)空間廣闊，海外電商市場低集中度為獨(dú)立站發(fā)展提供土壤，社媒流量紅利驅(qū)動(dòng)下獨(dú)立站平臺(tái)快速增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國B2C電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2022年全球約25.6億人參與網(wǎng)購，電子商務(wù)零售額突破5萬億美元，約占零售總額的五分之一。亞太、中東歐、拉丁美洲、中東和非洲地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展較快。其中，中國2022年電子商務(wù)銷售總額達(dá)45萬億元人民幣，成為全球規(guī)模最大、最具活力的電子商務(wù)市場。

近年來我國跨境電商發(fā)展迅猛，市場保持高速增長態(tài)勢(shì)，現(xiàn)已成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量，成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能、創(chuàng)新發(fā)展的新渠道。

據(jù)Choice金融終端數(shù)據(jù)，2019年、2020年、2021年，我國進(jìn)出口總額分別為32.10萬億元、30.46萬億元和38.50萬億元。跨境電商市場規(guī)模分別為10.80萬億元、12.50萬億元和14.20萬億元，分別同比增長20.20%、15.74%和13.60%?？缇畴娚探灰最~占我國貿(mào)易進(jìn)出口總額的比重分別為33.64%、41.04%和36.88%。

2022年我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣，達(dá)到2.11萬億元人民幣，比2021年增長7.1%。

B2C電子商務(wù)行業(yè)市場展望分析

我國跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)(即B2B)和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(即B2C)的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成。B2C模式下，我國企業(yè)直接面對(duì)國外消費(fèi)者，以銷售個(gè)人消費(fèi)品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式。

截至2023年上半年，我國跨境電商主體已超10萬家，進(jìn)出口額1億元以上的約7800家。與此同時(shí)，越來越多的企業(yè)站在全球化視角看好跨境電商業(yè)務(wù)。

跨境電商的“紅火”帶旺了業(yè)界。一方面，跨境平臺(tái)逐漸成為傳統(tǒng)成熟品牌出海的新選擇。全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷擴(kuò)大，使B2C跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全球覆蓋率的速度要快于傳統(tǒng)的出海方式，且更加容易實(shí)現(xiàn)下沉，成本更低。

另一方面，隨著數(shù)字支付等技術(shù)門檻的降低，大量創(chuàng)業(yè)者和小微企業(yè)加入跨境電商行業(yè)。它們往往比傳統(tǒng)企業(yè)更善用數(shù)字平臺(tái)，并從中獲得了較快發(fā)展。

目前，世界各國都在大力發(fā)展跨境電商。世界貿(mào)易組織預(yù)測(cè)，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。在我國，跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合的重要載體之一，正從高增長、規(guī)?；呦蚋哔|(zhì)量、全球化。

中國是全球最大的B2C跨境電商交易市場，全球26%的交易發(fā)生在此，美、英、德、日則分別排列在第二到第五名。此外，印度、中東和俄羅斯的跨境電商交易份額也在迅速增長。在全球10大B2C跨境電商平臺(tái)中，阿里巴巴等三家中國平臺(tái)已經(jīng)分別占據(jù)了第一、第三和第七的位置(含國內(nèi)市場交易總額)。

中國平臺(tái)在海外市場份額不斷擴(kuò)大，也使得電商銷售目的地、品類和消費(fèi)者逐漸多元化。根據(jù)阿里巴巴速賣通提供的數(shù)據(jù)，從2010年至2020年，該平臺(tái)GMV前十的經(jīng)濟(jì)體分別是俄羅斯、美國、法國、西班牙和巴西等。在銷售產(chǎn)品品類上，排列前五位的產(chǎn)品分別是手機(jī)與通訊設(shè)備、消費(fèi)電子設(shè)備、家庭與花園用具、運(yùn)動(dòng)與娛樂設(shè)施以及女士服裝。

未來，隨著全球物流、支付、貿(mào)易便利化條件持續(xù)改善，全球數(shù)字化進(jìn)程加速，跨境電商有望迎來更大發(fā)展機(jī)遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國B2C電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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