消費品行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展趨向：國內(nèi)需求持續(xù)恢復穩(wěn)步擴大

• 吳亞楠 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1272 83
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擴大消費，最根本的是促進就業(yè)，完善社保，優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)，擴大中等收入群體，通過增加居民收入提升消費能力。前三季度，全國居民人均可支配收入29398元，同比實際增長5.9%，比上半年加快0.1個百分點。

國內(nèi)需求持續(xù)恢復穩(wěn)步擴大

今年以來，國內(nèi)需求穩(wěn)步擴大，社會消費品零售總額和固定資產(chǎn)投資等指標回升明顯，消費持續(xù)穩(wěn)定恢復，投資保持增長態(tài)勢。隨著我國持續(xù)推進改革開放創(chuàng)新，著力推動高質(zhì)量發(fā)展，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，國內(nèi)經(jīng)濟保持了企穩(wěn)回升的良好態(tài)勢。

內(nèi)需是我國經(jīng)濟發(fā)展的基本動力。今年以來，我國經(jīng)濟頂住了國外風險挑戰(zhàn)和國內(nèi)多重因素交織疊加帶來的下行壓力，消費較快恢復，投資持續(xù)增長，內(nèi)需貢獻穩(wěn)步提升。

三季度，最終消費支出拉動經(jīng)濟增長4.6個百分點，對經(jīng)濟增長貢獻率達94.8%，比二季度提高10.3個百分點;資本形成總額對經(jīng)濟增長的貢獻率是22.3%，拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值增長1.1個百分點。相關(guān)指標持續(xù)回暖，折射內(nèi)需潛力持續(xù)釋放。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

消費品行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展趨向

消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。高端消費品是指那些已經(jīng)工業(yè)化的奢侈品，因為為了追求經(jīng)濟利益而放棄了奢侈品的基本條件中限量制造的條件，因此，職能淪落為高端消費品。

擴大消費，最根本的是促進就業(yè)，完善社保，優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)，擴大中等收入群體，通過增加居民收入提升消費能力。前三季度，全國居民人均可支配收入29398元，同比實際增長5.9%，比上半年加快0.1個百分點。

“中國居民消費空間廣、潛力大。”中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長寧吉喆表示，中國有14億多人口、4億多中等收入群體、2.64億60歲以上老年人，住房、看病、求學、養(yǎng)老、育幼等需求很大。

消費回暖折射消費信心提升。從月度看，7月、8月、9月、10月社會消費品零售總額同比分別增長2.5%、4.6%、5.5%、7.6%，企穩(wěn)回升態(tài)勢明顯。10月份商品消費增速加快，商品零售額同比增長6.5%，增速比上月加快1.9個百分點。戶外運動、新型電子產(chǎn)品、新能源汽車、智能家電等升級類商品增勢較好。

近年來，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。超四成消費者認為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應將產(chǎn)品與營銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關(guān)鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展

在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)市場將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。護膚品賽道方面，中國護膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續(xù)投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，超四成消費者認為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應將產(chǎn)品與營銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關(guān)鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

消費品未來發(fā)展趨向

著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，這既是加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要部署，又是當前形勢下積極應對需求收縮、推動經(jīng)濟健康發(fā)展的重要舉措。我國消費規(guī)模穩(wěn)步擴大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、業(yè)態(tài)不斷豐富的趨勢沒有改變，而消費需求的持續(xù)增長離不開企業(yè)的深耕精耕。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高延敏表示，消費已經(jīng)成為我國經(jīng)濟“第一引擎”，消費動力的復蘇給整個國民經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，掀起和帶動了產(chǎn)業(yè)鏈的消費熱潮。企業(yè)應擁抱消費者新需求，研發(fā)更廣泛的、更多受消費者親睞的新產(chǎn)品來形成新的消費增長點，更好地促進經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的消費品行業(yè)報告對中國消費品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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