中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大 藥妝行業(yè)未來(lái)投資前景分析

• 吳澳燕 2023年12月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 877 54
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藥妝品代表了全球化妝品行業(yè)的發(fā)展方向。我國(guó)有著上千年藥妝的歷史實(shí)踐，隨著人們收入水平的提高以及對(duì)藥妝認(rèn)識(shí)的加深，市場(chǎng)蘊(yùn)藏著較大的潛在需求，因此，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。

藥妝品代表了全球化妝品行業(yè)的發(fā)展方向。我國(guó)有著上千年藥妝的歷史實(shí)踐，隨著人們收入水平的提高以及對(duì)藥妝認(rèn)識(shí)的加深，市場(chǎng)蘊(yùn)藏著較大的潛在需求，因此，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。

藥妝在國(guó)外已經(jīng)有40多年的發(fā)展歷史，全球目前約有120家藥妝品公司，而在歐盟和美洲國(guó)家，藥妝的市場(chǎng)份額則占據(jù)了整體彩妝市場(chǎng)的百分之六十以上，但在具有得天獨(dú)厚中藥文化優(yōu)勢(shì)的中國(guó)，大部分藥妝市場(chǎng)卻被進(jìn)口藥妝品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)雖有一些如相宜本草、薇諾娜、云南白藥、百雀羚等新型藥妝品牌，但仍處于起步階段。

藥妝在國(guó)外稱COSMECEUTICAL，在中國(guó)，并沒(méi)有藥妝的界定。2019年1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答》，再次明確我國(guó)對(duì)于“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”“藥妝品”概念的監(jiān)管態(tài)度——即以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。

事實(shí)上，中國(guó)古代早就有“藥妝”這個(gè)概念，在《神農(nóng)本草經(jīng)》中記載的“紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液”等就具有相當(dāng)好的美容效果。為了保證其無(wú)刺激性及無(wú)毒性，“藥妝品”其組成部分都是精選的各種天然植物的有提取物制成，其好壞主要就是看對(duì)植物性情的了解及利用度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)藥妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791.0億元。

近年來(lái)，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年專利注冊(cè)數(shù)量為8436項(xiàng)，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢(shì)頭不減，創(chuàng)新趨勢(shì)明顯。

中國(guó)化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)也迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長(zhǎng)的關(guān)鍵，以滿足市場(chǎng)的需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，中國(guó)的藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值和規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為全球第二大市場(chǎng)。

中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

主要得益于以下幾點(diǎn)原因：

一是消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)保養(yǎng)外表和健康的重視程度不斷提高。藥妝產(chǎn)品從單一的面膜精華，擴(kuò)展到全面覆蓋潔面、護(hù)膚、化妝各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

二是電商的興起，天貓、京東等平臺(tái)給藥妝產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上渠道已成為主流銷售渠道。

三是品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈。國(guó)內(nèi)知名品牌與國(guó)際大品牌展開(kāi)較量的同時(shí)，也涌現(xiàn)出大量中小品牌，形成多元化的市場(chǎng)格局。

四是天然成分的日益重視。消費(fèi)者重視產(chǎn)品的天然與安全，給企業(yè)研發(fā)提供了方向。

藥妝行業(yè)未來(lái)投資前景分析

伴隨 “健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在化妝品行業(yè)，消費(fèi)者的皮膚健康意識(shí)日益強(qiáng)化，對(duì)護(hù)膚品的追求，從彩妝為主逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐云つw護(hù)理、皮膚問(wèn)題修復(fù)和預(yù)防、各種護(hù)膚護(hù)發(fā)相關(guān)功效體現(xiàn)的方向發(fā)展。

藥妝行業(yè)上游相關(guān)企業(yè)主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國(guó)內(nèi)知名包裝材料供應(yīng)商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業(yè)有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷售渠道主要包括傳統(tǒng)零售以及電子商務(wù)，電子商務(wù)平臺(tái)種類繁多，以淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)為代表，近年來(lái)也衍生出抖音、快手、小紅書(shū)等社交電商平臺(tái)。傳統(tǒng)零售渠道則主要為藥店、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)以及中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為883億元，其中本土企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約314億元，國(guó)外企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約569億元。目前，我國(guó)藥妝的客戶主要是女性消費(fèi)者，占比超過(guò)90%以上。

市場(chǎng)需求上，中國(guó)藥妝市場(chǎng)具有巨大潛力，消費(fèi)者對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，尤其是對(duì)于以改善肌膚問(wèn)題為核心的產(chǎn)品。國(guó)際藥妝市場(chǎng)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)藥妝產(chǎn)品的認(rèn)可度和需求量相對(duì)較高。

品牌認(rèn)知度上，國(guó)際藥妝品牌在全球市場(chǎng)上具有較高的知名度和市場(chǎng)份額，如法國(guó)的雅漾、德國(guó)的嬌蘭等。而中國(guó)藥妝品牌需要加大品牌推廣力度，提升認(rèn)知度與市場(chǎng)占有率。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和天然產(chǎn)品的追求不斷增加，未來(lái)藥妝市場(chǎng)將更加注重產(chǎn)品的健康和天然屬性，積極追求綠色、有機(jī)、無(wú)添加等方向的發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)藥妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)藥妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  藥妝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析藥妝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘藥妝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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