2023年服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析 困難和壓力之下往往潛藏著新發(fā)展機(jī)遇

• 陳觀秋 2023年12月22日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 新華網(wǎng) 證券日?qǐng)?bào) 899 56
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困難和壓力之下往往潛藏著新發(fā)展機(jī)遇。2023年，部分中國(guó)服裝企業(yè)敢于創(chuàng)新，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力與韌性。一大批優(yōu)秀品牌和企業(yè)通過(guò)不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和調(diào)整創(chuàng)新，取得了良好的發(fā)展。

如今，中國(guó)服裝已深度融入世界發(fā)展。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，我國(guó)年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模4.5萬(wàn)億元，占全球銷(xiāo)量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場(chǎng)份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障。

今年以來(lái)，面臨需求不振等復(fù)雜問(wèn)題，中國(guó)服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復(fù)蘇。從零售端來(lái)看，服裝消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)確定性較強(qiáng)。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)到11126.0億元，同比增長(zhǎng)10.2%;穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)7.6%;服裝出口總額達(dá)1331.6億美元。

服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析

近兩年，隨著“新零售”升級(jí)，中國(guó)的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費(fèi)主力軍，生長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費(fèi)觀念、意識(shí)以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場(chǎng)需求也在發(fā)生變化，中國(guó)服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。

身處中國(guó)飛速發(fā)展的進(jìn)程中，年輕人越發(fā)表達(dá)出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，服裝行業(yè)本土原創(chuàng)漸成趨勢(shì)。2015年至2022年，漢服市場(chǎng)規(guī)模由1.9億元增至125.4億元。馬面裙、故宮聯(lián)名、敦煌聯(lián)名等產(chǎn)品成為爆款。

在以年輕人為主的B站上，一些以漢服為主題的短視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)。年輕人通常都是對(duì)傳統(tǒng)的事物不感冒的，而漢服難能可貴的一點(diǎn)是，能博取年輕人的青睞。這對(duì)漢服的后續(xù)發(fā)展有著很大影響，熱度可能會(huì)繼續(xù)升高。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)能力及旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體。此外，中國(guó)服裝業(yè)也要爭(zhēng)取引領(lǐng)時(shí)尚。開(kāi)始階段不能引領(lǐng)大潮流，引領(lǐng)一個(gè)局部的潮流也是好的，而發(fā)掘我國(guó)的傳統(tǒng)文化可能是一條捷徑。

在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)背景下，創(chuàng)新已成為服裝發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。孫瑞哲表示，當(dāng)前全球服裝產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)格局之變、發(fā)展范式之變、市場(chǎng)空間之變、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)之變。面對(duì)復(fù)雜環(huán)境，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)彰顯韌性，從產(chǎn)品創(chuàng)新、制造創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等視角出發(fā)，積極推進(jìn)新型工業(yè)化實(shí)踐。

在大數(shù)據(jù)、5G、在人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下，隨著C2M的興起，智能制造等應(yīng)用技術(shù)將更加成熟，個(gè)性化定制業(yè)務(wù)將不斷優(yōu)化，以滿足公眾對(duì)表達(dá)自己和追求個(gè)性的內(nèi)在需求。特別是隨著消費(fèi)的70、80、90、00等年輕化轉(zhuǎn)移，個(gè)性化定制需求會(huì)更加明顯 ，這將是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

目前，年輕消費(fèi)者正逐漸成為主要的消費(fèi)力量。高端和低端消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，中間市場(chǎng)逐漸萎縮。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生了變化，消費(fèi)更加理性，消費(fèi)者越來(lái)越年輕、個(gè)性化、國(guó)際化，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，滿足個(gè)性化需求。這為服裝企業(yè)的品牌重塑和新生提供了良好的機(jī)遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

若以產(chǎn)品力和品牌化錨定未來(lái)發(fā)展方向，意味著要摒棄“掙快錢(qián)”商業(yè)模式，長(zhǎng)期主義成為未來(lái)服裝行業(yè)發(fā)展的新關(guān)鍵詞，這需要中國(guó)服裝企業(yè)從多方面突圍裂變。

2023年以來(lái)，都市麗人品牌定位深化，形成了高、中高、大眾，高度協(xié)調(diào)配合的品牌組合，滿足了不同層次和需求的消費(fèi)者。

無(wú)獨(dú)有偶，2023年，部分中國(guó)服裝企業(yè)已用自身經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，展示出用長(zhǎng)期主義驅(qū)動(dòng)全球化發(fā)展的核心經(jīng)營(yíng)理念。比如，波司登管理層曾于近期表示，希望通過(guò)5年-10年努力，以全球視野定位“中國(guó)制造”，用產(chǎn)品深度支撐品牌高度，進(jìn)一步提高波司登的國(guó)際影響力，真正讓品牌站上價(jià)值鏈核心節(jié)點(diǎn)，為全球消費(fèi)者提供具有“高”和“值”體驗(yàn)的中國(guó)好產(chǎn)品，力爭(zhēng)使波司登成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。

不難看出，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)需求，服裝企業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)正在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、構(gòu)建品牌矩陣等經(jīng)營(yíng)策略驅(qū)動(dòng)行業(yè)向新發(fā)展階段邁進(jìn)。但新階段也帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，比如，在數(shù)字化浪潮下，服裝企業(yè)如何乘“數(shù)”轉(zhuǎn)型?在數(shù)字化加持下，服裝產(chǎn)業(yè)需要在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)造、可持續(xù)發(fā)展三個(gè)關(guān)鍵維度實(shí)現(xiàn)全方位提升。

困難和壓力之下往往潛藏著新發(fā)展機(jī)遇。2023年，部分中國(guó)服裝企業(yè)敢于創(chuàng)新，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力與韌性。一大批優(yōu)秀品牌和企業(yè)通過(guò)不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和調(diào)整創(chuàng)新，取得了良好的發(fā)展。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了服裝前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

想要了解更多服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，服裝企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，服裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些服裝細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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