馬桶行業(yè)市場深度分析及未來發(fā)展方向2024

吳澳燕 2023年12月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 665 39
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房地產(chǎn)、建筑裝飾業(yè)則是馬桶行業(yè)最主要的下游需求行業(yè)。對馬桶企業(yè)來說，其產(chǎn)品銷售收入的提高，利潤總額的增長，效益的提高等都和房地產(chǎn)、建筑業(yè)息息相關(guān)。

馬桶正式名稱為坐便器，是大小便用的有蓋的桶。馬桶的發(fā)明被稱為一項偉大的發(fā)明，它解決了人自身吃喝拉撒的問題。由原來的直沖式后又演變?yōu)槔煤缥?、螺旋虹吸，現(xiàn)在最新的噴射虹吸式和超旋虹吸式等原理的抽水馬桶。

馬桶行業(yè)是指研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和銷售馬桶產(chǎn)品的商家組成的行業(yè)，屬于衛(wèi)浴行業(yè)的子行業(yè)。

房地產(chǎn)、建筑裝飾業(yè)則是馬桶行業(yè)最主要的下游需求行業(yè)。對馬桶企業(yè)來說，其產(chǎn)品銷售收入的提高，利潤總額的增長，效益的提高等都和房地產(chǎn)、建筑業(yè)息息相關(guān)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國馬桶行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示：

基于剛需，我國房地產(chǎn)市場在近幾年調(diào)整后未來仍將延續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。隨著三四線以及縣級以下農(nóng)村市場的開發(fā)和電商渠道的搭建，馬桶行業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)將進一步深入和擴充，以及基于收入提高對生活質(zhì)量的要求越高，智能馬桶的營銷力度將增加，智能馬桶有望引領(lǐng)馬桶行業(yè)進入類似于微波爐、電磁爐等電器的新高潮。

根據(jù)各企業(yè)2022年馬桶業(yè)務(wù)的營業(yè)收入，可將馬桶行業(yè)分為3個競爭梯隊。其中，馬桶相關(guān)業(yè)務(wù)收入大于15億元的企業(yè)有箭牌家居和惠達(dá)衛(wèi)浴;馬桶相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入在5-15億元之間的企業(yè)有：瑞爾特、東鵬控股、帝歐家居等;馬桶業(yè)務(wù)收入在5億元以下的企業(yè)有：歐派家居、海鷗住工、賀祥智能、四通股份等。

從代表性企業(yè)分布情況來看，馬桶行業(yè)代表性企業(yè)主要聚集在廣東省，如箭牌家居、歐派家居、海鷗住工等。其他，如福建、浙江、河北、四川等省份也有代表性企業(yè)分布?？傮w來看，我國東部沿海省份的馬桶代表性企業(yè)較多。

馬桶行業(yè)市場深度分析及未來發(fā)展方向2024

縱觀近兩年家電市場的發(fā)展變化，消費升級、健康、智能是行業(yè)的主要方向。在此方面，相較于傳統(tǒng)馬桶而言，在個人健康、和生活體驗上，都帶來全面升級的智能坐便器得到了比較好的增長，正逐漸被中國消費者認(rèn)可、信賴。

智能坐便器最早由美國提出，最初用于醫(yī)療及老年保健場景，溫水自動沖洗臀部能夠避免老年人因彎腰轉(zhuǎn)身等動作扭傷身體，按摩功能有助于解決老年人便秘等常見疾病。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年~2020年，智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺，零售額分別為124億元、146億元，同時預(yù)測2021年全年零售量和零售額將達(dá)到491萬臺和160億元。在精裝修房產(chǎn)市場中，智能坐便器的配套數(shù)也呈現(xiàn)出顯著增長的態(tài)勢，2019年~2020年以及2021年1~10月，智能坐便器配套項目數(shù)分別為33.2萬套、53.57萬套和56.04萬套，其中，2021年1~10月智能坐便器的配套率已達(dá)24.2%。

在智能坐便器市場整體向好的大環(huán)境下，智能坐便器各主流企業(yè)也得到了比較好的增長。從產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)來看，雖然智能馬桶蓋與智能馬桶一體機都在穩(wěn)步增長，但智能馬桶一體機的零售量已經(jīng)遠(yuǎn)超智能馬桶蓋，正逐漸成為智能坐便器市場的主要銷售趨勢。

從產(chǎn)品的市場均價來看，智能馬桶蓋和智能馬桶一體機呈現(xiàn)出雙品類均價走低的趨勢。2018~2020年以及2021年1~11月，線上渠道中，智能馬桶蓋的銷售均價為1935元、1766元、1537元、1522元，智能馬桶一體機的銷售均價為3943元、3450元、3254元、3146元。產(chǎn)品均價的下降，更有利于促進消費者的購買，加速智能坐便器的普及進程。

當(dāng)前，智能坐便器在我國的滲透率雖低，但其在消費者中的知曉率相對較高。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有86%的消費者知道智能坐便器這一產(chǎn)品，體驗過智能坐便器的用戶達(dá)到60.4%，酒店、民宿等公共場所是大多數(shù)用戶第一次使用該產(chǎn)品的場景。

而家中已有智能坐便器的消費者，對產(chǎn)品帶來的舒適體驗最為看重，其中沖洗舒適干凈、座圈加熱和烘干功能是他們最為滿意的功能點，滿意度分別達(dá)到了80.32%、73.49%和37%。同時，體驗上的舒適度也是各企業(yè)發(fā)力的重點。

當(dāng)前國內(nèi)智能馬桶市場競爭激烈，滲透率提升成為驅(qū)動市場擴容的重要因素。參考國際市場，智能馬桶已成為日本國民家庭標(biāo)配，歐美市場前期滲透提升緩慢的限制因素逐步突破，產(chǎn)品棘輪效應(yīng)明顯，成長加速可期。

家居智能化是未來的發(fā)展趨勢，而人口老齡化趨勢進一步催生了智能家居尤其是智能坐便器的市場需求。目前，坐便器、淋浴房、浴缸、浴室柜、五金龍頭均實現(xiàn)了不同程度的智能化，而智能坐便器的應(yīng)用最為廣泛。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，馬桶市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，馬桶企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，馬桶行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些馬桶細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對馬桶行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出馬桶行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國馬桶行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。