智能馬桶行業(yè)市場零售規(guī)模及投資前景分析

• 吳澳燕 2023年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1051 67
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自2015年智能馬桶蓋橫空出世，我國智能坐便器行業(yè)一直保持高速增長，今年以來的增速仍維持在兩位數(shù)水平。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-9月智能坐便器零售額規(guī)模為43.3億元，同比上漲16.2%。

自2015年智能馬桶蓋橫空出世，我國智能坐便器行業(yè)一直保持高速增長，今年以來的增速仍維持在兩位數(shù)水平。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-9月智能坐便器零售額規(guī)模為43.3億元，同比上漲16.2%。

智能馬桶也稱為智能座便器，是一種高科技浴室設備，提供一系列先進功能，包括加熱座椅、坐浴盆、空氣等，是現(xiàn)代浴室中迅速發(fā)展的趨勢。它集成了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術，為使用者提供舒適、便捷、衛(wèi)生的如廁體驗。

智能馬桶自從在國外誕生以來，無論是早期的簡單設計應用，還是如今眼花繚亂的科技創(chuàng)新，一直都是以加熱、清洗、沖水為三個最基礎的功能。在此基礎上，核心技術支持下的先進功能的日漸增多，以及人性化使用體驗的不斷提升，是眼下智能馬桶產(chǎn)品的兩大創(chuàng)新方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能馬桶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

坐便器功能的迭代，不僅代表著國人如廁方式的升級，更是居家健康生活品質(zhì)的全面提升。目前，坐便器產(chǎn)品功能已經(jīng)從自動沖水、漏電保護等基礎體驗逐步向移動清洗、暖風烘干、UV紫外燈除菌、溫感座圈等健康清潔功能升級，而智能坐便器又增加了智能互聯(lián)、健康檢測、智能翻蓋等新體驗。

從零售額角度來看，我國智能馬桶一體機零售額也呈現(xiàn)逐年增長。2019年智能馬桶一體機零售額為24億元，同比增長9.1%。2020年上半年智能馬桶一體機的零售額為10.2億元，同比增長6.4%。

從市場格局來看，目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國內(nèi)設有工廠，憑借技術和品牌的先發(fā)優(yōu)勢壟斷高端市場，中端市場以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。

智能馬桶行業(yè)市場零售規(guī)模及投資前景分析

據(jù)中國家電網(wǎng)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在866份有效調(diào)研數(shù)據(jù)中，有86%的消費者知道智能坐便器這一產(chǎn)品，體驗過智能坐便器的用戶達到60.4%，酒店、民宿等公共場所是大多數(shù)用戶第一次使用該產(chǎn)品的場景。

而家中已有智能坐便器的消費者，對產(chǎn)品帶來的舒適體驗最為看重，其中沖洗舒適干凈、座圈加熱和烘干功能是他們最為滿意的功能點，滿意度分別達到了80.32%、73.49%和37%。同時，體驗上的舒適度也是各企業(yè)發(fā)力的重點。

同時，調(diào)研結(jié)果還顯示，家中沒有智能坐便器但不會考慮購買的用戶中，有80.32%的人是對產(chǎn)品的功能缺乏訴求。而造成這一問題的主要原因是因為，當前市場上缺少了關于智能坐便器產(chǎn)品優(yōu)勢點的傳播聲音，因此，其作為傳統(tǒng)馬桶升級產(chǎn)品的作用和意義沒有得到公眾的關注。

隨著健康、除菌等觀念日益深入人心，智能坐便器在中國家庭的普及也必將水到渠成。

從政策層面來看，國家工信部、商務部等多部門近兩年發(fā)布系列政策，從創(chuàng)新技術運用、增加健康智能綠色產(chǎn)品供給、促進綠色智能家電消費等方面推動家居行業(yè)向數(shù)智化、綠色化方向發(fā)展。今年，中共中央、國務院在發(fā)布的《關于促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大意見》中指出，要著力推動民營經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，支持提升科技創(chuàng)新能力。

需求層面，消費群體變化催促著衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級。目前，我國智能衛(wèi)浴產(chǎn)品滲透率仍處低位，發(fā)展空間較大。仍舊以智能馬桶為例，2022年我國智能馬桶市場普及率約為5%，遠低于日本(90%)、韓國(80%)等經(jīng)濟發(fā)達國家。

隨著對智能產(chǎn)品接受度高的“Z世代”成為消費主力軍，深度老齡化(2022年全國65歲及以上人口占比達14.9%，近十年增長5.5個百分點)催生出更廣的智能產(chǎn)品需求，智能衛(wèi)浴多元化消費需求有望持續(xù)釋放。

在技術層面，數(shù)字技術賦能衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的同時，也在重塑消費者衛(wèi)浴新體驗。從生產(chǎn)端來看，5G、云計算、人工智能等技術的深度應用，讓智能設計、智能生產(chǎn)、智能管理等智能解決方案得以實現(xiàn)，并貫穿于衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲、銷售和品牌等各個環(huán)節(jié)中，助力企業(yè)提質(zhì)增效。

從產(chǎn)品端來看，隨著感應、觸控、恒溫、抗菌等關鍵技術的廣泛應用，智能馬桶、智能浴室柜、智能淋浴房等衛(wèi)浴新產(chǎn)品逐步涌現(xiàn)并不斷推陳出新，為消費者帶來更高層次衛(wèi)浴體驗。

隨著人們的生活水平和消費能力的提升，以及智能技術在家居生活中的應用普及，智能馬桶的應用也逐漸擴展到個體家庭。從長遠來看，智能坐便器行業(yè)有良好的的發(fā)展前景。無論從國內(nèi)倡導提升消費者的生活質(zhì)量，還是國內(nèi)通過創(chuàng)新升級來拉動內(nèi)需，智能坐便器都符合目前發(fā)展的大趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能馬桶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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