戶外運動行業(yè)發(fā)展趨勢：戶外運動產(chǎn)業(yè)將在未來進一步擴容 預計2025年市場規(guī)模將增至2400億元

• 郭夢 2024年1月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 341 15
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戶外運動掀起新消費熱潮，近年來，騎行、露營、登山、越野等戶外運動也在進入“全民參與時代”，并掀起新的消費熱潮。2023年，戶外用品的銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，特別是徒步、穿越、滑雪、騎行類相關(guān)產(chǎn)品。

經(jīng)濟的發(fā)展提高了人們的購買力，使得更多的人有能力購買戶外運動用品。隨著中產(chǎn)階級的崛起，越來越多的人開始關(guān)注生活品質(zhì)和健康生活方式，這也為戶外運動市場提供了更多的潛在消費者。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，年收入水平在6萬美元以上的消費者更有可能在戶外運動電商平臺上進行購物。這些數(shù)據(jù)說明，中高收入群體更有可能成為戶外運動消費的主要力量。據(jù)悉，2023年全國新增戶外運動相關(guān)企業(yè)6.7萬家，同比增長92.78%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析：隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

隨著戶外運動市場需求不斷增長，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國戶外用品市場規(guī)模逐年擴大，其中戶外運動服裝和鞋類是消費者最常購買的產(chǎn)品。同時，消費者對于戶外運動產(chǎn)品的品質(zhì)和功能要求也越來越高，這為戶外品牌和制造商提供了更多的機會和挑戰(zhàn)。

戶外運動用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

戶外運動用品行業(yè)的上游為紡織行業(yè)和化工行業(yè)，生產(chǎn)工藝成熟、產(chǎn)能充足、產(chǎn)品供應穩(wěn)定。近年來隨著我國紡織行業(yè)和化工行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提升，我國已經(jīng)形成了一套完善的紡織產(chǎn)品和化工產(chǎn)品的供應鏈，充分保障了上游紡織產(chǎn)品和化工產(chǎn)品的供應。

戶外運動用品行業(yè)的下游行業(yè)主要包括戶外運動用品品牌商、零售商等。境外客戶通常對進口商品及進口商品供應商在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品環(huán)保性、供應商資質(zhì)、生產(chǎn)能力、管理能力、員工勞動保護等諸多方面有嚴格要求，其對供應商的認證流程復雜、認證成本較高，故一經(jīng)認證合格，雙方通常會保持長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，客戶粘性較高、客戶相對較為穩(wěn)定。

需求端快速增長，而供給端存在的自然資源向戶外運動開放不夠、戶外運動專業(yè)人才缺乏、設(shè)施與產(chǎn)品有效供給不足等問題，使得國內(nèi)戶外運動行業(yè)呈現(xiàn)粗放式成長。

行業(yè)政策

近年來，國務(wù)院、發(fā)改委、國家體育總局等相關(guān)部委發(fā)布了一系列支持、規(guī)范戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。政策主要內(nèi)容包括推動露營地、騎行道、體育公園等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵打造精品戶外活動賽事品牌，建設(shè)戶外運動安全管理體系，規(guī)范戶外用品的開發(fā)與營銷等。

2022年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》;

2022年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，從國家層面，對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新部署、新要求;

2022年11月，體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》;

近日，國家發(fā)展改革委、體育總局等五部門再次聯(lián)合印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》。

2023年10月24日，國家發(fā)展改革委、體育總局、自然資源部、水利部、林草局等5部門聯(lián)合印發(fā)的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》提出到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

一系列文件的出臺，從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、擴大服務(wù)設(shè)施供給、提升服務(wù)保障水平，強化政府引導等方面為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的政策基礎(chǔ)。此外，福建、海南、新疆、河南、寧夏、四川、天津、云南、西藏等省(區(qū)、市)結(jié)合自身資源條件和特點，也提出了支持戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)具體政策舉措。

未來，隨著戶外運動供給側(cè)的成長(包括政策、基礎(chǔ)設(shè)施、文旅產(chǎn)品)，戶外運動的體驗感、吸引力將大幅提升，戶外運動將從短期需求向長期需求轉(zhuǎn)化，成為國內(nèi)居民強身健體的一種常態(tài)化生活方式。

戶外運動行業(yè)發(fā)展趨勢

當戶外運動越來越受到青睞，從徒步旅行到攀巖、從滑雪到潛水，戶外運動的項目和參與人群不斷擴大。戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自然離不開科技創(chuàng)新與技術(shù)進步，它體現(xiàn)在市場需求、經(jīng)濟發(fā)展、心理需求和環(huán)境問題等多個方面，也讓戶外運動成為刺激消費的利器。

隨著后疫情時代社交及戶外場景的恢復，戶外運動行業(yè)全域電商穩(wěn)步增長，消費者對產(chǎn)品功能有更細分的需求，相關(guān)賽道有望迎來爆發(fā)。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，預計到2025年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。此外，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)體育及戶外用品市場將成為該領(lǐng)域的全球第一大市場，收入預計將達33.5億美元。這些數(shù)據(jù)表明，戶外運動市場規(guī)模正在不斷擴大，市場需求對戶外運動消費起到了積極的推動作用。

隨著消費的回暖，戶外運動產(chǎn)業(yè)將在未來進一步擴容，迎來行業(yè)紅利，有望帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈受益。我國戶外用品市場規(guī)模近年來持續(xù)增長，在2023年或能達到2116億元，預計在2025年市場規(guī)模將增至2400億元。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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