戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)容量或變化趨勢(shì)：未來的3至5年女性和年輕客群或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)增長(zhǎng)的主力

• 郭夢(mèng) 2023年12月6日 來源：人民日?qǐng)?bào) 596 33
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隨著人們對(duì)健康、自然生活方式的追求向往，戶外運(yùn)動(dòng)正被不同年齡段的人們所推崇，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展。

隨著人們對(duì)健康、自然生活方式的追求向往，戶外運(yùn)動(dòng)正被不同年齡段的人們所推崇，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展。

大眾化、全齡化、輕量化的特點(diǎn)，使得戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展更加多元。無論是露營(yíng)、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流代表，多樣的戶外運(yùn)動(dòng)從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關(guān)重要。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)容量或變化趨勢(shì)

近年來，越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風(fēng)。目前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比約60%，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超4億人次。戶外運(yùn)動(dòng)大眾化、全齡化、輕量化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，活動(dòng)場(chǎng)景逐漸延伸。

美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月以來，滑雪門票團(tuán)購訂單量相比2019年增長(zhǎng)超788%;攀巖運(yùn)動(dòng)正以各種方式走進(jìn)大眾視野，20至35歲的年輕人為攀巖消費(fèi)的主力軍，占比超七成。

《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

競(jìng)技、健身、休閑等為主要形式的戶外體育活動(dòng)，是更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的重要組成部分。今年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局等部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)，為戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障。

在戶外運(yùn)動(dòng)頻頻出圈，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)的背景下，中國(guó)戶外市場(chǎng)有望繼續(xù)做大。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外運(yùn)動(dòng)的流行，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、健康意識(shí)提高等多種因素共同作用的結(jié)果。“我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)起步較晚。在解決了溫飽問題、全面建成小康社會(huì)后，國(guó)人開始越來越關(guān)注休閑、健康的生活方式?！眹?guó)家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司司長(zhǎng)劉明表示，近年來，更多的人意識(shí)到運(yùn)動(dòng)是良醫(yī)，更加重視戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)于強(qiáng)健身體、調(diào)節(jié)情緒的重要性，在此前提下，戶外運(yùn)動(dòng)“飛入尋常百姓家”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

未來的3至5年女性和年輕客群或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)增長(zhǎng)的主力

戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今，核心客群已經(jīng)從過去的高知、高收入人群向中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)張，用戶心智也從挑戰(zhàn)自然、征服自然，向親近自然、擁抱自然轉(zhuǎn)變。而在未來的3至5年，女性和年輕客群或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)增長(zhǎng)的主力，會(huì)有更多戶外和常服國(guó)產(chǎn)品牌嘗試入局。

中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。據(jù)中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)，61個(gè)國(guó)家體育旅游示范基地，今年上半年游客規(guī)模幾乎達(dá)到去年全年規(guī)模，平均每個(gè)基地接待游客達(dá)50萬人次。

戶外運(yùn)動(dòng)的活躍也帶來相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。截至今年一季度末，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家，與2021年底相比，增長(zhǎng)超過20%。

戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)新增103.5%、戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施相關(guān)企業(yè)新增96.64%、上半年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域融資事件數(shù)提升至體育產(chǎn)業(yè)總數(shù)的30.8%……最新的行業(yè)報(bào)告顯示，2022-2023年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，眾多企業(yè)紛紛加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。

業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)體現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力，企業(yè)正在積極布局各個(gè)細(xì)分賽道，但目前市場(chǎng)仍然處于“初級(jí)階段”，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，消費(fèi)者參與深度有待培育，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

在市場(chǎng)火熱的背景下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分賽道也吸引了企業(yè)加強(qiáng)布局。

行業(yè)政策

今年以來，多地出臺(tái)多項(xiàng)利好政策，進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》，明確力爭(zhēng)到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

此前，成都發(fā)布了全國(guó)首個(gè)超大城市戶外休閑運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)規(guī)劃，提出構(gòu)建三個(gè)層級(jí)的創(chuàng)建目標(biāo)體系，計(jì)劃到2030年，創(chuàng)建3個(gè)戶外休閑運(yùn)動(dòng)主題的國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目;創(chuàng)建3個(gè)國(guó)家體育旅游示范基地;5個(gè)省級(jí)體育旅游示范基地;打造10條體育旅游精品線路;建成自駕車營(yíng)地/休閑露營(yíng)地300個(gè);培育各類戶外休閑運(yùn)動(dòng)專業(yè)俱樂部50家以上。

此外，湖北圍繞助力武漢、襄陽、宜荊荊“三大都市圈”建設(shè)，制定出臺(tái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的激勵(lì)措施、促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，推動(dòng)競(jìng)賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)以及賽馬、垂釣、冰雪等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步形成湖北體育產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)。

戶外運(yùn)動(dòng)雖然在近兩年快速發(fā)展，但從整體來看，目前的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展尚處于早期階段，中長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間廣闊。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外運(yùn)動(dòng)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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