奢侈品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析：愛馬仕2023年凈利增28%

• 吳澳燕 2024年2月18日 來源：中國商報 消費(fèi)日報 732 43
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奢侈品市場主要是指高價值、高檔次的商品和服務(wù)，包括高檔酒類、高端時裝、私人飛機(jī)、豪華游艇、時尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等，它是一種高社會地位與身份的象征，其高價格本身就是其商品價值的一部分。

奢侈品市場主要是指高價值、高檔次的商品和服務(wù)，包括高檔酒類、高端時裝、私人飛機(jī)、豪華游艇、時尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等，它是一種高社會地位與身份的象征，其高價格本身就是其商品價值的一部分。

2023年，全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到27232億元，同比增長7%;中國人奢侈品消費(fèi)于2023年恢復(fù)增長，錄得9%的增速，實(shí)現(xiàn)10420億元，重新回歸萬億元市場規(guī)模，中國人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)比重約為38%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

近年來，受益于經(jīng)濟(jì)的快速增長、居民收入持續(xù)提高、購買能力不斷提升以及消費(fèi)渠道的持續(xù)變革，我國奢侈品消費(fèi)快速增長。

圖表：中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模

《90后奢侈品消費(fèi)人群洞察》顯示，購奢人群結(jié)構(gòu)趨于年輕化，90后已成為購奢主力軍。根據(jù)報告調(diào)研數(shù)據(jù)，調(diào)研人群中45%的人會將年收入中的10-30%用于購奢，36%的人會將年收入中的30-50%用于購奢。購奢頻率方面，31%的調(diào)研人群平均4-6個月購買一次奢侈品，20%的人群平均半年到一年內(nèi)購買一次奢侈品。

德勤(Deloitte)日前發(fā)布2023奢侈品全球力量報告，公布了2023年度全球100大奢侈品公司排行榜。路威酩軒集團(tuán)、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)排名前三位。進(jìn)入前十名的還有雅詩蘭黛、香奈兒、歐萊雅Luxe、周大福集團(tuán)、愛馬仕、勞力士和PVH集團(tuán)。上榜企業(yè)總部主要在歐洲和美國。中國(包括香港)共有11家企業(yè)上榜，其中10家是黃金珠寶商。

報告依據(jù)各公司截至2022年12月31日的財政年度中的奢侈品營業(yè)額編制。這100家奢侈品公司的財年奢侈品銷售總額為3470億美元，比上財年增長了20%。其中前十大公司的奢侈品銷售總額為1943億美元，占100大公司的56%。100大奢侈品公司涉及的產(chǎn)品包括多元化奢侈產(chǎn)品(10家)、服裝和鞋(37家)、珠寶和手表(33家)、美容(14家)、包袋和配飾(6家)。

奢侈品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析

根據(jù)資料顯示，愛馬仕是法國奢侈品品牌，擁有皮具和馬具、女士絲制品、男士絲制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰帶、帽子、手套、珠寶、鐘表、香水、美妝、家具和生活藝術(shù)、餐瓷、petit h十六大工藝部門。

近日，愛馬仕發(fā)布的2023年第四季度及全年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度銷售額同比大漲17.5%至33.6億歐元，超過分析師預(yù)期，在包括中國市場的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。去年全年，愛馬仕營收134.27億歐元，按固定匯率計算同比增長21%，按當(dāng)前匯率計算同比增長16%;凈利潤為43.11億歐元，按固定匯率計算增長28%。

按地區(qū)分，除日本以外的亞洲地區(qū)(以中國市場為首)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，銷售額按固定匯率計同比增長19%，地區(qū)所有國家的銷售額均大幅增長。日本市場業(yè)績增長穩(wěn)定而持續(xù)，銷售額按固定匯率計同比增長26%。美國市場表現(xiàn)出色，尤其是2023年下半年，全年銷售額按固定匯率計同比增長21%。

按業(yè)務(wù)分，愛馬仕鉑金包所在的皮具和馬具部門銷售額大漲16.7%至55.47億歐元，成衣配飾業(yè)務(wù)大漲28.2%至38.79億歐元，高端珠寶和腕表大漲23.2%至6.11億歐元，涵蓋珠寶和家居的其他部門收入增長25.8%至16.53億歐元，絲綢紡織業(yè)務(wù)增長15.6%至9.32億歐元，香水美妝銷售額增長11.7%至4.92億歐元。

值得關(guān)注的是，高速增長的業(yè)績并未讓愛馬仕放棄漲價。在財報電話會議中，愛馬仕表示，2024年愛馬仕將對旗下產(chǎn)品進(jìn)行全面漲價，漲幅在8%—9%，而去年這一數(shù)字大約為7%?！斑@是為了彌補(bǔ)我們上漲了6%的生產(chǎn)成本?！盇xel Dumas解釋說，漲價部分涵蓋了額外的生產(chǎn)成本和負(fù)面的貨幣影響，并非通過漲價來提升利潤。

2024年中國奢侈品市場增速預(yù)計將在12%左右

從消費(fèi)端來看，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定激發(fā)了消費(fèi)者的謹(jǐn)慎態(tài)度，得益于高級珠寶、腕表及高端皮具的資產(chǎn)屬性，這類具有保值增值功能的奢侈品獲得了消費(fèi)者的更多青睞。

2024年，中國奢侈品市場增速預(yù)計將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流狀態(tài)將進(jìn)一步得到遏制，中國區(qū)域奢侈品市場占中國人奢侈品市場的比重未來幾年將進(jìn)入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。

分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續(xù)領(lǐng)銜中國奢侈品消費(fèi)核心城市榜單，上海以535億元成為中國奢侈品消費(fèi)額最大的城市，北京、三亞奢侈品消費(fèi)額分別為523億元、455億元;?？趧t成為中國城市奢侈品消費(fèi)增速最快的城市，增速達(dá)到89%至89億元。

此外，二手奢侈品流通市場活躍，或可成為新的增長點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)增長承壓的宏觀環(huán)境下，比起在極致的用戶體驗中購買昂貴的新款奢侈品，年輕一代消費(fèi)者更愿意在二手奢侈品平臺上以大幅低于專柜的價格進(jìn)行購買。與此同時，二手市場的奢侈品投資也在今年收獲了不低的熱度。隨著大眾消費(fèi)心智逐漸成熟，二手奢侈品作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道，其背后所代表的可持續(xù)生活方式有望獲得越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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