為什么Sora引發(fā)關(guān)注潮？ 知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 吳亞楠 2024年2月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 330 14
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知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品琳瑯滿目，知識(shí)付費(fèi)用戶急速增長(zhǎng)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1326.5億元，較2015年增長(zhǎng)約80倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3808.8億元。

2024年2月16日，全球領(lǐng)先AGI創(chuàng)企OpenAI的最新文生視頻大模型“Sora”悄然亮相。雖然未經(jīng)提前預(yù)熱，但Sora很快成為科技圈的重磅熱點(diǎn)，引發(fā)360創(chuàng)始人周鴻祎、全球頂尖AI學(xué)者楊立昆等人下場(chǎng)討論。在Sora之前，上一個(gè)爆火的文生視頻工具是2023年11月28日亮相的Pika，后者支持生成3D動(dòng)畫、2D動(dòng)漫、卡通等多種畫風(fēng)的視頻。

由于效果極其驚艷，Pika一度引發(fā)大規(guī)模討論，甚至Pika公司90后創(chuàng)始人父親所掌舵的A股上市企業(yè)、與AI業(yè)務(wù)全無(wú)相關(guān)的“信雅達(dá)”也受到帶動(dòng)，股價(jià)接連異動(dòng)上漲。

2023年末，百度發(fā)布了文生視頻工具“度加剪輯”，號(hào)稱“可以一鍵獲取最新熱點(diǎn)、ai生成文案、一鍵生成視頻”。而據(jù)多家媒體報(bào)道，過(guò)去一年中，抖音集團(tuán)旗下視頻制作工具剪映在尋求于AI輔助創(chuàng)作上進(jìn)行突破，即將推出一個(gè)AI生圖及視頻產(chǎn)品。從2022年底ChatGPT橫空出世之后，美國(guó)創(chuàng)企OpenAI就穩(wěn)穩(wěn)站在了新一輪科技浪潮的核心位置，以密集而領(lǐng)先的步伐引領(lǐng)著全球AGI事業(yè)的發(fā)展。

2023年3月，Open就發(fā)布了多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型GPT-4。據(jù)多家媒體報(bào)道，2023年OpenAI營(yíng)收或超16億美元，同比增長(zhǎng)56倍。而在2023年9月，OpenAI創(chuàng)始人之一Sam Altman曾預(yù)計(jì)2024年公司營(yíng)收有望同比翻倍。2024年OpenAI再次用Sora講出了新故事?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在新的一年中AI市場(chǎng)將熱度不減，而誰(shuí)能最先做出“國(guó)產(chǎn)版Sora”，或許是這一年中，國(guó)內(nèi)AI市場(chǎng)面臨的第一大難題。

360創(chuàng)始人周鴻祎判斷，Sora意味著AGI的實(shí)現(xiàn)將從10年縮短到1年。

為什么Sora引發(fā)關(guān)注潮?

Sora作為文字轉(zhuǎn)視頻模型，能夠嚴(yán)格根據(jù)用戶輸入的提示詞、文本指令或靜態(tài)圖像，生成長(zhǎng)達(dá)1分鐘的視頻，保持較高的視覺(jué)質(zhì)量。據(jù)OpenAI官網(wǎng)介紹，該公司正在努力教人工智能“理解和模擬處在運(yùn)動(dòng)當(dāng)中的物理世界”。

國(guó)海證券2月18日發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，Sora體現(xiàn)出大模型進(jìn)化速度的超預(yù)期。截至2023年12月份，ChatGPT用戶數(shù)1.8億，網(wǎng)站月均訪問(wèn)量17億次，OpenAI估值超1000億美元，Sora的發(fā)布將打開OpenAI用戶量?jī)r(jià)和估值空間。

繼文字生成和圖像生成技術(shù)之后，Sora是視頻生成技術(shù)方面的突破性進(jìn)展。短期來(lái)看，Sora將直接改變很多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成本結(jié)構(gòu)以及資源支撐體系。薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊向記者表示：“Sora的誕生將對(duì)影視、廣告、教育、游戲等多個(gè)行業(yè)產(chǎn)生直接影響。例如，視頻創(chuàng)作者可以專注于更具創(chuàng)意性和戰(zhàn)略性的工作，而將繁瑣的重復(fù)性工作交給人工智能?！?/p>

陳端表示：“長(zhǎng)期來(lái)看，Sora將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是內(nèi)容生產(chǎn)工具，其構(gòu)建的基于三維物理世界來(lái)創(chuàng)造數(shù)字原生世界的強(qiáng)大引擎，將給一些產(chǎn)業(yè)從底層工具層面帶來(lái)變化，形成深遠(yuǎn)影響?！?60集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎2月16日在其微博上表示，Sora意味著AGI(人工通用智能)實(shí)現(xiàn)將從10年縮短到1年。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)是近年來(lái)快速發(fā)展的一個(gè)領(lǐng)域，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和人們對(duì)知識(shí)價(jià)值的認(rèn)識(shí)提升。隨著人們對(duì)知識(shí)付費(fèi)的接受度不斷提高，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。大量用戶愿意為高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告》顯示：

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將更加注重社交屬性的增強(qiáng)，為用戶提供更多的互動(dòng)和交流機(jī)會(huì)。知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容形式越來(lái)越多樣化，包括在線課程、專欄訂閱、音頻講座、直播等。這些多樣化的內(nèi)容形式滿足了用戶不同的學(xué)習(xí)需求和消費(fèi)習(xí)慣。

在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)中，一些頭部平臺(tái)如喜馬拉雅、得到、知乎等憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的用戶體驗(yàn)，吸引了大量用戶和付費(fèi)意愿，形成了明顯的頭部效應(yīng)。隨著國(guó)家對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)和用戶對(duì)版權(quán)問(wèn)題的關(guān)注，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)對(duì)版權(quán)保護(hù)的意識(shí)也在提升。這有助于維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。

未來(lái)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將更加注重個(gè)性化推薦和內(nèi)容定制。通過(guò)分析用戶的興趣和需求，為用戶推薦更加精準(zhǔn)的內(nèi)容，并提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)路徑和定制服務(wù)。

從知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的載體來(lái)看，傳統(tǒng)音頻類知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場(chǎng)景下的視頻與圖文類知識(shí)內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費(fèi)主流。

2022年，短視頻類付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類、圖文類付費(fèi)內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費(fèi)內(nèi)容跌至第四位，僅占比13.2%。2023年，盡管知識(shí)付費(fèi)在線消費(fèi)增速可能放緩，但線下知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)。

2020年到2022年，百度、今日頭條的付費(fèi)專欄相繼上線，越來(lái)越多有一技之長(zhǎng)的普通人參與到知識(shí)付費(fèi)行業(yè)中。傳統(tǒng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)主要和名家、KOL簽約，給數(shù)百萬(wàn)的保底費(fèi)，然后通過(guò)平臺(tái)再向用戶付費(fèi)獲取收益。而百度、今日頭條從生態(tài)建設(shè)出發(fā)，為創(chuàng)作者提供了一整套的基于付費(fèi)內(nèi)容的變現(xiàn)工具和方案。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

知識(shí)付費(fèi)是一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，融合了大眾媒體、數(shù)字出版、在線教育與信息咨詢等行業(yè)的特點(diǎn)，是以人力資本為基本生產(chǎn)要素的服務(wù)經(jīng)濟(jì)。在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)供需雙方的交易過(guò)程中，知識(shí)、信息與技能等資源創(chuàng)造了價(jià)值，獲得了變現(xiàn)的渠道，促進(jìn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品琳瑯滿目，知識(shí)付費(fèi)用戶急速增長(zhǎng)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1326.5億元，較2015年增長(zhǎng)約80倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3808.8億元。

2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，2025年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望達(dá)到6.4億人，基于這一龐大用戶群體，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將突破5.7億人，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有望借著這一市場(chǎng)基礎(chǔ)進(jìn)入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。2025年，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望達(dá)到6.4億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多知識(shí)付費(fèi)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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