2024體育用品市場新方向趨勢分析報告

• 方蔓桃 2024年2月20日 來源：百度 617 35
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為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

體育用品，就是在進(jìn)行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。這些健身場所和設(shè)施的建設(shè)大大改善了城鄉(xiāng)群眾的健身環(huán)境，帶動了群眾健身組織的建設(shè)和健身活動的開展。將全民健身運動的普及到鄉(xiāng)村和社區(qū)。

2023年，體育與各領(lǐng)域融合逐步加深，衍生出諸多新“玩法”，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的引擎作用愈加凸顯，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的動能。

體育用品業(yè)向“全鏈條”要新空間

2023年，越來越多的參展廠商開始改變以往推銷單個商品的模式，向運動場、公園、學(xué)校、社區(qū)等提供整套解決方案正成為體育用品企業(yè)追求的新趨勢。

為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能體育用品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

在鄉(xiāng)村，體育賽事的熱潮風(fēng)起云涌。全網(wǎng)超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時代、新發(fā)展階段的頂級體育流量。全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽的舉辦也讓鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國版”。除籃球、足球賽事之外，在乒乓球、羽毛球、龍舟等項目上，均出現(xiàn)了各具特色的鄉(xiāng)村體育賽事，多元“鄉(xiāng)村體育IP”逐漸成為很多地方推動體旅融合助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示：“鄉(xiāng)村體育賽事的火爆，背后反映出的是鄉(xiāng)村治理的一種新模式。其實無論是在城市還是在鄉(xiāng)村，體育都在扮演著越來越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉(xiāng)村之間的關(guān)系更加密切了。體育的火爆也說明，我們的高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等大戰(zhàn)略，不僅包括物質(zhì)的豐富，而且也包括精神的富足?！?/p>

在疫情爆發(fā)之前，大多數(shù)上市公司的息稅前利潤增長了8%至15%，年銷售額增長了5%至10%。在2020年，一些專業(yè)公司能夠脫穎而出，其利潤率和銷售額增長率飆升至15%以上。不過，盡管如此，大多數(shù)體育用品公司的經(jīng)濟(jì)利潤仍高于平均水平。

2021年，體育用品行業(yè)迎來了全面復(fù)蘇。在全球范圍內(nèi)，受中國(較2020年增長23%)和美國(較2020年增長15%)消費者的推動，2021年運動服裝市場幾乎完全恢復(fù)到了疫情前的銷售水平?？傮w而言，2021年14%的同比增長已是2015年到2019年間的年均增長率(CAGR)(5%)的兩倍之多。

據(jù)聯(lián)合會統(tǒng)計，2021年末我國42家體育產(chǎn)業(yè)上市公司總市值首次突破萬億元大關(guān)，較上年漲幅超過30%，為行業(yè)在不確定的大環(huán)境中確立了信心。而2022年初冬奧會、年末世界杯對大眾體育熱情的帶動，無疑也是大的利好。與此同時，基于新一代消費群體對于中國文化IP和國貨品質(zhì)的認(rèn)可和自信，“運動國潮”顯示出強(qiáng)勁動力，安踏首次超越耐克躍居大陸市場份額第一。今年“雙十一”，在天貓平臺102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，且大多數(shù)較去年都有著明顯的業(yè)績增長。各種數(shù)據(jù)表明，運動國潮的長期價值依舊穩(wěn)定。　　“中國體育用品企業(yè)的韌性很強(qiáng)，在出口下降的情況下，很多企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場，挖掘潛在需求的能力大幅增強(qiáng)?！绷_杰認(rèn)為，這和中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出擴(kuò)大內(nèi)需的要求是一致的。

去年異軍突起的飛盤、露營、騎行、陸沖等網(wǎng)紅“小眾”運動，值得關(guān)注。這說明體育消費并沒有因疫情而消失，只是發(fā)生了場景的轉(zhuǎn)移。這既是新的商機(jī)，也說明國內(nèi)體育消費新需求還有待深入挖掘。

而有數(shù)據(jù)顯示全球運動服裝市場預(yù)計將以每年8%到10%的幅度增長，將從2021年的2950億歐元增長到2025年的3950億歐元。

隨著健康意識不斷提高，以及對數(shù)字化形式和社區(qū)主導(dǎo)的健身場景的持續(xù)關(guān)注，消費者在2022年將繼續(xù)以新的、不同的方式活躍起來——以往固定地點的“傳統(tǒng)健身房”到更為自在“居家健身”模式，已成為不可阻擋的新潮流。在未來支出方面，報告發(fā)現(xiàn)中國、印度和美國的年輕一代以及消費者，通常比老一代和其他地區(qū)的消費者更樂觀積極，體育用品是他們消費計劃的重要類別之一。這一個積極跡象表明，2021年的有利形勢將在2022年繼續(xù)——至少對于能適應(yīng)消費者不斷變化的需求，并采取相應(yīng)措施的企業(yè)來說，局勢是有利的。

體育用品行業(yè)市場機(jī)遇分析

全民健身是個性化的，為體育用品業(yè)提供了更大的市場，全民健身跟體育用品消費之間有無限的空間可以想象。運動的生活化，以及生活的運動化，在之后會產(chǎn)生很多產(chǎn)品的需求，這是體育用品業(yè)向前發(fā)展最好的驅(qū)動力?！敝袊w育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰說。

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，從制造業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入服務(wù)業(yè)，實現(xiàn)制造業(yè)服務(wù)化是2023年體育用品制造業(yè)發(fā)展的明顯特點。此外，在這一年，各企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐，不斷提高產(chǎn)品附加值，市場前景更加廣闊。

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