體育用品市場供需格局及行業(yè)未來發(fā)展方向分析2024

• 黃文玉 2024年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國海關(guān) 國家統(tǒng)計局 918 57
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體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。

隨著消費者需求的多樣化，體育用品行業(yè)將更加注重個性化定制。未來，消費者可以根據(jù)自己的需求和喜好定制個性化的體育用品，如定制的運動鞋、運動服裝等。這將為體育用品行業(yè)帶來新的增長點。

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。這些健身場所和設施的建設大大改善了城鄉(xiāng)群眾的健身環(huán)境，帶動了群眾健身組織的建設和健身活動的開展。將全民健身運動的普及到鄉(xiāng)村和社區(qū)。

產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育用品行業(yè)的上游主要關(guān)于橡膠、塑料、皮革等原材料;中游主體則是運動服飾、健身器材、運動護具等體育用品;下游是體育用品的相關(guān)應用場景，包括文娛活動、體育培訓、體育賽事等。

文化娛樂相關(guān)服務的供給質(zhì)量不斷提升，激發(fā)了居民文體娛樂消費的熱情;2019年的中國居民人均教育文化娛樂支出在近年來達到峰值，雖然在次年因疫情而出現(xiàn)下降，但在2021年后出現(xiàn)明顯回彈。2022年，中國居民人均教育文化娛樂支出為2469元，占人均消費支出的比重為10.1%。

體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析

全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。傳統(tǒng)實體終端銷售模式體育用品零售渠道已經(jīng)進入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現(xiàn)。但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，近年的中國運動鞋服市場滲透率正在逐年提升;中國運動鞋服市場滲透率由2017年的11.5%增長至2021年的16.2%，增加了4.7個百分點。隨著全民健身和體育競賽活動的有序開展，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了較大程度恢復。從體育產(chǎn)業(yè)總體來看，2021年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元，同比增速分別是13.9%、14.1%。

從體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的內(nèi)部構(gòu)成看，2021年體育服務業(yè)總產(chǎn)出為16591億元，占了體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比重的53%;體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造是13572，占比為44%;體育場地設施建設則是1012，所占比例最小，僅3%。受益于消費者健康意識的提升，中國體育用品行業(yè)也隨之發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年中國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總規(guī)模為13572億元，因2020年基數(shù)較低，使得同比增速達10.5%，總規(guī)模已回暖至2019年水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示：

在增加值方面，2021年的中國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)增加值為3433億元，較2020年底增長了9.2%。2021年，中國運動鞋服零售額為3718億元，占了全服裝市場規(guī)模比例的13.4%;其中，運動鞋零售額為2151億元，運動服零售額達到1567億元。此外，2021年中國健身器材行業(yè)完成營業(yè)收入478億元。

全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國體育用品均表現(xiàn)不俗，在國民經(jīng)濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領(lǐng)域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷升級，體育用品產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟中的地位也將不斷提升。

體育用品行業(yè)進出口市場分析

從出口情況來看，2022年的中國體育用品及設備出口金額為176.69億美元，相比2021年末減少了51.14億美元，同比下降22.3%。2023年1-11月中國體育用品及設備出口金額為1385476.2萬美元，相比2022年同期減少了248157.8萬美元，同比下降13.9%。2023年11月中國體育用品及設備出口金額為127372.6萬美元，相比2022年同期增長了445.4萬美元，同比增長1.9%。2022年11月中國體育用品及設備出口金額為126927.2萬美元。

體育用品行業(yè)市場未來發(fā)展方向

2021年，美國、日本的人均運動鞋服支出分別是我國人均運動鞋服支出的10.3倍、2.5倍，可見我國體育消費仍有非常大的發(fā)展?jié)摿?。本土體育品牌如今已走到十字路口，市場環(huán)境已經(jīng)不允許企業(yè)犯錯了。而從幾家發(fā)布公告的企業(yè)來看，都不約而同地采取了審慎的應對策略。特步針對存貨過剩問題，已采取多項謹慎措施，并通過調(diào)整分銷商及加盟商的產(chǎn)品供應，采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業(yè)表現(xiàn)和盈利能力。并繼續(xù)整合分銷網(wǎng)絡，以優(yōu)化資源分配并提高分銷渠道整體營運效率。國內(nèi)市場發(fā)展空間已經(jīng)很有限，而東南亞等新興市場機會更多，或?qū)⒊蔀檫@些企業(yè)未來發(fā)展的一個方向。

體育用品行業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)進行更多的跨界融合。例如，體育與旅游、娛樂、健康等產(chǎn)業(yè)的融合將創(chuàng)造更多的新型體育產(chǎn)品和服務，滿足消費者的多元化需求。此外，體育用品行業(yè)還可以與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)進行融合，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級。隨著全球化的加速推進，體育用品行業(yè)將更加注重國際化發(fā)展。未來，體育用品企業(yè)可能會通過跨國并購、合作等方式拓展海外市場，提高品牌知名度和市場份額。同時，隨著全球經(jīng)濟的復蘇和增長，體育用品行業(yè)也將受益于全球消費市場的擴大。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

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