防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)者需求多元化、市場(chǎng)細(xì)分化以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等趨勢(shì)。品牌需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、滿足消費(fèi)者多元化需求以在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：

全球范圍內(nèi)，防曬產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)收入將達(dá)到115.2億美元，并在2024年至2028年間保持4.14%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。另有數(shù)據(jù)顯示，2024年全球防曬市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)135億美元，并預(yù)計(jì)到2032年將增至253億美元。

中國(guó)市場(chǎng)方面，防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模同樣保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年中國(guó)防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為148億元，同比增長(zhǎng)12%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到164億元，同比增長(zhǎng)11%。到2028年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)224億元。

消費(fèi)者需求多元化：

消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求已不僅限于防止曬傷，更追求長(zhǎng)效防護(hù)、輕薄不油膩、適合敏感肌膚等多種需求。同時(shí)，消費(fèi)者開(kāi)始注重產(chǎn)品的質(zhì)地、包裝設(shè)計(jì)、其他護(hù)膚功效(如美白、保濕、抗氧化等)以及環(huán)保性。

隨著防曬知識(shí)的普及和宣傳，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到防曬的重要性，防曬意識(shí)不斷提升，防曬產(chǎn)品的使用頻率也在增加。

市場(chǎng)細(xì)分化：

防曬產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸細(xì)分，包括防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧、曬后護(hù)理、美黑產(chǎn)品等多種類型。其中，防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧更受消費(fèi)者歡迎。

產(chǎn)品針對(duì)不同人群(如成人、兒童、男士等)和場(chǎng)景(如戶外、旅游、日常等)的細(xì)分也在不斷增加。

市場(chǎng)變化

季節(jié)性因素顯著：

防曬產(chǎn)品的銷售受季節(jié)性因素影響較大，夏季為購(gòu)買高峰，而秋冬季節(jié)有所減少。此外，促銷活動(dòng)(如雙十618等)也會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生一定影響。

消費(fèi)者偏好變化：

消費(fèi)者對(duì)高SPF值和廣譜防曬產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。SPF50+是最受歡迎的選項(xiàng)，銷售額占比達(dá)到較高水平。

天然和有機(jī)成分的防曬產(chǎn)品逐漸受到歡迎，符合消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的追求。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：

防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有國(guó)際知名品牌如資生堂、歐萊雅等，還有眾多國(guó)內(nèi)新銳品牌涌現(xiàn)。這些品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、加強(qiáng)營(yíng)銷等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

競(jìng)爭(zhēng)格局

品牌競(jìng)爭(zhēng)：

國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)際品牌憑借品牌影響力和產(chǎn)品品質(zhì)占據(jù)一定市場(chǎng)份額;國(guó)內(nèi)品牌則通過(guò)性價(jià)比、本地化營(yíng)銷等手段逐漸嶄露頭角。

產(chǎn)品差異化：

為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌紛紛推出差異化產(chǎn)品。例如，一些品牌注重產(chǎn)品的多功能性(如防曬與養(yǎng)膚雙重功效)，以滿足消費(fèi)者的多重需求;一些品牌則注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。

渠道拓展：

隨著在線購(gòu)物的普及和社交媒體的興起，品牌積極拓展線上渠道和社交媒體營(yíng)銷。通過(guò)與護(hù)膚博主、健康生活方式倡導(dǎo)者的合作，品牌可以更有效地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

防曬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、消費(fèi)趨勢(shì)分析

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率

全球市場(chǎng)規(guī)模：預(yù)計(jì)2024年全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)收入將達(dá)到115.2億美元至135億美元不等，并預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)保持增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模：2023年中國(guó)防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為148億元，同比增長(zhǎng)12%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到164億元，同比增長(zhǎng)11%。到2028年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)224億元。

消費(fèi)趨勢(shì)

高SPF值產(chǎn)品需求增長(zhǎng)：消費(fèi)者對(duì)高SPF值和廣譜防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

多功能性產(chǎn)品受歡迎：結(jié)合保濕、抗衰老等護(hù)膚功能的防曬產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

天然有機(jī)成分受追捧：天然和有機(jī)成分的防曬產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者歡迎。

男性市場(chǎng)擴(kuò)容：男性防曬消費(fèi)市場(chǎng)正在持續(xù)擴(kuò)容，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2024年中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)狀深度剖析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

防曬產(chǎn)品是一種專門用于保護(hù)皮膚免受紫外線傷害的化學(xué)或物理產(chǎn)品，能夠阻擋、吸收或反射紫外線，減少皮膚損傷。隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)的提升和防曬觀念的普及，防曬產(chǎn)品的需求從面部防曬擴(kuò)展到全身防曬，市場(chǎng)需求顯著增加。防曬產(chǎn)品在我國(guó)屬于特殊用途化妝品，需經(jīng)國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門注冊(cè)后方可生產(chǎn)、進(jìn)口。

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

據(jù)多方數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到164億元，同比增長(zhǎng)11%。這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者防曬意識(shí)的提升、戶外運(yùn)動(dòng)和旅游出行消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，以及防曬產(chǎn)品細(xì)分化和個(gè)性化的趨勢(shì)。

產(chǎn)品類型細(xì)分

防曬產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分包括防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧、防曬油、防曬凝膠等多種劑型。隨著消費(fèi)者對(duì)肌膚健康和美麗追求的不斷提升，防曬化妝品朝著細(xì)致劃分的方向演進(jìn)，形成了豐富多樣的產(chǎn)品矩陣，如專業(yè)級(jí)防曬化妝品、養(yǎng)膚型防曬化妝品以及彩妝結(jié)合防曬化妝品等。

包裝形式細(xì)分

防曬產(chǎn)品的包裝形式也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。軟管包裝形式因其易于儲(chǔ)存、可靠、方便等特點(diǎn)，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。根據(jù)貝哲斯咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年軟管細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)43%的市場(chǎng)份額。

年齡與性別細(xì)分

防曬市場(chǎng)的人群正不斷拓展，防曬不再是女性消費(fèi)者的專屬標(biāo)簽，男性和兒童防曬市場(chǎng)正在持續(xù)擴(kuò)容。成人占據(jù)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的主要份額，2024年成人占據(jù)79%的重要市場(chǎng)份額。

地域市場(chǎng)細(xì)分

中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)在不同地區(qū)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)相對(duì)成熟，消費(fèi)者對(duì)高端防曬產(chǎn)品的需求較高;而華北、東北等地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

市場(chǎng)主要企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)格局

主要企業(yè)

中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)主要由國(guó)際品牌和本土品牌共同占據(jù)。國(guó)際品牌如歐萊雅、資生堂、蘭蔻等憑借其豐富的品牌資源和銷售渠道，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本土品牌如珀萊雅、科思股份、貝泰妮等通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

競(jìng)爭(zhēng)格局

防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷方式競(jìng)爭(zhēng)并存。國(guó)際品牌憑借其品牌影響力和市場(chǎng)地位，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位;本土品牌則通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和渠道拓展，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)的進(jìn)一步提升和戶外運(yùn)動(dòng)、旅游出行等消費(fèi)的增長(zhǎng)，中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，市場(chǎng)規(guī)模將以較高的速度增長(zhǎng)，并有可能超過(guò)全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。

產(chǎn)品細(xì)分化與個(gè)性化

防曬產(chǎn)品將朝著更加細(xì)分化和個(gè)性化的方向發(fā)展。針對(duì)不同人群、不同使用場(chǎng)景、不同膚質(zhì)的細(xì)分化產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。同時(shí)，具有保濕、抗氧化、舒緩、美白等多重功效的防曬產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞。

技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升

技術(shù)創(chuàng)新將成為推動(dòng)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。防曬產(chǎn)品的防曬效果、安全性、舒適性等方面將不斷提升，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)防曬產(chǎn)品的需求。同時(shí)，綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念也將融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中。

營(yíng)銷渠道多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，防曬產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道將更加多元化。線上渠道如電商平臺(tái)、社交媒體等將成為重要的營(yíng)銷渠道;線下渠道如實(shí)體店、專賣店等也將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。通過(guò)線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷方式，企業(yè)將能夠更好地觸達(dá)消費(fèi)者并提升品牌影響力。

2024年中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化和個(gè)性化的特點(diǎn)。市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局激烈，技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。未?lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，防曬產(chǎn)品市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

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