"頭發(fā)焦慮"催生千億市場?養(yǎng)發(fā)行業(yè)未來五年增長密碼

前言

隨著社會壓力加劇、環(huán)境污染加劇以及消費者健康意識的提升，養(yǎng)發(fā)行業(yè)正從傳統(tǒng)的“美發(fā)”向“健康養(yǎng)護(hù)”轉(zhuǎn)型。政策支持、技術(shù)創(chuàng)新與消費升級共同推動行業(yè)向?qū)I(yè)化、智能化、細(xì)分化方向發(fā)展。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)消費需求升級驅(qū)動行業(yè)轉(zhuǎn)型

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場深度分析及投資策略研究報告》顯示：消費者對養(yǎng)發(fā)的需求已從基礎(chǔ)護(hù)理轉(zhuǎn)向功能性與健康化。頭皮抗衰、防脫固發(fā)、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等功效型產(chǎn)品成為市場熱點，例如含何首烏、側(cè)柏葉等草本成分的洗發(fā)水受到青睞。同時，個性化定制服務(wù)興起，部分品牌通過頭皮檢測儀分析毛囊健康狀況，為消費者提供“一人一方”的護(hù)理方案。此外，年輕消費者對“頭皮SPA”“頭皮按摩”等體驗式消費的接受度提升，推動行業(yè)向高端化升級。

(數(shù)據(jù)來源：中研普華整理)

(二)政策支持與標(biāo)準(zhǔn)完善促進(jìn)行業(yè)規(guī)范

國家衛(wèi)健委發(fā)布《頭皮健康管理服務(wù)規(guī)范》，明確養(yǎng)發(fā)機構(gòu)的服務(wù)流程與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。此外，中醫(yī)藥管理局鼓勵傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代科技結(jié)合，支持含中藥成分的養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品研發(fā)。政策紅利下，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，非法經(jīng)營與虛假宣傳現(xiàn)象得到遏制，頭部企業(yè)通過品牌化、連鎖化運營鞏固市場地位。

(三)技術(shù)創(chuàng)新加速產(chǎn)品迭代

生物科技與智能設(shè)備的融合成為行業(yè)趨勢。例如，微針導(dǎo)入技術(shù)將活性成分直接輸送至毛囊，提升防脫效果;AI頭皮檢測儀通過圖像識別技術(shù)分析頭皮健康狀況，生成個性化護(hù)理建議。此外，植物萃取技術(shù)、納米包裹技術(shù)等的應(yīng)用，提高了產(chǎn)品的安全性和有效性。

二、供需情況分析

(一)需求端：多元化與年輕化趨勢明顯

細(xì)分需求涌現(xiàn)：脫發(fā)、白發(fā)、頭皮敏感等問題的年輕化推動需求細(xì)分。例如，90后、00后成為防脫產(chǎn)品消費主力，針對熬夜、壓力大等場景的“急救型”產(chǎn)品需求激增。

健康意識提升：消費者對“成分安全”的關(guān)注度提高，天然植物成分、無硅油、無硫酸鹽等產(chǎn)品成為首選。同時，環(huán)保包裝與可持續(xù)理念逐漸滲透，部分品牌推出可降解包裝或替換裝產(chǎn)品。

場景化消費興起：家庭護(hù)理與專業(yè)護(hù)理并行發(fā)展。家用頭皮按摩儀、生發(fā)梳等智能設(shè)備銷量增長，而線下養(yǎng)發(fā)館則通過“頭皮護(hù)理+肩頸放松”等復(fù)合服務(wù)吸引消費者。

(二)供給端：專業(yè)化與品牌化趨勢顯著

服務(wù)模式升級：傳統(tǒng)美發(fā)店向“美發(fā)+養(yǎng)發(fā)”綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型，增加頭皮檢測、護(hù)理等項目。專業(yè)養(yǎng)發(fā)館則通過“產(chǎn)品+服務(wù)”模式提升客戶粘性，例如推出季度護(hù)理套餐。

供應(yīng)鏈整合能力增強：頭部企業(yè)通過自建研發(fā)中心、與高校合作等方式提升技術(shù)壁壘，同時優(yōu)化供應(yīng)鏈管理降低成本。例如，某企業(yè)通過規(guī)模化采購降低植物原料成本，推出高性價比產(chǎn)品線。

跨界合作深化：養(yǎng)發(fā)品牌與醫(yī)美機構(gòu)、健康管理平臺合作，拓展服務(wù)邊界。例如，部分養(yǎng)發(fā)館與植發(fā)機構(gòu)聯(lián)合推出“防脫+植發(fā)”一站式解決方案。

三、競爭格局分析

(一)頭部企業(yè)占據(jù)高端市場

以章光101、絲域養(yǎng)發(fā)為代表的頭部企業(yè)通過品牌化、連鎖化運營占據(jù)高端市場。章光101依托中醫(yī)藥背景推出“藥食同源”產(chǎn)品，絲域養(yǎng)發(fā)則通過“頭皮護(hù)理+美容”跨界模式吸引高凈值客戶。

(二)新興品牌聚焦細(xì)分賽道

新興品牌通過差異化定位突圍，例如針對敏感頭皮的“無添加”品牌、主打“頭皮抗衰”的科技品牌等。部分品牌通過社交媒體營銷快速崛起，例如在小紅書、抖音等平臺推廣“防脫攻略”“頭皮護(hù)理教程”等內(nèi)容，吸引年輕消費者。

(三)區(qū)域性品牌深耕下沉市場

三四線城市及縣域市場的養(yǎng)發(fā)需求釋放，區(qū)域性品牌通過“低價+高頻”策略搶占份額。例如，某區(qū)域品牌推出“99元頭皮清潔套餐”，通過社區(qū)店模式覆蓋下沉市場。

四、重點企業(yè)分析

(一)章光101：中醫(yī)藥背景與全產(chǎn)業(yè)鏈布局

章光101依托中醫(yī)藥研究院的研發(fā)實力，推出含人參、當(dāng)歸等成分的防脫產(chǎn)品。企業(yè)通過“直營+加盟”模式拓展門店，同時布局線上渠道，推出“線上問診+線下護(hù)理”服務(wù)。此外，章光101與植發(fā)機構(gòu)合作推出“防脫-植發(fā)-養(yǎng)護(hù)”全周期解決方案。

(二)絲域養(yǎng)發(fā)：跨界融合與高端化定位

絲域養(yǎng)發(fā)通過“頭皮護(hù)理+美容”模式切入高端市場，推出含魚子醬、膠原蛋白等成分的護(hù)理產(chǎn)品。企業(yè)與醫(yī)美機構(gòu)合作推出“頭皮抗衰”項目，同時布局智能設(shè)備研發(fā)，推出家用頭皮按摩儀。此外，絲域養(yǎng)發(fā)通過會員制提升客戶粘性，復(fù)購率超60%。

(三)黑奧秘：科技驅(qū)動與年輕化營銷

黑奧秘聚焦“防脫生發(fā)”賽道，通過AI頭皮檢測儀與微針導(dǎo)入技術(shù)提升服務(wù)專業(yè)性。企業(yè)通過社交媒體營銷吸引年輕消費者，例如在B站推出“防脫科普動畫”，在抖音發(fā)起“防脫挑戰(zhàn)賽”。此外，黑奧秘推出“90天防脫計劃”，通過周期性護(hù)理提升客戶留存率。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)專業(yè)化與健康化

養(yǎng)發(fā)行業(yè)將進(jìn)一步向醫(yī)療健康領(lǐng)域靠攏，例如推出含藥監(jiān)局認(rèn)證成分的防脫產(chǎn)品，或與醫(yī)院合作開展頭皮健康管理項目。此外，頭皮護(hù)理將納入健康管理范疇，例如與體檢機構(gòu)合作推出“頭皮健康檢測套餐”。

(二)智能化與數(shù)字化

AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將深度融入養(yǎng)發(fā)服務(wù)。例如，智能頭皮檢測儀可實時分析頭皮油脂分泌、毛囊密度等數(shù)據(jù)，并通過APP生成護(hù)理建議。此外，企業(yè)將通過數(shù)字化管理提升運營效率，例如通過CRM系統(tǒng)實現(xiàn)客戶分層運營。

(三)細(xì)分化與場景化

需求細(xì)分將催生更多垂直賽道，例如針對產(chǎn)后脫發(fā)、化療后脫發(fā)等場景的專用產(chǎn)品。同時，場景化消費將深化，例如推出“差旅便攜裝”“辦公室急救包”等場景化產(chǎn)品。

(四)跨界融合與生態(tài)化

養(yǎng)發(fā)行業(yè)將與醫(yī)美、健康管理、保險等領(lǐng)域深度融合。例如，保險公司推出“防脫險”，消費者購買指定產(chǎn)品可獲脫發(fā)治療費用報銷;醫(yī)美機構(gòu)推出“頭皮抗衰+面部抗衰”聯(lián)合套餐。

六、投資策略分析

(一)聚焦細(xì)分賽道與技術(shù)壁壘

投資者可關(guān)注防脫生發(fā)、頭皮抗衰等高潛力賽道，優(yōu)先布局具備核心技術(shù)的企業(yè)。例如，投資研發(fā)植物萃取技術(shù)、微針導(dǎo)入技術(shù)的初創(chuàng)企業(yè)，或收購具備藥監(jiān)局認(rèn)證的防脫產(chǎn)品品牌。

(二)布局全渠道與供應(yīng)鏈整合

建議投資者關(guān)注具備全渠道運營能力的企業(yè)，尤其是線上渠道占比高、下沉市場滲透率強的品牌。同時，可投資布局供應(yīng)鏈上游的企業(yè)，例如植物原料種植基地、智能設(shè)備制造商等。

(三)關(guān)注ESG與長期價值

隨著ESG投資理念普及，投資者可優(yōu)先選擇注重環(huán)保、社會責(zé)任的企業(yè)。例如，投資采用可降解包裝、推行低碳生產(chǎn)的企業(yè)，或支持女性員工發(fā)展的品牌。長期來看，具備可持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)將獲得更高估值。

如需了解更多養(yǎng)發(fā)行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場深度分析及投資策略研究報告》。