"頭發(fā)焦慮"催生千億市場?養(yǎng)發(fā)行業(yè)未來五年增長密碼
前言
隨著社會壓力加劇、環(huán)境污染加劇以及消費者健康意識的提升,養(yǎng)發(fā)行業(yè)正從傳統(tǒng)的“美發(fā)”向“健康養(yǎng)護”轉(zhuǎn)型。政策支持、技術(shù)創(chuàng)新與消費升級共同推動行業(yè)向?qū)I(yè)化、智能化、細分化方向發(fā)展。
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
(一)消費需求升級驅(qū)動行業(yè)轉(zhuǎn)型
根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場深度分析及投資策略研究報告》顯示:消費者對養(yǎng)發(fā)的需求已從基礎(chǔ)護理轉(zhuǎn)向功能性與健康化。頭皮抗衰、防脫固發(fā)、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等功效型產(chǎn)品成為市場熱點,例如含何首烏、側(cè)柏葉等草本成分的洗發(fā)水受到青睞。同時,個性化定制服務(wù)興起,部分品牌通過頭皮檢測儀分析毛囊健康狀況,為消費者提供“一人一方”的護理方案。此外,年輕消費者對“頭皮SPA”“頭皮按摩”等體驗式消費的接受度提升,推動行業(yè)向高端化升級。
(數(shù)據(jù)來源:中研普華整理)
(二)政策支持與標準完善促進行業(yè)規(guī)范
國家衛(wèi)健委發(fā)布《頭皮健康管理服務(wù)規(guī)范》,明確養(yǎng)發(fā)機構(gòu)的服務(wù)流程與衛(wèi)生標準,推動行業(yè)標準化發(fā)展。此外,中醫(yī)藥管理局鼓勵傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代科技結(jié)合,支持含中藥成分的養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品研發(fā)。政策紅利下,行業(yè)準入門檻提高,非法經(jīng)營與虛假宣傳現(xiàn)象得到遏制,頭部企業(yè)通過品牌化、連鎖化運營鞏固市場地位。
(三)技術(shù)創(chuàng)新加速產(chǎn)品迭代
生物科技與智能設(shè)備的融合成為行業(yè)趨勢。例如,微針導入技術(shù)將活性成分直接輸送至毛囊,提升防脫效果;AI頭皮檢測儀通過圖像識別技術(shù)分析頭皮健康狀況,生成個性化護理建議。此外,植物萃取技術(shù)、納米包裹技術(shù)等的應(yīng)用,提高了產(chǎn)品的安全性和有效性。
(一)需求端:多元化與年輕化趨勢明顯
細分需求涌現(xiàn):脫發(fā)、白發(fā)、頭皮敏感等問題的年輕化推動需求細分。例如,90后、00后成為防脫產(chǎn)品消費主力,針對熬夜、壓力大等場景的“急救型”產(chǎn)品需求激增。
健康意識提升:消費者對“成分安全”的關(guān)注度提高,天然植物成分、無硅油、無硫酸鹽等產(chǎn)品成為首選。同時,環(huán)保包裝與可持續(xù)理念逐漸滲透,部分品牌推出可降解包裝或替換裝產(chǎn)品。
場景化消費興起:家庭護理與專業(yè)護理并行發(fā)展。家用頭皮按摩儀、生發(fā)梳等智能設(shè)備銷量增長,而線下養(yǎng)發(fā)館則通過“頭皮護理+肩頸放松”等復合服務(wù)吸引消費者。
(二)供給端:專業(yè)化與品牌化趨勢顯著
服務(wù)模式升級:傳統(tǒng)美發(fā)店向“美發(fā)+養(yǎng)發(fā)”綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型,增加頭皮檢測、護理等項目。專業(yè)養(yǎng)發(fā)館則通過“產(chǎn)品+服務(wù)”模式提升客戶粘性,例如推出季度護理套餐。
供應(yīng)鏈整合能力增強:頭部企業(yè)通過自建研發(fā)中心、與高校合作等方式提升技術(shù)壁壘,同時優(yōu)化供應(yīng)鏈管理降低成本。例如,某企業(yè)通過規(guī)?;少徑档椭参镌铣杀荆瞥龈咝詢r比產(chǎn)品線。
跨界合作深化:養(yǎng)發(fā)品牌與醫(yī)美機構(gòu)、健康管理平臺合作,拓展服務(wù)邊界。例如,部分養(yǎng)發(fā)館與植發(fā)機構(gòu)聯(lián)合推出“防脫+植發(fā)”一站式解決方案。
三、競爭格局分析
(一)頭部企業(yè)占據(jù)高端市場
以章光101、絲域養(yǎng)發(fā)為代表的頭部企業(yè)通過品牌化、連鎖化運營占據(jù)高端市場。章光101依托中醫(yī)藥背景推出“藥食同源”產(chǎn)品,絲域養(yǎng)發(fā)則通過“頭皮護理+美容”跨界模式吸引高凈值客戶。
(二)新興品牌聚焦細分賽道
新興品牌通過差異化定位突圍,例如針對敏感頭皮的“無添加”品牌、主打“頭皮抗衰”的科技品牌等。部分品牌通過社交媒體營銷快速崛起,例如在小紅書、抖音等平臺推廣“防脫攻略”“頭皮護理教程”等內(nèi)容,吸引年輕消費者。
(三)區(qū)域性品牌深耕下沉市場
三四線城市及縣域市場的養(yǎng)發(fā)需求釋放,區(qū)域性品牌通過“低價+高頻”策略搶占份額。例如,某區(qū)域品牌推出“99元頭皮清潔套餐”,通過社區(qū)店模式覆蓋下沉市場。
四、重點企業(yè)分析
(一)章光101:中醫(yī)藥背景與全產(chǎn)業(yè)鏈布局
章光101依托中醫(yī)藥研究院的研發(fā)實力,推出含人參、當歸等成分的防脫產(chǎn)品。企業(yè)通過“直營+加盟”模式拓展門店,同時布局線上渠道,推出“線上問診+線下護理”服務(wù)。此外,章光101與植發(fā)機構(gòu)合作推出“防脫-植發(fā)-養(yǎng)護”全周期解決方案。
(二)絲域養(yǎng)發(fā):跨界融合與高端化定位
絲域養(yǎng)發(fā)通過“頭皮護理+美容”模式切入高端市場,推出含魚子醬、膠原蛋白等成分的護理產(chǎn)品。企業(yè)與醫(yī)美機構(gòu)合作推出“頭皮抗衰”項目,同時布局智能設(shè)備研發(fā),推出家用頭皮按摩儀。此外,絲域養(yǎng)發(fā)通過會員制提升客戶粘性,復購率超60%。
(三)黑奧秘:科技驅(qū)動與年輕化營銷
黑奧秘聚焦“防脫生發(fā)”賽道,通過AI頭皮檢測儀與微針導入技術(shù)提升服務(wù)專業(yè)性。企業(yè)通過社交媒體營銷吸引年輕消費者,例如在B站推出“防脫科普動畫”,在抖音發(fā)起“防脫挑戰(zhàn)賽”。此外,黑奧秘推出“90天防脫計劃”,通過周期性護理提升客戶留存率。
五、行業(yè)發(fā)展趨勢分析
(一)專業(yè)化與健康化
養(yǎng)發(fā)行業(yè)將進一步向醫(yī)療健康領(lǐng)域靠攏,例如推出含藥監(jiān)局認證成分的防脫產(chǎn)品,或與醫(yī)院合作開展頭皮健康管理項目。此外,頭皮護理將納入健康管理范疇,例如與體檢機構(gòu)合作推出“頭皮健康檢測套餐”。
(二)智能化與數(shù)字化
AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將深度融入養(yǎng)發(fā)服務(wù)。例如,智能頭皮檢測儀可實時分析頭皮油脂分泌、毛囊密度等數(shù)據(jù),并通過APP生成護理建議。此外,企業(yè)將通過數(shù)字化管理提升運營效率,例如通過CRM系統(tǒng)實現(xiàn)客戶分層運營。
(三)細分化與場景化
需求細分將催生更多垂直賽道,例如針對產(chǎn)后脫發(fā)、化療后脫發(fā)等場景的專用產(chǎn)品。同時,場景化消費將深化,例如推出“差旅便攜裝”“辦公室急救包”等場景化產(chǎn)品。
(四)跨界融合與生態(tài)化
養(yǎng)發(fā)行業(yè)將與醫(yī)美、健康管理、保險等領(lǐng)域深度融合。例如,保險公司推出“防脫險”,消費者購買指定產(chǎn)品可獲脫發(fā)治療費用報銷;醫(yī)美機構(gòu)推出“頭皮抗衰+面部抗衰”聯(lián)合套餐。
六、投資策略分析
(一)聚焦細分賽道與技術(shù)壁壘
投資者可關(guān)注防脫生發(fā)、頭皮抗衰等高潛力賽道,優(yōu)先布局具備核心技術(shù)的企業(yè)。例如,投資研發(fā)植物萃取技術(shù)、微針導入技術(shù)的初創(chuàng)企業(yè),或收購具備藥監(jiān)局認證的防脫產(chǎn)品品牌。
(二)布局全渠道與供應(yīng)鏈整合
建議投資者關(guān)注具備全渠道運營能力的企業(yè),尤其是線上渠道占比高、下沉市場滲透率強的品牌。同時,可投資布局供應(yīng)鏈上游的企業(yè),例如植物原料種植基地、智能設(shè)備制造商等。
(三)關(guān)注ESG與長期價值
隨著ESG投資理念普及,投資者可優(yōu)先選擇注重環(huán)保、社會責任的企業(yè)。例如,投資采用可降解包裝、推行低碳生產(chǎn)的企業(yè),或支持女性員工發(fā)展的品牌。長期來看,具備可持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)將獲得更高估值。
如需了解更多養(yǎng)發(fā)行業(yè)報告的具體情況分析,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場深度分析及投資策略研究報告》。