本研究咨詢報告公司領(lǐng)銜撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家廣播電影電視總局中國廣告協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對我國廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭情況、行業(yè)總體水平、各細(xì)分行業(yè)市場現(xiàn)狀、對廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)等進(jìn)行了研究，并對未來廣告行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了廣告行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為我國廣告企業(yè)在市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 2
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 7
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 8
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 8
二、廣告策劃的程序制定 11
三、廣告的市場定價作用探析 20
四、廣告對消費(fèi)流行的影響作用分析 24
五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析 28
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述 33
一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 33
二、廣告與品牌形象塑分析 35
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 42
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 47
五、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題 53

第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 55
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 55
一、世界廣告發(fā)展歷程 55
二、全球廣告市場現(xiàn)狀 58
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 62
四、金融危機(jī)中對海外廣告市場的影響分析 69
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 75
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 75
二、2011年美國廣告市場狀況 78
三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè) 80
四、2011年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測 81
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 82
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 82
二、日本廣告市場發(fā)展格局分析 83
三、2011年日本廣告收入情況分析 86
四、2011年日本企業(yè)廣告支出情況分析 86
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 87
一、2010年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 87
二、2011年英國在線廣告支出增長較快 87
三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下英國廣告收入大幅下降 88
四、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析 88
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 92
一、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場 92
二、2010年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 93
三、2011年俄羅斯廣告市場分析 93

第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 95
第一節(jié) 中國廣告市場發(fā)展概述 95
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 95
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析 100
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 101
第二節(jié) 2008-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 101
一、2008年中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析 101
二、2009年中國廣告業(yè)大事件回顧 105
三、2010年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 113
四、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 119
第三節(jié) 2011年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 120
一、2011中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 120
二、2011年中國廣告業(yè)十大事件 127
三、2011年中國廣告業(yè)十大并購 130
四、2011年中國廣告市場綜述 133
第四節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 137
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 137
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 139
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析 140
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 142
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 146
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 146
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析 151
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析 154
第六節(jié) 廣告市場存在問題分析 159
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 159
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展 159
三、廣告運(yùn)作水平有待提高 160
四、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性 161
五、違法問題仍然比較突出 161
六、相關(guān)政策法規(guī)不健全， 161
七、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 163
第七節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析 164
一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展 164
二、要牢記廣告的“根本” 166
三、有效廣告投放途徑分析 170
四、中國廣告業(yè)發(fā)展對策 171

第二部分 細(xì)分市場分析
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析 178
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 178
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 178
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢 179
三、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 185
四、金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 188
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 192
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 197
一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 197
二、電視廣告的特性和優(yōu)缺點(diǎn) 200
三、電視廣告的語言特點(diǎn)分析 204
四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 207
五、電視廣告的審美特性分析 210
第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析 215
一、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析 215
二、2011年中國電視廣告市場發(fā)展分析 215
第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策 225
一、電視廣告面臨的危機(jī) 225
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫 228
三、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策 232
四、當(dāng)前電視廣告的難題與對策 234

第五章 中國報紙廣告發(fā)展分析 238
第一節(jié) 報紙媒體發(fā)展概況 238
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析 238
二、解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破 241
三、多媒體時代報紙的定位和運(yùn)營解析 242
四、淺析報紙的多元化經(jīng)營 249
五、數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析 252
第二節(jié) 報紙廣告市場狀況分析 255
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 255
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 258
三、報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析 260
四、報紙廣告市場份額 268
第三節(jié) 報紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展 268
一、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新 268
二、報紙版面廣告盈利極限及破解方法解析 270
三、報紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析 272
四、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析 274
五、報紙廣告營銷問題策略探析 277
第四節(jié) 報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 282
一、報紙分類廣告的特點(diǎn)與針對經(jīng)營策略 282
二、報紙分類廣告市場綜合分析 284
三、報紙分類廣告的經(jīng)營策略 287
四、報紙分類廣告的市場化運(yùn)作策略探析 289
五、報紙分類廣告的發(fā)展與展望 292

第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 294
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析 294
一、中國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段 294
二、中國期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇 297
三、中國期刊市場存在的幾大問題 301
四、中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策 302
五、全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展 307
六、中國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢與對策 308
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析 313
一、期刊廣告優(yōu)勢分析 313
二、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 314
三、我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢分析 318
四、中國女性時尚雜志廣告發(fā)展分析 321
五、2010年期刊廣告經(jīng)營增長較快 323
六、2011年期刊廣告市場發(fā)展情況 323
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展 326
一、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析 326
二、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性 330
三、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 332
第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景分析 337
一、雜志廣告收入預(yù)測 337
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好 337

第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析 339
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析 339
一、我國廣播媒體價值 339
二、廣播業(yè)在媒介融合新格局下的新空間 340
三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 343
四、新媒體時代廣播媒介發(fā)展分析 348
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 352
一、廣播的獨(dú)特廣告價值優(yōu)勢 352
二、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析 353
三、2011年中國廣播廣告發(fā)展分析 356
四、交通廣播廣告的營銷模式 360
五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?363
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展 365
一、廣播廣告經(jīng)營狀況 365
二、廣播廣告經(jīng)營模式分析 366
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局 370
四、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析 373
五、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析 375
第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 381
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀 381
二、廣播廣告營銷的優(yōu)勢分析 382
三、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力 384
四、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略 385

第八章 戶外廣告市場分析 387
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 387
一、戶外廣告的投放特點(diǎn) 387
二、戶外廣告類型介紹 387
三、戶外廣告對城市文化的影響分析 391
四、戶外廣告受寵的市場因素解析 393
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析 395
一、中國戶外廣告發(fā)展分析 395
二、2011年中國戶外廣告發(fā)展分析 398
三、戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟 399
四、地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式 400
五、特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷 401
六、金融危機(jī)環(huán)境下戶外廣告的發(fā)展分析 403
第三節(jié) 戶外廣告市場中的外資進(jìn)入狀況 405
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場 405
二、維亞康姆強(qiáng)勢進(jìn)入中國戶外廣告市場 405
三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場 406
四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價權(quán) 407
第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對策 411
一、戶外廣告整治的焦點(diǎn)問題及對策 411
二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議 416
三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題 418
四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對策分析 420
第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析 421
一、中國戶外廣告業(yè)將在變革中提升 421
二、未來我國戶外廣告趨勢預(yù)測 423
三、2011年國內(nèi)戶外液晶廣告收入規(guī)模預(yù)測 425

第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 426
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 426
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新 426
二、2010年我國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展回顧 427
三、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展透析 430
四、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大趨勢 436
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析 437
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述 437
二、2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 447
三、2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析 449
四、2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測 453
五、網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)以搜索定位精準(zhǔn)投放新模式 454
六、金融風(fēng)暴影響下的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展 456
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 458
一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新三招 458
二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展 459
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 461
四、網(wǎng)游植入式廣告營銷手段升級 465
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 470
一、窄告的含義和優(yōu)勢 470
二、窄告的實質(zhì) 471
三、從窄告看網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適性 472
四、窄告產(chǎn)品的建議和展望 474
五、窄告發(fā)展的前景 475
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析 476
一、2011年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨向 476
二、2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場變局 482
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析 484
四、中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析 484

第十章 其它形式廣告市場分析 487
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場綜合分析 487
一、手機(jī)廣告的基本概述及特點(diǎn)解析 487
二、世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r 487
三、中國手機(jī)廣告市場漸趨火熱 488
四、3G時代中國手機(jī)廣告發(fā)展形勢 490
五、手機(jī)廣告市場前景看好 492
六、手機(jī)廣告市場發(fā)展路徑特點(diǎn)分析 493
第二節(jié) 手機(jī)廣告問題對策分析 497
一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析 497
二、中國手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸 498
三、我國手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對策 499
第三節(jié) 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 502
一、移動廣告的優(yōu)勢與價值鏈分析 502
二、2011年中國移動廣告業(yè)務(wù)將有新突破 504
三、移動廣告業(yè)市場規(guī)模分析 505
四、發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題 506
五、中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評析 508
六、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 509
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 511
一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r 511
二、隱性廣告的傳播推廣綜述 511
三、中國植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期 513
四、2011年植入式廣告市場規(guī)模預(yù)測 516
五、植入式廣告營銷策略分析 521
第五節(jié) 其它形式廣告 527
一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策 527
二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 530
三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析 533
四、動漫廣告發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 535
五、地鐵廣告的投放策略 537
六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?538

第三部分 主要區(qū)域市場分析
第十一章 中國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析 541
第一節(jié) 北京 541
一、北京廣告市場發(fā)展歷程回顧 541
二、北京廣告業(yè)主要特點(diǎn) 544
三、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析 546
四、北京廣告業(yè)發(fā)展中存在的主要問題 547
五、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場 547
六、北京戶外廣告業(yè)發(fā)展破局之道 550
第二節(jié) 上海 553
一、改革開放30年上海廣告業(yè)大事記 553
二、世博會“整容”上海戶外廣告業(yè) 555
三、上海LED廣告市場競爭分析 557
四、上海報紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策 558
第三節(jié) 湖北 561
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn) 561
二、2011年湖北省廣告業(yè)發(fā)展情況 564
三、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議 566
四、巨型廣告大屏幕搶灘武漢 567
五、湖北完善廣告業(yè)政策確保實現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo) 568
第四節(jié) 其它省市 569
一、大連市廣告業(yè)發(fā)展迅猛 569
二、2011年香港廣告業(yè)發(fā)展情況 569
三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛 569
四、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 570
五、深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境 572

第四部分 行業(yè)競爭格局
第十二章 廣告業(yè)競爭格局分析 575
第一節(jié) 中國媒體競爭分析 575
一、媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境 575
二、傳媒業(yè)國際競爭力的提升路徑 578
三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析 582
四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點(diǎn) 583
五、未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合 584
第二節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析 585
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段 585
二、媒體競爭激化廣告主營銷轉(zhuǎn)型 586
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭 589
第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭綜合分析 590
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢透析 590
二、2010年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭形勢回顧 593
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈 598
四、中國電視廣告市場競爭狀況透析 600
五、郵送廣告的市場競爭策略分析 604
第四節(jié) 中國廣告市場競爭對策及建議 605
一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新 605
二、媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn) 606
三、傳媒廣告市場競爭策略分析 607

第十三章 世界六大廣告集團(tuán)分析 610
第一節(jié) 國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 610
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 610
二、國際廣告集團(tuán)與大陸廣告業(yè)經(jīng)營博弈 614
三、全球廣告業(yè)發(fā)展情況分析 618
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán) 619
一、OMNICOM集團(tuán)簡介 619
二、2011財年OMNICOM經(jīng)營狀況分析 620
三、2011財年第一季度OMNICOM經(jīng)營狀況分析 621
第三節(jié) WPP集團(tuán) 621
一、集團(tuán)簡介 621
二、WPP集團(tuán)的全球并購戰(zhàn)略分析 621
三、2011年WPP經(jīng)營狀況分析 627
四、2011年WPP集團(tuán)發(fā)展及預(yù)測 627
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 628
一、INTERPUBLIC簡介 628
二、2010年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析 628
三、2011年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析 629
第五節(jié) 陽獅集團(tuán) 629
一、集團(tuán)簡介 629
二、2011年陽獅集團(tuán)收購微軟廣告代理公司 630
三、2011年陽獅集團(tuán)經(jīng)營情況分析 631
四、2011年一季度陽獅集團(tuán)經(jīng)營情況 632
第六節(jié) 日本電通集團(tuán) 632
一、電通集團(tuán)簡介 632
二、日本電通計劃直接進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng) 633
三、藍(lán)色光標(biāo)與日本電通組建合資公司 633

第十四章 中國本土廣告公司發(fā)展分析 635
第一節(jié) 中國本土廣告企業(yè)簡介 635
一、廣東省廣告有限公司 635
二、上海廣告有限公司 635
三、昌榮傳播機(jī)構(gòu) 636
四、三人行廣告有限公司 636
第二節(jié) 中國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述 637
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展?fàn)顩r 637
二、外資和本土廣告公司競爭的方向 641
三、本土廣告公司維持競爭優(yōu)勢分析 643
四、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 649
五、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 653
第三節(jié) 廣告公司面臨的問題與對策 658
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 658
二、我國本土廣告公司亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破利潤瓶頸 668
三、中國本土廣告公司的問題和所面臨的挑戰(zhàn) 670
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 673
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 674

第五部分 投資及發(fā)展趨勢預(yù)測
第十五章 2011-2015年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢預(yù)測 679
第一節(jié) 投資政策環(huán)境分析 679
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展 679
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 679
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè) 679
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 680
五、浙江出臺多項廣告業(yè)扶持政策 681
第二節(jié) 2011-2015年中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析 681
一、手機(jī)廣告市場孕育巨大商機(jī) 681
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場受青睞 683
三、移動電視媒體廣告價值受肯定 685
第三節(jié) 2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 686
一、2011-2012年年全球廣告市場預(yù)測分析 686
二、2011年中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 687
三、2011-2015年中國廣告行業(yè)趨勢預(yù)測 692
四、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望 695
五、植入廣告是未來發(fā)展趨勢 696

附錄 697
附錄一：中華人民共和國廣告法 697
附錄二：廣告管理條例 705
附錄三：廣告管理條例施行細(xì)則 709
附錄四：廣告基本準(zhǔn)則 714
附錄五：廣播電視管理條例 716
附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 725

圖表目錄
圖表：綜合3P法 20
圖表：2010-2012年各地區(qū)的廣告支出 60
圖表：2010-2012年主要媒介年度同比變化 60
圖表：2010-2012年各種類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 61
圖表：2010-2012年各種媒介的廣告支出 61
圖表：1981-2010年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值 114
圖表：1981-2010年廣告收入增長率 115
圖表：2005-2010年我國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況 116
圖表：2010年我國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況 118
圖表：2008-2010年四大網(wǎng)絡(luò)媒體主要業(yè)務(wù)指標(biāo) 118
圖表：2009-2010年各行業(yè)廣告投放額 119
圖表：2011年中國GDP增長率示意圖 121
圖表：1998-2011年中國廣告量增長趨勢圖 121
圖表：中國廣告量季節(jié)性增長趨勢圖 122
圖表：2011中國廣告量類別及廣告主增長狀態(tài)圖 123
圖表：2005-2011年媒體接觸率趨勢圖 123
圖表：全球六大廣告集團(tuán)一覽 140
圖表：1998-2003年我國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例 178
圖表：2000-2010年電視媒體廣告經(jīng)營額占四大傳統(tǒng)媒體總額變化圖 221
圖表：2011年前三季度中國廣告花費(fèi) 324
圖表：2000-2005年廣告增長速度 366
圖表：2011-2011年中國戶外液晶廣告市場規(guī)模預(yù)測 425
圖表：2004－2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 427
圖表：2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu) 427
圖表：2010年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu) 428
圖表：2010年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu) 428
圖表：2004－2011年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 430
圖表：2011年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu) 431
圖表：2011年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu) 431
圖表：2011年中國搜索引擎市場品牌結(jié)構(gòu) 432
圖表：2005－2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長 432
圖表：2009－2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 433
圖表：2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用細(xì)分市場結(jié)構(gòu) 433
圖表：2005－2011年中國第三方電子支付市場交易規(guī)模及增長 434
圖表：2008－2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模 435
圖表：2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu) 435
圖表：2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 447
圖表：2011年中國GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢 448
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體市場份額 449
圖表：2005-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模變化趨勢 450
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模 452
圖表：2005-2013年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分形式結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測 454
圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場趨勢 461
圖表：2011年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告主數(shù)量變化趨勢 462
圖表：2011年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告項數(shù)量變化趨勢 463
圖表：濕營銷特征 477
圖表：2005-2011年中國無線營銷市場預(yù)測 488
圖表：各種廣告形式營業(yè)額比重 545
圖表：廣告公司與媒介公司比較表 576
圖表：各媒體廣告營業(yè)額 577
圖表：各媒體市場份額 578
圖表：2002-2010年中國廣告市場規(guī)模在最終消費(fèi)支出總額中占比情況 586
圖表：2002-2010年中國廣告市場結(jié)構(gòu) 587
圖表：2004-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 588
圖表：2004-2011年中國快消費(fèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 589
圖表：2010年前兩月WPP收購情況 592
圖表：2008-2011年網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體增長情況 593
圖表：本土廣告公司核心競爭力的層次構(gòu)成 675

略……

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