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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展已近15年，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)不僅趨于成熟，而且正在經(jīng)歷從基于文稿或靜態(tài)展示廣告向視頻和移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展的巨大轉(zhuǎn)變。由于越來越多的用戶都通過在線的方式看電視和電影，因此全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模在去年同比增長了52%，目前，全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的年?duì)I收規(guī)模已經(jīng)高達(dá)76億美元，并且仍然處在高速增長階段。不過，在突飛猛進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也呈現(xiàn)出趨勢，加強(qiáng)管控需要提上日程。
隨著網(wǎng)民基數(shù)的增長，以及網(wǎng)民行為的不斷變遷，網(wǎng)絡(luò)廣告得到了迅猛展。全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將于2013年超過報(bào)刊廣告支出(1015億美元vs.932億美元)；而到2015年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過報(bào)刊雜志的總和(1324億美元vs1317億美元)。這意味著到2015年，全球近1/4的廣告支出將投放在互聯(lián)網(wǎng)上，僅次于電視廣告投放(占比40%)。其中，美國是全球最大的廣告市場，2012年，總額達(dá)到1608億美元。到2015年，預(yù)計(jì)美國仍然是第一位，達(dá)到1820億美元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則是高速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。從全球來看，去年全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的年?duì)I收達(dá)76億美元，增長52%。視頻是增長最快的在線廣告媒介，其公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國所有數(shù)字廣告市場營收將有14.5%來自視頻廣告業(yè)務(wù)，去年的這一比例則為7.9%。
在我國的發(fā)展同樣高歌猛進(jìn)。2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到753.1億，逼近電視廣告規(guī)模，垂直搜索、視頻貼片、搜索關(guān)鍵字是網(wǎng)絡(luò)廣告三大驅(qū)動(dòng)力。在線視頻廣告市場規(guī)模67.2億，保持同比58.1%的快速增長，廣告營收占網(wǎng)絡(luò)廣告總營收的7.5%，表現(xiàn)出極大的增長潛力。隨著智能手機(jī)用戶的高速增長，移動(dòng)視頻市場的規(guī)模和廣告價(jià)值也將迎來爆發(fā)性增長。廣告主看好移動(dòng)視頻 2013年投放額或達(dá)10億元。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告一個(gè)新熱點(diǎn)或者說是增量點(diǎn)，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有區(qū)別，能做到傳統(tǒng)電視廣告做不到的事情。電視廣告還只是單向傳輸，動(dòng)畫和FLASH很少，但互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告可以是雙向的，做得可以更豐富些，另外在費(fèi)用上和周期上也能節(jié)省很多。視頻廣告有市場機(jī)會(huì)，但有待于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成長。視頻廣告開辟了一條新路，讓傳統(tǒng)廣告主可以有機(jī)會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告中。原來的互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字、圖片、FLASH很多，但對于快速消費(fèi)品和汽車等在詮釋上很難到位，而視頻會(huì)成為一種很有力的補(bǔ)充和幫助，互聯(lián)網(wǎng)因此可以成為很主流的宣傳載體，從長遠(yuǎn)上看意義很大。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國視頻廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)視頻廣告單位以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場、競爭格局和投資前景等。本報(bào)告是電視臺(tái)、廣告公司、代理公司、視頻網(wǎng)站、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前視頻廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 視頻廣告
一、視頻廣告的概念
二、視頻廣告的劃分
三、視頻廣告的主要功能
四、視頻廣告媒體
五、視頻廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2012年戛納廣告節(jié) 的開展情況
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額
五、2012年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊
六、2011-2012年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界視頻廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界視頻廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年全球視頻廣告市場發(fā)展分析
二、2012-2013年全球視頻廣告開銷增長情況
三、2012-2013年全球視頻廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球視頻廣告市場動(dòng)態(tài)透析
五、2013年全球視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 美國視頻廣告市場分析
一、美國七種視頻廣告的研究發(fā)展
二、2012-2013年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年美國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年美國視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年美國視頻廣告市場競爭格局
第三節(jié) 歐洲視頻廣告市場分析
一、歐洲視頻廣告市場特點(diǎn)分析
二、2012-2013年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年歐洲視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年歐洲視頻廣告市場競爭格局
第四節(jié) 日本視頻廣告市場狀況
一、日本視頻廣告市場特點(diǎn)分析
二、2012-2013年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年日本在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年日本視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年日本視頻廣告市場競爭格局
第五節(jié) 韓國視頻廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國視頻廣告市場特點(diǎn)分析
二、2012-2013年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年韓國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年韓國視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年韓國視頻廣告市場競爭格局
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價(jià)值分析
四、2012年中國廣告市場的投放額
五、2012年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2013年1月中國視頻廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析
二、視頻廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
三、中國視頻廣告收入增長步入快車道
四、中國視頻廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
五、視頻廣告市場發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國視頻廣告市場價(jià)格及盈利分析
一、中國視頻廣告價(jià)格情況分析
二、視頻廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析
三、中國視頻廣告中欺詐行為分析
四、視頻廣告市場專業(yè)評(píng)測的問題
第六章 我國視頻廣告市場分析
第一節(jié) 2012年1-12月中國視頻廣告市場分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第二節(jié) 2013年1月中國視頻廣告市場分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第三節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告市場分析
一、2012年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況
二、2012年中國視頻廣告行業(yè)大會(huì)
三、2013年中國視頻廣告市場規(guī)模情況
四、2013年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價(jià)值
五、2012年奧運(yùn)贊助商視頻廣告的投放
六、2012年房地產(chǎn)行業(yè)視頻廣告的投放
七、2012年汽車行業(yè)視頻廣告投放情況
第七章 中國視頻廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 視頻廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放視頻廣告的原因
二、視頻廣告在廣告媒體中的地位
三、視頻廣告接受度情況分析
四、制約視頻廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 視頻廣告受眾分析
一、受眾接觸視頻廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響視頻廣告投放的要素分析
一、影響視頻廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第八章 中國視頻廣告主分析
第一節(jié) 我國視頻廣告主分布情況
一、2012-2013年視頻廣告主數(shù)量情況分析
二、2012-2013年視頻廣告主投放費(fèi)用分析
三、2012-2013年視頻廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)視頻廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車類廣告主視頻廣告投放分析
二、2012-2013年IT 產(chǎn)品類廣告主視頻廣告投放分析
三、2012-2013年房產(chǎn)類廣告主視頻廣告投放分析
四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主視頻廣告投放分析
五、2012-2013年通訊服務(wù)類廣告主視頻廣告投放分析
第九章 2011-2012年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
一、視頻廣告產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析
二、視頻業(yè)廣告模式影響分析
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告中視頻廣告最熱
第二節(jié) 2011-2012年中國富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析
三、中國富媒體廣告營收狀況
四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇
第三節(jié) 2011-2012年中國視頻廣告問題對策分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析
二、在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時(shí)日
四、視頻廣告媒體化才有生機(jī)
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題
六、視頻廣告盈利思路分析
第十章 2011-2012年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)市場概述
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)會(huì)的新拐點(diǎn)
三、中國門戶網(wǎng)站邁入視頻時(shí)代
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)視頻前景無限
第二節(jié) 2011-2012年中國視頻廣告市場進(jìn)入者分析
一、國內(nèi)外投資者搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻市場
二、國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢
三、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競爭
四、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告
五、土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線視頻廣告平臺(tái)
六、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式
第二部分 行業(yè)競爭格局
第十一章 中國視頻廣告市場競爭分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與視頻廣告的競爭
一、視頻廣告與其他傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢
二、視頻廣告與其他傳統(tǒng)廣告市場競爭分析
三、視頻廣告與報(bào)紙廣告市場競爭分析
四、視頻廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節(jié) 視頻廣告市場競爭現(xiàn)狀
一、視頻廣告市場競爭格局分析
二、2012-2013年視頻廣告市場競爭分析
三、2012-2013年IT巨頭在視頻廣告市場的競爭
四、視頻廣告市場激烈競爭下的廣告主
第三節(jié) IT巨頭視頻廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況
一、微軟、Google、雅虎的視頻廣告競爭
二、雅虎與Google的視頻廣告競爭
三、Google與微軟的視頻廣告競爭
四、雅虎與微軟的視頻廣告競爭
第十二章 視頻廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 視頻廣告市場競爭策略分析
一、2013年視頻廣告市場增長潛力分析
二、2013年視頻廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有視頻廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力視頻廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 視頻廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對視頻廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后視頻廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2013-2017年我國視頻廣告市場競爭趨勢
四、2013-2017年視頻廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2013-2017年視頻廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2013-2017年視頻廣告企業(yè)競爭策略分析
第十三章 2011-2012年中國視頻廣告重點(diǎn)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 北京視頻廣告市場
一、北京視頻廣告投放規(guī)模
二、北京視頻廣告投放時(shí)間特征分析
三、視頻廣告投放頻道分布
四、視頻廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放視頻廣告的主要品牌分布
第二節(jié) 上海視頻廣告市場
一、上海視頻廣告投放規(guī)模
二、上海視頻廣告投放時(shí)間特征分析
三、視頻廣告投放頻道分布
四、視頻廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放視頻廣告的主要品牌分布
第三節(jié) 廣州視頻廣告市場
一、廣州視頻廣告投放規(guī)模
二、廣州視頻廣告投放時(shí)間特征分析
三、視頻廣告投放頻道分布
四、視頻廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放視頻廣告的主要品牌分布
第十四章 中國視頻廣告公司分析
第一節(jié) 好耶
一、公司簡介
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式
五、好耶Ad Forward廣告管理系統(tǒng)
六、分眾傳媒收購好耶
第二節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司
一、公司簡介
二、WPP集團(tuán)收購華揚(yáng)聯(lián)眾
三、華揚(yáng)聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況
四、華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競爭分析
第三節(jié) 麒潤
一、公司簡介
二、麒潤廣告聯(lián)盟
三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展?fàn)顩r
四、麒潤科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺(tái)
第四節(jié) 熱點(diǎn)
一、熱點(diǎn)簡介
二、熱點(diǎn)廣告以創(chuàng)新求發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)“熱點(diǎn)模式”解析
第五節(jié) 智威湯遜
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 麥肯光明廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 百靈時(shí)代廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 奧美
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 航美傳媒集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第十五章 2011-2012年國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2011-2012年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析
三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況
第二節(jié) 2011-2012年世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、美國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析
二、歐洲部分國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r
三、韓國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析
四、日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 2011-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析
一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)
二、中國國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局
四、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路
第四節(jié) 2011-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機(jī)解析
二、制約中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素
三、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對策
四、無線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問題解析
第五節(jié) 未來中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
第十六章 2011-2012年中國媒體廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告市場運(yùn)行綜述
一、2011-2012年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
二、2011-2012年中國廣告市場價(jià)值分析
三、中國廣告市場的投放額
四、2011-2012年廣告行業(yè)人才供求情況
五、2011-2012年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告市場分析
一、總體情況
二、分省市廣告花費(fèi)
三、廣電總局加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告市場規(guī)范情況分析
一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十七章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2013-2013年中國對全球廣告市場的推動(dòng)
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國視頻廣告市場趨勢前景分析
一、中國視頻廣告市場發(fā)展前景
二、中國視頻廣告市場潛力分析
三、中國視頻廣告發(fā)展趨勢分析
第十八章 未來視頻廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2013-2017年國際視頻廣告市場預(yù)測
一、2013-2017年全球視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2013-2017年全球視頻廣告市場需求前景
三、2013-2017年全球視頻廣告市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展預(yù)測
一、2013-2017年全球主要視頻廣告市場發(fā)展預(yù)測
二、2013年我國主要形式視頻廣告市場分析預(yù)測
三、2013-2017年中國視頻廣告發(fā)展趨勢預(yù)測
四、2013-2017年中國視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測
五、2013-2017年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢分析
六、2013-2017年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 2013-2017年國內(nèi)視頻廣告市場預(yù)測
一、2013-2017年國內(nèi)視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2013-2017年國內(nèi)視頻廣告市場需求前景
三、2013-2017年國內(nèi)視頻廣告市場價(jià)格預(yù)測
四、2013-2017年國內(nèi)視頻廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十九章 視頻廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年視頻廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1月視頻廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年1月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年1月投資規(guī)模情況
三、2013年1月投資增速情況
四、2013年1月分行業(yè)投資分析
五、2013年1月分地區(qū)投資分析
六、2013年1月外商投資情況
第二十章 視頻廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年視頻廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第二十一章 視頻廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年視頻廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年視頻廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年視頻廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2013-2017年視頻廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響視頻廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響視頻廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2013-2017年影響視頻廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響視頻廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2013-2017年我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2013-2017年視頻廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2013-2017年視頻廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2013-2017年視頻廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2013-2017年視頻廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2013-2017年視頻廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2013-2017年視頻廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第二十二章 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國視頻廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、視頻廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、視頻廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國視頻廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、視頻廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2012年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)視頻廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性
圖表：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個(gè)階段
圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對照
圖表：2012年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字
圖表：2012年前20個(gè)因特網(wǎng)用戶最多的國家
圖表：2012年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語言
圖表：2012年1-2季度法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2012年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計(jì)結(jié)果
圖表：世界互聯(lián)網(wǎng)使用2007年底更新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：中國網(wǎng)站數(shù)量增長情況
圖表：中國不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
圖表：全球視頻廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2010-2012年法國視頻廣告市場規(guī)模
圖表：韓國歷年來廣告收入與視頻廣告所占比例
圖表：2001-2012年中國TI產(chǎn)品行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國TI產(chǎn)品行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國交通行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國交通行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國通訊服務(wù)行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國通訊服務(wù)行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國消費(fèi)電子行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國消費(fèi)電子行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國食品飲料行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國食品飲料行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國服飾行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國服飾行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國金融服務(wù)行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國金融服務(wù)行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計(jì)
圖表：2003-2012年中國視頻廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：2008-2012年1-10月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況
圖表：新浪歷年視頻廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動(dòng)情況
圖表：騰訊歷年視頻廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易歷年視頻廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年視頻廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：2012年經(jīng)營規(guī)模前20位視頻廣告渠道代理商
圖表：中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費(fèi)者的影響作用
圖表：2008-2012年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模
圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放視頻廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國視頻廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2012年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2002-2012年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2011年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2011-2012年同期視頻廣告市場狀況比較
圖表：2011-2012年同期視頻廣告價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價(jià)值估算
圖表：2012年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2012年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2012年1-10月中國品牌視頻廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2012年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2012年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)視頻廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車行業(yè)視頻廣告投放情況
圖表：2006-2012年韓國移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2012年我國移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受WAP廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2013年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2008-2012年Google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：WPP在2012年前兩個(gè)月收購情況
圖表：2007-2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2008-2012年WPP部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年3季度中國主要形式視頻廣告市場份額比較
圖表：2002-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及普及率
圖表：中國視頻廣告行業(yè)成長動(dòng)因
圖表：國家廣電總局批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點(diǎn)城市
圖表：中國電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率
圖表：中國現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表
圖表：24家民營《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)表
圖表：中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測
圖表：全球電視行業(yè)規(guī)模
圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析
圖表：全球數(shù)字電視收入構(gòu)成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重
圖表：全球數(shù)字電視用戶數(shù)量及增長
圖表：全球地面數(shù)字電視用戶區(qū)域分布
圖表：中國視頻廣告投放金額前十位品類
圖表：中國視頻廣告投放金額前十五位品牌
圖表：中國移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模
圖表：中國公交移動(dòng)視頻廣告投放行業(yè)分布
圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息時(shí)對各種視頻廣告的關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者視頻廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同城市消費(fèi)者視頻廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同背景消費(fèi)者視頻廣告的收看習(xí)慣
圖表：消費(fèi)者視頻廣告的收看偏好
圖表：消費(fèi)者對視頻廣告的總體信任度
圖表：視頻廣告高信任度群體的核心特征
圖表：消費(fèi)者信任視頻廣告的評(píng)價(jià)依據(jù)
圖表：消費(fèi)者對視頻廣告關(guān)注度和信任度之間的關(guān)系
圖表：視頻廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力
圖表：消費(fèi)者對視頻廣告信任度及視頻廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：消費(fèi)者對視頻廣告的接受度得分
圖表：消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2007-2011年中國有線電視用戶數(shù)量
圖表：2007-2011年中國有線電視收入及增長
圖表：2007-2011年中國視頻廣告收入及增長
圖表：中國電視節(jié)目構(gòu)成
圖表：2007-2011年視頻廣告行業(yè)分布
圖表：2005-2011年中國各級(jí)電視機(jī)構(gòu)廣告收入分布
圖表：中國電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2005-2011年中央電視臺(tái)年視頻廣告收入及增長
圖表：2005-2009年11中央電視臺(tái)廣告收入占全國視頻廣告收入的比重
圖表：中央電視臺(tái)衛(wèi)星頻道占全國衛(wèi)視頻道的比重
圖表：2012-2016年中國視頻廣告收入規(guī)模及增長預(yù)測
圖表：2012-2016年中國有線電視收費(fèi)總額規(guī)模及增長預(yù)測
圖表：2002-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率增長變動(dòng)及趨勢預(yù)測
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
中研普華咨詢業(yè)務(wù)： IPO上市咨詢 細(xì)分市場研究 市場調(diào)研 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營銷策劃 客戶服務(wù)
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