第一章 中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析

第一節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)運行總況

一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二

二、中國廣告市場洗牌在即

三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　

第二節(jié) 2011-2012年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

一、國外廣告公司加速進軍中國

二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析

四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

第三節(jié) 2011-2012年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析

三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

第四節(jié) 2011-2012年中國廣告市場發(fā)展對策分析

一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展

二、中國廣告教育需要新思維

三、廣告目標受眾問題對策解析

四、有效廣告投放途徑分析

 

第二章 中國廣告市場運行形勢分析

第一節(jié) 2011-2012年中國廣告市場規(guī)模分析

一、中國廣告市場規(guī)模

二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩

三、三大主流媒體廣告收入狀況

第二節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)規(guī)模

一、不同媒體廣告份額

二、不同行業(yè)廣告投放

三、區(qū)域廣告市場

第三節(jié) 2011-2012年央視廣告招標

一、2002-2009年歷年招標金額

二、2011-2012年央視招標行業(yè)結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 2011-2012年廣告投放情況分析

一、2011-2012年廣告投放分析

二、2011-2012年廣告投放媒體排名

三、2011-2012年廣告投放品牌排名

 

第三章 中國電視廣告行業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)電視廣告經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國電視廣告經(jīng)濟發(fā)展預測分析

第二節(jié) 中國電視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

 

第四章 全球廣播行業(yè)運行狀況分析

第一節(jié) 2011-2012年全球廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、數(shù)字風暴席卷全球，各國競爭日趨激烈

二、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)

三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐

第二節(jié) 2011-2012年全球廣播業(yè)亮點分析

一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，全球化傳播成趨勢

二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異

第三節(jié) 2011-2012年全球廣播業(yè)重點電臺分析

一、清晰頻道

二、英國廣播公司(BBC)

三、NHK(日本廣播協(xié)會)

第四節(jié) 2011-2012年全球廣播業(yè)部分國家和地區(qū)運行透析

一、美國

二、英國

三、歐洲其他國家

四、日本

 

第五章 中國廣播行業(yè)運行形勢分析

第一節(jié) 中國廣播行業(yè)相關(guān)概述

一、我國廣播媒體價值繼續(xù)攀升

二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析

第二節(jié) 2011-2012年中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、節(jié)目內(nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長

二、境外資本加速進入，國際巨頭布局中國

三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流

第三節(jié) 2011-2012年中國廣播行業(yè)熱點解析

一、聽眾需求逐漸細分，專業(yè)化發(fā)展成主流

二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高

三、盈利模式相對單一，收入結(jié)構(gòu)嚴重失調(diào)

第四節(jié) 2011-2012年中國廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析

 

第六章 中國廣播廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 2011-2012年中國廣播廣告運行總況

一、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢

二、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況

三、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析

四、廣播廣告的營銷價值及技術(shù)趨勢

五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>

六、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析

七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解

第二節(jié) 2011-2012年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展

一、廣播廣告經(jīng)營狀況

二、廣播廣告經(jīng)營模式分析

三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局

四、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析

五、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析

六、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析

第三節(jié) 2011-2012年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀

二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力

三、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略

四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點

五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解

 

第七章 中國廣播市場運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 2011-2012年中國廣播廣告業(yè)運行動態(tài)分析

一、央視將開展視頻點播業(yè)務(wù)

二、中國有線初步建立有線電視網(wǎng)絡(luò)運營格局

三、廣電CMMB搶占奧運商機

四、北京奧運會主新聞中心、國際廣播中心正式啟用

五、地方衛(wèi)視集體分食央視奧運節(jié)目收視率

六、湖南有線數(shù)字電視發(fā)展獲億元貸款支持

七、央視國際即將開通IPTV提供奧運直播

第二節(jié) 2011-2012年中國各城市廣播收聽率分析

一、北京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二、天津地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三、沈陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四、上海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

五、武漢地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

六、廣州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

七、深圳地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

八、重慶地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

九、成都地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十、西安地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十一、烏魯木齊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十二、呼和浩特地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十三、包頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十四、西寧地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十五、蘭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十六、大連地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十七、蕪湖地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十八、濟南地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十九、青島地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十、煙臺地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十一、臨沂地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十二、廊坊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十三、鄭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十四、安陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十五、溫州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十六、貴陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十七、揚州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十八、杭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十九、南京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十、徐州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十一、張家港地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十二、合肥地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十三、阜陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十四、宜昌地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十五、荊州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十六、長沙地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十七、廈門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十八、南寧地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十九、昆明地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十、佛山地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十一、珠海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十二、韶關(guān)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十三、江門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十四、東莞地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十五、汕頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

 

第八章 中國廣播廣告插播時段與不同節(jié)目收聽率情況

第一節(jié) 新聞欄目

一、央視廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率

三、新聞欄目廣告插播情況分析

四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況

第二節(jié) 交通頻率

一、央視廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率

三、交通頻率廣告插播情況分析

四、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況

第三節(jié) 音樂類欄目

一、央視廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率

三、音樂類欄目廣告插播情況分析

四、音樂類欄目廣告創(chuàng)收情況

第四節(jié) 談話類欄目

一、央視廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率

三、談話類欄目廣告插播情況分析

四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況

 

第九章 中國廣播消費市場分析

第一節(jié) 新時期廣播聽眾研究

一、審美時代的到來帶動了聽眾審美情趣的提高

二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強其對象性

三、黃金時間的淡化造成聽眾收聽時段不再集中

四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性

第二節(jié) 流動聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”

一、流動聽眾是不可或缺的重要聽眾群

1、流動聽眾是廣播的忠實聽眾

2、流動聽眾群日趨壯大

3、流動聽眾的含金量高

二、流動聽眾的收聽習慣與家庭聽眾明顯不同

1、流動聽眾收聽廣播的頻率更為密集

2、車是流動聽眾收聽廣播主要場所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具

3、流動聽眾的平均收聽時長更長一些

4、流動聽眾收聽廣播時間比較固定，收聽曲線呈先揚后抑的趨勢

5、交通消息是流動聽眾尤為關(guān)注的信息

6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動聽眾最喜歡的節(jié)目

7、流動聽眾最關(guān)注汽車的有關(guān)信息

三、交通頻率在流動廣播市場中占絕對優(yōu)勢

1、交通頻率是流動聽眾最常收聽的頻率

2、交通頻率在流動廣播市場中占據(jù)的份額最大

3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上

4、音樂頻率是流動聽眾的另一個重要選擇

第三節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探

第四節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對策略

一、聽眾審美情趣的提高

二、聽眾群體的縮小

三、聽眾收聽時段的分散

四、聽眾收聽工具的改變

 

第十章 中國廣播廣告持續(xù)發(fā)展分析

第一節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢

第二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展

一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性

二、聽眾回流，廣播廣告市場擴大

三、廣播優(yōu)勢更好的應(yīng)用于廣告投放中

四、廣播廣告投放性價比高

五、廣播廣告體制改革

六、廣播廣告經(jīng)營越來越受到重視

第三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營的不足之處和障礙

一、廣播廣告也需要一個良好的行業(yè)環(huán)境

二、廣播行業(yè)空間局限的束縛必須早日解開

三、廣播廣告價格體制不合理

四、廣播廣告代理機制發(fā)展不成熟

五、提高廣播廣告的經(jīng)營意識，有效整合

第四節(jié) 廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機遇

 

第十一章 中國廣播行業(yè)競爭格局與競爭行為分析

第一節(jié) 2011-2012年中國廣播行業(yè)競爭格局

一、傳媒市場競爭激烈，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受考驗

二、行業(yè)競爭日趨激烈，集團發(fā)展梯度顯現(xiàn)

三、活動營銷——打造廣播媒體綜合競爭力

第二節(jié) 2011-2012年中國廣播行業(yè)競爭行為

一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快

二、價值鏈進一步整合，縱向發(fā)展格局盛行

三、抵抗單一收入風險，多元經(jīng)營格局起步

四、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成

第三節(jié) 2011-2012年中國廣播行業(yè)部分電臺競爭力評價

一、北京臺：專業(yè)化廣播改革不斷深入

二、廣東臺：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進行調(diào)整

三、上海臺：創(chuàng)新專業(yè)化發(fā)展模式

四、深圳臺：城市電臺獨領(lǐng)風騷

五、天津臺：貫徹"品牌雙效"戰(zhàn)略

 

第十二章 中國類型化、專業(yè)化電臺的發(fā)展新進展分析

第一節(jié) 類型化電臺相關(guān)概述

第二節(jié) 2011-2012年類型化電臺在中國的發(fā)展

一、中國廣播行業(yè)市場化的現(xiàn)狀使得類型化電臺必需逐步推進

二、體制限制和頻率資源的制約是類型化電臺推廣的桎梏

三、電臺資源短缺和人員專業(yè)素質(zhì)限制了電臺類型化的實施

四、類型化電臺節(jié)目形態(tài)整體設(shè)計、節(jié)目形態(tài)的引進與本土化創(chuàng)新改造

第三節(jié) 廣播類型化中受眾市場的深度細分、全新廣播受眾市場的拓展

一、受眾市場細分催生廣播專業(yè)化趨勢

二、專業(yè)化廣播需要對細分市場精確分析

三、細分市場的制約因素

四、細分市場的主要分析方法

第四節(jié) 類型化電臺在中國的發(fā)展出路

一、內(nèi)容上，以新聞、音樂等發(fā)揮廣播優(yōu)勢的類型作為嘗試

二、地域上，從傳媒行業(yè)競爭比較激烈的大中城市開始推進

第五節(jié) 未來中國類型化電臺發(fā)展方向

一、世界類型化電臺的發(fā)展模式和趨勢

二、中國廣播類型化、品牌化發(fā)展的突出問題

三、公共廣播模式和商業(yè)廣播模式發(fā)展的方向和趨勢

 

第十三章 2013-2018年中國廣播廣告行業(yè)投資前景分析

第一節(jié) 中國廣播廣告業(yè)投資價值評價

第二節(jié) 2013-2018年中國廣播廣告多元化趨勢探析

第三節(jié) 2013-2018年中國廣播廣告投資機會分析

一、數(shù)字廣播帶來的投資機會

二、農(nóng)村廣播市場大有潛力

第四節(jié) 2013-2018年中國廣播廣告投資風險分析

 

圖表目錄

圖表：2005-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2005-2012年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2012年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2012年國家外匯儲備

圖表：2005-2012年財政收入

圖表：2005-2012年全社會固定資產(chǎn)投資

圖表：2012年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）

圖表：2012年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力