第一章 中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況

一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二

二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即

三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析

一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)

二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析

四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析

一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析

三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國(guó)廣告教育需要新思維

三、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析

四、有效廣告投放途徑分析

 

第二章 中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析

第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩

三、三大主流媒體廣告收入狀況

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模

一、不同媒體廣告份額

二、不同行業(yè)廣告投放

三、區(qū)域廣告市場(chǎng)

第三節(jié) 2011-2012年央視廣告招標(biāo)

一、2002-2009年歷年招標(biāo)金額

二、2011-2012年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 2011-2012年廣告投放情況分析

一、2011-2012年廣告投放分析

二、2011-2012年廣告投放媒體排名

三、2011-2012年廣告投放品牌排名

 

第三章 中國(guó)電視廣告行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)電視廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2012年中國(guó)電視廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 中國(guó)電視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

 

第四章 全球廣播行業(yè)運(yùn)行狀況分析

第一節(jié) 2011-2012年全球廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、數(shù)字風(fēng)暴席卷全球，各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

二、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)

三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐

第二節(jié) 2011-2012年全球廣播業(yè)亮點(diǎn)分析

一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，全球化傳播成趨勢(shì)

二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異

第三節(jié) 2011-2012年全球廣播業(yè)重點(diǎn)電臺(tái)分析

一、清晰頻道

二、英國(guó)廣播公司(BBC)

三、NHK(日本廣播協(xié)會(huì))

第四節(jié) 2011-2012年全球廣播業(yè)部分國(guó)家和地區(qū)運(yùn)行透析

一、美國(guó)

二、英國(guó)

三、歐洲其他國(guó)家

四、日本

 

第五章 中國(guó)廣播行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)廣播行業(yè)相關(guān)概述

一、我國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升

二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、節(jié)目?jī)?nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)

二、境外資本加速進(jìn)入，國(guó)際巨頭布局中國(guó)

三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播行業(yè)熱點(diǎn)解析

一、聽眾需求逐漸細(xì)分，專業(yè)化發(fā)展成主流

二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高

三、盈利模式相對(duì)單一，收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)

第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對(duì)策探析

 

第六章 中國(guó)廣播廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播廣告運(yùn)行總況

一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)

二、我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況

三、我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析

四、廣播廣告的營(yíng)銷價(jià)值及技術(shù)趨勢(shì)

五、農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>

六、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析

七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展

一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析

三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局

四、廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問題分析

五、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析

六、廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷

一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

三、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略

四、廣播廣告營(yíng)銷的三階段論及其特點(diǎn)

五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解

 

第七章 中國(guó)廣播市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播廣告業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析

一、央視將開展視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)

二、中國(guó)有線初步建立有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)格局

三、廣電CMMB搶占奧運(yùn)商機(jī)

四、北京奧運(yùn)會(huì)主新聞中心、國(guó)際廣播中心正式啟用

五、地方衛(wèi)視集體分食央視奧運(yùn)節(jié)目收視率

六、湖南有線數(shù)字電視發(fā)展獲億元貸款支持

七、央視國(guó)際即將開通IPTV提供奧運(yùn)直播

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)各城市廣播收聽率分析

一、北京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二、天津地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三、沈陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四、上海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

五、武漢地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

六、廣州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

七、深圳地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

八、重慶地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

九、成都地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十、西安地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十一、烏魯木齊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十二、呼和浩特地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十三、包頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十四、西寧地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十五、蘭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十六、大連地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十七、蕪湖地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十八、濟(jì)南地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

十九、青島地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十、煙臺(tái)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十一、臨沂地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十二、廊坊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十三、鄭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十四、安陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十五、溫州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十六、貴陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十七、揚(yáng)州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十八、杭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

二十九、南京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十、徐州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十一、張家港地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十二、合肥地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十三、阜陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十四、宜昌地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十五、荊州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十六、長(zhǎng)沙地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十七、廈門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十八、南寧地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

三十九、昆明地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十、佛山地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十一、珠海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十二、韶關(guān)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十三、江門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十四、東莞地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

四十五、汕頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

 

第八章 中國(guó)廣播廣告插播時(shí)段與不同節(jié)目收聽率情況

第一節(jié) 新聞欄目

一、央視廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率

三、新聞欄目廣告插播情況分析

四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況

第二節(jié) 交通頻率

一、央視廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率

三、交通頻率廣告插播情況分析

四、我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況

第三節(jié) 音樂類欄目

一、央視廣播電臺(tái)音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率

三、音樂類欄目廣告插播情況分析

四、音樂類欄目廣告創(chuàng)收情況

第四節(jié) 談話類欄目

一、央視廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率

三、談話類欄目廣告插播情況分析

四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況

 

第九章 中國(guó)廣播消費(fèi)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 新時(shí)期廣播聽眾研究

一、審美時(shí)代的到來帶動(dòng)了聽眾審美情趣的提高

二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強(qiáng)其對(duì)象性

三、黃金時(shí)間的淡化造成聽眾收聽時(shí)段不再集中

四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性

第二節(jié) 流動(dòng)聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”

一、流動(dòng)聽眾是不可或缺的重要聽眾群

1、流動(dòng)聽眾是廣播的忠實(shí)聽眾

2、流動(dòng)聽眾群日趨壯大

3、流動(dòng)聽眾的含金量高

二、流動(dòng)聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同

1、流動(dòng)聽眾收聽廣播的頻率更為密集

2、車是流動(dòng)聽眾收聽廣播主要場(chǎng)所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具

3、流動(dòng)聽眾的平均收聽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)一些

4、流動(dòng)聽眾收聽廣播時(shí)間比較固定，收聽曲線呈先揚(yáng)后抑的趨勢(shì)

5、交通消息是流動(dòng)聽眾尤為關(guān)注的信息

6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動(dòng)聽眾最喜歡的節(jié)目

7、流動(dòng)聽眾最關(guān)注汽車的有關(guān)信息

三、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

1、交通頻率是流動(dòng)聽眾最常收聽的頻率

2、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占據(jù)的份額最大

3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上

4、音樂頻率是流動(dòng)聽眾的另一個(gè)重要選擇

第三節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探

第四節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對(duì)策略

一、聽眾審美情趣的提高

二、聽眾群體的縮小

三、聽眾收聽時(shí)段的分散

四、聽眾收聽工具的改變

 

第十章 中國(guó)廣播廣告持續(xù)發(fā)展分析

第一節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢(shì)

第二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展

一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性

二、聽眾回流，廣播廣告市場(chǎng)擴(kuò)大

三、廣播優(yōu)勢(shì)更好的應(yīng)用于廣告投放中

四、廣播廣告投放性價(jià)比高

五、廣播廣告體制改革

六、廣播廣告經(jīng)營(yíng)越來越受到重視

第三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營(yíng)的不足之處和障礙

一、廣播廣告也需要一個(gè)良好的行業(yè)環(huán)境

二、廣播行業(yè)空間局限的束縛必須早日解開

三、廣播廣告價(jià)格體制不合理

四、廣播廣告代理機(jī)制發(fā)展不成熟

五、提高廣播廣告的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，有效整合

第四節(jié) 廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機(jī)遇

 

第十一章 中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)行為分析

第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受考驗(yàn)

二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，集團(tuán)發(fā)展梯度顯現(xiàn)

三、活動(dòng)營(yíng)銷——打造廣播媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為

一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快

二、價(jià)值鏈進(jìn)一步整合，縱向發(fā)展格局盛行

三、抵抗單一收入風(fēng)險(xiǎn)，多元經(jīng)營(yíng)格局起步

四、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣播行業(yè)部分電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

一、北京臺(tái)：專業(yè)化廣播改革不斷深入

二、廣東臺(tái)：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整

三、上海臺(tái)：創(chuàng)新專業(yè)化發(fā)展模式

四、深圳臺(tái)：城市電臺(tái)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

五、天津臺(tái)：貫徹"品牌雙效"戰(zhàn)略

 

第十二章 中國(guó)類型化、專業(yè)化電臺(tái)的發(fā)展新進(jìn)展分析

第一節(jié) 類型化電臺(tái)相關(guān)概述

第二節(jié) 2011-2012年類型化電臺(tái)在中國(guó)的發(fā)展

一、中國(guó)廣播行業(yè)市場(chǎng)化的現(xiàn)狀使得類型化電臺(tái)必需逐步推進(jìn)

二、體制限制和頻率資源的制約是類型化電臺(tái)推廣的桎梏

三、電臺(tái)資源短缺和人員專業(yè)素質(zhì)限制了電臺(tái)類型化的實(shí)施

四、類型化電臺(tái)節(jié)目形態(tài)整體設(shè)計(jì)、節(jié)目形態(tài)的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新改造

第三節(jié) 廣播類型化中受眾市場(chǎng)的深度細(xì)分、全新廣播受眾市場(chǎng)的拓展

一、受眾市場(chǎng)細(xì)分催生廣播專業(yè)化趨勢(shì)

二、專業(yè)化廣播需要對(duì)細(xì)分市場(chǎng)精確分析

三、細(xì)分市場(chǎng)的制約因素

四、細(xì)分市場(chǎng)的主要分析方法

第四節(jié) 類型化電臺(tái)在中國(guó)的發(fā)展出路

一、內(nèi)容上，以新聞、音樂等發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)的類型作為嘗試

二、地域上，從傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的大中城市開始推進(jìn)

第五節(jié) 未來中國(guó)類型化電臺(tái)發(fā)展方向

一、世界類型化電臺(tái)的發(fā)展模式和趨勢(shì)

二、中國(guó)廣播類型化、品牌化發(fā)展的突出問題

三、公共廣播模式和商業(yè)廣播模式發(fā)展的方向和趨勢(shì)

 

第十三章 2013-2018年中國(guó)廣播廣告行業(yè)投資前景分析

第一節(jié) 中國(guó)廣播廣告業(yè)投資價(jià)值評(píng)價(jià)

第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣播廣告多元化趨勢(shì)探析

第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣播廣告投資機(jī)會(huì)分析

一、數(shù)字廣播帶來的投資機(jī)會(huì)

二、農(nóng)村廣播市場(chǎng)大有潛力

第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣播廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析

 

圖表目錄

圖表：2005-2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2005-2012年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度

圖表：2012年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2012年國(guó)家外匯儲(chǔ)備

圖表：2005-2012年財(cái)政收入

圖表：2005-2012年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

圖表：2012年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）

圖表：2012年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力