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2013-2017年手機廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報告編號：678145了解中研普華的實力研究報告的價值
出版日期：2013年7月報告頁碼：480頁圖表數(shù)量：240個
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【報告導讀】

《2013-2017年手機廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告》由中研普華手機廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了手機廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對手機廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的手機廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估手機廣告行業(yè)投資價值。

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版權(quán)聲明

本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

移動互聯(lián)網(wǎng)是繼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)后又一座待開掘的大金礦。伴隨國內(nèi)3G市場的啟動，帶寬問題得到解決，手機上網(wǎng)資費不斷下調(diào)，手機逐漸成為繼電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)之后的全新媒介形式，俗稱“第五媒體”。手機是目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺，擁有隨時接觸、傳播、反饋、一對一到多點互動等特點，其信息個性化、定向溝通、低廉成本等優(yōu)勢。由于新媒體其特有的優(yōu)勢，能對前四大媒體進行有效整合與補充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金礦。

　　在經(jīng)歷了大型機、小型機、PC、桌面互聯(lián)網(wǎng)四個時代之后，隨著2009年3G牌照正式發(fā)放，智能手機普及率提高，移動應(yīng)用服務(wù)日趨豐富，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展時期，手機廣告作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要分支，市場規(guī)模不斷擴大。2010年4月，Apple公司發(fā)布iAD；5月，Google公司收購AdMob，4月1日，國內(nèi)首家移動廣告平臺有米平臺上線，手機應(yīng)用廣告成為移動互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)。隨著未來網(wǎng)絡(luò)資費下降、智能手機普及率提升，手機廣告市場前景看好。

　　迄今為止，全球移動用戶已超過15億，互聯(lián)網(wǎng)用戶也已逾7億。這一歷史上從來沒有過的高速增長現(xiàn)象反映了隨著時代與技術(shù)的進步，人類對移動性和信息的需求急劇上升。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，短信、圖鈴下載、移動音樂、手機游戲、視頻應(yīng)用、手機支付、位置服務(wù)等豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息時代的社會生活，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的曲折前行，終將迎來屬于自己的“黃金十年”。

　　借助新媒體，廣告主可以根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標受眾的不同特征來選擇合適的廣告表現(xiàn)形式，以達到最佳的廣告投放效果。基于手機的個人專屬性，結(jié)合客戶的手機行為數(shù)據(jù)分析更能做到個性化推送，手機廣告的效果將更加高于其他傳統(tǒng)廣告模式。而移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展及別具創(chuàng)意的商業(yè)模式，正在顛覆著傳統(tǒng)營銷渠道。毫無疑問，手機廣告今后將成為企業(yè)營銷利器，前景無可限量！預計，到2013年，全球手機廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。移動廣告會在未來兩年進入井噴階段，并對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)形成強有力的沖擊。

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家文化部、中國新聞出版廣電總局、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及手機廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對手機廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實地調(diào)查，對我國手機廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了手機廣告行業(yè)的前景與風險。報告揭示了手機廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球手機廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況

第二節(jié) 世界手機廣告行業(yè)市場情況

一、2012年世界手機廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年國際手機廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、2013年國際手機廣告市場需求分析

四、2013年全球手機廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機會

第三節(jié) 部分國家地區(qū)手機廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012-2013年美國手機廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲手機廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本手機廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國手機廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國手機廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國手機廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國手機廣告發(fā)展歷程

二、中國手機廣告的產(chǎn)品類別

三、中國的手機廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下手機廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 我國手機廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年手機廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國手機廣告市場特點分析

四、2013年我國手機廣告市場發(fā)展分析

第三節(jié) 中國手機廣告行業(yè)供需分析

一、2012年中國手機廣告市場供給總量分析

二、2012年中國手機廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析

三、2013年中國手機廣告市場需求總量分析

四、2013年中國手機廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析

五、2013年中國手機廣告市場供需平衡分析

第三章 中國手機廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 手機廣告的投放原因及特點

一、投放手機廣告的原因

二、手機廣告在廣告媒體中的地位

三、手機廣告接受度情況分析

四、制約手機廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 手機廣告受眾分析

一、受眾接觸手機廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響手機廣告投放的要素分析

一、影響手機廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

第四章 手機廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) PUSH類廣告

一、PUSH類廣告的介紹

二、PUSH類廣告的優(yōu)勢

三、PUSH類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年PUSH類廣告發(fā)展分析

第二節(jié) WAP類廣告

一、WAP類廣告的介紹

二、WAP類廣告的優(yōu)勢

三、WAP類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年WAP類廣告發(fā)展分析

第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹

二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢

三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析

一、語音類廣告的介紹

二、語音類廣告的優(yōu)勢

三、語音類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年語音類廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

一、小區(qū)廣播類廣告的介紹

二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢

三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

一、終端內(nèi)置類廣告的介紹

二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢

三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析

一、搜索類廣告的介紹

二、搜索類廣告的優(yōu)勢

三、搜索類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年搜索類廣告發(fā)展分析

第五章 中國手機廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 2013年華北地區(qū)手機廣告行業(yè)分析