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當(dāng)前位置：首頁 > 研究報(bào)告 > 出版?zhèn)髅桨b>廣告> 2013-2017年廣播廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

2013-2017年廣播廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：695829了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2013年7月報(bào)告頁碼：480頁圖表數(shù)量：220個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2013-2017年廣播廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華廣播廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了廣播廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)廣播廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的廣播廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估廣播廣告行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，各種媒體也出現(xiàn)了蓬勃的發(fā)展，如電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等，其傳播領(lǐng)域逐步擴(kuò)大，各類信息向人們生活的各個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)力的滲透。資訊時(shí)代的來臨，也使得廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中具有十分重大的意義，其是將商品信息傳播給大眾的最為普通的方式，是目標(biāo)群體對(duì)被推銷的各類商品產(chǎn)生消費(fèi)欲望，以此來實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)者的盈利目標(biāo)。廣告的傳播需要一定的媒體作為傳播載體，如報(bào)紙、電視、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等，其中廣播廣告即為一種較為普通的廣告形式。

　　近年來，廣播得到了快速的發(fā)展，取得了不少成就;但廣播廣告現(xiàn)狀在全國(guó)性交易市場(chǎng)的不完善、體制遺留問題等因素，使得廣播的發(fā)展也呈現(xiàn)出各種問題。面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)以及傳媒格局的改變，中國(guó)廣播廣告現(xiàn)狀應(yīng)該積極進(jìn)取，增加供應(yīng)數(shù)量、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、加速與新媒體的融合，做強(qiáng)、做大。

　　廣播作為三大傳統(tǒng)媒體之一，廣播的發(fā)展雖然經(jīng)歷了低谷期，但近來依托經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其對(duì)新媒體的借勢(shì)等，日漸呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭，取得了喜人成績(jī)。首先，生產(chǎn)能力的不斷提升，制作與播出時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)。其次，廣告收入逐年增加，連年盈利增幅穩(wěn)步上升。最后，接收工具日漸豐富，移動(dòng)終端發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。湖南人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道就有很好的詮釋。

　　同時(shí)，使用智能手機(jī)3G、2G(GPRS)可在全國(guó)收聽到578套世界各地的實(shí)時(shí)廣播專題節(jié)目，且音質(zhì)優(yōu)美、音量平穩(wěn)、播放流暢，完全不受地域限制。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的轉(zhuǎn)軌，媒體市場(chǎng)化的趨勢(shì)越來越明顯。過去習(xí)慣上的主流媒體正經(jīng)歷重新洗牌，地位隨著市場(chǎng)的演變而不斷變化。無論廣播廣告現(xiàn)狀如何，今后，誰是主流媒體，完全取決于市場(chǎng)。面對(duì)不斷競(jìng)爭(zhēng)白熱化的廣播廣告市場(chǎng)，未來幾年的投資機(jī)會(huì)在哪？企業(yè)該如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)突圍？如何去超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、國(guó)家新聞廣電總局、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及廣播廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)廣播廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了廣播廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了廣播廣告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 世界廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)情況

一、2012年世界廣播廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年國(guó)際廣播廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、2013年國(guó)際廣播廣告市場(chǎng)需求分析

四、2013年全球廣播廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年美國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國(guó)廣播廣告發(fā)展歷程

二、中國(guó)廣播廣告的產(chǎn)品類別

三、中國(guó)的廣播廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下廣播廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 我國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012年中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年廣播廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析

四、2013年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第三節(jié) 中國(guó)廣播廣告行業(yè)供需分析

一、2012年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)供給總量分析

二、2012年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

三、2013年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)需求總量分析

四、2013年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

五、2013年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)供需平衡分析

第三章 2011-2012年中國(guó)廣播廣告插播時(shí)段與不同節(jié)目收聽率情況

第一節(jié) 新聞欄目

一、央視廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率

三、新聞欄目廣告插播情況分析

四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況

第二節(jié) 交通頻率

一、央視廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率

三、交通頻率廣告插播情況分析

四、我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況

第三節(jié) 音樂類欄目

一、央視廣播電臺(tái)音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率

三、音樂類欄目廣告插播情況分析

四、音樂類欄目廣告創(chuàng)收情況

第四節(jié) 談話類欄目

一、央視廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率

三、談話類欄目廣告插播情況分析

四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況

第四章 2011-2012年中國(guó)廣播消費(fèi)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 新時(shí)期廣播聽眾研究

一、審美時(shí)代的到來帶動(dòng)了聽眾審美情趣的提高

二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強(qiáng)其對(duì)象性

三、黃金時(shí)間的淡化造成聽眾收聽時(shí)段不再集中

四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性

第二節(jié) 流動(dòng)聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”

一、流動(dòng)聽眾是不可或缺的重要聽眾群

1、流動(dòng)聽眾是廣播的忠實(shí)聽眾

2、流動(dòng)聽眾群日趨壯大

3、流動(dòng)聽眾的含金量高

二、流動(dòng)聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同

1、流動(dòng)聽眾收聽廣播的頻率更為密集

2、車是流動(dòng)聽眾收聽廣播主要場(chǎng)所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具

3、流動(dòng)聽眾的平均收聽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)一些

4、流動(dòng)聽眾收聽廣播時(shí)間比較固定，收聽曲線呈先揚(yáng)后抑的趨勢(shì)

5、交通消息是流動(dòng)聽眾尤為關(guān)注的信息

6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動(dòng)聽眾最喜歡的節(jié)目

7、流動(dòng)聽眾最關(guān)注汽車的有關(guān)信息

三、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

1、交通頻率是流動(dòng)聽眾最常收聽的頻率

2、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占據(jù)的份額最大

3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上

4、音樂頻率是流動(dòng)聽眾的另一個(gè)重要選擇

第三節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探

第四節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對(duì)策略

一、聽眾審美情趣的提高

二、聽眾群體的縮小

三、聽眾收聽時(shí)段的分散

四、聽眾收聽工具的改變

第五章 中國(guó)廣播廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2013年華北地區(qū)廣播廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析

四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 2013年東北地區(qū)廣播廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析

四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2013年華東地區(qū)廣播廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析

四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第四節(jié) 2013年華南地區(qū)廣播廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析

四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第五節(jié) 2013年華中地區(qū)廣播廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析

四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第六節(jié) 2013年西南地區(qū)廣播廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析

四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第七節(jié) 2013年西北地區(qū)廣播廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析

四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第六章 廣播廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

第一節(jié) 2013年上半年廣播廣告行業(yè)投資情況分析

一、2013年上半年總體投資結(jié)構(gòu)

二、2013年上半年投資規(guī)模情況

三、2013年上半年投資增速情況

四、2013年上半年分行業(yè)投資分析

五、2013年上半年分地區(qū)投資分析

第二節(jié) 廣播廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、廣播廣告投資項(xiàng)目分析

二、可以投資的廣播廣告模式

三、2013年廣播廣告投資機(jī)會(huì)

四、2013年廣播廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)

五、2013年廣播廣告投資新方向

第三節(jié) 廣播廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

一、廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析

二、我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)

三、媒體競(jìng)合下廣播廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景

四、2013-2017年廣播廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)

第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)

第七章 廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)集中度分析

一、廣播廣告市場(chǎng)集中度分析

二、廣播廣告企業(yè)集中度分析

三、廣播廣告區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 廣播廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析

四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

第三節(jié) 廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、2012年廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2012年中外廣播廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2012-2013年國(guó)內(nèi)外廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

四、2012-2013年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2012-2013年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)集中度分析

六、2013-2017年國(guó)內(nèi)主要廣播廣告企業(yè)動(dòng)向

第八章 2013-2017年中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、廣播廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

二、廣播廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

三、廣播廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析

四、廣播廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

第二節(jié) 2012-2013年廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析

一、廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

二、廣播廣告市場(chǎng)存在的問題

三、廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié) 2012-2013年廣播廣告供需狀況分析

一、廣播廣告供給分析

二、廣播廣告需求分析

三、廣播廣告市場(chǎng)供需狀況分析

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析

第九章 中國(guó)廣播廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析

第二節(jié) 2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析

一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析

二、行業(yè)銷售收入總體分析

第三節(jié) 2013年年中國(guó)廣播廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十章 廣播廣告行業(yè)贏利水平分析

第一節(jié) 成本分析

一、2012-2013年廣播廣告成本價(jià)格走勢(shì)

二、2012-2013年廣播廣告行業(yè)人工成本分析

第二節(jié) 盈利水平分析

一、2012-2013年廣播廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)

二、2012-2013年廣播廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況

三、2012-2013年廣播廣告行業(yè)毛利率情況

四、2012-2013年廣播廣告行業(yè)贏利能力

五、2012-2013年廣播廣告行業(yè)贏利水平

六、2013-2017年廣播廣告行業(yè)贏利預(yù)測(cè)

第十一章 廣播廣告行業(yè)盈利能力分析

第一節(jié) 2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)利潤(rùn)總額分析

一、利潤(rùn)總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

第二節(jié) 2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)銷售利潤(rùn)率

一、銷售利潤(rùn)率分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析

第三節(jié) 2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析

三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析

第四節(jié) 2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析

一、產(chǎn)值利稅率分析

二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

第十二章 廣播廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 北京臺(tái)

一、企業(yè)概況