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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華廣告媒體行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了廣告媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)廣告媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的廣告媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估廣告媒體行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。 隨著技術(shù)的日新月異，廣告主有了更多選擇，除了上述各種媒體之外，iPod、黑莓、互動(dòng)電視、銀行ATM自動(dòng)取款機(jī)屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、黃頁(yè)廣告、電話提示音廣告等等都可以列入考慮對(duì)象。
由于中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未到系統(tǒng)的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，其產(chǎn)出豐厚利潤(rùn)回報(bào)的潛力極大；并且作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，媒體產(chǎn)業(yè)具有未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的良好前景。因此，無(wú)論從哪個(gè)角度判斷，對(duì)于媒體領(lǐng)域的投資都應(yīng)該被視為是“利好”性的投資。
眾所周知，傳媒業(yè)的主要收入來(lái)源是廣告。我國(guó)傳媒業(yè)的廣告收入在最近10年增長(zhǎng)了近20倍，達(dá)到800億元，十年內(nèi)平均產(chǎn)增長(zhǎng)速度為35%，比同期的GDP增速快4倍多。預(yù)計(jì)今后若干年內(nèi)，我國(guó)的傳媒廣告收入仍能保持10－15%的年均增幅。就現(xiàn)實(shí)而言，2011年，中國(guó)廣告市場(chǎng)投放總額為6808.55億元，同比增長(zhǎng)14.5%，高于GDP9.2%的增長(zhǎng)率。2011年，電視媒體廣告投放總額為5100.33億元，占廣告總額的74%，仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式。廣播、報(bào)刊雜志、戶外等媒體增幅較為平穩(wěn)。整體來(lái)看，化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據(jù)了廣告總量的57.4%，但從增長(zhǎng)情況看，五個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)率都低于整體廣告的平均增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)減弱。
由于傳媒業(yè)作為“影響力經(jīng)濟(jì)”的自身性質(zhì)，品牌建設(shè)往往容易“速成”。據(jù)摩根斯坦利（券商）1998年報(bào)告指出，在對(duì)11種產(chǎn)業(yè)建立世界級(jí)有競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)所需年限而做的統(tǒng)計(jì)中，大眾傳媒業(yè)所需年限為8年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他行業(yè)。在傳媒業(yè)還不發(fā)達(dá)的中國(guó)，大眾媒體只需要2年左右就能建立起區(qū)域或行業(yè)優(yōu)勢(shì)。
此外，與國(guó)際水平相比，中國(guó)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ窍喈?dāng)巨大的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)廣告占GDP的比重不到1%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的水平為2%，即使是國(guó)際平均水平也達(dá)到了1.5%。如果我們按照國(guó)際平均水平去衡量，我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)在廣告市場(chǎng)方面也大體上有近一倍左右的增量——這無(wú)疑是一個(gè)巨大的、可開(kāi)拓的市場(chǎng)“蛋糕”。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、國(guó)家新聞廣電總局、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及廣告媒體科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)廣告媒體相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了廣告媒體行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了廣告媒體市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 世界廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)情況
一、2013年世界廣告媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年國(guó)際廣告媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、2013年國(guó)際廣告媒體市場(chǎng)需求分析
四、2013年全球廣告媒體行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)
第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)廣告媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012-2013年美國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析
二、2012-2013年歐洲廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析
三、2012-2013年日本廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析
四、2012-2013年韓國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析
第二章 我國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展概述
一、中國(guó)廣告媒體發(fā)展歷程
二、中國(guó)廣告媒體的產(chǎn)品類別
三、中國(guó)的廣告媒體產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下廣告媒體的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 我國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展回顧
二、2013年廣告媒體行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2013年我國(guó)廣告媒體市場(chǎng)特點(diǎn)分析
四、2013年我國(guó)廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展分析
第三節(jié) 中國(guó)廣告媒體行業(yè)供需分析
一、2013年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)供給總量分析
二、2013年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析
三、2013年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)需求總量分析
四、2013年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析
五、2013年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)供需平衡分析
第三章 中國(guó)廣告媒體受眾及投放分析
第一節(jié) 廣告媒體的投放原因及特點(diǎn)
一、投放廣告媒體的原因
二、廣告媒體在廣告媒體中的地位
三、廣告媒體接受度情況分析
四、制約廣告媒體發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 廣告媒體受眾分析
一、受眾接觸廣告媒體的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響廣告媒體投放的要素分析
一、影響廣告媒體投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高廣告媒體可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第四章 廣告媒體主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 報(bào)刊廣告市場(chǎng)
一、全國(guó)報(bào)刊廣告形勢(shì)分析
（一）2013年報(bào)刊廣告總量頹勢(shì)持續(xù)
（二）報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長(zhǎng)”
（三）報(bào)紙的局勢(shì)：“幾家歡喜幾家愁”
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物
二、報(bào)刊分類廣告情況
（一）時(shí)尚類雜志廣告情況
（二）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告情況
（三）社會(huì)新聞?lì)悎?bào)紙廣告情況
（四）計(jì)算機(jī)類雜志廣告情況
（五）、平面廣告投放情況
（六）、藥品報(bào)刊廣告
〈一〉2011年藥品報(bào)刊廣告情況
〈二〉2012年藥品報(bào)刊廣告情況
三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況
四、機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第二節(jié) 電視廣告市場(chǎng)
一、電視廣告的特點(diǎn)
二、2013年電視廣告市場(chǎng)綜述
三、2012年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動(dòng)感與兼作性
（三）無(wú)限性與全面性
（四）低投入與高回報(bào)
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專業(yè)廣播的飛躍
（四）定向移動(dòng)傳播
三、廣播廣告的藝術(shù)性
四、廣播廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)
（一）廣播廣告的新發(fā)展
（二）北京廣播電臺(tái)
（三）廣播電臺(tái)的獨(dú)特性
（四）競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
五、廣播廣告發(fā)展中的問(wèn)題
（一）廣播廣告存在的問(wèn)
（二）應(yīng)對(duì)措施
六、廣播發(fā)展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（三）DAB技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（四） 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電臺(tái)整體運(yùn)作模式的影響
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)
一、2013年戶外廣告概況
二、戶外廣告十大新趨勢(shì)
三、戶外廣告異軍突起
四、戶外廣告調(diào)查報(bào)告
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2012年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（三）2013年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第六節(jié) 無(wú)線廣告
一、無(wú)線廣告介紹
二、無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第五章 2012-2013年廣告媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣告媒體技術(shù)進(jìn)展
一、播放設(shè)備加快網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
二、互動(dòng)和信息采集功能受關(guān)注
三、各類系統(tǒng)的共存發(fā)展
四、技術(shù)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展
五、廣告媒體軟件的技術(shù)發(fā)展
第二節(jié) 中國(guó)廣告媒體新熱點(diǎn)技術(shù)發(fā)展分析
一、3D立體廣告媒體
二、互動(dòng)觸摸技術(shù)
三、自發(fā)光透明顯示技術(shù)
四、輕、穩(wěn)廣告媒體
五、多點(diǎn)觸摸技術(shù)
六、智能化數(shù)字標(biāo)牌
第三節(jié) 與其它技術(shù)的結(jié)合
一、數(shù)字標(biāo)牌與IPTV
二、數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)電視
三、數(shù)字標(biāo)牌與互動(dòng)應(yīng)用程序
第四節(jié) 廣告媒體技術(shù)的未來(lái)發(fā)展方向分析
一、未來(lái)技術(shù)發(fā)展的要點(diǎn)是滿足客戶的需求
二、未來(lái)技術(shù)的走向是系統(tǒng)的整合
三、降低維護(hù)成本將會(huì)是未來(lái)技術(shù)發(fā)展的重要走向
四、廣告媒體播放設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)
第六章 中國(guó)廣告媒體行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2013年華北地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2013年?yáng)|北地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2013年華東地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2013年華南地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第五節(jié) 2013年華中地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第六節(jié) 2013年西南地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第七節(jié) 2013年西北地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第七章 廣告媒體行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2013年廣告媒體行業(yè)投資情況分析
一、2013年總體投資結(jié)構(gòu)
二、2013年投資規(guī)模情況
三、2013年投資增速情況
四、2013年分行業(yè)投資分析
五、2013年分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、廣告媒體投資項(xiàng)目分析
二、可以投資的廣告媒體模式
三、2014年廣告媒體投資機(jī)會(huì)
四、2014年廣告媒體細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)
五、2014年廣告媒體投資新方向
第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景分析
一、廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展前景分析
二、我國(guó)廣告媒體市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)
三、媒體競(jìng)合下廣告媒體市場(chǎng)的發(fā)展前景
四、2014-2018年廣告媒體市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)
第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)
第八章 廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)集中度分析
一、廣告媒體市場(chǎng)集中度分析
二、廣告媒體企業(yè)集中度分析
三、廣告媒體區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 廣告媒體行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析
第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2012年廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年中外廣告媒體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2012-2013年國(guó)內(nèi)外廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2012-2013年我國(guó)廣告媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2012-2013年我國(guó)廣告媒體市場(chǎng)集中度分析
六、2014-2018年國(guó)內(nèi)主要廣告媒體企業(yè)動(dòng)向
第九章 2014-2018年中國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)發(fā)展概況
一、廣告媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、廣告媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、廣告媒體行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、廣告媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2012-2013年廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)情況分析
一、廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
二、廣告媒體市場(chǎng)存在的問(wèn)題
三、廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié) 2012-2013年廣告媒體供需狀況分析
一、廣告媒體供給分析
二、廣告媒體需求分析
三、廣告媒體市場(chǎng)供需狀況分析
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第十章 中國(guó)廣告媒體行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析
二、行業(yè)銷售收入總體分析
第三節(jié) 2013年年中國(guó)廣告媒體行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十一章 廣告媒體行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2012-2013年廣告媒體成本價(jià)格走勢(shì)
二、2012-2013年廣告媒體行業(yè)人工成本分析
第二節(jié) 盈利水平分析
一、2012-2013年廣告媒體行業(yè)價(jià)格走勢(shì)
二、2012-2013年廣告媒體行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況
三、2012-2013年廣告媒體行業(yè)毛利率情況
四、2012-2013年廣告媒體行業(yè)贏利能力
五、2012-2013年廣告媒體行業(yè)贏利水平
六、2014-2018年廣告媒體行業(yè)贏利預(yù)測(cè)
第十二章 廣告媒體行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)利潤(rùn)總額分析
一、利潤(rùn)總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析
第二節(jié) 2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)銷售利潤(rùn)率
一、銷售利潤(rùn)率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析
第三節(jié) 2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析
一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析
第四節(jié) 2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析
一、產(chǎn)值利稅率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
第十三章 廣告媒體重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣東省廣告公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中國(guó)廣告聯(lián)合總公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) CCTV廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 歌華有線
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 東方明珠
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十一節(jié) 分眾廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十二節(jié) 白馬廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十三節(jié) 南京銀都廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第十四章 廣告媒體行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢(shì)分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資效益分析
一、2013年廣告媒體行業(yè)投資狀況分析
二、2013年廣告媒體行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資方向
四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資建議
第四節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資策略研究
一、2013年廣告媒體行業(yè)投資策略
二、2014年廣告媒體行業(yè)投資策略
三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資策略
四、2014-2018年廣告媒體細(xì)分行業(yè)投資策略
第十五章 廣告媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第一節(jié) 影響廣告媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的有利因素
二、2013年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素
三、2013年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的不利因素
四、2014年我國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2014年我國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
第二節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、2014-2018年廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
二、2014-2018年廣告媒體行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
五、2014-2018年廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
六、2014-2018年廣告媒體行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議
第十六章 廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)趨勢(shì)分析
一、2012-2013年我國(guó)廣告媒體市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2014-2018年我國(guó)廣告媒體發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2014-2018年廣告媒體產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析
一、2014-2018年廣告媒體產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)分析
二、2014-2018年廣告媒體產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析
第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)廣告媒體行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、2013-2012年中國(guó)廣告媒體供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年中國(guó)廣告媒體需求預(yù)測(cè)
三、2014-2018年中國(guó)廣告媒體價(jià)格預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2014-2018年廣告媒體行業(yè)規(guī)劃建議
一、廣告媒體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃
二、2014-2018年廣告媒體行業(yè)規(guī)劃建議
第十七章 中研普華企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析
一、廣告媒體價(jià)格策略分析
二、廣告媒體渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高廣告媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
一、提高中國(guó)廣告媒體企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
二、廣告媒體企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向
三、影響廣告媒體企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑
四、提高廣告媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
第四節(jié) 對(duì)我國(guó)廣告媒體品牌的戰(zhàn)略思考
一、廣告媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
二、廣告媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國(guó)廣告媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、廣告媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略
圖表目錄
圖表：廣告媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：廣告媒體行業(yè)生命周期
圖表：2012-2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012-2013年全球廣告媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012-2013年廣告媒體重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2012-2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)銷售情況分析
圖表：2012-2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)利潤(rùn)情況分析
圖表：2012-2013年中國(guó)廣告媒體行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2012-2013年中國(guó)廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)力分析
圖表：2014-2018年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)廣告媒體發(fā)展前景預(yù)測(cè)
圖表：2012年全球四大廣告媒體集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告媒體支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2008-2013年間全球10大廣告媒體支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2012年美國(guó)各類廣告媒體收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)廣告媒體支出
圖表：2012年全球廣告媒體公司收入排名
圖表：2008-2013年美國(guó)廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2008-2011年美國(guó)廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2009-2013年日本廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：戶外媒體廣告媒體投放前五行業(yè)
圖表：廣告媒體傳播效果分析
圖表：人們對(duì)廣告媒體的總體看法
圖表：廣告媒體管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2010-2013年央視廣告媒體收入增長(zhǎng)情況
圖表：2012年廣告媒體花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告媒體形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：1979-2012年廣東省廣告媒體公司廣告媒體營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2009年-2013年全球各地區(qū)廣告媒體經(jīng)營(yíng)額
圖表：2009年-2013年全球廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2012年中國(guó)廣告媒體媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告媒體公司的SWOT分析
圖表：2009-2013年各類型被訪媒體實(shí)際廣告媒體收入增幅變化情況
圖表：主要廣告媒體關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：2012年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告媒體市場(chǎng)終端數(shù)量市場(chǎng)細(xì)分份額
圖表：中國(guó)戶外電視廣告媒體經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表
圖表：2001-2012年中國(guó)IT產(chǎn)品行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)IT產(chǎn)品行業(yè)廣告媒體主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)交通行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)交通行業(yè)廣告媒體主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)廣告媒體主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)廣告媒體主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)食品飲料行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)食品飲料行業(yè)廣告媒體主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)化妝浴用品行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)化妝浴用品行業(yè)廣告媒體主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)服飾行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)服飾行業(yè)廣告媒體主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)廣告媒體主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)廣告媒體投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)廣告媒體主投放前十家
圖表：2011中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)
圖表：2003-2012年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：2008-2013年1-10月中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)增長(zhǎng)率情況
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：中國(guó)廣告媒體業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告媒體業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告媒體業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告媒體在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2012年美國(guó)廣告媒體主及廣告媒體代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的主要原因
圖表：2009-2013年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體及廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2012年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告媒體經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2012年各類廣告媒體經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2012年主要類別報(bào)刊廣告媒體份額
圖表：2012年重點(diǎn)行業(yè)廣告媒體活躍度
圖表：2009-2013年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2012年中國(guó)廣播廣告媒體收入增長(zhǎng)情況
圖表：2008年度中國(guó)交通廣播廣告媒體創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2011/2012年同期網(wǎng)絡(luò)廣告媒體市場(chǎng)狀況比較
圖表：2011/2012年同期網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告媒體主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年TOP10廣告媒體行業(yè)類型
圖表：2012年廣告媒體價(jià)值估算TOP10廣告媒體主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年中國(guó)品牌廣告媒體投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2012年第2季度中國(guó)廣告媒體主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2009-2013年房地產(chǎn)行業(yè)廣告媒體投放情況
圖表：2009-2013年汽車行業(yè)廣告媒體投放情況
圖表：2009-2006年韓國(guó)移動(dòng)廣告媒體的發(fā)展
圖表：2013年我國(guó)廣告媒體不同類型收入比例
圖表：2011年和2012年全球廣告媒體收入構(gòu)成比較
圖表：2013年全球廣告媒體收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：2012-2013年Google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：WPP在2013年前兩個(gè)月收購(gòu)情況
圖表：2009-2013年WPP部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門(mén)人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門(mén)提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場(chǎng)研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
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