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2014-2018年影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：826274了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2014年2月報(bào)告頁(yè)碼：360頁(yè)圖表數(shù)量：132個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2014-2018年影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華影視廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了影視廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)影視廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的影視廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估影視廣告行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

電視機(jī)已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，觀看電視節(jié)目已成為普通百姓日常生活不可缺少的組成部分。電視廣告依靠先天的優(yōu)勢(shì)占據(jù)廣闊的廣告市場(chǎng)份額：它結(jié)合了圖像和聲音的傳播方式，具有很強(qiáng)感染力力與視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊力，引人注目;形象生動(dòng)，解決了讀寫(xiě)障礙問(wèn)題，是面向大眾的宣傳媒介。

　　影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說(shuō)影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

　　影視廣告是一種以電影與電視媒體為介質(zhì)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息的廣告形式，其最大的特點(diǎn)是追求印刷與廣播等廣告類型達(dá)不到的“視聽(tīng)合一”，通過(guò)生動(dòng)的影像與豐富的聲效構(gòu)建訴求“視”“聽(tīng)”的立體效應(yīng)。這種廣告形式能多方位強(qiáng)烈的調(diào)動(dòng)感官刺激，給受眾以較深的印象，使受眾對(duì)廣告內(nèi)容心領(lǐng)神會(huì)。影視廣告不僅具有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)力，還以其受眾廣泛、強(qiáng)大的覆蓋率和良好的傳播效果等優(yōu)勢(shì)成為現(xiàn)代廣告中的生力軍。改革開(kāi)放為中國(guó)大陸影視廣告開(kāi)辟了廣闊的舞臺(tái)和成長(zhǎng)的空間，從摸著石頭過(guò)河到日漸成熟，中國(guó)發(fā)展到今天百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的狀態(tài)，電視廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)水平得到了全面的提高。

　　中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模已躍居世界第二位，僅次于美國(guó)。但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)大陸的影視廣告收入一直是非常微薄的，這與強(qiáng)大的中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模極不相稱。微薄的廣告收入說(shuō)明中國(guó)大陸影視廣告的收視率不如人意。

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)影視廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了影視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前影視廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 影視廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介

一、廣告的概念

二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡(jiǎn)介

第二節(jié) 影視廣告

一、影視廣告的概念

二、影視廣告的劃分

三、影視廣告的主要功能

四、影視廣告媒體

五、影視廣告的特征

第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、2012-2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

二、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

三、2013年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題

四、2013年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析

一、全球廣告市場(chǎng)格局分析

二、2013年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況

三、2013年全球廣告支出情況分析

四、2013年全球影視廣告開(kāi)支額

五、2013年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊

六、2010-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)

第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化

二、影視廣告發(fā)展前景分析

三、2014年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

四、2014-2015年全球廣告預(yù)算情況

五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界影視廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2013年世界影視廣告業(yè)發(fā)展分析

一、2013年美國(guó)影視廣告業(yè)發(fā)展分析

二、2013年日本影視廣告業(yè)發(fā)展分析

三、2013年俄羅斯影視廣告業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2013年世界影視廣告市場(chǎng)需求分析

一、2013年世界影視廣告市場(chǎng)需求量分析

二、2013年世界影視廣告策劃分析

三、2013年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況

四、2013年世界影視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第三節(jié) 2014-2018年世界影視廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析

一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析

四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析

四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額

五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況

六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況

一、2013年中國(guó)查處廣告違法案件情況

二、2013年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討

三、2013年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第五章 我國(guó)影視廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)影視廣告行業(yè)概況

一、中國(guó)影視廣告發(fā)展歷程

二、中國(guó)影視廣告的產(chǎn)品類別

三、中國(guó)的影視廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下影視廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)影視廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、影視廣告的投放特點(diǎn)

二、影視廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響

三、影視廣告發(fā)展形式分析

四、影視廣告規(guī)范情況分析

第三節(jié) 影視廣告市場(chǎng)空間分析

一、2013年中國(guó)影視廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、2013年一線城市影視廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、2013年二、三線城市影視廣告市場(chǎng)規(guī)模

三、2014年影視廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第四節(jié) 中國(guó)影視廣告的相關(guān)政策分析

一、法律因素在影視廣告發(fā)展中的作用

二、影視廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

三、影視廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章 中國(guó)影視廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 影視廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放影視廣告的原因

二、影視廣告在廣告媒體中的地位

三、影視廣告接受度情況分析

四、制約影視廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 影視廣告受眾分析

一、受眾接觸影視廣告的黃金時(shí)間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響影視廣告投放的要素分析

一、影響影視廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章 2012年中國(guó)電影植入式廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析

第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述

一、電影的傳播特點(diǎn)

二、電影植入式廣告的分類

三、電影與植入式廣告的融合

第二節(jié) 2012年中國(guó)電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)

二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

六、植入廣告成電影新生存方式

第三節(jié) 中國(guó)電影植入廣告經(jīng)典案例解析

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第八章 中國(guó)影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 2013年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

一、2013年影視廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2013年新興媒體對(duì)影視廣告的影響

三、2013年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2012-2013年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

第二節(jié) 2013年中國(guó)影視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、2013年中國(guó)影視廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2013年中國(guó)影視廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2013年中國(guó)影視廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

第九章 影視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2014年影視廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、2014年影視廣告主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有影視廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、潛力影視廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 影視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、歐債危機(jī)對(duì)影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響

二、歐債危機(jī)后影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

三、2014-2018年我國(guó)影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2014-2018年影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

五、2014-2018年影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

六、2014-2018年影視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十章 影視廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 廣東省廣告有限公司

一、企業(yè)概況