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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展概述 1

第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)概述 1

一、視頻廣告的定義 1

二、視頻廣告的投放途徑 2

三、視頻廣告的營銷策略 12

四、視頻廣告的基本特點 15

五、視頻廣告的發(fā)展歷程 16

第二節(jié) 視頻廣告的創(chuàng)作 25

一、視頻廣告語言的創(chuàng)新手法 25

二、視頻廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 27

三、視頻廣告的創(chuàng)意 32

第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概況 35

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第二章 2012-2013年中國互聯(lián)網廣告市場發(fā)展綜合分析 36

第一節(jié) 2012-2013年中國互聯(lián)網廣告市場發(fā)展概述 36

一、互聯(lián)網廣告價值解析 36

二、網絡廣告的發(fā)展是時代的選擇 37

三、中國網絡廣告收入增長步入快車道 41

四、中國網絡廣告市場發(fā)展特點 42

五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源 43

六、網絡廣告市場發(fā)展趨于理性 45

第二節(jié) 2012-2013年中國網絡廣告市場價格及盈利分析 47

一、中國網絡廣告價格偏低 47

二、網絡廣告的各種計價方式淺析 48

三、中國網絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展 51

四、互聯(lián)網廣告盈利模式需創(chuàng)新 53

五、“看廣告利潤分成”贏利模式分析 56

第三節(jié) 2012-2013年中國網絡廣告的精確營銷分析 58

一、精準營銷對網站的廣告價值的影響 58

二、互聯(lián)網精準營銷時代來臨 60

三、精準營銷的核心因素分析 61

四、精準廣告重新定義營銷算術 62

五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向 63

六、定向廣告市場總價值預測 65

第四節(jié) 2012-2013年中國互聯(lián)網廣告市場存在問題 66

一、互聯(lián)網廣告期待結束“霸王時代” 66

二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應 68

三、中國網絡廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析 70

四、網絡廣告年增長率差偏小 75

五、網絡廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分 76

第五節(jié) 2012-2013年中國互聯(lián)網廣告市場發(fā)展策略分析 78

一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展 78

二、國內網絡廣告的幾個發(fā)展方向分析 78

三、網絡廣告形式需創(chuàng)新 80

四、中國網絡廣告行業(yè)需要技術支撐 80

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第三章 2012-2013年中國視頻廣告產業(yè)運行環(huán)境分析 82

第一節(jié) 2012-2013年中國經濟環(huán)境分析 82

一、國民經濟運行情況GDP(季度更新) 82

二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 84

三、全國居民收入情況（季度更新） 85

四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 85

五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 86

六、固定資產投資情況（季度更新） 86

七、中國匯率調整（人民幣升值） 87

八、對外貿易&進出口 88

第二節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告產業(yè)政策環(huán)境分析 91

一、中華人民共和國廣告法 91

二、互聯(lián)網信息服務管理辦法 98

三、北京市網絡廣告管理暫行辦法 103

四、浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法 107

第三節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告產業(yè)社會環(huán)境分析 109

一、經濟環(huán)境分析 109

二、人才環(huán)境分析 110

三、文化環(huán)境分析 110

四、生態(tài)環(huán)境分析 111

五、法律環(huán)境 112

六、中國城鎮(zhèn)化率 112

七、居民的各種消費觀念和習慣 114

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第四章 2012-2013年中國視頻廣告產業(yè)運行動態(tài)分析 116

第一節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告產業(yè)發(fā)展概述 116

一、視頻廣告產業(yè)特點分析 116

二、視頻業(yè)廣告模式分析 118

三、中國互聯(lián)網廣告中視頻廣告最熱 122

第二節(jié) 2012-2013年中國富媒體產業(yè)發(fā)展分析 122

一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 122

二、富媒體廣告的產業(yè)價值分析 124

三、中國富媒體廣告營收狀況 127

四、富媒體面臨發(fā)展機遇 128

第三節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告問題對策分析 130

一、網絡視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析 130

二、在線視頻廣告技術尚不成熟 131

三、網絡視頻廣告大發(fā)展尚需時日 133

四、視頻廣告媒體化才有生機 135

五、視頻網站遭遇盈利難題 137

六、視頻廣告盈利思路分析 138

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第五章 2012-2013年中國視頻廣告產業(yè)運行態(tài)勢分析 141

第一節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告產業(yè)市場概述 141

一、網絡視頻廣告的發(fā)展應用 141

二、網絡視頻廣告機會的新拐點 141

三、中國門戶網站邁入視頻時代 143

四、網絡視頻廣告發(fā)展意義深遠 144

五、最常見網絡視頻廣告形式 145

六、網絡視頻將是網絡廣告增長最快領域 147

七、2012-2013年美國在線視頻廣告增長 148

八、cc視頻大幅提升傳媒業(yè)視頻廣告收入 148

第二節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告市場進入者分析 150

一、國內主要視頻網站及其優(yōu)勢 150

二、視頻網站展開激烈廣告競爭 152

三、土豆網獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺 152

四、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式 153

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第二部分 行業(yè)競爭格局

第六章 2012-2013年中國視頻廣告產業(yè)市場競爭格局分析 155

第一節(jié) 互聯(lián)網廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 155

一、網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 155

二、網絡廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場 157

三、網絡廣告商之間加速洗牌 158

四、互聯(lián)網廣告市場有望超越報紙廣告 159

五、互聯(lián)網廣告市場份額超過戶外廣告 161

第二節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告市場競爭現(xiàn)狀分析 162

一、小區(qū)樓宇視頻廣告市場競爭升級 162

二、2012-2013年網絡視頻有望躋身主流媒廣告真正發(fā)力 164

三、網絡廣告市場進入競爭“戰(zhàn)國時代” 165

四、IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地” 168

第三節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告提升競爭力策略分析 170

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第七章 2012-2013年中國視頻廣告公司分析 175

第一節(jié) 好耶 175

一、公司簡介 175

二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析 176

三、好耶業(yè)務經營及分布 177

四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 177

五、好耶AdForward廣告管理系統(tǒng) 179

六、分眾傳媒收購好耶 184

第二節(jié) 北京華揚聯(lián)眾廣告公司 185

一、公司簡介 185

二、WPP集團收購華揚聯(lián)眾 186

三、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析 186

第三節(jié) 麒潤 188

一、公司簡介 188

二、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況 190

三、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業(yè)務系統(tǒng)支持平臺 191

第四節(jié) 中視金橋國際傳播集團 193

一、企業(yè)概況 193

二、競爭優(yōu)勢分析 194

三、2012-2013年經營狀況 195

四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 197

第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司 198

一、企業(yè)概況 198

二、競爭優(yōu)勢分析 201

三、2012-2013年經營狀況 202

四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 204

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第八章 2012-2013年國內外互聯(lián)網產業(yè)運行分析 205

第一節(jié) 2012-2013年世界互聯(lián)網產業(yè)運行分析 205

一、世界互聯(lián)網發(fā)展史 205

二、互聯(lián)網發(fā)展體系架構解析 206

三、互聯(lián)網使用率全球范圍概況 208

第二節(jié) 2012-2013年世界各地區(qū)互聯(lián)網產業(yè)狀況 212

一、美國的互聯(lián)網創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析 212

二、歐洲部分國家互聯(lián)網的發(fā)展狀況 214

三、韓國互聯(lián)網產業(yè)及政策透析 215

四、日本移動互聯(lián)網發(fā)展狀況 221

第三節(jié) 2012-2013年中國互聯(lián)網產業(yè)運行分析 223

一、互聯(lián)網快速融入滲透中國經濟社會 223

二、中國國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展特點 225

三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網產業(yè)新格局 230

四、中國互聯(lián)網行業(yè)走上盈利道路 232

第四節(jié) 2012-2013年中國互聯(lián)網產業(yè)問題對策分析 234

一、制約中國互聯(lián)網業(yè)發(fā)展的幾大因素 234

二、中國互聯(lián)網發(fā)展過程中存在的問題及對策 235

三、無線互聯(lián)網監(jiān)管問題解析 241

第五節(jié) 未來中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展前景趨勢分析 242

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第九章 2012-2013年中國媒體廣告行業(yè)運行新形勢透析 252

第一節(jié) 2012-2013年中國廣告市場運行綜述 252

一、2012-2013年內地廣告市場規(guī)模分析 252

二、中國廣告市場的投放額 253

三、2012-2013年廣告行業(yè)人才供求情況 254

四、2012-2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 255

第二節(jié) 2012-2013年中國廣告市場分析 256

一、總體情況 256

二、分省市廣告花費 257

三、廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié) 目管理 258

第三節(jié) 2012-2013年中國廣告市場規(guī)范情況分析 260

一、中國查處廣告違法案件情況 260

二、廣告業(yè)存在的主要問題探討 262

三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 264

四、廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權 268

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第三部分 行業(yè)前景預測與投資分析

第十章 2014-2018年中國視頻廣告發(fā)展前景預測分析 269

第一節(jié) 2014-2018年中國互聯(lián)網廣告發(fā)展趨勢分析 269

一、中國網絡廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 269

二、2012-2013年中國網絡廣告市場分析 273

三、2014-2018年中國網絡廣告市場預測 275

第二節(jié) 2013-2018年中國視頻廣告業(yè)前景預測分析 276

一、視頻廣告前景展望分析 276

二、視頻廣告市場規(guī)模預測分析 277

第三節(jié) 2014-2018年中國視頻廣告業(yè)盈利預測分析 279

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第十一章 2014-2018年中國視頻廣告投資機會與風險分析 280

第一節(jié) 2014-2018年中國視頻廣告投資機會分析 280

一、中國互聯(lián)網擁有巨大的資本機遇 280

二、網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業(yè)價值 282

第二節(jié) 2014-2018年中國視頻廣告投資風險分析 284

一、流量之爭引發(fā)網絡廣告市場風險思考 284

二、網絡廣告市場風險分析 285

第三節(jié) 2014-2018年中國互聯(lián)網廣告投資建議 286

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圖表目錄

圖表：網絡視頻廣告與中國網絡視頻行業(yè)發(fā)展曲線圖 17

圖表：2009-2013年網絡廣告市場規(guī)模增長率 75

圖表：2009-2013年網絡廣告年增長率差 76

圖表：2012-2013年國內生產總值及其增長率 82

圖表：2012-2013年建筑業(yè)增加值及其增長率 83

圖表：2012-2013年批發(fā)零售業(yè)增加值及其增長率 83

圖表：2012-2013年消費價格指數(shù) 84

圖表：2012-2013年工業(yè)生產者出廠價格指數(shù) 84

圖表：2012-2013年城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)對比 85

圖表：2012-2013年工業(yè)增加值及其增長率 86

圖表：2012-2013年固定資產投資價格指數(shù)（當季值） 86

圖表：2012-2013年固定資產投資完成額及其增長率 87

圖表：2011-2013年貨幣匯率（年平均價） 87

圖表：2011-2013年人民幣匯率（年平均價） 88

圖表：2009—2013年貨物進出口總額 88

圖表：2013年貨物進出口總額及其增長速度 88

圖表：2013年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 89

圖表：2013年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 89

圖表：2013年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 89

圖表：2013年非金融領域外商直接投資及其增長速度 90

圖表：2011-2013年中國富媒體廣告收入情況 127

圖表：2014-2018年中國富媒體廣告收入預測 128

圖表：進行網絡視頻廣告流程 141

圖表：2008-2013年美國在線視頻廣告市場增長情況 148

圖表：網絡廣告與傳統(tǒng)媒體比較的優(yōu)勢 155

圖表：2009-2013年傳統(tǒng)廣告與網絡廣告收入規(guī)模 157

圖表：2009-2013年報紙廣告與網絡廣告收入規(guī)模 161

圖表：2009-2013年戶外廣告與網絡廣告收入規(guī)模 162

圖表：2013年中國網絡視頻市場實力矩陣 165

圖表：2013年中國互聯(lián)網廣告運營商市場收入份額 167

圖表：2011Q1-2012Q3中國網絡視頻主要廠商綜合收入市場份額 170

圖表：核心競爭力層次和組成要素示意圖 171

圖表：五力競爭模型 171

圖表：AFP6功能描述 183

圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司資產負債情況 195

圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司現(xiàn)金流量情況 195

圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司綜合損益情況 196

圖表：2013年中視傳媒股份有限公司主要經濟指標 202

圖表：2013年中視傳媒股份有限公司盈利能力 202

圖表：2013年中視傳媒股份有限公司償債能力 203

圖表：2013年中視傳媒股份有限公司營運能力 203

圖表：2013年中視傳媒股份有限公司成長能力 204

圖表：互聯(lián)網的理念、體系架構和相關特性 206

圖表：移動互聯(lián)網業(yè)務體系架構 207

圖表：全世界因特網使用人口統(tǒng)計數(shù)字 208

圖表：前20個因特網使用最多的國家因特網使用情況 209

圖表：家長使用互聯(lián)網的整體情況 210

圖表：家長上網頻率 210

圖表：家長每次使用互聯(lián)網時長 211

圖表：中國不同上網方式網民規(guī)模 211

圖表：中國上網人群年齡分布 237

圖表：中國上網人群行業(yè)分布 237

圖表：中國上網人群收入分布 238

圖表：中國移動互聯(lián)網產業(yè)跌宕起伏十余年 243

圖表：2009-2013年中國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模變化情況 243

圖表：2009-2013年中國移動互聯(lián)網網民數(shù)量變化情況 244

圖表：2009-2013年中國移動互聯(lián)網收入規(guī)模變化情況 244

圖表：互聯(lián)網產業(yè)三大推動力量 245

圖表：2009-2013年中國移動互聯(lián)網投資規(guī)模變化情況 245

圖表：2009-2013年中國移動互聯(lián)網投資階段分布情況 246

圖表：中國移動互聯(lián)網投資地域分布情況 246

圖表：中國移動互聯(lián)網產業(yè)投資細分領域分布情況（按案例數(shù)） 247

圖表：中國移動互聯(lián)網產業(yè)投資細分領域分布情況（按投資金額） 247

圖表：移動O2O類等非實物電子商務的創(chuàng)業(yè)機會 249

圖表：移動SNS投資機會 250

圖表：移動商務類應用發(fā)展歷程 251

圖表：中國移動互聯(lián)網投資趨勢 251

圖表：2012-2013年廣告經營額 252

圖表：2012-2013年廣告經營單位數(shù)量 253

圖表：2013年中國廣告市場投資規(guī)模情況 254

圖表：2012-2013年廣告從業(yè)人數(shù) 254

圖表：2010-2013年中國網絡廣告市場規(guī)模情況 273

圖表：2011-2013年不同形式網絡廣告市場份額 273

圖表：中國網絡廣告市場媒體營收規(guī)模Top10 274

圖表：2014-2018年中國網絡廣告市場規(guī)模預測 275

圖表：2014-2018年不同形式網絡廣告市場份額預測 275

圖表：2006-2013年中國在線視頻行業(yè)廣告收入 277

圖表：2012-2013年中國網絡視頻廣告市場規(guī)模情況 278

圖表：2012-2013年中國網絡視頻廣告市場規(guī)模情況 278

圖表：2014-2018年中國網絡視頻廣告收入預測 279