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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華保健品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)保健品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的保健品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估保健品行業(yè)投資價(jià)值。
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中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
我國(guó)保健食品發(fā)展近30年，正步入快速成長(zhǎng)期，年增速達(dá)30%以上。2013年全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值近3000億元。保健食品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)科技的支撐。隨著人們收入的增加及消費(fèi)觀念的升級(jí)，現(xiàn)代化、科技化的功能性食品市場(chǎng)前景廣闊，保健食品行業(yè)一定會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在某一階段甚至有可能會(huì)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，到2015年，營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%；形成10家以上產(chǎn)品銷(xiāo)售收入在100億元以上的企業(yè)，百?gòu)?qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過(guò)50%。
縱觀全球保健食品市場(chǎng)，目前的市場(chǎng)容量達(dá)2000億美元以上，保健食品占整個(gè)食品銷(xiāo)售的5%。其中，美國(guó)是全球規(guī)模最大的保健食品市場(chǎng)。然而，除了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的穩(wěn)定的市場(chǎng)以外，亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)正在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并有趕超歐美的趨勢(shì)。2013年，我國(guó)保健產(chǎn)業(yè)突破7000億元。中國(guó)正在掀起新一輪的健康養(yǎng)生熱潮，保健產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展勢(shì)頭，保健食品與保健用品發(fā)展齊頭并進(jìn)，2014年產(chǎn)值都將超3000億元。
目前美國(guó)有保健食品生產(chǎn)企業(yè)530家，每年共有1000多個(gè)品種投放市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額達(dá)750億美元，占食品銷(xiāo)售額的1/3。而我國(guó)保健品年消費(fèi)量不到美國(guó)一半，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)將有成倍的增長(zhǎng)潛力。作為國(guó)務(wù)院確立的健康服務(wù)業(yè)五大支柱產(chǎn)業(yè)之一的國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)，每年約3000億元的巨大市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一輪重大洗牌。從2014年1月1日起，不得生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和進(jìn)口貼牌保健食品，一個(gè)保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)只能適用于一個(gè)產(chǎn)品。這意味著，在保健食品行業(yè)非常普遍的“貼牌”將被叫停，中小保健食品企業(yè)無(wú)產(chǎn)能依賴貼牌銷(xiāo)售的生存模式也將遭到致命沖擊，而擁有大量批文和產(chǎn)能的大公司將從中受益。
目前國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“三分天下”的格局：即以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以藥用植物為原料的產(chǎn)品；以營(yíng)養(yǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以各類營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為資源的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；以生物學(xué)為理論基礎(chǔ)，通過(guò)生物轉(zhuǎn)化生成的產(chǎn)品。在中國(guó)，養(yǎng)生保健一直是傳統(tǒng)文化中的重要元素。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化水平的不斷提高，大眾對(duì)自身的健康越來(lái)越關(guān)注，自我保健意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越科學(xué)理性。國(guó)家將重點(diǎn)推動(dòng)研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無(wú)疑為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的注入新的動(dòng)力，提供了機(jī)制性保障。健康養(yǎng)生已越來(lái)越為世人所重視，消費(fèi)人群數(shù)量的不斷增長(zhǎng)拉動(dòng)了市場(chǎng)需求，同時(shí)，消費(fèi)者需求的多樣化和多元化，也促進(jìn)了細(xì)分市場(chǎng)的逐步建立和完善。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)保健協(xié)會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)保健品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)保健品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的保健品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)保健品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是保健品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，銷(xiāo)售、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前保健品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 保健品行業(yè)發(fā)展綜述 1
第一節(jié) 保健品基本介紹 1
一、保健品的定義 1
二、保健品的特點(diǎn) 1
三、保健品的分類 1
四、保健食品開(kāi)發(fā)的三個(gè)階段 3
第二節(jié) 保健食品功能概述 4
一、保健品的功能 4
二、保健食品與一般食品的區(qū)別 5
三、保健食品與藥品的區(qū)別 6
第三節(jié) 最近3-5年中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 7
一、贏利性 7
二、成長(zhǎng)速度 7
三、附加值的提升空間 8
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 8
五、風(fēng)險(xiǎn)性 15
六、行業(yè)周期 15
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) 16
八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 16
第四節(jié) 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 17
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 17
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 17
三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 17
五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 19
六、保健服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 19
第二章 保健品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 22
第一節(jié) 保健品行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 22
一、行業(yè)管理體制分析 22
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 23
1、衛(wèi)生部關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品原料管理的通知 23
2、保健食品審評(píng)專家管理辦法 25
3、食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)政策 29
4、保健食品功能范圍調(diào)整方案 30
5、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)管條例》及修正解讀 40
6、關(guān)于加強(qiáng)保健食品原料監(jiān)督管理有關(guān)事宜的通知 45
三、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 46
1、國(guó)家食品安全監(jiān)管體制 46
2、中華人民共和國(guó)食品安全法 48
3、保健食品管理辦法 48
4、保健食品注冊(cè)管理辦法 54
5、保健食品命名相關(guān)規(guī)定 55
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 57
1、《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“十二五”規(guī)劃》 57
2、《國(guó)家食品安全監(jiān)管體系“十二五”規(guī)劃》 60
3、《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 67
五、《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》 69
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 75
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 75
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 92
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 93
一、保健品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 93
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 105
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 105
一、產(chǎn)品工藝技術(shù)分析 105
二、保健品包裝技術(shù)分析 106
三、保健品質(zhì)量技術(shù)檢測(cè)分析 109
四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 111
五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 112
第三章 國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 114
第一節(jié) 全球保健品市場(chǎng)總體情況分析 114
一、全球保健品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 114
二、全球保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 114
三、全球保健品行業(yè)發(fā)展分析 115
四、全球保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 115
五、全球保健品市場(chǎng)區(qū)域分布 115
六、重點(diǎn)保健品企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析 118
第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析 119
一、美國(guó) 119
二、德國(guó) 119
三、日本 120
五、其他國(guó)家地區(qū) 120
1、丹麥 120
2、法國(guó) 122
3、澳大利亞 122
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 我國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 126
第一節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 126
一、我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展階段 126
二、我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展總體概況 129
三、我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 130
四、我國(guó)保健品行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析 132
第二節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 135
一、我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析 135
二、中國(guó)保健品企業(yè)發(fā)展分析 136
第三節(jié) 保健品市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策分析 137
一、我國(guó)保健品市場(chǎng)亂象分析 137
二、中國(guó)保健品連鎖專賣(mài)的市場(chǎng)缺陷 138
三、中國(guó)保健品市場(chǎng)的細(xì)分策略分析 139
四、中國(guó)保健品市場(chǎng)突破“瓶頸”良策 140
五、保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討 143
第四節(jié) 我國(guó)保健品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 144
一、保健品市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成 144
二、保健品市場(chǎng)價(jià)格影響因素 144
三、保健品產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 145
第五章 我國(guó)保健品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 146
第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)總體規(guī)模分析 146
一、企業(yè)數(shù)量分析 146
二、從業(yè)人員分析 147
三、行業(yè)固定資產(chǎn)分析 147
第二節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析 148
一、我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 148
二、我國(guó)保健品行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模 148
三、我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率 149
第三節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 149
一、行業(yè)盈利能力分析 149
二、行業(yè)償債能力分析 150
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 150
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 151
第六章 中國(guó)保健品需求與消費(fèi)狀況分析 152
第一節(jié) 中國(guó)保健品需求與消費(fèi)狀況分析 152
一、輔食、保健品消費(fèi)市場(chǎng)概況分析 152
二、輔食品牌占有率：“雙寡頭”市場(chǎng)特征明顯 153
三、輔食品牌信譽(yù)度：與市場(chǎng)占有率基本吻合 153
第二節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向分析 155
一、保健品市場(chǎng)消費(fèi)者跟風(fēng)現(xiàn)象 155
二、保健品市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì) 156
三、保健品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 156
第三節(jié) 中國(guó)保健品消費(fèi)者分析 157
一、老年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 157
二、女性保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 159
三、兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 162
四、保健品消費(fèi)人群變化情況 165
第七章 保健品消費(fèi)者特征及需求調(diào)查市場(chǎng)分析 166
第一節(jié) 保健品市場(chǎng)的發(fā)展 166
一、中國(guó)保健品市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律簡(jiǎn)析 166
二、我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展特征剖析 169
三、中國(guó)保健品市場(chǎng)形成新格局 170
四、跨國(guó)公司紛紛發(fā)力中國(guó)保健品市場(chǎng) 171
第二節(jié) 保健品消費(fèi)者特征分析 172
一、人口結(jié)構(gòu)分析 172
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 173
三、區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 173
第三節(jié) 保健品用戶關(guān)注因素 173
一、功能 173
二、質(zhì)量 174
三、價(jià)格 176
四、外觀 176
第四節(jié) 保健品產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 178
一、消費(fèi)者對(duì)保健品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 178
二、消費(fèi)者對(duì)保健品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 181
三、消費(fèi)者對(duì)保健品品牌的首要認(rèn)知渠道 181
四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查 182
五、保健品品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 183
六、保健品品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 183
第五節(jié) 中國(guó)農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析 183
一、農(nóng)村保健品市場(chǎng)狀況 183
二、農(nóng)村保健品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題 184
三、開(kāi)發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的要點(diǎn) 184
四、農(nóng)村保健品市場(chǎng)推廣策略 185
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研
第八章 我國(guó)保健食品主要品種市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 187
第一節(jié) 保健酒 187
一、保健酒行業(yè)的發(fā)展 187
1、我國(guó)保健酒市場(chǎng)迅猛發(fā)展 187
2、中國(guó)保健酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律 189
3、保健酒品行業(yè)的特性及趨向剖析 191
4、我國(guó)保健酒業(yè)成功邁進(jìn)品牌化時(shí)代 194
二、保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 194
1、我國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展存在短板 194
2、中國(guó)保健酒行業(yè)難以擴(kuò)容的原因 195
3、中國(guó)保健酒行業(yè)存在的五大軟肋 196
4、保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟 199
5、保健酒行業(yè)應(yīng)注意的問(wèn)題 199
三、保健酒行業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 200
1、保健酒業(yè)的生存與發(fā)展之路 200
2、保健酒的開(kāi)發(fā)需要高新技術(shù) 200
3、促進(jìn)保健酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的建議 201
4、創(chuàng)新成就我國(guó)保健酒的未來(lái) 201
5、國(guó)內(nèi)保健酒企業(yè)的突圍戰(zhàn)略探究 202
四、保健酒市場(chǎng)分析 203
1、保健酒在全球市場(chǎng)廣受追捧 203
2、中國(guó)保健酒市場(chǎng)的總體綜述 203
3、中國(guó)保健酒企業(yè)深掘高端市場(chǎng) 204
五、保健酒市場(chǎng)新品種的開(kāi)發(fā)狀況 204
1、膳食纖維保健酒 204
2、蔬菜類保健酒 205
3、蟲(chóng)草靈芝保健酒 206
4、綠蛛保健酒 206
5、雄蠶蛾保健酒 206
第二節(jié) 保健茶 207
一、中國(guó)保健茶市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 207
1、保健茶產(chǎn)品的多樣性 207
2、市場(chǎng)通路的波動(dòng)性 207
3、保健茶品牌的可塑性 208
4、保健茶的盈利性 208
二、中國(guó)保健茶市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品 208
三、中國(guó)保健茶市場(chǎng)運(yùn)行狀況透析 209
1、中藥保健茶銷(xiāo)量好 209
2、保健茶市場(chǎng)分析 210
四、中國(guó)保健茶銷(xiāo)售分析 210
第三節(jié) 維生素 213
一、中國(guó)維生素行業(yè)的發(fā)展綜述 213
1、中國(guó)維生素的發(fā)展歷程 213
2、中國(guó)已成為世界最大的維生素原料藥供給方 213
3、中國(guó)維生素產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期 214
4、中國(guó)維生素品牌已接近被外資壟斷 214
二、中國(guó)維生素市場(chǎng)規(guī)模 215
三、中國(guó)維生素各消費(fèi)人群市場(chǎng)規(guī)模 216
第四節(jié) 性保健品 216
一、植物性保健品走俏市場(chǎng) 216
二、性保健品發(fā)展現(xiàn)狀 216
三、性保健品亂市亟待治理 219
四、性保健品發(fā)展趨勢(shì) 219
五、性保健品投資機(jī)會(huì) 220
第五節(jié) 中老年人保健品 221
一、中老年人保健品消費(fèi)狀況 221
二、消費(fèi)方式分析 222
三、信息收集分析 222
四、購(gòu)買(mǎi)決策分析 222
第六節(jié) 其他種類保健食品市場(chǎng)分析 223
一、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 223
二、美容保健品市場(chǎng)分析 224
三、減肥藥保健品市場(chǎng)分析 225
四、降血脂類保健品市場(chǎng)分析 226
五、補(bǔ)益類保健食品市場(chǎng)分析 227
六、鈣類保健食品市場(chǎng)分析 228
第九章 我國(guó)保健品其他細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 229
第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 229
一、保健品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 229
二、保健品行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)特征分析 229
三、保健品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì) 229
第二節(jié) 保健用品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 230
一、保健器械市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 230
1、保健器械市場(chǎng)規(guī)模 230
2、保健器械消費(fèi)情況 230
3、老年保健器械市場(chǎng)分析 231
4、保健器械區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)總結(jié) 232
5、保健器械發(fā)展前景預(yù)測(cè) 232
二、保健功能紡織品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 235
1、保健功能紡織品市場(chǎng)規(guī)模 235
2、保健功能紡織品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 235
3、保健功能紡織品區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)總結(jié) 239
4、保健功能紡織品發(fā)展前景預(yù)測(cè) 240
三、特殊化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 240
1、特殊化妝品市場(chǎng)規(guī)模 240
2、特殊化妝品消費(fèi)情況 241
3、特殊化妝品發(fā)展前景預(yù)測(cè) 241
第十章 中國(guó)保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展分析 244
第一節(jié) 保健品營(yíng)銷(xiāo)的三大要素 244
一、概念設(shè)計(jì) 244
二、產(chǎn)品利益的挖掘 246
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì) 248
四、保健品廣告的四大要素 249
第二節(jié) 中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)總體概況 254
一、淺談保健品服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 254
二、如何打造保健品專賣(mài)店?duì)I銷(xiāo) 255
三、如何創(chuàng)新保健品營(yíng)銷(xiāo) 260
四、減肥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 264
五、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型 267
六、中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)模式 268
第三節(jié) 直銷(xiāo)與直銷(xiāo)法的相關(guān)概述 270
一、直銷(xiāo)的定義 270
二、直銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品 271
三、直銷(xiāo)在中國(guó)的發(fā)展 273
第四節(jié) 保健品行業(yè)的直銷(xiāo)分析 274
一、直銷(xiāo)法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響 274
二、直銷(xiāo)有助于保健品行業(yè)發(fā)展 278
三、中草藥保健品直銷(xiāo)面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn) 279
第五節(jié) 保健品行業(yè)直銷(xiāo)的對(duì)策分析 283
一、保健品直銷(xiāo)四大關(guān)鍵 283
二、保健品直銷(xiāo)應(yīng)重視研發(fā)與教育 284
三、保健品直銷(xiāo)策略分析 286
第六節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)的直銷(xiāo)分析 290
一、直銷(xiāo)法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響 290
二、直銷(xiāo)有助于保健品行業(yè)發(fā)展 291
三、傳統(tǒng)模式與直銷(xiāo)模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異 292
第七節(jié) 未來(lái)中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析 293
一、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 293
二、保健品營(yíng)銷(xiāo)八大趨勢(shì) 293
三、保健品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的幾個(gè)新方向 297
四、保健品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)方向探析 299
第十章 中國(guó)保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展分析 301
第一節(jié) 保健品營(yíng)銷(xiāo)的三大要素 301
一、概念設(shè)計(jì) 301
二、產(chǎn)品利益的挖掘 303
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì) 305
第二節(jié) 中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)總體概況 307
一、淺談保健品服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 307
二、如何打造保健品專賣(mài)店?duì)I銷(xiāo) 311
三、如何創(chuàng)新保健品營(yíng)銷(xiāo) 317
四、減肥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 322
五、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型 330
六、中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)模式 341
第三節(jié) 直銷(xiāo)與直銷(xiāo)法的相關(guān)概述 343
一、直銷(xiāo)的定義 343
二、直銷(xiāo)的特點(diǎn) 344
三、直銷(xiāo)在中國(guó)的發(fā)展 345
第四節(jié) 保健品行業(yè)的直銷(xiāo)分析 352
一、直銷(xiāo)法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響 352
二、直銷(xiāo)有助于保健品行業(yè)發(fā)展 353
第五節(jié) 保健品行業(yè)直銷(xiāo)的對(duì)策分析 355
一、保健品直銷(xiāo)特點(diǎn) 355
二、保健品直銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn) 355
二、保健品直銷(xiāo)應(yīng)重視研發(fā)與教育 356
三、保健品直銷(xiāo)需要重視品牌運(yùn)作 358
第六節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)的直銷(xiāo)分析 358
一、直銷(xiāo)法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響 358
二、直銷(xiāo)對(duì)于保健品企業(yè)的意義 361
三、大型保健品企業(yè)將有助于直銷(xiāo)市場(chǎng)的前期建設(shè) 361
四、保健品公司直銷(xiāo)方案 364
五、直銷(xiāo)企業(yè) 365
第七節(jié) 未來(lái)中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析 367
一、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 367
二、保健品營(yíng)銷(xiāo)八大趨勢(shì) 369
三、保健品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的幾個(gè)新方向 376
第十一章 中國(guó)保健品行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 379
第一節(jié) 保健品廣告的四大要素 379
一、產(chǎn)品的廣告定位 379
二、產(chǎn)品的炒作概念 380
三、產(chǎn)品的電視廣告 381
四、產(chǎn)品的報(bào)紙軟文 382
第二節(jié) 保健品廣告市場(chǎng)概述 384
一、保健品市場(chǎng)廣告主題的特征及成因分析 384
二、保健食品廣告審查暫行規(guī)定 388
三、我國(guó)名人保健品電視廣告現(xiàn)狀分析 394
第三節(jié) 保健品廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 397
一、保健品廣告受諸多因素困擾 397
二、保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁 402
第四節(jié) 保健品廣告發(fā)展策略分析 404
一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代 404
二、策劃時(shí)代 406
三、精細(xì)化時(shí)代 407
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第十二章 保健品行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)及渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 410
第一節(jié) 北京保健品生產(chǎn)及銷(xiāo)售渠道分析 410
一、北京地區(qū)保健品政策 410
二、北京保健品企業(yè)數(shù)量 413
三、北京保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 414
第二節(jié) 廣東保健品生產(chǎn)及銷(xiāo)售渠道分析 415
一、廣東地區(qū)保健品政策 415
二、廣東保健品企業(yè)數(shù)量 417
三、廣東保健品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查 417
四、廣東保健品行業(yè)渠道銷(xiāo)售分析 418
五、廣東保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 422
第三節(jié) 浙江保健品生產(chǎn)及銷(xiāo)售渠道分析 424
一、浙江地區(qū)保健品政策 424
二、浙江保健品企業(yè)數(shù)量 428
三、浙江保健品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查 428
四、浙江保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì) 429
五、浙江保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 430
第四節(jié) 天津保健品生產(chǎn)及銷(xiāo)售渠道分析 431
一、天津地區(qū)保健品政策 431
二、天津保健品企業(yè)數(shù)量 433
三、天津保健品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查 433
第五節(jié) 吉林保健品生產(chǎn)及銷(xiāo)售渠道分析 437
一、吉林地區(qū)保健品政策 437
二、吉林保健品企業(yè)數(shù)量 439
三、吉林保健品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查 439
第十三章 2014-2018年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 442
第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 442
一、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 442
二、保健品行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 446
三、保健品行業(yè)集中度分析 447
四、保健品行業(yè)SWOT分析 449
第二節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 450
一、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 450
二、中國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 451
三、保健品行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 453
第三節(jié) 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 453
一、國(guó)內(nèi)外保健品競(jìng)爭(zhēng)分析 453
二、我國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 454
三、我國(guó)保健品市場(chǎng)集中度分析 455
四、國(guó)內(nèi)主要保健品企業(yè)動(dòng)向 455
第四節(jié) 保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 456
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 456
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角色定位 461
三、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略 463
第十四章 保健品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 465
第一節(jié) 中國(guó)保健品企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 465
一、保健品企業(yè)主要類型 465
二、保健品企業(yè)資本運(yùn)作分析 465
三、保健品企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 468
四、保健品企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析 472
第二節(jié) 保健食品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展分析 474
一、寶?。ㄖ袊?guó)）日用品有限公司 474
1、企業(yè)發(fā)展概況 474
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 475
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 480
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 481
5、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 481
6、寶健科技及生產(chǎn)物流 483
7、企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 484
8、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 484
二、湯臣倍健股份有限公司 484
1、企業(yè)發(fā)展概況 484
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 485
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 488
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 488
5、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 489
6、科技研發(fā)投入 489
7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 490
8、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 491
三、北京東方紅航天生物技術(shù)股份有限公司 492
1、企業(yè)發(fā)展概況 492
2、產(chǎn)品及技術(shù)分析 492
3、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 500
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 501
5、企業(yè)研發(fā)實(shí)力分析 501
6、企業(yè)核心資源 502
7、企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 503
8、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 503
四、北京百生康生物科技有限公司 504
1、企業(yè)發(fā)展概況 504
2、產(chǎn)品發(fā)展特點(diǎn) 504
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 505
4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分布 506
5、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 507
五、山東天地健生物工程有限公司 508
1、企業(yè)發(fā)展概況 508
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 508
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 510
4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 512
5、企業(yè)文化建設(shè) 512
6、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 516
六、珍奧集團(tuán)股份有限公司 516
1、企業(yè)發(fā)展概況 516
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 519
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 541
4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 542
5、科技研發(fā)投入 543
6、企業(yè)目標(biāo)及榮譽(yù) 544
七、中健行集團(tuán)有限公司 545
1、企業(yè)發(fā)展概況 545
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 546
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 552
4、企業(yè)研發(fā)實(shí)力分析 553
八、廈門(mén)金日制藥有限公司 555
1、企業(yè)發(fā)展概況 555
2、企業(yè)主要產(chǎn)品 556
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 556
4、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 557
九、勁牌有限公司 557
1、企業(yè)發(fā)展概況 557
2、企業(yè)科技實(shí)力分析 557
3、企業(yè)產(chǎn)品及營(yíng)業(yè)額 558
4、企業(yè)文化分析 559
5、企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 565
6、企業(yè)打造健康基地 566
十、北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司 568
1、企業(yè)發(fā)展概況 568
2、碧生源銷(xiāo)量及產(chǎn)值 569
3、企業(yè)產(chǎn)品析 571
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 572
十一、康寶萊（中國(guó)）保健品有限公司 573
1、企業(yè)發(fā)展概況 573
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 573
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 574
4、企業(yè)研發(fā)投入 575
十二、杭州海王生物工程有限公司 575
1、企業(yè)發(fā)展概況 575
2、產(chǎn)品及生產(chǎn)線 576
3、科技研發(fā)投入 577
4、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 577
十三、山東東阿阿膠股份有限公司 578
1、企業(yè)發(fā)展概況 578
2、產(chǎn)品與服務(wù) 580
3、企業(yè)原料采購(gòu) 581
4、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 581
5、科技研發(fā)投入 585
6、企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 585
7、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 587
十四、健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 587
1、企業(yè)發(fā)展概況 587
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 590
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 594
4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 596
5、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 596
十五、山東康佳生物科技有限公司 596
1、企業(yè)發(fā)展概況 596
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 597
3、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 603
4、企業(yè)戰(zhàn)略合作規(guī)劃 604
十六、安琪酵母股份有限公司 604
1、企業(yè)發(fā)展概況 605
2、電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)分析 605
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 606
4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 608
5、企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 609
6、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 610
十七、廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司 611
1、企業(yè)發(fā)展概況 611
2、產(chǎn)品及研發(fā)方向 613
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 613
4、科技研發(fā)投入 613
5、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 616
十八、養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司 616
1、企業(yè)發(fā)展概況 616
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 617
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 619
4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 619
第三節(jié) 保健用品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展分析 619
一、安利(中國(guó))日用品有限公司 619
1、企業(yè)發(fā)展概況 619
2、生產(chǎn)基地 620
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 622
4、企業(yè)技術(shù)管理 622
5、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 625
6、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 627
二、無(wú)限極(中國(guó))有限公司 629
1、企業(yè)發(fā)展概況 629
2、主要產(chǎn)品及市場(chǎng)份額 630
3、企業(yè)品牌業(yè)績(jī) 631
4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 631
5、企業(yè)研發(fā)實(shí)力 632
6、企業(yè)文化 633
7、企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 634
三、玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司 634
1、企業(yè)發(fā)展概況 634
2、產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 635
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 636
4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 636
5、科技創(chuàng)新分析 637
6、企業(yè)前景展望 637
四、湖南九芝堂股份有限公司 638
1、企業(yè)發(fā)展概況 638
2、公司核心競(jìng)爭(zhēng)力 638
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 640
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 642
5、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 642
6、企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 642
五、深圳海王集團(tuán)股份有限公司 643
1、企業(yè)發(fā)展概況 643
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 646
3、企業(yè)生產(chǎn)制造分析 648
4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 650
5、科技研發(fā)投入 653
6、企業(yè)物流分析 658
六、上海交大昂立股份有限公司 660
1、公司基本情況 660
2、財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 663
3、公司投資情況 665
4、未來(lái)戰(zhàn)略分析 666
第五部分 發(fā)展前景展望
第十五章 2014-2018年保健品行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 668
第一節(jié) 2014-2018年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景 668
一、2014-2018年保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 668
二、2014-2018年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景展望 671
三、2014-2018年保健品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 671
四、營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃 672
1、發(fā)展方向與重點(diǎn) 672
2、產(chǎn)業(yè)布局 673
3、發(fā)展目標(biāo) 673
第二節(jié) 2014-2018年保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 673
一、2014-2018年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 673
二、2014-2018年保健品技術(shù)革新發(fā)展趨勢(shì) 674
三、2014-2018年保健品行業(yè)價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè) 675
四、2014-2018年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 675
第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)供需預(yù)測(cè) 677
一、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)供給預(yù)測(cè) 677
二、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 678
三、2014-2018年中國(guó)保健品市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 678
四、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)需求預(yù)測(cè) 678
五、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè) 679
第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 679
一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 679
二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 680
三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 680
四、影響企業(yè)生產(chǎn)與渠道銷(xiāo)售的關(guān)鍵趨勢(shì) 683
第十六章 保健品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 684
第一節(jié) 保健品行業(yè)投資特性分析 684
一、保健品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 684
二、保健品行業(yè)盈利因素分析 684
第二節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展的影響因素 685
一、有利因素 685
1、健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)巨大 685
2、保健品大品牌 689
二、不利因素 693
1、國(guó)外品牌加入競(jìng)爭(zhēng) 693
2、成本加大中小企業(yè)壓力 694
3、市場(chǎng)亂象沒(méi)有較大改觀 695
第十七章 保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 698
第一節(jié) 保健品行業(yè)投融資情況 698
一、行業(yè)資金渠道分析 698
二、固定資產(chǎn)投資分析 699
三、兼并重組情況分析 699
第二節(jié) 保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì) 700
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 700
二、保健品行業(yè)投資機(jī)遇 701
第三節(jié) 保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 702
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 702
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 705
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 705
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 705
第四節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)投資建議 707
一、保健品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 707
二、保健品行業(yè)主要投資建議 709
三、促進(jìn)中國(guó)保健品市場(chǎng)健康發(fā)展的建議 710
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十八章 保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例分析研究 712
第一節(jié) 保健品行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例分析 712
一、保健品行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)成功案例分析 712
二、保健品行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)失敗案例分析 713
三、經(jīng)驗(yàn)借鑒 714
第二節(jié) 保健品行業(yè)不同營(yíng)銷(xiāo)方式案例分析 714
一、保健品行業(yè)直銷(xiāo)案例分析 714
二、保健品行業(yè)渠道加盟代理商營(yíng)銷(xiāo)總結(jié) 715
第十九章 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 722
第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 722
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 722
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 730
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 735
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 737
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 747
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 749
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)保健品品牌的戰(zhàn)略思考 751
一、保健品品牌的重要性 751
二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 752
三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 753
四、品牌的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 754
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 755
第三節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 757
一、保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 757
二、2014-2018年保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 759
三、2014-2018年細(xì)分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 761
第二十章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 763
第一節(jié) 保健品行業(yè)研究結(jié)論及建議 763
第二節(jié) 保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃及建議 763
第三節(jié) 保健食品重點(diǎn)品類發(fā)展建議 768
一、老年保健品發(fā)展建議 768
二、補(bǔ)鈣保健品發(fā)展建議 769
三、維生素類保健品發(fā)展建議 770
第四節(jié) 保健用品細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展建議 770
一、保健器械發(fā)展建議 770
二、保健功能紡織品發(fā)展建議 770
三、特殊化妝品發(fā)展建議 773
圖表目錄
圖表：中國(guó)保健品行業(yè)生命周期 16
圖表：2006-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 76
圖表：2012-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 76
圖表：2013年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比） 77
圖表：2012-2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度 78
圖表：2012-2013年我國(guó)農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 79
圖表：2006-2013年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度 81
圖表：2006-2013年公共財(cái)政收入及其增長(zhǎng)速度 82
圖表：2013年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長(zhǎng)速度 86
圖表：2013年我國(guó)匯率變化情況 87
圖表：我國(guó)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率歷次調(diào)整一覽表 89
圖表：2010-2013年我國(guó)存款準(zhǔn)備金率調(diào)整一覽表 90
圖表：2008-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 91
圖表：2006-2013年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額 92
圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成 93
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 94
圖表：2009-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 94
圖表：2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入 95
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 95
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 97
圖表：2009-2013年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出 98
圖表：2009-2013年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù) 99
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品從業(yè)人員數(shù)情況 147
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品資產(chǎn)總額情況 147
圖表：2011-2013年我國(guó)保健品產(chǎn)值 148
圖表：2011-2013年我國(guó)保健品銷(xiāo)售規(guī)模 148
圖表：2013年我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率 149
圖表：2013年我國(guó)保健品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率 149
圖表：2013年我國(guó)保健品行業(yè)流動(dòng)比率 150
圖表：2013年我國(guó)保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 150
圖表：2013年我國(guó)保健品行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 151
圖表：消費(fèi)者對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 152
圖表：2012-2013年老年保健品價(jià)格指數(shù)分析 158
圖表：2012年保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量類型結(jié)構(gòu)分析 159
圖表：我國(guó)兒童保健品銷(xiāo)售的渠道分布 163
圖表：我國(guó)兒童保健品品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 163
圖表：我國(guó)兒童保健品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比例 164
圖表：我國(guó)保健品消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu) 172
圖表：消費(fèi)者了解營(yíng)業(yè)保健品的信息渠道 182
圖表：各個(gè)渠道在年齡上的差異 182
圖表：2011-2013年我國(guó)維生素市場(chǎng)規(guī)模 215
圖表：2013年我國(guó)維生素市場(chǎng)不同目標(biāo)人群市場(chǎng)比例 216
圖表：2011-2013年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模 230
圖表：減肥保健品不同的營(yíng)銷(xiāo)手法比較 266
圖表：2012-2013年北京地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 413
圖表：2012-2013年北京地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 414
圖表：2012-2013年廣東地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 417
圖表：2012-2013年廣東地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 417
圖表：2012-2013年浙江地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 428
圖表：2012-2013年浙江地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 428
圖表：2012-2013年天津地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 433
圖表：2012-2013年天津地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 433
圖表：2012-2013年吉林地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè) 439
圖表：2012-2013年吉林地區(qū)保健品生產(chǎn)企業(yè)柱狀圖 439
圖表：2013年湯臣倍健股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 488
圖表：2011-2013年湯臣倍健股份有限公司研發(fā)投入金額及占營(yíng)業(yè)收入的比例 490
圖表：山東天地健生物工程有限公司國(guó)際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 512
圖表：山東天地健生物工程有限公司國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 512
圖表：珍奧集團(tuán)股份有限公司銷(xiāo)售渠道分布 542
圖表：2013年上半年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 594
圖表：2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 594
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 595
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析 595
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 595
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力分析 595
圖表：山東康佳生物科技有限公司直營(yíng)市場(chǎng)分布圖 603
圖表：2013年安琪酵母經(jīng)營(yíng)狀況 606
圖表：2014年安琪酵母經(jīng)營(yíng)狀況 607
圖表：2019-2014年安琪酵母成長(zhǎng)能力分析 607
圖表：2019-2014年安琪酵母盈利能力分析 607
圖表：2019-2014年安琪酵母盈利質(zhì)量分析 608
圖表：2019-2014年安琪酵母運(yùn)營(yíng)能力分析 608
圖表：2019-2014年安琪酵母財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 608
圖表：2013年九芝堂經(jīng)營(yíng)狀況 640
圖表：2014年上半年九芝堂經(jīng)營(yíng)狀況 640
圖表：2009-2013年九芝堂成長(zhǎng)能力分析 641
圖表：2009-2013年九芝堂盈利能力分析 641
圖表：2009-2013年九芝堂盈利質(zhì)量分析 641
圖表：2009-2013年九芝堂運(yùn)營(yíng)能力分析 641
圖表：2009-2013年九芝堂財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 642
圖表：深圳海王集團(tuán)股份有限公司旗下上市公司 644
圖表：2013年海王醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)狀況 646
圖表：2014年上半年海王醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)狀況 646
圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥成長(zhǎng)能力分析 647
圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥盈利能力分析 647
圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥盈利質(zhì)量分析 647
圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥運(yùn)營(yíng)能力分析 648
圖表：2009-2013年上半年海王醫(yī)藥財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 648
圖表：深圳海王集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)基地分布 649
圖表：2013年交大昂立經(jīng)營(yíng)狀況 663
圖表：2013年交大昂立經(jīng)營(yíng)狀況 664
圖表：2009-2013年交大昂立成長(zhǎng)能力分析 664
圖表：2009-2013年交大昂立盈利能力分析 664
圖表：2009-2013年交大昂立盈利質(zhì)量分析 665
圖表：2009-2013年交大昂立運(yùn)營(yíng)能力分析 665
圖表：2009-2013年交大昂立財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 665
圖表：2014-2018年我國(guó)保健品產(chǎn)值規(guī)模 678
圖表：2011-2013年我國(guó)保健品銷(xiāo)售規(guī)模 678
圖表：2014-2018年我國(guó)保健品供需平衡分析 679
圖表：確定公司戰(zhàn)略目標(biāo)的步驟 725
圖表：制定公司戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟 725
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門(mén)人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門(mén)提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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