第1章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 13

1.1 戶外廣告行業(yè)概述 13

1.1.1 戶外廣告的定義 13

1.1.2 戶外廣告的分類 13

（1）按媒體所處位置分類 13

（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 13

（3）按表現(xiàn)形式不同分類 14

（4）其他形式的分類 14

1.1.3 戶外廣告的特征 15

（1）戶外廣告形態(tài)特征 15

（2）戶外廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/SPAN> 18

1.1.4 戶外廣告行業(yè)的作用 21

（1）與城市建設(shè)的關(guān)系 21

（2）與城市文化形象的關(guān)系 22

（3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 23

1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析 24

1.2.1 媒介生態(tài)種群概述 24

（1）媒介生態(tài)種群定義 24

（2）媒介生態(tài)種群特征 25

1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析 26

（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群 26

（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 27

1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析 29

（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 30

（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 32

（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 33

1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 36

1.3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 36

（1）戶外廣告行業(yè)監(jiān)管部門(mén) 36

（2）戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策 37

（3）戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 39

1.3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 40

（1）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 40

（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 40

（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響 41

1.3.3 戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 41

（1）戶外廣告行業(yè)文化環(huán)境分析 41

（2）戶外廣告行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 42

（3）戶外廣告行業(yè)城市環(huán)境分析 44

1.3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 45

（1）行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)數(shù)量分析 45

（2）行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)人分析 45

（3）行業(yè)熱門(mén)技術(shù)發(fā)展分析 46

第2章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 48

2.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 48

2.1.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 48

2.1.2 國(guó)際戶外廣告行業(yè)整體狀況 49

2.1.3 美國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 51

（1）美國(guó)戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 51

（2）美國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 52

（3）美國(guó)戶外廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu) 52

（4）美國(guó)戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)客戶 53

2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 54

（1）歐洲戶外廣告行業(yè)規(guī)模分析 54

（2）歐洲戶外廣告發(fā)展形態(tài)分析 57

（3）歐洲戶外廣告發(fā)布內(nèi)容分析 58

（4）歐洲戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 58

2.1.5 亞洲國(guó)家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 58

（1）日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 58

（2）新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 60

（3）印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 62

2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 63

2.2.1 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 63

（1）戶外廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展期 63

（2）戶外廣告行業(yè)改革發(fā)展期 63

（3）戶外廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期 64

（4）戶外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期 64

（5）戶外廣告行業(yè)迅速發(fā)展期 65

2.2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 65

（1）行業(yè)的集中度明顯增加 65

（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 66

（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 66

（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 67

2.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 67

2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 67

2.3.2 戶外廣告投放行業(yè)分析 68

2.3.3 戶外廣告投放品牌分析 69

2.3.4 戶外媒體價(jià)格變化分析 71

2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析 73

2.4 中國(guó)戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 74

2.4.1 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 74

2.4.2 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 75

2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 77

2.5 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅 78

2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅 78

2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì) 79

第3章 戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析 81

3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析 81

3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 81

（1）受眾戶外時(shí)間分析 81

（2）受眾交通工具選擇 81

3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 82

（1）受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 82

（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 82

（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 82

3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析 83

（1）受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況 83

（2）戶外廣告受眾的偏好分析 83

3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 85

3.2 戶外廣告投放效果分析 86

3.2.1 戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析 86

3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析 87

3.2.3 戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析 87

3.2.4 戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析 88

3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議 89

3.3.1 戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析 89

（1）提升戶外廣告的注意力 89

（2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 92

（3）擴(kuò)張廣告的想象空間 94

（4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) 95

3.3.2 戶外廣告投放建議 97

（1）戶外廣告投放時(shí)間選擇 98

（2）戶外廣告投放地段選擇 98

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 99

第4章 戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)分析 100

4.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析 100

4.1.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類 100

（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義 100

（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)分類 100

4.1.2 戶外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 101

（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模 101

（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 103

4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析 105

（1）戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模 105

（2）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)分析 106

（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)分析 108

（4）航空電子屏廣告市場(chǎng)分析 110

4.1.4 戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 112

（1）戶外電子屏廣告促進(jìn)因素分析 112

（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 113

4.2 公交車(chē)身廣告市場(chǎng)分析 114

4.2.1 公交車(chē)身廣告定義及特點(diǎn) 114

（1）公交車(chē)身廣告定義 114

（2）公交車(chē)身廣告特點(diǎn) 114

（3）公交車(chē)身廣告優(yōu)勢(shì) 115

4.2.2 公交車(chē)身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 117

（1）公交車(chē)身廣告市場(chǎng)規(guī)模 117

（2）公交車(chē)身廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 118

（3）公交車(chē)身廣告區(qū)域市場(chǎng)情況 118

4.2.3 公交車(chē)身廣告投放情況分析 120

（1）公交車(chē)身廣告投放行業(yè)分析 120

（2）公交車(chē)身廣告投放品牌分析 121

4.2.4 公交車(chē)身廣告投放效果分析 122

（1）公交車(chē)身廣告投放效果影響因素 122

（2）公交車(chē)身廣告投放效果評(píng)測(cè)分析 123

（3）公交車(chē)身廣告投放效果預(yù)測(cè) 124

4.3 電梯平面廣告市場(chǎng)分析 124

4.3.1 電梯平面廣告基本情況 124

（1）電梯平面廣告基本尺寸 124

（2）電梯平面廣告基本形式 124

（3）電梯平面廣告畫(huà)面制造 125

（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾 125

4.3.2 電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 126

（1）電梯平面廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 126

（2）電梯平面廣告區(qū)域市場(chǎng)情況 126

4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 127

（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 127

（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析 127

（3）電梯平面廣告投放品牌分析 127

4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 127

（1）電梯平面廣告到達(dá)率評(píng)估 127

（2）目標(biāo)受眾的評(píng)價(jià) 129

（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn) 130

4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析 130

（1）調(diào)研背景分析 130

（2）廣告到達(dá)狀況分析 131

（3）廣告創(chuàng)意分析 132

（4）廣告投放后產(chǎn)生的影響分析 135

4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析 136

4.4.1 射燈廣告市場(chǎng)分析 136

（1）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 136

（2）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 136

4.4.2 候車(chē)亭廣告市場(chǎng)分析 137

（1）候車(chē)亭廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 137

（2）候車(chē)亭廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 137

4.4.3 單立柱廣告市場(chǎng)分析 137

（1）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 138

（2）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 138

4.4.4 霓虹燈廣告市場(chǎng)分析 138

（1）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 138

（2）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 139

第5章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 140

5.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況 140

5.2 線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 140

5.2.1 線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況 140

5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 141

（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 141

（2）北京市戶外廣告行業(yè)投放額分析 142

（3）北京市戶外廣告投放行業(yè)分析 143

（4）北京市戶外廣告投放品牌分析 144

（5）北京市戶外廣告媒體資源分析 145

5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 148

（1）上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 148

（2）上海市戶外廣告行業(yè)投放額分析 149

（3）上海市戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 150

（4）上海市機(jī)場(chǎng)類戶外廣告分析 151

（5）上海市旅游類戶外廣告媒體選擇分析 152

（6）上海市戶外廣告媒體資源分析 152

5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 154

（1）廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 154

（2）廣州市戶外廣告行業(yè)投放額分析 155

（3）廣州市機(jī)場(chǎng)類戶外廣告分析 156

（4）廣州市戶外廣告投放熱點(diǎn)區(qū)域 156

（5）廣州市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 157

5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 157

（1）深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 158

（2）深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 159

（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析 160

（4）深圳市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 160

5.3 線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 161

5.3.1 線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況 161

5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 161

（1）武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 162

（2）武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 162

（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析 164

（4）武漢市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 165

5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 165

（1）南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 165

（2）南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 166

（3）南京市戶外廣告媒體資源分析 167

（4）南京市戶外廣告行業(yè)整治情況 168

5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 168

（1）杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 169

（2）杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 170

（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析 171

（4）杭州市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 171

5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 172

（1）成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 172

（2）成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 173

（3）成都市戶外廣告媒體資源分析 174

（4）成都市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 175

5.3.6 長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 175

（1）長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 175

（2）長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 176

（3）長(zhǎng)沙市戶外廣告媒體資源分析 177

（4）長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)整治情況 179

5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 180

（1）重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 180

（2）重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 181

（3）重慶市戶外廣告媒體資源分析 182

（4）重慶市戶外廣告行業(yè)整治情況 183

第6章 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 184

6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 184

6.2 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 184

6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 184

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 184

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 186

1）企業(yè)利潤(rùn)分析 186

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 186

3）企業(yè)盈利指標(biāo)分析 187

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 187

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 187

（5）企業(yè)戶外媒體資源 188

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 188

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 188

6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 188

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 188

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 190

1）企業(yè)利潤(rùn)分析 190

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 190

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析 191

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析 192

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 192

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 192

（5）企業(yè)戶外媒體資源 192

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 193

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 193

（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 194

6.2.3 航美傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 194

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 194

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 195

1）企業(yè)利潤(rùn)分析 195

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 196

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析 196

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析 197

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 197

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 197

（5）企業(yè)戶外媒體資源 198

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 198

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 198

（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 199

6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 199

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 199

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 200

（3）企業(yè)盈利能力分析 200

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 200

（5）企業(yè)償債能力分析 201

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 201

（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 202

（8）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 203

（9）企業(yè)戶外媒體資源 203

（10）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 203

（11）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 204

6.2.5 德高中國(guó)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 204

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 205

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 205

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 205

（4）企業(yè)戶外媒體資源 205

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 206

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 206

（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 206

6.2.6 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 206

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 206

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 207

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 207

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 208

（5）企業(yè)戶外媒體資源 208

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 208

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 209

6.2.7 號(hào)百信息服務(wù)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 209

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 209

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 210

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 210

（4）企業(yè)戶外媒體資源 211

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 211

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 211

6.2.8 雅仕維（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 212

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 212

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 212

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 212

（4）企業(yè)戶外媒體資源 212

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 213

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 213

（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 214

6.2.9 靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 214

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 214

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 215

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 216

（4）企業(yè)戶外媒體資源 216

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 217

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 217

（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 217

6.2.10 巴士在線控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 217

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 217

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 218

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 219

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 219

（5）企業(yè)戶外媒體資源 219

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 219

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 220

（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 220

6.2.11 北京華鐵世紀(jì)廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 221

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 221

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 221

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 221

（4）企業(yè)戶外媒體資源 221

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 221

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 221

6.2.12 TOM戶外傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 222

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 222

（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 222

（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 223

1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 223

2）企業(yè)盈利能力分析 223

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 224

4）企業(yè)償債能力分析 224

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 225

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 225

（5）企業(yè)戶外媒體資源 225

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 226

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 226

（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 226

6.2.13 龍帆傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 226

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 226

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 227

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 227

（4）企業(yè)戶外媒體資源 227

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 227

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 228

6.2.14 安康集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 228

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 228

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 229

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 229

（4）企業(yè)戶外媒體資源 229

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 229

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 230

6.2.15 世通華納傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 230

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 230

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 231

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 231

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 231

（5）企業(yè)戶外媒體資源 231

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 231

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 231

6.2.16 鳳凰都市傳媒科技股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 232

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 232

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 232

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 233

（4）企業(yè)戶外媒體資源 233

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 233

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 233

（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 234

6.2.17 西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)廣告?zhèn)髅剑ㄎ靼玻┯邢薰窘?jīng)營(yíng)情況分析 234

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 234

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 234

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 235

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 235

（5）企業(yè)戶外媒體資源 235

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 236

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 236

6.2.18 川博瑞眼界戶外傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 236

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 237

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 237

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 237

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 238

（5）企業(yè)戶外媒體資源 238

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 238

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 239

6.2.19 上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 239

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 239

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 240

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 240

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 240

（5）企業(yè)戶外媒體資源 241

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 241

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 241

6.2.20 成都經(jīng)典視線廣告?zhèn)髅接邢薰窘?jīng)營(yíng)情況分析 241

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 241

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 242

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 242

（4）企業(yè)戶外媒體資源 242

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 243

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 243

6.2.21 大連國(guó)域無(wú)疆傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 243

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 243

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 244

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 244

（4）企業(yè)戶外媒體資源 244

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 244

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 244

（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 245

6.2.22 星海傳媒廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 245

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 245

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 245

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 245

（4）企業(yè)戶外媒體資源 245

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 246

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 246

6.2.23 深圳市高速?gòu)V告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 246

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 246

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 247

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 247

（4）企業(yè)戶外媒體資源 248

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 248

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 248

6.2.24 信澤傳媒（控股）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 248

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 249

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 249

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 249

（4）企業(yè)戶外媒體資源 249

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 250

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 250

6.2.25 北京觸動(dòng)傳媒廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 250

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 250

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 251

（3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 251

（4）企業(yè)戶外媒體資源 251

（5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 252

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 252

（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 252

6.2.26 大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 252

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 252

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 253

（3）企業(yè)盈利能力分析 254

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 254

（5）企業(yè)償債能力分析 255

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 255

（7）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 256

（8）企業(yè)戶外媒體資源 256

（9）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 256

（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 257

（11）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 257

6.2.27 財(cái)富傳媒（中國(guó)）投資發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 257

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 257

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 258

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 258

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 259

（5）企業(yè)戶外媒體資源 259

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 259

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 259

6.2.28 湖南國(guó)郵傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 260

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 260

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 261

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 261

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 261

（5）企業(yè)戶外媒體資源 262

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 262

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 262

6.2.29 北京炎黃健康時(shí)代傳媒廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 262

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 262

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 263

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 263

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 263

（5）企業(yè)戶外媒體資源 263

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 264

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 264

6.2.30 北京融科傳媒科技有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 264

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 264

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 265

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 265

（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 266

（5）企業(yè)戶外媒體資源 266

（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 266

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 266

第7章 戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) 268

7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析 268

7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 268

（1）戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 268

（2）戶外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 269

7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 274

7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 278

（1）戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 279

（2）戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 279

（3）戶外廣告行業(yè)資源風(fēng)險(xiǎn) 279

（4）戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn) 280

7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 280

7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 280

7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 283

7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議 284

7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值 284

7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向 285

7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議 286

圖表目錄

圖表1：戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類 13

圖表2：戶外廣告按表現(xiàn)形式分類 14

圖表3：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類 14

圖表4：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類 15

圖表5：戶外廣告與城市建設(shè)的關(guān)系 21

圖表6：戶外廣告與城市文化形象的關(guān)系 22

圖表7：戶外廣告與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 23

圖表8：媒介生態(tài)種群特征分析 25

圖表9：我國(guó)戶外廣告行業(yè)中的主要種群 26

圖表10：兩個(gè)物種種群的相互作用類型 27

圖表11：戶外廣告細(xì)分種群間的關(guān)系 28

圖表12：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 30

圖表13：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾的解決方案 31

圖表14：我國(guó)戶外廣告公司種群內(nèi)部矛盾 32

圖表15：廣告公司種群與資本種群間矛盾的解決方案 34

圖表16：戶外廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策 37

圖表17：戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 39

圖表18：2001-2014年我國(guó)GDP增速（單位：%） 40

圖表19：2001-2014年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及同比增速（單位：元，%） 42

圖表20：2001-2014年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及同比增速（單位：元，%） 43

圖表21：1985-2014年我國(guó)戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)數(shù)量（單位：項(xiàng)） 45

圖表22：截至2014年我國(guó)戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)人構(gòu)成分析（單位：項(xiàng)） 46

圖表23：截至2014年中國(guó)戶外廣告行業(yè)技術(shù)相關(guān)專利分布領(lǐng)域（前十位）（單位：項(xiàng)） 46

圖表24：全球各媒體廣告支出（單位：百萬(wàn)美元） 49

圖表25：全球各媒體廣告支出份額（單位：%） 50

圖表26：全球戶外廣告市場(chǎng)份額分布（單位：%） 50

圖表27：美國(guó)戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 51

圖表28：美國(guó)戶外廣告收入情況（單位：億美元） 52

圖表29：美國(guó)前10大戶外廣告投放行業(yè)（按照投放額排名） 53

圖表30：美國(guó)前20大戶外廣告投放品牌 53

圖表31：英國(guó)戶外廣告投放渠道分布（單位：%） 55

圖表32：英國(guó)戶外廣告前十大客戶 55

圖表33：法國(guó)廣告投放額變化情況（單位：億美元） 56

圖表34：歐洲戶外廣告發(fā)布內(nèi)容分析 58

圖表35：日本戶外廣告定點(diǎn)媒體類型 59

圖表36：日本戶外廣告移動(dòng)媒體類型 60

圖表37：新加坡戶外廣告類型 61

圖表38：我國(guó)戶外廣告投放額及同比增速（單位：億元，%） 67

圖表39：與2014年主要細(xì)分行業(yè)廣告支出及同比增速（單位：家，百萬(wàn)元，%） 68

圖表40：2014年主要細(xì)分行業(yè)對(duì)廣告行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率（單位：%） 69

圖表41：戶外廣告投放額前十企業(yè)對(duì)比 70

圖表42：2014年TOP10廣告主的投放額占比（單位：%） 70

圖表43：2014年TOP10廣告主的集中度（單位：%） 71

圖表44：戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)高的原因 73

圖表45：各類型廣告公司盈利能力 76

圖表46：戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的威脅 78

圖表47：戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 79

圖表48：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析 83

圖表49：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 84

圖表50：戶外廣告內(nèi)部要素刺激 89

圖表51：戶外廣告與周?chē)h(huán)境的配合分析 91

圖表52：戶外廣告的重復(fù)策略 93

圖表53：廣告信息簡(jiǎn)潔恰當(dāng)分析 94

圖表54：戶外電子屏廣告服務(wù)模式 100

圖表55：中國(guó)戶外電子屏廣告主要種類 101

圖表56：2009-2014年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 102

圖表57：2009-2014年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模按季度同比增速（單位：億元，%） 102

圖表58：中國(guó)戶外電子屏廣告收入市場(chǎng)份額（單位：%） 103

圖表59：2011-2014年中國(guó)戶外電子屏廣告投放媒介結(jié)構(gòu)（單位：%） 105

圖表60：2014年中國(guó)戶外電子屏廣告投放媒介結(jié)構(gòu)（按投放金額）（單位：%） 105

圖表61：2010-2014年中國(guó)公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 106

圖表62：中國(guó)公交地鐵電子屏廠商收入規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%） 107

圖表63：2010-2014年中國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 109

圖表64：中國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廠商收入規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%） 109

圖表65：2010-2014年中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 110

圖表66：中國(guó)航空電子屏廠商收入規(guī)模（單位：%） 111

圖表67：2014-2020年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元） 114

圖表68：中國(guó)公交車(chē)身廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 117

圖表69：中國(guó)公交車(chē)身廣告一級(jí)市場(chǎng)投放情況（單位：百萬(wàn)元，%） 119

圖表70：中國(guó)公交車(chē)身廣告二級(jí)市場(chǎng)投放情況（單位：百萬(wàn)元，%） 119

圖表71：中國(guó)公交車(chē)身廣告三級(jí)市場(chǎng)投放情況（單位：百萬(wàn)元，%） 120

圖表72：中國(guó)公交車(chē)身廣告投放行業(yè)情況（單位：%） 120

圖表73：中國(guó)公交車(chē)身廣告投放十大品牌情況（單位：百萬(wàn)元） 121

圖表74：京東商城電梯平面廣告投放后到達(dá)情況（單位：%） 131

圖表75：京東商城其他廣告媒體到達(dá)情況（單位：%） 132

圖表76：京東商城電梯平面廣告投放前廣告內(nèi)容記憶（單位：%） 132

圖表77：京東商城電梯平面廣告投放前廣告信息傳遞（單位：%） 133

圖表78：京東商城電梯平面廣告投放后廣告喜好度（單位：%） 134

圖表79：京東商城電梯平面廣告投放后受眾對(duì)廣告的綜合評(píng)價(jià)（單位：%） 134

圖表80：京東商城電梯平面廣告投放后對(duì)品牌的印象影響（單位：%） 135

圖表81：電梯平面廣告投放后對(duì)購(gòu)買(mǎi)京東商城產(chǎn)品的影響（單位：%） 135

圖表82：電梯平面廣告到達(dá)情況對(duì)比（單位：%） 136

圖表83：北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 141

圖表84：北京戶外廣告投放額及增速（單位：%） 142

圖表85：北京戶外廣告投放額分行業(yè)情況（單位：%） 143

圖表86：北京戶外廣告投放額前五大行業(yè)增幅對(duì)比（單位：%） 144

圖表87：北京戶外廣告投放前十大品牌對(duì)比 144

圖表88：2014年北京地鐵戶外廣告同期對(duì)比 146

圖表89：2014年北京地鐵戶外廣告不同行業(yè)投放金額同比增速（單位：%） 146

圖表90：2014年北京地鐵戶外廣告不同行業(yè)投放金額環(huán)比增速（單位：%） 147

圖表91：上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 148

圖表92：上海市戶外廣告投放額（單位：億元） 149

圖表93：上海廣告企業(yè)代理業(yè)務(wù)戶外廣告投放額（單位：億元） 150

圖表94：上海機(jī)場(chǎng)類戶外廣告投放前五的行業(yè)占比（單位：%） 151

圖表95：上海機(jī)場(chǎng)類戶外廣告投放前十的品牌 151

圖表96：上海旅游類戶外廣告媒體選擇（單位：%） 152

圖表97：廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 154

圖表98：廣州機(jī)場(chǎng)類戶外廣告投放前五的行業(yè)占比（單位：%） 156

圖表99：2014年深圳市戶外廣告投放前五位行業(yè)（單位：萬(wàn)元） 159

圖表100：2014年深圳市戶外廣告投放前五位行業(yè)（單位：萬(wàn)元） 160

圖表101：深圳戶外廣告行業(yè)外地企業(yè)進(jìn)入情況 161

圖表102：2014年武漢市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品（單位：萬(wàn)元） 163

圖表103：2014年武漢市戶外廣告投放前五位品牌（單位：萬(wàn)元） 163

圖表104：2014年武漢市戶外廣告投放前五位品牌（單位：萬(wàn)元） 164

圖表105：2014年南京市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別（單位：萬(wàn)元） 167

圖表106：2014年杭州市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別（單位：萬(wàn)元） 170

圖表107：2014年成都市戶外廣告投放前五位行業(yè)類別（單位：萬(wàn)元） 173

圖表108：2014年成都市戶外廣告投放前五位行業(yè)類別（單位：萬(wàn)元） 174

圖表109：2014年長(zhǎng)沙市戶外廣告投放前五位行業(yè)類別（單位：萬(wàn)元） 177

圖表110：長(zhǎng)沙市道路戶外廣告陣位分布 179

圖表111：重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 180

圖表112：2014年重慶市戶外廣告投放前五位行業(yè)（單位：萬(wàn)元） 182

圖表113：2014年重慶市戶外廣告投放前五位品牌（單位：萬(wàn)元） 182

圖表114：分眾傳媒控股有限公司基本信息表 184

圖表115：分眾傳媒控股有限公司利潤(rùn)表（單位：百萬(wàn)美元） 186

圖表116：分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬(wàn)美元，%） 186

圖表117：分眾傳媒控股有限公司主要指標(biāo)項(xiàng)（單位：%） 187

圖表118：分眾傳媒控股有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 188

圖表119：華視傳媒集團(tuán)有限公司基本信息表 188

圖表120：華視傳媒集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)況表 189