第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則

一、廣告的定義

二、廣告的功能

三、廣告的種類

四、廣告的原則

第二節(jié) 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析

一、廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析

二、廣告策劃的程序制定

三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析

四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析

五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析

第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述

一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

二、廣告創(chuàng)造品牌的過(guò)程策略分析

三、廣告的定位與品牌的塑造解析

四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

五、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

六、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷傳播中要注意的問(wèn)題

第二章 廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）

第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

一、行業(yè)主要政策法規(guī)

1、中華人民共和國(guó)廣告法

2、廣告管理?xiàng)l例

3、廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則

4、廣告基本準(zhǔn)則

5、廣播電視廣告播出管理辦法

6、廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知

7、廣告業(yè)稅收政策

8、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定

二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）

一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

一、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

二、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第三章 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒

第一節(jié) 全球廣告市場(chǎng)總體情況分析

一、世界廣告業(yè)的發(fā)展歷程

二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析

三、世界廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

四、全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況

五、全球廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

六、未來(lái)全球廣告市場(chǎng)發(fā)展格局

七、全球廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望

八、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

九、全球廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展方向分析

第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析

一、美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析

1、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況

2、美國(guó)報(bào)紙廣告業(yè)成績(jī)不佳

3、美國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

4、未來(lái)美國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

二、日本廣告行業(yè)發(fā)展分析

1、日本廣告的發(fā)展歷程及特色解析

2、日本主要廣告主費(fèi)用支出狀況

3、日本廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

4、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)面臨沖擊

5、日本廣告企業(yè)積極發(fā)力亞洲市場(chǎng)

三、英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

1、英國(guó)電視廣告的政策環(huán)境解析

2、英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)開始允許電視植入廣告

3、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)支出規(guī)模

4、英國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

5、英國(guó)搜索廣告市場(chǎng)簡(jiǎn)況

6、英國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

四、俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析

1、俄羅斯的部分廣告種類淺析

2、俄羅斯廣告市場(chǎng)發(fā)展回顧

3、俄羅斯廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)良好

5、俄羅斯戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展概況

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 我國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展綜述

一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段

二、中國(guó)廣告業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境分析

三、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化分析

四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

五、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持

第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展

一、中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況簡(jiǎn)述

二、中國(guó)廣告市場(chǎng)投放狀況分析

三、中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行概況

四、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第三節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資分析

一、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

二、外資在中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程

三、外資廣告公司的本土化趨勢(shì)解析

四、外資占據(jù)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位

第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析

二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析

三、后現(xiàn)代主義影響下中國(guó)特色廣告創(chuàng)意理念探索

四、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析

第五節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析

一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題

二、廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析

三、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

四、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析

五、阻礙中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的四大因素

六、中國(guó)廣告行業(yè)面臨的困境分析

第六節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國(guó)廣告教育需要新思維

三、要牢記廣告的“根本”

四、有效廣告投放途徑分析

第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研

第五章 我國(guó)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)

第一節(jié) 電視媒體廣告持續(xù)增長(zhǎng)

一、2013年電視媒體廣告持續(xù)增長(zhǎng)9.6%，高于整體增幅

二、電視媒體廣告持續(xù)增長(zhǎng)的原因：發(fā)展基礎(chǔ)好

1、中國(guó)電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢(shì)

2、中國(guó)電視用戶數(shù)量逐年增加

3、中國(guó)電視受眾規(guī)模高達(dá)12.82億

4、中國(guó)觀眾電視接觸度穩(wěn)定在90%左右

三、電視廣告發(fā)展趨勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

1、傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的密切聯(lián)系

2、多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動(dòng)

3、具體案例分析

第二節(jié) 平面媒體廣告全面縮減

一、平面媒體廣告全面縮減，報(bào)紙和雜志同比減幅分別達(dá)8%和6.6%

二、平面媒體廣告全面衰退的原因：行業(yè)依賴性過(guò)強(qiáng)與新媒體崛起

三、平面媒體未來(lái)的發(fā)展方向：注重內(nèi)容與數(shù)字化

四、平面媒體廣告的性價(jià)比在下降

五、平面媒體版圖正在移位，報(bào)紙廣告份額下降，雜志廣告份額上升

六、一線城市全面失守，媒介之戰(zhàn)正在一線城市形成戰(zhàn)果，平面媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

七、機(jī)動(dòng)車廣告背離報(bào)刊，昔日老友漸行漸遠(yuǎn)

八、奢侈品行業(yè)鐘情報(bào)刊，雜志平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯

九、房地產(chǎn)行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但難挽平面媒體的下滑之勢(shì)

十、報(bào)紙廣告投放效果與投放建議分析

十一、雜志廣告投放效果與投放建議分析

第三節(jié) 電臺(tái)媒體廣告增速放緩

一、電臺(tái)媒體較上年8.9%的增速2013年增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，僅為3.7%

二、電臺(tái)媒體廣告近年保持增長(zhǎng)的原因：中國(guó)廣播聽眾規(guī)模龐大

1、廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升

2、規(guī)模龐大的聽眾資源

3、廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來(lái)最重要的“三大媒體”

三、廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)分析

1、廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源

2、專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播

3、廣播廣告的有效到達(dá)率高

4、廣播是低成本的廣告載體

四、廣播受眾呈年輕化、細(xì)分化趨勢(shì)明顯，聽眾含金量提升

五、移動(dòng)收聽市場(chǎng)發(fā)展迅猛，潛力巨大

1、廣播是駕車人士最常接觸的媒體

2、25-39歲的駕車人士是移動(dòng)聽眾的主力軍

3、移動(dòng)聽眾收聽廣播的時(shí)間呈“碎片化”

4、移動(dòng)聽眾對(duì)頻率的忠誠(chéng)度高

六、收聽終端多樣化，手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無(wú)限

1、手機(jī)廣播有很大的市場(chǎng)空間，前景誘人

2、網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無(wú)限

第四節(jié) 戶外廣告處于調(diào)整期

一、城市戶外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整，波動(dòng)期繼續(xù)

二、戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭(zhēng)奪激烈

1、行業(yè)集中度明顯增加

2、廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈

三、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

1、受眾戶外時(shí)間分析

2、受眾交通工具選擇

3、受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析

4、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

5、不同收入受眾戶外廣告接觸情況

6、受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況

7、戶外廣告受眾的偏好分析

8、戶外廣告受眾心理需求分析

四、戶外廣告投放效果分析

1、戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析

2、戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析

3、戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析

4、戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析

五、戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析

1、提升戶外廣告的注意力

2、增強(qiáng)戶外廣告的記憶度

3、擴(kuò)張廣告的想象空間

4、戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)

六、戶外廣告投放建議

1、戶外廣告投放時(shí)間選擇

2、戶外廣告投放地段選擇

3、戶外廣告投放媒體類型選擇

七、2015-2020年戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)

第五節(jié) 新媒體廣告呈分化趨勢(shì)

一、新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢(shì)

二、市場(chǎng)規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%

三、細(xì)分結(jié)構(gòu)：垂直搜索與視頻成為最大增長(zhǎng)亮點(diǎn)

四、奇虎360、淘寶與騰訊增長(zhǎng)突出

五、電商網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值將迎來(lái)爆發(fā)

六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)實(shí)力矩陣分析

1、領(lǐng)先者象限分析

2、務(wù)實(shí)者象限分析

3、創(chuàng)新者象限分析

4、補(bǔ)缺者象限分析

七、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新的驅(qū)動(dòng)力

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第六章 2015-2020年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶議價(jià)能力

6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)

二、廣告行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2、不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

3、不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、廣告行業(yè)集中度分析

1、市場(chǎng)集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

4、各子行業(yè)集中度

5、集中度變化趨勢(shì)

四、廣告行業(yè)SWOT分析

1、廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

2、廣告行業(yè)劣勢(shì)分析

3、廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析

4、廣告行業(yè)威脅分析

第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

1、中國(guó)廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

2、廣告業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn)

3、廣告市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

二、中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、我國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析

2、我國(guó)廣告企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)

3、民企與外企比較分析

4、國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑

三、中國(guó)廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

1、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

2、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議

四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

2、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

3、重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析

4、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

5、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

第三節(jié) 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、國(guó)內(nèi)外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

二、我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

三、我國(guó)廣告市場(chǎng)集中度分析

四、國(guó)內(nèi)主要廣告企業(yè)動(dòng)向

五、國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析

第四節(jié) 廣告行業(yè)并購(gòu)重組分析

一、行業(yè)并購(gòu)重組現(xiàn)狀及其重要影響

二、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析

三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析

四、企業(yè)升級(jí)途徑及并購(gòu)重組風(fēng)險(xiǎn)分析

五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析

第七章 2015-2020年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)廣告企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析

一、廣告企業(yè)主要類型

二、廣告企業(yè)資本運(yùn)作分析

三、廣告企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)

四、廣告企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

一、分眾傳媒控股有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

二、盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

三、廣東省廣告股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

四、廣州喜馬拉雅廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

五、陽(yáng)獅廣告（上海）有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

六、安吉斯媒體（上海）

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

七、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

八、廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

九、麥肯陽(yáng)光廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

十、奧美廣告公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)技術(shù)水平分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第五部分 發(fā)展前景展望

第八章 2015-2020年廣告行業(yè)前景及投資價(jià)值

第一節(jié) 廣告行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè)

一、“十二五”期間廣告行業(yè)運(yùn)行情況

二、“十二五”期間廣告行業(yè)發(fā)展成果

三、廣告行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測(cè)

1、廣告行業(yè)“十三五”規(guī)劃制定進(jìn)展

2、廣告行業(yè)“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)指導(dǎo)

3、廣告行業(yè)在“十三五”規(guī)劃中重點(diǎn)部署

4、“十三五”時(shí)期廣告行業(yè)發(fā)展方向及熱點(diǎn)

第二節(jié) 2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

一、2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN>

二、2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望

三、2015-2020年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

第三節(jié) 2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、2015-2020年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、2015-2020年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1、廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

2、廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

三、2015-2020年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、2015-2020年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第四節(jié) 2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)

二、2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

三、2015-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)

四、2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)

五、2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)

第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)

四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)

第六節(jié) 廣告行業(yè)投資特性分析

一、廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、廣告行業(yè)盈利因素分析

三、廣告行業(yè)盈利模式分析

第七節(jié) 2015-2020年廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第八節(jié) 2015-2020年廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析

一、行業(yè)投資效益分析

1、行業(yè)活力系數(shù)比較及分析

2、行業(yè)投資收益率比較及分析

3、行業(yè)投資效益評(píng)估

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素

第九章 2015-2020年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 2015-2020年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

四、廣告行業(yè)投資機(jī)遇

第三節(jié) 2015-2020年廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)投資建議

一、廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

二、廣告行業(yè)主要投資建議

三、中國(guó)廣告企業(yè)融資分析

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十章 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)廣告品牌的戰(zhàn)略思考

一、廣告品牌的重要性

二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國(guó)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)策略分析

一、廣告市場(chǎng)細(xì)分策略

二、廣告市場(chǎng)創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

四、廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第四節(jié) 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2015-2020年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十一章 研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議

第三節(jié) 中研普華廣告行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程

圖表：2012-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

圖表：2015-2020年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)

圖表：2012-2014年我國(guó)電視廣告資源量同比增長(zhǎng)情況

圖表：中國(guó)電視綜合人口覆蓋率及變化

圖表：中國(guó)有線電視用戶數(shù)量及變化

圖表：2012-2014年中國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化

圖表：2012-2014年我國(guó)不同地區(qū)消費(fèi)者在各種媒體上花費(fèi)的時(shí)間

圖表：我國(guó)不同年齡段群體最信任媒體

圖表：《兩天一夜》各指標(biāo)周排名變化情況

圖表：2012-2014年四川衛(wèi)視視頻點(diǎn)擊量欄目貢獻(xiàn)度

圖表：近十年報(bào)紙廣告費(fèi)用增幅情況

圖表：中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

圖表：報(bào)紙讀者年齡結(jié)構(gòu)

圖表：2012-2014年我國(guó)報(bào)紙廣告資源量同比變化情況

圖表：2012-2014年我國(guó)雜志廣告資源量同比變化情況

圖表：報(bào)刊廣告刊登版數(shù)同比下降

圖表：2012-2014年報(bào)刊廣告投放前十五位行業(yè)

圖表：2012-2014年全國(guó)各類雜志廣告額

圖表：2012-2014年我國(guó)重點(diǎn)城市廣告刊登額/廣告刊登版數(shù)同比變化情況

圖表：2012-2014年我國(guó)機(jī)動(dòng)車銷量同比變化率

圖表：2012-2014年全行業(yè)與機(jī)動(dòng)車報(bào)刊廣告同比增減

圖表：2012-2014年我國(guó)奢侈品行業(yè)廣告額

圖表：2012-2014年我國(guó)奢侈品行業(yè)廣告額及同比變化情況

圖表：2012-2014年奢侈品各品類市場(chǎng)份額

圖表：2012-2014年我國(guó)房地產(chǎn)廣告額及同比增長(zhǎng)率

圖表：2012-2014年我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告額及同比增減

圖表：洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告效果

圖表：含“環(huán)保節(jié)能”概念的汽車廣告效果

圖表：含“促銷信息”的汽車廣告效果

圖表：含“促銷信息”和“免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)囉谩钡幕瘖y品廣告效果

圖表：包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果

圖表：鞋子廣告效果對(duì)比

圖表：內(nèi)文廣告的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)

圖表：不同品類的廣告排版對(duì)比

圖表：特殊設(shè)計(jì)的傳播效果

圖表：2012-2014年我國(guó)電臺(tái)媒體廣告資源量同比變化情況